Bild: UnsplashLaut Bloomberg steht
McDonald's kurz vor dem Abschluss seiner größten Übernahme seit 20 Jahren. Fast-Food-Kette Millionen wird Dynamic Yield Ltd., ein Unternehmen für Personalisierungstechnologie, kaufen, Der Transaktionsbetrag wird 300 Millionen US-Dollar betragen.
Deal Details
Journalisten erfuhren von dem bevorstehenden Kauf aus Quellen, die "mit der Situation vertraut" sind. Im Rahmen der Vereinbarung wird McDonald's für 300 Millionen US-Dollar der alleinige Eigentümer von Dynamic Yield mit Niederlassungen in New York und Tel Aviv. Dies ist McDonald's größter Deal seit zwanzig Jahren.
Das Technologie-Startup wird weiterhin als eigenständiges Unternehmen fungieren. McDonald's wird weiterhin in die Entwicklung seiner Technologie investieren, die bereits von Unternehmen wie Urban Outfitters Inc., Ikea und HelloFresh eingesetzt wird
Im Jahr 2018 testete McDonald's Network die Dynamic Yield-Technologie in seinen Restaurants in den USA. Nach Abschluss des Vertrags plant das Unternehmen, ihn aktiv umzusetzen - insbesondere für den Einsatz in Straßenbildschirmen mit Menüs für Kunden in Autos.
Warum McDonald's in Technologie investiert
Mit der neuen Technologie kann McDonald's das auf den Bildschirmen angezeigte Menü in Abhängigkeit von vielen Faktoren, einschließlich des Wetters, ändern. Beispielsweise zeigt das System an kalten Tagen mehr Optionen für Kaffee und andere heiße Getränke an und produziert in der Hitze Eiscreme. Darüber hinaus bietet ein solches automatisiertes Menü den Kunden zusätzliche Produkte.
Nach seinem Eintritt in die Position des CEO im Jahr 2015 belegte Steve Easterbrook einen Kurs zur Einführung neuer Technologien. In den letzten Jahren wurden in den Einrichtungen der Kette Selbstbedienungskioske, digitale Menüs und sogar Lieferungen angeboten.
All dies hilft McDonald's, Kunden anzulocken und sich von der Konkurrenz abzuheben. Gleichzeitig tätigt das Unternehmen selten Akquisitionen, aber der Kauf von Dynamic Yield in der Zukunft wird einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt bieten.
In einem Kommentar an Forbes sagte Eastbrook, dass „Technologie ein entscheidendes Element für das Wachstum ist“, weshalb ihre Rolle im McDonald's-Geschäft zunehmend an Bedeutung gewinnen wird. Das Hauptziel des Netzwerks ist es, den Grad der Personalisierung zu erhöhen, wenn es zu seinen Einrichtungen geht.
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