Es gibt viele Debatten über die Rolle von Inhalten in der Suchmaschinenoptimierung. Es ist heiß und auf verschiedenen Ebenen:
- Löst er überhaupt etwas?
- Wenn er sich entscheidet, kann dies als unbedeutender Faktor vernachlässigt werden?
- Wenn nicht, wie viel Inhalt wird in den Charakteren benötigt?
- Wenn Sie nicht so viel erstellen können, können Sie dann stehlen?
- Wenn Sie nicht stehlen können, wie können Sie dann unbemerkt stehlen?
- Wenn Sie nicht unbemerkt stehlen können, wo können Sie es kostenlos finden?
- Wenn Sie es nicht kostenlos finden können, wie können Sie dann mindestens billig, schnell und genauso hochwertig werden?
Nachdem die Kunden herausgefunden haben, was sie zwischen „billig“, „schnell“ und „qualitativ hochwertig“ wählen sollen, sind maximal zwei Punkte möglich. Sie werden normalerweise traurig und lassen sich entweder mit dem Stand der Dinge abfinden oder gehen in die Phase der Ablehnung und fragen diejenigen, die auf der ersten Ebene mit „nicht lösen“ geantwortet haben. zu jubeln und zu versprechen, dass alles gut wird.
Auf keinen Fall werde ich sagen, dass nackte, überfüllte Links nicht in TOP3 eingefügt werden können. Ich bin sicher, dass es in Ihrem Portfolio Fälle gibt, die gerade erst angekommen sind. Ich werde sie mit großer Freude kennenlernen und zur Kenntnis nehmen.
Ich werde unsere Position nicht durchsetzen, dieser Beitrag ist eher eine Antwort auf Anfragen, ein Beispiel dafür zu geben, wie die Inhaltsstrategie für eines unserer Projekte aussieht.
Ich muss sofort sagen, dass wir Inhalte als einen wichtigen Faktor für das Ranking betrachten, dass wir gerne Texte platzieren und nicht von anderen Seiten der Werbung ablehnen (im Gegenteil, wir arbeiten am Modell der „Balanced Site Indicators“).
Kurz über den Fall
Art der Website: Online-Shop
Feld: Waffen, Ersatzteile und Zubehör für ihn
Domain-Alter: 9 Jahre
Schlüsselwörter: 183
Aktionszeitraum (im Fall beschriebener Zeitraum): 12 Monate
Spezifität
Wenn es um die Werbung für einen Online-Shop geht, kommt sofort ein Urteilsgrundsatz: „Online-Shops bewerben keine Texte, entscheiden über Eingabe, Links und Verhalten.“ Wie bereits oben erwähnt, befürworten wir eine Ausgewogenheit der Indikatoren unter Berücksichtigung der Besonderheiten des Projekts.
Tatsache ist, dass das Waffenthema an sich ziemlich kompliziert ist. Daher unterscheidet sich die Zielgruppe hier in Bezug auf die Kompetenz erheblich, ist jedoch mit einem hohen Engagement verbunden. Dies unterscheidet es beispielsweise von der Zielgruppe der Online-Shop-Cover für Mobiltelefone. Die zweite ist wichtig, um für ein bestimmtes Modell geeignet zu sein, die ersteren sind sich nicht immer sicher, was für ihre spezifischen Aufgaben geeignet ist.
Struktur und Clustering
Werbung wurde durch Anfragen erforderlich, die Gruppen und Arten von Waren beschreiben. Zum Beispiel:
Die Semantik der Abfragen implizierte, dass Zielseiten sowohl Produktseiten als auch Kategorieseiten sein würden.
Beispiel für Clustering anfordern:
Der Katalog ist nach der Standardbaumstruktur aufgebaut, die darin enthaltenen Teile sind nach Typ und Kompatibilität mit verschiedenen Waffenmodellen gegliedert. Im Beispiel geht es um den Ersatzteilbereich für das Jagdgewehr MP-153.
Bitte beachten Sie, dass bei Anfragen vom Typ „Forend Mr 153“ die Seite für ein bestimmtes Produkt ausgewählt wird, in diesem Fall aus schwarzem Kunststoff. Der Katalog enthält noch weitere Optionen: aus verschiedenen Holzarten, mit Tarnmuster usw. Die Seite /1984.html hat das Glück, ein Werbeobjekt für diese Anfrage zu werden, da sie zum Zeitpunkt des Clusters bereits vom Suchsystem ausgewählt und von durchsucht wurde diese Anfrage. Wir haben uns auf Yandex konzentriert.
Ich werde mögliche Fragen sofort beantworten:
- Und wenn nicht eine einzige Forend-Option keine Suche war?
- Dies geschieht, wenn auch selten (und bei Domains im Alter von 9 Jahren - sehr selten). Zum Beispiel, wenn sich die Site gerade im Aufbau befindet und Sie bereits bestimmen müssen, welche Seiten verschoben werden. In diesem Fall wählen wir zusammen mit dem Kunden entweder die beliebteste oder die billigste Option oder nach anderen Kriterien, die er anbietet.
- Und der Rest der Waren des gleichen Typs, aber eines anderen Modells? Bestellen Sie auch SEO-Texte für sie?
- Wir werden es im Übrigen nicht tun, wenn die Suchmaschine nicht der Ansicht ist, dass andere Waren angezeigt werden müssen. Dies passiert auch fast nie, aber wenn es passiert, werden wir gezwungen sein, an einer anderen Seite zu arbeiten.
- Und wenn die ausgewählte Seite verschwindet?
- Das passiert gut, oh, sehr selten, weil wir das mit dem Kunden verhandeln. Auch wenn das Produkt nicht mehr vorrätig ist, bleibt die Seite bestehen, nur anstelle der Schaltfläche "Kaufen" wird eine andere angezeigt. Aber wenn diese unwahrscheinliche Situation eintritt, werden wir die 301. Umleitung durchführen und einen neuen Text bestellen, die Referenzumgebung erneut behandeln usw.
Texttypen
Für Online-Shops kann es schwierig sein, Texte zu finden, die auf den Seiten von Produkten und Kategorien natürlich aussehen. In unserem Fall hatten wir Glück: Das Thema selbst ermöglicht es uns, ein Format auszudenken, das für einen Teil des Publikums nützlich ist und vom anderen Teil nicht feindselig wahrgenommen wird.
1. Für Kategorien
Kurze Texte, die Informationen über die Waffe selbst und die Möglichkeiten ihrer Modifikation geben. Dies überzeugt zum einen den potenziellen Käufer, dass eine Verbesserung oder Reparatur nach dem gewünschten Schema möglich und sinnvoll ist. Andererseits lernt er zusätzliche nicht offensichtliche Möglichkeiten kennen.
Das Format ist lesbar und eignet sich gleichzeitig hervorragend für die organische Implementierung der erforderlichen Schlüsselwörter und Umgebungen mit zusätzlichen Wörtern.
Da jede dieser Seiten der Reparatur und Abstimmung eines bestimmten Waffenmodells gewidmet ist, erhalten wir einen Text, der mit verwandten Vokabeln gefüllt ist: "Ersatz", "Genauigkeit des Kampfes", "zuverlässiger Griff", "ausgeglichen", "Kaliber", "Streuung von Brüchen", " Schnitte “usw. Und dies ist nicht nur eine überzeugende Silbe für den Benutzer, sondern auch natürliche Textmarkierungen für die Suchmaschine.
Was ist in der TK:- 1-2 Textanfragen
- Verwässertes Vorkommen, 1-2 mal für jedes Keyword
- Volumen bis zu 1500 Zeichen ohne Leerzeichen
- Zusätzliche Wörter
- Untertitel
- Mindestens 1 Aufzählungsliste
Seitenort:- Kurze Ankündigung des Abschnitts zur Warenliste
- Der Rest des Textes nach der Liste
2. Für Produktseiten
Es stellte sich heraus, dass sich das zulässige Volumen erhöhte: Auf der Karte befindet sich eine spezielle Registerkarte mit detaillierten Informationen:
Übrigens gibt es auch einen Block „Siehe auch“, mit dem Sie schnell zu einem anderen Produkt wechseln können, wenn der Benutzer nach einer anderen Leistung sucht (ursprünglich war nicht geplant, diese über den Text zu setzen, betonte der Kunde).
Die Struktur des Textes ist ähnlich, mit dem Unterschied, dass wir hier ausführlicher über ein bestimmtes Produkt und nicht über eine Gruppe von Produkten sprechen. Das heißt, wenn ein Benutzer eine Seite mit einem Kunststoff-Vorderende besucht, liest er über einen zuverlässigeren Griff, weniger Gewicht und eine durchdachte ergonomische Form.
Was ist in der TK:- 1-3 Textanfragen
- Verwässerter Eintrag, 1-3 mal pro Anfrage
- Das Volumen hängt von der Anzahl der Schlüsselwörter ab, ~ 500 Zeichen pro Eintrag, insgesamt 1.500 bis 3.000 Zeichen
- Zusätzliche Wörter
- Untertitel
- Mindestens 1 Aufzählungsliste
Seitenlayout:- In einer speziellen Registerkarte auf der Produktkarte
3. Für den Artikelabschnitt
Im Rahmen der Entwicklung der gesamten Inhaltskomponente und der internen Verknüpfung haben wir Texte zu einem offenen Thema und ohne Angabe von Schlüsselwörtern bestellt. Das Thema wurde durch die Seite bestimmt, auf die sich der Artikel bezieht.
Was ist in der TK:- Link zur Katalogseite, die das Thema definiert
- Band 2000-2500 Zeichen
Seitenort:In Volltext auf einer separaten Seite im Abschnitt "Artikel".
4. Für Websites von Drittanbietern
Es wurden zwei Materialformate bestellt.
Frage Antwort. Für Dienste wie Mail.ru Answers. Was ist in der TK:
- Band: Frage 150-250 Zeichen, Antwort 200-400 Zeichen
- Links zu Katalogseiten
- Besondere Anforderungen für die Erwähnung von Produkten und Marken
Bewertungen Für Websites wie Otzovik. Was ist in der TK:
- Volumen 300-600 Zeichen
- Links zu Katalogseiten
- Besondere Anforderungen für die Erwähnung von Waren, Marken, Standortnamen
Wie viel in Gramm hängen?
Die Texte wurden in drei Chargen bestellt, es dauerte nur 3 Monate, um den Inhalt zu optimieren. Etwa einmal im Monat wie vereinbart platziert (es stellte sich heraus, dass dies schnell vereinbart wurde).
Insgesamt wurde bestellt:
1. In der Kategorie:Stufe I - 6 Texte, 13.000 Zeichen
Stufe II - 6 Texte, 18.500 Zeichen
Stufe III - 4 Texte, 9500 Zeichen
2. Auf Produktkarten:Stufe I - 19 Texte, 32.900 Zeichen
Stufe II - 15 Texte, 25.500 Zeichen
Stufe III - 12 Texte, 20.000 Zeichen
Artikel, Fragen und Antworten sowie Rezensionen werden regelmäßig bestellt. Der Zeitplan ist wie folgt:
3. Artikel auf der Website:4. Frage-Antwort:- 2 Stück, 1 Mal in 2 Monaten
5. Bewertungen:- 2 Stück, 1 Mal in 2 Monaten.
Dynamik und Ergebnisse
Laut der ersten Liste von Keywords haben wir genau ein Jahr gearbeitet, gute Ergebnisse erzielt, seit Dezember 2018 haben wir uns auf eine neue Liste geeinigt und begonnen, daran zu arbeiten. Da die Arbeit nach den neuen Worten noch nicht abgeschlossen ist, schlage ich vor zu sehen, wie sich die Positionen in den ersten sechs Monaten der Arbeit verändert haben, als die oben beschriebenen Texte veröffentlicht wurden.
Ich muss sofort sagen, dass wir nicht nur mit Inhalten gearbeitet haben, sodass die Zeit in den Grafiken deutlich sichtbar ist, wenn der Gesamteffekt der Arbeit mit allen Faktoren zu wirken beginnt.
Beispiel 1. "Saiga speichert 12 für 5 Runden"
Texte veröffentlicht am 24. Januar, 12. Februar, die Website steigt vom 6. bis 5. Februar. Bis März schließen wir das gesamte Spektrum der Werbeaktivitäten ab (interne Optimierung, Link-Umgebung usw.) - wir erhalten einen neuen Wachstumssprung.
Allgemeine Werbedynamik:
Beispiel 2. "Kaufen Sie ein Zielfernrohr für Magnum-Pneumatik"
Dies ist eine frühere "Partei" von Texten, was im Fall "Stufe I" genannt wird. Die Texte wurden nach den Neujahrsferien veröffentlicht und fast in die Indexierung aufgenommen. Und am 14. Januar erhalten wir eine Erhöhung um 15 Positionen. Seit März ein weiterer Sprung, wie im ersten Fall.
Beispiel 3. "Handschutz zur Saiga"
Die Texte stammten von der zweiten "Partei", die am 28. Januar veröffentlicht wurde, eine Steigerung gegenüber dem 14. Februar.
Allgemeine Werbedynamik:
Insgesamt
Wir bekräftigen in keiner Weise, dass die Arbeit mit Texten als universelle separate Werbemethode verwendet werden kann. Im Gegenteil, wir bestehen darauf, dass SEO integriert werden muss.
Dieses Beispiel zeigt jedoch, dass die Inhaltsoptimierung bestimmte Ergebnisse liefert. Daher ist es durchaus denkbar, dass Sie in einigen Fächern (mit schwacher Konkurrenz) gute Ergebnisse erzielen können, nachdem Sie mit den Texten gearbeitet haben.
Aus unserem Beispiel ist ersichtlich, dass selbst mit relativ einfachen Schlüsselwörtern der Text weniger als die Hälfte des Weges zu Top10 zuließ und der Rest, die komplexesten Erfolge, als Ergebnis weiterer Arbeiten erzielt wurden.
Ich habe im Text Beispiele für TK gegeben, ich hoffe, jemand wird es nützlich finden. Ich muss gleich sagen, dass weit davon entfernt alles als direkte Anweisung verstanden werden kann: Für jedes Projekt entwickeln wir unsere eigene Content-Strategie. Sie können sich jedoch etwas merken, insbesondere wenn Sie eine ähnliche Site haben, auf der Sie Informationsblöcke auf ähnliche Weise organisieren können und eine solche Präsentation angemessen aussieht.