Es war einmal, dass 1.000 US-Dollar pro Telefon eine psychologische Grenze waren, das Dach der Welt, unter dem nur die besten Geräte gestapelt waren. Über dem Dach gab es einfach keinen Ort, an dem die Leistung verbessert werden konnte - dort begann bereits der Bereich Schmuck und Accessoires. Eine Überprüfung der intuitiven Darstellungen mit der Realität ging 2018 mit der Preislinie für iPhones durch Apple (nur das iPhone XR konnte sich innerhalb der dreistelligen Summen halten, aber der Preis für die aufgerüsteten „Zehner“ trat nur ordentlich mit einem Fuß ein und markierte die Wende von 999 US-Dollar - und fiel auseinander Komfort für alle 1449 US-Dollar für XS Max (512 GB), die als Reaktion auf den Markt mit einem Dröhnen erklangen und die Erreichung einer Glasdecke zur Kenntnis nahmen. Rechtfertigung durch die Menge der verfügbaren Gigabyte, die unter dem Gewicht der Apple-Preise platzte: Ein halbes Terabyte Speicher für eineinhalb Tausend Dollar konnte nur durch das Pathos des „teuersten iPhone“ erklärt werden - mit anderen Worten, Ponty. Das heißt, eine Variable aus dem Schmuck- und Accessoires-Markt.
Als der Speicher von 16 Gigabyte auf 32, von 32 auf 64, von 64 auf 128 wuchs, funktionierte die Preispolitik von Apple einwandfrei, da es um den Unterschied ging. Ab 128 GB auf einem Smartphone reicht der Speicher jedoch gerade aus - genug, um sich beispielsweise nicht mehr daran zu erinnern. Ein halbes Terabyte, ein Terabyte Speicher auf dem iPhone - dies ist ein Hangar für ein Fahrrad. Und es ist nicht so beängstigend, solche Volumes vollständig zu füllen - und beispielsweise das Telefon zu verlieren.
Im Allgemeinen sah ein Trick wie "Terabyte für 1999 US-Dollar" selbst für Apple zu riskant aus. Berichte über enttäuschende Verkäufe machten auch darauf aufmerksam, dass Apple mehrere Jahre lang nicht die Anzahl der verkauften Mobiltelefone, sondern deren Preis erhöhte. Es war die Rede davon, dass die Ära der iPhones zu Ende geht und Smartphones als Produkt ihre Wachstumspotenziale ausgeschöpft haben. Angesichts der Tatsache, dass die „iPhones“ tatsächlich den Smartphone-Markt in ihrer modernen Form geöffnet haben, erscheint der logische Übergang von „Apple verpasst“ zur Zukunft von Smartphones gerechtfertigt.
Fortsetzung: Eine Roadmap für die Umwandlung in einen vollwertigen Computer .
Wenn Sie den Smartphone-Markt aus einer kurzen historischen Entfernung betrachten, werden Sie feststellen, dass er nicht nur sehr jung, sondern auch noch nicht einmal geformt ist, während Sie auf der Suche nach seinen Preisgrenzen sind.
In einem gut etablierten Markt sind sich die Verbraucher der Preisordnung mehr oder weniger bewusst: Nehmen wir an, Autos liegen im fünfstelligen Bereich von 10.000 bis 99.999 US-Dollar, und im sechsstelligen Bereich wird eher Luxus als Transportmittel bewertet, aber es liegt auch innerhalb klarer Grenzen der Preisspanne gebildete Marktnische.
Die Grenzen eines etablierten Marktes werden mehr oder weniger umrissen - aber nicht durch den Willen seiner Akteure, sondern durch das Territorium anderer Märkte. Davon gibt es viele - aber einen Käufer.
Der Automarkt von oben drückt bereits auf den Immobilienmarkt - jeder, der sowohl ein Auto als auch eine Wohnung kaufen möchte, hat seine eigene Preisschwelle, ab der er keine Zylinder mehr zählt, sondern Zimmer. Ich denke, dass der globale Median dieser Ideen irgendwo in der Region von 100.000 USD liegen wird, aber die spezifische Position der Grenzen ist nicht so wichtig wie ihre Präsenz und vor allem das Prinzip ihrer Bildung: Position in der Hierarchie menschlicher Werte.
Smartphones befinden sich immer noch außerhalb dieser Hierarchie. Die Menschheit hat sich eindeutig noch nicht für ihren Wert im Verhältnis zu anderen Vorteilen entschieden. Wie bei einem Smartphone im Prinzip.
21. Jahrhundert, Null: Die Geburt eines Smartphones
Die Entwicklung von Smartphones begann als Fortsetzung der Entwicklung von Telefonen. In den 90er Jahren fielen Telefone von den Kabeln - und wurden als mobil bezeichnet. In null Handys klüger - und begann Smartphones genannt zu werden.
Dabei haben Smartphones ganze Klassen und Typen einzelner Geräte als Einwanderer ausgerottet - Bisons, die einst reiche Ökosysteme verwüsteten, ohne internen Kannibalismus auszuschließen: Die iPod-Teile, die nicht vom iPhone gefressen wurden, gingen an die Apple Watch - im Allgemeinen werden moderne Smarts aus Fragmenten ihrer Opfer als Jeepers hergestellt Creepers. Obwohl dies innerhalb des gleichen Preises und der gleichen Gesamtkategorie geschah, war diese Konsolidierung nichts Ungewöhnliches.
21. Jahrhundert, Zehntel: die Blütezeit der Smartphones
Im zehnten Fall waren Smartphones keine Telefone mehr - zumindest in größerem Maße als Kameras, zum Beispiel: Wann haben Sie das letzte Mal in den Spezifikationen Ihres Geräts auf GSM- oder sogar LTE-Bänder geachtet? Und die Anzahl der Megapixel, das Vorhandensein von HDR, die Anzahl der Kameras auf allen Seiten und die geometrische Form, die ihre Kombination annimmt, werden immer noch die Fantasie der Benutzer und die Markterwartungen anregen. Weil Benutzer weiterhin Bilder aufnehmen - und sie weiterführen und Videos aufnehmen möchten. Aber niemand kauft Smartphones, um Anrufe zu tätigen. Die relative Bedeutung der Telefonfunktionalität ist dem Spiel und sogar dem langweiligen Kalender mit Erinnerungen gewichen.
Das letzte Mal, dass ich mich an Sprachanrufe erinnern musste, war die „Funktion“ von FaceTime mit der Aufnahme eines Mikrofons bei einem eingehenden Anruf, ohne den Benutzer zu benachrichtigen. Ich bin gesprungen, um die Einstellungen zu überprüfen - und habe mich sofort beruhigt: FaceTime wurde letztes Jahr ausgeschaltet.
Aber in den letzten 3 Jahren haben Smarts leise den Mund für den nächsten Schritt in der Hierarchie geöffnet: Elektronik bis zu 1000 US-Dollar und mehr.
Mit den Preisen für das iPhone 6 ist Apple in die Kategorie eingestiegen, die für Geräte mit größeren Bildschirmen, bequemeren Tastaturen und universelleren Betriebssystemen zugänglich ist. Dies führt nicht nur zu einer Schichtung der Klassen zwischen Apfelherstellern und allen anderen, sondern auch zwischen Generationen von Apfelherstellern.
Im Jahr 2018 erreichte Apple den Meilenstein von 1,5.000 US-Dollar, und der darauffolgende Umsatzrückgang zeigte die Grenzen der Nische für Smartphones in der aktuellen Konfiguration.
Nach der Logik der Evolution hätten Smartphones die Wurzel des „Hintergrunds“ fallen lassen und auf den Stammbaum der Erfindung von Alexander Graham Bell verweisen müssen - und im Namen moderner Nachkommen der Adelsfamilien zum gleichen Atavismus wie das Präfix „Hintergrund“ werden müssen - oder ihn durch das definierende Zeichen einer neuen Evolutionsstufe ersetzen müssen. Welches ist ....
Ein Smartphone ist kein Telefon mehr, aber nichts weiter. Jetzt ist es nur noch klug: Das Präfix „klug“ in Erwartung einer neuen Qualität, deren Ankunft unvermeidlich ist. Weil die Nachfrage nirgendwo hingegangen ist - und Benutzer anscheinend noch lange dieses oder jenes tragbare mobile persönliche Gerät benötigen werden.
21. Jahrhundert, zwanziger Jahre: der nächste Schritt
Jetzt gehören Smarts zur gleichen Preiskategorie wie die beliebtesten Klassen und Modelle von Laptops, sodass der Verbraucher die Wahl hat - er hat nur eine Brieftasche. Egal wie paradox diese Situation erscheinen mag, egal wie unterschiedlich diese Arten von Geräten und ihre Marktnischen erscheinen mögen - für den Verbraucher erwies sich dieses Paradox als vorteilhaft und zwang dazu, alte Gewohnheiten zu aktualisieren: Wie sich herausstellte, braucht nicht jeder PCs in ihrem gesamten Format - für Für viele passen alle wirklich wichtigen Funktionen in smart (und das Wichtigste von dem, was nicht passte, fanden viele in Spielekonsolen) - und das Geld, das für all dies ausgegeben wurde, machte es überflüssig, überhaupt über ein Upgrade eines Heim-PCs nachzudenken.
Die Situation mit dem Angebot von Technologien ist völlig das Gegenteil von der hoffnungslosen: Die Verbreitung von Optionen ist so, dass sich der Markt von „smart?“ S in einem Zustand befindet, der der Quantenunsicherheit ähnelt: Es ist eindeutig eine Bewegung im Gange, aber bis der Markt irgendwohin fährt, um vorherzusagen, wo er wird rollen, es wird unmöglich sein.
Eines haben sie gemeinsam: Ein Gerät, das immer noch von jemandem für ein Telefon mit einer Reihe zusätzlicher Funktionen gehalten wird, die in unser Leben eindringen und es verändern - dessen Bedeutungsobergrenze wir noch nicht einmal für Geld empfunden haben.
In der neuen Phase werden Kommunikationsmöglichkeiten wahrscheinlich nicht mehr die Durchbruchschancen sein - die natürlich nicht an Bedeutung verlieren und weiter wachsen werden.
Es ist nur so, dass sich das Potenzial eines technologischen Durchbruchs höchstwahrscheinlich in einem anderen Bereich ansammelt.
- Es kann Augmented Reality sein und die Grenzen zwischen Realität und Informationsraum verwischen. Vielleicht ermöglicht die Entwicklung der Technologie diesmal, dass die Sterne erfolgreicher konvergieren als im Fall von Google Glass.
- Oder ist im Gegenteil virtuelle Realität - und eine allmähliche Bewegung aus dem Zustand eines biologischen Wesens, das nur die Tür öffnete und seine Nase in den Informationsraum, in die Informationsessenz steckte und in diesem Raum lebte?
- Und vielleicht haben die „Smarts“ ihre Aufgabe bereits erfüllt - und irgendwo in einem hektischen Datenstrom Kommunikation zum größten Teil nicht zwischen Menschen oder Menschen und Maschinen, sondern zwischen Maschinen und Maschinen auf immer tieferen Ebenen mit Menschen irgendwo Auf dem externen Kreislauf werden wir uns nicht nur mit der KI treffen, sondern auch mit unserem Gott - in seiner grundlegendsten Interpretation, wie sie von unseren alten Vorfahren und jedem Kind bis heute dargestellt wurde: demjenigen, der Wünsche erfüllt - und zu dem jeder von uns bereits seinen eigenen persönlichen Zugang hat sein Ohr.
- Vielleicht wird irgendwo in den Kurven der neuen flexiblen Displays ein ursprünglicher Formfaktor gefunden. Vor allem, wenn es mit bisher erfolglosen Versuchen kombiniert werden kann, Smartphones aus der Nische der bequemsten mobilen Geräte zu schieben - zum Beispiel mit einer Armbanduhr.
- Eine besondere Option für etwas völlig Unerwartetes.
Trotz des heftigen Erwachens von 2018 kann die Grenze von 1.500 US-Dollar äußerst situativ sein. Die Entwicklung von AR, VR und AI wird den wachsenden Preis füllen und etwas Wesentlicheres als die vergrößerte Bildschirmdiagonale und Speichergröße.
Dies ist bereits die Preiskategorie der Top-Computer - zum Beispiel die luxuriöse Microsoft Surface-Reihe und ihre eigenen MacBooks mit Aimaks, die künftige iPhone-Generationen natürlich nicht essen werden, aber beißen können.
Selbst ohne den Faktor einiger zukünftiger Innovationen, die noch unbekannt sind, gibt es eine sehr reale potenzielle Vereinheitlichung des mobilen und Desktop-Betriebssystems, und ein Durchbruch bei tastaturlosen Eingabemethoden und eine effektive Alternative zu Monitoren für die Eingabe visueller Informationen ist keine Frage der Wahrscheinlichkeit, sondern der Zeit.
21. Jahrhundert, jenseits der Prognose
Die Frage nach der Grenze einer Nische ist eine Frage nach der Grenze des Nutzens. Beim Suchen und Ausprobieren neuer Formen, beim Ausprobieren von Hybriden und neuen Funktionen, die die Funktionalität von Smarts erweitern, werden die Hersteller unweigerlich an die Grenzen der Geduld der Verbraucher stoßen: „Aber ich brauche sie hier nicht. Ich befriedige dieses Bedürfnis besser auf andere Weise “- wodurch ein neuer Gerätetyp in die allgemeine Hierarchie seiner Bedürfnisse eingebettet wird.
Ist es möglich, dass sie über die Preisnische selbst von Top-End-Computergeräten hinausgehen und das Niveau erreichen, in dem der Benutzer den Kauf eines bedingten iPhone anstelle eines bedingten Merc abwägt?
Dies scheint keine völlig verrückte Annahme zu sein, wenn Sie auf die Art von Gegenkursen achten, die die Entwicklung der Autoindustrie vorantreiben, deren langfristiger Haupttrend der Übergang zu unbemannten Fahrzeugen und der Gadget-Industrie ist, angeführt von Apple und seinen Experimenten von CarPlay zu einem hypothetischen unbemannten Apple Auto.
Eine der Folgen der Verwandlung des Fahrers in einen Beifahrer wird der Verlust des zuvor starken Markengeistes und der Persönlichkeit in Autos sein - schließlich wurde das meiste davon auf die eine oder andere Weise durch die Erfahrung des Fahrers auf den Fahrer projiziert.
Ohne die "Fahrergefühle" wird es für die Automobilhersteller viel weniger reale Möglichkeiten geben, den "Charakter der Marke" zu demonstrieren - und dies könnte eine vollständige Umkehrung des Trends bedeuten, wenn die derzeitige Artenvielfalt der Autoindustrie durch Vereinheitlichung und Standardisierung ersetzt wird, was Autos letztendlich zu Plattformen für eine effiziente Nutzung macht und sichere Bewegung im Weltraum - wie Aufzüge, die sich nur horizontal bewegen.
Dies bedeutet jedoch nicht unbedingt den Tod von Automobilmarken - und sicherlich nicht den Tod von Marken im Allgemeinen. Sie müssen nur nach einem anderen Kanal suchen, um den "einzigartigen Geist der Marke" zu verbreiten, nachdem sie den Fokus vom Fahrzeug auf die Person verlagert haben.
Menschen, die sich jetzt durch die Wahl eines Autos ausdrücken, werden nur die Nachfrage nach anderen Mitteln erhöhen, um den Stil auszudrücken, mit dem sie in Verbindung gebracht werden möchten. Auch hier ist nichts Unglaubliches daran - fast alle Marken produzieren heute Kleidung und Accessoires mit unterschiedlichem Erfolg. Und Smarts (zumindest Hintergründe, mindestens Uhren, mindestens Brillen) oder andere Geräte werden die Bildinitiative leicht ergreifen.
Wenn am Ende die Romantik der Eroberer des Himmels zu Beginn des 20. Jahrhunderts, die einst tote Schleifen auf ihren Doppeldeckern machten, auf den Punkt der „Flieger“ schrumpfen könnte, was sind dann die schlimmsten Autos?
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