Mitte März fand die Spieleentwicklerkonferenz ( GDC 2019 ) statt, auf der Google Updates für seinen Google Play Store vorstellte. Das Update zielt darauf ab, den Prozess der Entwicklung von Anwendungen und Spielen für Android zu verbessern und das allgemeine Wachstum des Marktes für mobile Spiele zu unterstützen.
Wir gingen zur Konferenz bei AppFollow, hörten uns die Reden an und beschlossen zu analysieren, wie diese Updates die ASO-Optimierung für Android verändern und was jetzt getan werden muss, um ganz oben auf Google Play zu stehen.
Ich habe meiner Meinung nach die 6 wichtigsten Neuerungen ausgewählt. Über sie - unter dem Schnitt.
Also, 6 Änderungen im Google Play Store und wie sie sich auf die ASO für Android-Anwendungen und -Spiele auswirken:
1. Anwendungsseiten werden für verschiedene Länder separat konfiguriert.
Bei Google Play können Sie jetzt für jedes Land separate Anwendungsseiten erstellen.
Wie wird sich dies auf ASO auswirken:
Weitere Funktionen zum Lokalisieren von Anwendungen. Bisher konnte bei der ASO-Optimierung nur eine Sprache ohne Länderaufteilung verwendet werden. Mit Google Play können Sie jetzt Metadaten basierend auf den Traditionen und Vorlieben des jeweiligen Landes anpassen.
Um beispielsweise Aufmerksamkeit zu erregen und die Konvertierung auf die Installation zu erhöhen, können Sie jetzt verschiedene Screenshots für arabischsprachige Benutzer verwenden, die in Saudi-Arabien oder den Vereinigten Arabischen Emiraten leben:
2. Die Vorregistrierung ist für alle verfügbar.
Vor vier Jahren kündigte Google den Start der Vorregistrierung für Anwendungen und Spiele an, die jedoch bis März 2019 nur einem begrenzten Kreis von Entwicklern zur Verfügung stand. Diese Registrierung zielte darauf ab, ein Publikum zu gewinnen und das Interesse an der Anwendung oder dem Spiel zu fördern: Benutzer konnten sich auf der Anwendungs- oder Spieleseite registrieren und erhielten am Tag X eine Push-Benachrichtigung mit einem Installationsvorschlag.
Wie wird sich dies auf ASO auswirken:
Mithilfe der Vorregistrierung können Sie die Anzahl der Installationen am ersten Tag (D1-Installationen) erhöhen und ein schnelles Feedback erhalten, um mögliche Fehler zu beheben und Ihrem Backlog Funktionsanforderungen hinzuzufügen. Laut einem Google-Bericht hatten Vorregistrierungsspiele an Tag 1 und 7 höhere Installationen als Spiele ohne Spiele, und die Umstellung auf Installation stieg um 38%.
Google empfiehlt, eine separate Beta-Kampagne in einem anderen Land zu starten, um das Produkt vor der Veröffentlichung zu testen. Vergessen Sie übrigens nicht, die Antworten auf die Beta-Version Ihrer Anwendung zu verfolgen und darauf zu antworten. Richten Sie Feedback in Slack, Zendesk, Helpshift oder Discord ein, um Ihre Arbeit zu optimieren und Zeit zu sparen. Darüber hinaus können Sie auf Bewertungen direkt in diesen Diensten antworten. Lesen Sie hier mehr über diese Integration.
3. 2 neue Metriken zur Analyse der Umstellung auf Installation und Aufbewahrung
Die Effektivität von A / B-Tests in Google Play kann jetzt anhand von zwei neuen Messwerten bewertet werden: der Anzahl der Benutzer, die die Anwendung zum ersten Mal installiert haben, und der Aufbewahrungsrate am ersten Tag (Erstinstallationsprogramme und D1-Benutzer). Die Berichte dieser Indikatoren werden stündlich aktualisiert und kommen mehrmals täglich an Ihre E-Mail.
Wie wird sich dies auf ASO auswirken:
Genauere Ergebnisse von A / B-Tests und damit mehr Experimente mit der Anwendungsseite, besseres Verständnis der Benutzer und mehr Conversion. Neue Metriken zeigen, welcher Test die richtigen Benutzer angezogen hat und welcher gestoppt werden kann. Dies hilft der Anwendung oder dem Spiel, bei Suchanfragen höher zu steigen und in die Liste der empfohlenen Anwendungen zu gelangen.
4. Neue Anwendungsgröße
Google Play hat die Größe der Anwendung zum Herunterladen ohne WLAN erhöht: Jetzt sind es statt 100 MB 150 MB (wie im App Store). Mit der Unterstützung der Android Engine Bundle of Unity- und Cocos Creator-Spiele-Engines wird die Größe der Anwendungen außerdem kleiner.
Wie wird sich dies auf ASO auswirken:
Erhöhte Installationskonvertierungen auf Kosten von Benutzern, die Anwendungen und Spiele unterwegs herunterladen. Laut Google haben Entwickler, die das App Bundle verwenden, einen Anstieg der Installationen um bis zu 19%. Darüber hinaus wird der Prozentsatz der Löschungen reduziert, da Anwendungen und Spiele nicht mehr so viel Platz beanspruchen.
5. Innovationen von Google Play Instant
Google Play Instant wurde 2018 eingeführt und bietet Ihnen die Möglichkeit, die Anwendung oder das Spiel ohne Installation oder Kauf auszuprobieren. Im Jahr 2019 wurden beispielsweise Sammlungen von Anwendungen und Spielen von Google Play Instant hinzugefügt. Mit dem Google Play Instant-Plugin für Cocos und Unity können Sie die Anwendung in wenigen Stunden entwickeln und ausführen.
Wie wird sich dies auf ASO auswirken:
Steigerung der Anzahl aktiver Benutzer durch schnelles Kennenlernen der Demoversion des Produkts ohne Installation oder Kauf. Darüber hinaus nehmen die Aufbewahrung und die Zeit, die der Benutzer in der Anwendung oder im Spiel verbringt, zu, und die Anzahl der Löschungen nimmt ab: Nur diejenigen Benutzer, die sie wirklich benötigen, werden sie herunterladen oder kaufen.
Übrigens empfiehlt Google, Anzeigen für Demos zu deaktivieren, um die Nutzererfahrung nicht zu beeinträchtigen.
Laut Google "sind Schwellenländer wie Brasilien, Russland, Indien, Indonesien und die Türkei besonders anfällig für Spiele im Sofortformat und machen mehr als die Hälfte aller Sitzungen in diesem Format aus." Denken Sie also daran, eine Sofortversion des Spiels oder der Anwendung zu erstellen, wenn Sie in diesen Ländern starten möchten.
6. Google Stadia
Ein neuer Cloud-basierter Gaming-Streaming-Dienst, mit dem Sie von jedem Gerät aus auf Spiele zugreifen können. Das Unternehmen verspricht eine reibungslose Interaktion des Spiels mit dem Benutzer auf der ganzen Welt auf jedem Gerät, einschließlich YouTube, während die Qualität der Grafiken 4 KB bei einer Bildrate von 60 Hz beträgt. Sie müssen keine Updates mehr herunterladen oder Geräte kaufen - alles ist für Sie erledigt.
Wie wird sich dies auf ASO auswirken:
Stadia ist ein neuer Kanal für die Verbreitung von Spielen und die Gewinnung neuer Benutzer. Zum Beispiel können sie mit dem Spielen beginnen, indem sie einfach von einer Anzeige auf YouTube zu einem Spiel wechseln, ohne eine Konsole zu installieren oder zu kaufen. Leider wird nichts darüber gesagt, wie die Seiten mit Spielen im Store aussehen werden, aber es scheint, dass alle Metadaten an derselben Stelle bleiben, sodass die ASO-Optimierung noch durchgeführt werden muss.
Es ist übrigens lustig, dass Apple nur zwei Tage nach der GDC 2019 seinen Service für Arcade- Spiele für Mobilgeräte, Desktops und Online-Spiele zeigte und Snap danach den Start seiner Spieleplattform ankündigte. Wenn wir uns die Prognose von Newzoo ansehen , wonach der Spielemarkt in diesem Jahr 137,9 Milliarden US-Dollar erreichen und der Mobilfunksektor 50% des Umsatzes erwirtschaften wird, können wir mehr Mobilspiele und die Entwicklung dieses Marktes erwarten. Erstellen Sie also die richtige ASO-Strategie, experimentieren Sie und führen Sie verschiedene A / B-Tests durch, befolgen Sie die sich ständig ändernden Regeln von Apple und Google und bleiben Sie auf den ersten Positionen der Top-Charts. Wenn Sie Hilfe bei ASO benötigen, die Umstellung auf Installation, Lokalisierung oder die Bewertung der Anwendung verbessern möchten, wenden Sie sich an AppFollow. Wir können alles und noch mehr.