Fall: Lassen Sie die Nadel der kontextbezogenen Werbung für kostenlosen SEO-Verkehr hinter sich

Dieser Fall kann in 2 Teile unterteilt werden. Der erste Teil ist kurz - darin liegt die Essenz. Der zweite Teil sind die Details der Arbeit. Wer Erfahrung auf diesem Gebiet hat, kann sich nur mit dem ersten Teil vertraut machen. Für diejenigen, die sich für Details interessieren (jemand wird offensichtlich und banal erscheinen) - für Sie der zweite Teil.

Stufe 1 - der Kontext passt zu uns

Wir haben mit einem Kunden für 45.000 p gearbeitet. im Monat. Dieser Betrag bestand hauptsächlich aus Änderungen der Website-Software + SEO-Unterstützung (anfängliche Optimierung, Usability-Arbeit, Nachrichtenoptimierung und andere geringfügige Verbesserungen).

Das Budget wurde wie folgt verteilt: 90% - Website-Verbesserungen, 10% - SEO. Thema - Kunststofffenster, Region Udmurt Republik.
Parallel dazu arbeitete ein anderes Unternehmen an kontextbezogener Werbung. So wurde der Verkehr verteilt.



Es sollte beachtet werden, dass einige der Klicks von Suchmaschinen der gleiche Verkehr von Yandex.Direct sind, so dass es weniger tatsächlichen SEO-Verkehr gab.

Also haben wir ein Jahr gearbeitet. Wir waren mit Änderungen beschäftigt und haben kleine SEO-Optimierungen von Nachrichten und anderen Materialien durchgeführt.

Stufe 2 - Gehen Sie zum organischen Verkehr

Kontextwerbung hat sich als äußerst teures Werkzeug erwiesen. Ich kenne die Budgets nicht, aber das Unternehmen hat beschlossen, nicht mehr mit Direktoren zusammenzuarbeiten und sich auf den SEO-Verkehr zu konzentrieren.

Was wir im Rahmen des Verkehrsaufbaus getan haben:

1. Erneut überarbeitet die primäre Optimierung, einige Anpassungen vorgenommen (offensichtlich);
2. Sie haben die Verknüpfung durchgeführt (Sie können lange über die Arten der Verknüpfung schreiben, aber um ehrlich zu sein, es ist langweilig);
3. Überprüfte den gesamten Inhalt (offensichtlich) auf Spam und Eindeutigkeit.
4. Aktiv mit Crowd Links gearbeitet (wichtig);
5. Aktiv veröffentlichtes Feedback zur Arbeit des Unternehmens (wichtig);

Infolgedessen erhielten wir ungefähr die gleichen 300 bis 400 Benutzer pro Woche und ersetzten die kontextbezogene Werbung vollständig, wodurch für den Kunden ein angemessener Betrag eingespart wurde.



Nach einer vollständigen Ablehnung der Werbung sah ich eine „Aufschlüsselung“ in der Tabelle. Es ist wahrscheinlich nur so, dass die Anzeige nicht loslässt. Dies ist in der Tabelle sichtbar. Nach diesem Ausbruch gab es keinen Rückfall.

Stufe 1 - Benutzerfreundlichkeit + kontextbezogene Werbung = Verhaltensfaktoren

Die Situation am Start sah vielversprechend aus:



Fast unmittelbar nach der Indizierung ging der Verkehr auf die Site. Warum?

Der Hauptgrund ist, dass Werbung aktiv zu arbeiten begann. Andere Gründe:

1. Gute Site-Struktur. Produkte und Dienstleistungen sind in separate Seiten unterteilt:




2. Das Vorhandensein von add. Funktionalität, Taschenrechner, Fenstervisualisierung usw. In der Materie ist dies eher nicht zusätzlich. funktional und Standard.



3. Klares, unbeladenes Design.

• Serifenlose Schriftarten, lesbar groß;
• Heller Hintergrund (Hintergrundbild);
• In 3 Sekunden können Sie verstehen, was das Unternehmen tut und was auf der Website getan werden kann (kaufen, berechnen, einen Vermesser anrufen, anrufen usw.)
• Alles ist in einem Farbstil gemacht.

Wir werden nicht tief in die Wildnis des Designs eintauchen. Alles ist subjektiv.

4. Kommerzielle Faktoren

A) Die Fähigkeit, eine Bestellung / Messung durchzuführen - klare Positionierung als kommerzielle Ressource;

B) Produktkarten, eine detaillierte Beschreibung aller Merkmale;

C) Rabatte und Sonderangebote;

D) Verfügbarkeit des Preises. Nicht "von 10.000", nicht die Schaltfläche "Preis einholen", nämlich den Preis.


E) Das Vorhandensein aller Zertifikate, Details und Dokumente, die angezeigt werden können. Es ist wichtig, hierfür eine separate Seite zu erstellen.

E) Vergessen Sie nicht die Nutzungsvereinbarung und die persönlichen Daten.

I) Arbeitsbeispiele (falls vorhanden).

Sie können noch lange weitermachen. Ich gebe Ihnen zwei relevante Quellen, so etwas wie eine "Checkliste".

1) Link zu einem Artikel mit Recherchen von Ashmanov und Partnern - für fortgeschrittenere. Es gibt alles im Detail

2) www.seonews.ru/analytics/predpoletnaya-podgotovka-chto-nuzhno-sdelat-s-internet-magazinom-do-nachala-seo-prodvizheniya - für die Eigentümer selbst. Geeignet für die Beauftragung von Darstellern. Der Artikel ist langweilig, aber die Informationen sind relevant. Ich empfehle Ihnen, sich vertraut zu machen.

Als nächstes wurde eine primäre Optimierung durchgeführt. Dies ist die Vorbereitung auf den Aufstieg. Für alle Websites unbedingt erforderlich. Habe alles 20 Werktage gemacht.

Sie können die Erstoptimierung selbst vornehmen, dafür gibt es viele „Checklisten“. Google "SEO Checkliste 2019". Die Optimierung dauert von 10 Tagen Ihrer Zeit (vorausgesetzt, Sie wissen nichts) bis unendlich. Ein durchschnittlicher SEO-Spezialist wird dies in 1-2 Wochen tun (abhängig von der Website).

Schlussfolgerungen zur ersten Stufe

1. Beginnen Sie mit SEO, bevor Sie Ihre Website erstellen. Hier ist die Vorgehensweise:

1) Der semantische Kern (eine Liste von Abfragen zu Ihrem Thema von wordstat.yandex.ru);
2) Site-Struktur (unter Verwendung des x-mind-Programms oder von Analoga);
3) Design (für Computer und mobile Geräte, was offensichtlich ist);
4) Layout (vergessen Sie nicht das Mikro-Markup, weitere Details hier yandex.ru/support/webmaster/schema-org );
5) Primäre Optimierung (was ich oben geschrieben habe);
6) Werbung (Links, Bewertungen, Inhalte).

2. Es gibt einen Yandex-Algorithmus - einen mehrarmigen Banditen ( Sie können ihn hier lesen oder einfach googeln), der Ihre Site für hochfrequente Abfragen vorübergehend in den TOP wirft. Wenn die Absprungrate niedrig ist, bleibt die Site im TOP. Die Schlussfolgerung liegt auf der Hand - wir versuchen, die Benutzer sofort zufrieden zu stellen.

3. Eine ideale Kombination zu Beginn der Arbeit - SEO + Kontext. Im ersten Paar gibt Werbung Verhaltensfaktoren einen guten Impuls, was derzeit eine der wichtigsten Metriken von Suchmaschinen ist.

Stufe zwei - Inhalt

Fälle

Empfehlung für jedes Unternehmen (insbesondere für Anfänger) - machen Sie Fälle aus allem. Mach ein Fenster auf - mach Fotos, verkaufe Schulungen - nimm Feedback entgegen usw.

Im ersten Monat hatte die Site nur 2-3 Fotos von abgeschlossenen Arbeiten zur Installation von Windows / Loggien / Balkonen.

Erstellung eines Inhaltsplans für die Platzierung von Werken. Kurz:

• Fotos von realen Objekten (weil es eine Gelegenheit gab)
• Sammlung von Bewertungen (real) im entsprechenden Bereich der Website;
• Mehrere Info-Artikel, Texte auf Landing Pages.

Texte

Veröffentlichte Artikel auf den Zielseiten (nicht alle, sondern nur auf der Zielseite). Mit den Texten werden nicht eingeklemmt. Sie haben keine strengen TK für Texter festgelegt, in einigen haben sie nicht einmal Schlüssel verschrieben. Wir haben versucht, es den Menschen so klar wie möglich zu machen. Wir sind der Meinung, dass Texte in diesem Thema keine große Rolle spielen. Jeder versteht, was ein Plastikfenster ist. 500-700 Zeichen reichen aus, wir geben in ihnen die Eigenschaften eines bestimmten Modells an und wie einfacher es ist, es zu kaufen.

Bewertungen

Begann Feedback zu sammeln. In unseren Fällen ist alles 100% real, was auf den Vertrag hinweist:



Wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie gefälschte veröffentlichen. Nur nicht 100 gleichzeitig. Und nicht unbedingt positiv. Neutral verdünnen. Negativ ist besser nicht zu posten.

Der Blog

Es gibt kein Blog auf der Website, aber ich kann es allen Geschäftsinhabern nur empfehlen. Der beste Inhalt wird durch ein normales Telefon und Fotos + Beschreibung von Objekten erstellt.
Ungewöhnliche Situationen beim Abschluss von Verträgen, Kuriositäten, Fallstricke, Feinheiten der Preisgestaltung. All dies macht Ihr Unternehmen lebendig. Dies ist besser als alle Glückwünsche zum neuen Jahr und anderen Feiertagen (obwohl dies gut ist).

Einige Richtlinien für das Bloggen als SEO-Tool:

1. Schreiben Sie in Ihren eigenen Worten, thematischer Jargon und bestimmte Wörter sind ebenfalls Schlüssel, die häufig nicht in den „offiziellen“ Texten auf Zielseiten verwendet werden, aber die Leute suchen nach ihnen.
2. Sie müssen sich nicht mit hochwertigen Bildern beschäftigen, wenn dies mühsam ist. Machen Sie ein Foto am Telefon;
3. Für die Eindeutigkeit von Fotos wird empfohlen, ein sauberes Wasserzeichen einzufügen.
4. Die Überschrift lautet 90% Erfolg. Was ist für Ihr Publikum interessant? Banales Beispiel:

• Ein weiteres doppelt verglastes Fenster in einem Wohnhaus - falsch
• Doppelverglasung Nr. 647: Warum der Installationspreis reduziert wurde - richtig

Unser Ziel (wenn wir über SEO sprechen) ist es, die Anzeigetiefe und die auf der Website verbrachte Zeit zu erhöhen und die Absprungrate zu reduzieren.

Die Yandex-Anzeigetiefe ist die Anzahl der Seiten, die ein Benutzer bei einem Besuch auf der Website angezeigt hat (https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.html).
Die Sichttiefe bei Google ist ähnlich.

Google-Absprungrate - In Google Analytics wird eine Sitzung als Fehler angesehen, bei dem nur eine Anforderung an den Google Analytics-Server aktiviert wurde (z. B. wenn ein Nutzer eine Seite einer Website geöffnet und verlassen hat, ohne andere Anforderungen zu aktivieren). (https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=de)

Yandex-Absprungrate - Ein Besuch gilt als fehlgeschlagen, wenn gleichzeitig die folgenden Bedingungen erfüllt sind:

1) Während des Besuchs wurde nicht mehr als ein Seitenaufruf aufgezeichnet.
2) Die Dauer des Besuchs ist kürzer als die für die Berechnung von Fehlern festgelegte Zeit (standardmäßig 15 Sekunden).
3) Das offizielle Ereignis „Misserfolg“ wurde nicht aufgezeichnet.
(https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.html)

Auf einfache Weise - wenn eine Person nur die Vorschauen in Ihrem Blog liest und dann die Website schließt - betrachtet Google dies als Ablehnung und Yandex als Besuch, wenn es länger als 15 Sekunden auf der Seite ist.

Dritte Stufe - externe Optimierung

Yandex Directory und Google Business

Wir haben die Websites im Google-Business- und Yandex-Verzeichnis überprüft (eine kleine Anleitung zum Platzieren in diesem Artikel vk.com/@nfdude-11-otvetov-pro-yandex-spravochnik ). Kurz:

1) Ist die Adresse korrekt?
2) Gibt es ein Logo?
3) Sind alle erforderlichen Felder ausgefüllt?
4) Gibt es Bewertungen?

Gekaufte Links. Nur etwa 40 Stück. Wie wir Links kaufen, steht im Artikel (übrigens können Sie ihn auch im offiziellen GGL-Blog lesen - einem der Linkbörsen ).

Crowd Links

Jede Nische hat ein eigenes Forum / eine eigene Website / ein eigenes soziales Netzwerk, in dem sich eine große Anzahl von Zielgruppen konzentriert. Die Fensternische ist keine Ausnahme.

www.oknamedia.ru ist das größte Portal, auf dem sich Fensterfirmen und Bewertungen zu ihnen konzentrieren. Aus ganz Russland. Es scheint - schreiben Sie dort gefälschte Bewertungen, holen Sie sich Leads und alles ist in Schokolade. Aber nein.

• Der Service ist eng mit Yandex verwandt (um ehrlich zu sein, ich weiß nicht, ob er ihnen gehört oder einfach mit ihm zusammenarbeitet), aber manchmal haben Kunden vom Support an Yandex geschrieben und geschimpft, weil sie „falsche“ Bewertungen veröffentlicht haben.
• Strenge Überprüfungsanforderungen . Vertragsnummer, Stadt (berechnet nach IP!) Und so weiter.
• Selbst bei echten Bewertungen gibt es Schwierigkeiten. Sie können nicht von einem Konto aus posten.

Wir haben dieses Portal jedoch weiterhin so gut wie möglich genutzt. Es stellte sich heraus, etwa 10 Bewertungen pro Monat. Verwendete zwei Dienste:

1. Workzilla.ru;
2. Advego.com.

Die Problemstellung ist ein separates Thema für den Artikel. Dies ist eine ganze Wissenschaft, die wir noch nicht verstanden haben.

SEO Links

Ein SEO-Link ist ein Link, der erstellt wurde, um Suchalgorithmen zu beeinflussen. Die Möglichkeit, SEO-Links auf Zwischenwebsites zu platzieren, wird häufig über spezielle Dienste erworben - Linkaustausch oder Aggregatoren. Daher werden sie oft als "gekauft" oder "korrupt" bezeichnet.

SEO-Links sind ein Versuch, eine Suchmaschine auszutricksen, indem die Glaubwürdigkeit einer Website künstlich erhöht wird. Sie verbessern die Qualität der Website nicht und tragen kein positives Signal für das Ranking. Daher betrachtet Yandex SEO-Links als Such-Spam. (https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/algorithm-minusinsk.html).

Es gab einen unangenehmen Moment. Die Domain war mit Verlauf (leider haben wir dies nicht überprüft).

Sie können bei jedem Dienst nachfragen , z. B. bei serpstat.com/ru oder bei demselben checktrust.
Es wurden keine Filter gefunden, aber es gab viele Junk-Links.



Ein Garbage Link (unsere Definition) ist ein Link von einem minderwertigen Standard in Bezug auf Design, Benutzerfreundlichkeit, Inhalt und Bedeutung in der gesamten Ressource. Ein Beispiel ist www.krasland.ru/cat/?n=29160&kt=1 .

Oft werden solche Websites speziell für die Platzierung von Mietlinks erstellt. Wahrscheinlich funktionierte die Site zuvor und wurde dann für einige Jahre aufgegeben. Vielleicht wurden dann diese Links gekauft.

Vorteile: Die Site hat eine Linkmasse mit einer angemessenen Ankerliste (Anker ist der Linktext). Was eine angemessene Ankerliste ist, wird in den folgenden Artikeln erläutert.

Nachteile: Wenn es sich um billige ewige Links handelt, sind sie äußerst schwer zu entfernen:

1. Websitebesitzer nehmen keinen Kontakt auf.
2. Wenn Sie durch ein Wunder einen Webmaster gefunden haben, gibt es keine Garantie dafür, dass er nicht um Geld zum Abheben bittet (in 90% der Fälle wird er darum bitten).
3. Es besteht immer die Gefahr eines Minus-Filter .

Wenn es sich um Mietlinks handelt, ist es noch schlimmer.

Nachdem das Guthaben beim Linkaustausch aufgebraucht ist, werden die Links zu "Sleep".

SLEEP - Die Verbindung ist aufgrund des Nullsaldos des Optimierers blockiert. Der Link wird nicht platziert und nimmt keinen Platz ein.
Geld für einen Link mit diesem Status wird nicht gutgeschrieben. (https://help.sape.ru/sape/faq/36)

Ich hatte einen alten Fall zu diesem Thema (eine Schlussfolgerung von unter minusinsk), einen Bildschirm davon:



Dies ist die Schnittstelle des SAPE-Systems. Links können monatelang in diesem Zustand sein (ich weiß nicht, welche Regeln SAPE hat, ich spreche darüber, was es war).

Auf einfache Weise - Yandex sah diese Links, aber sie waren es nicht. Es ist wie ein roter Lappen für automatische Pessimierungsalgorithmen.

Bisher wurden keine Sanktionen auf der Website gefunden, aber wir suchen weiterhin nach Zugang zu Börsen, um all diese Schande anschließend zu beseitigen.

Schlussfolgerungen

1. SEO + Kontext = perfekter Start;
2. Andere Dinge sind gleich - Inhalt entscheidet;
3. Überprüfen Sie den Domain-Verlauf.
4. Wenn die Links nur ewig sind (oder besser Menschenmenge);
5. Analysieren Sie Ihren Datenverkehr und Ihre Ausgaben dafür und wählen Sie die rentabelste aus.

Der Artikel soll nicht die Effektivität von kontextbezogener Werbung verringern. Es ist offensichtlich, dass Direct nicht weniger effektiv ist, wenn es um das Geschäft im Allgemeinen geht.

Ich betone, wie wichtig es ist, ständig nach neuen, effektiven Vertriebskanälen zu suchen. Oft höre ich von Bekannten und Kunden, dass kontextbezogene Werbung bei Null oder Minus funktioniert. Viele überleben nur auf Kosten großer Umdrehungen und haben Angst, von der "Nadel" zu klettern. Zuvor war eine ähnliche Situation bei Referenzbörsen wie SAPE zu beobachten. Der Kunde wurde über Mietlinks auf die Website verschoben und bezahlte dann eine monatliche Gebühr und Unterstützung, die vom System gefangen gehalten wurden. Es ist besonders beängstigend, wenn die Website Ihr gesamtes Geschäftsgut ist.

Um nicht in diese Situation zu geraten, testen Sie weiterhin neue Marketing-Tools und schütten Sie nicht das gesamte Budget in eine Richtung. Wenn die Website Ihr Geschäft und eine Einnahmequelle ist - Budget nicht nur für Werbung, sondern auch für die kontinuierliche Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit, technischer Faktoren und externer Optimierung.

Hoffe es war hilfreich. Danke für die Aufmerksamkeit!

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