Das Netzwerk enthält viele Artikel und Rezensionen zu verschiedenen Webanalysesystemen, aber leider konnte ich keine zusammengestellte Tabelle mit einer Beschreibung finden, was einem unerfahrenen Vermarkter / Produktspezialisten zu beachten ist. Als ich das Thema studierte, systematisierte ich Informationen in Form einer Tabelle. Vielleicht ist es für jemanden nützlich.
Die Fragen, die sich stellen, haben zuerst dieses Thema angesprochen:
- Wie und in welcher Form können Site- und Anwendungsmetriken verfolgt werden?
- Wie sich das Testen von Hypothesen auf diese Metriken auswirkt
Diese Fragen können mit Webanalyse-Tools beantwortet werden. Es gibt viele Tools und jedes löst ein bestimmtes Problem.
Ich habe verschiedene Dienste für "Anfänger" hervorgehoben (jemand könnte anders denken):
- Yandex.Metrica
- Google Analytics
- Amplitude
- Mixpanel
Kurze Zusammenfassung:
- Wenn Sie ein unerfahrener Vermarkter, Analyst, Produktwissenschaftler sind und eine Website für einen russischen Benutzer haben, eignet sich Yandex.Metrica für Sie als benutzerfreundliches Tool mit einer russischsprachigen Benutzeroberfläche und genaueren Daten zu Benutzern aus Russland. I.M eignet sich auch für fortgeschrittenere Zwecke als das Eintauchen in die Grundlagen. In diesem Service können Sie auch eine große Menge an Informationen sammeln und Berichte nach Bedarf drehen.
- Wenn Sie mit Ausnahme des Landes (die Website ist global) alles betrifft, was oben geschrieben steht, ist Google Edwards wahrscheinlicher. Die Funktionalität ist die gleiche, die Oberfläche ist etwas komplizierter. Gleichzeitig decken sie mit Ya.M. fast den gleichen Bedarf ab.
- Amplitude und Mixpanel sind auf die Analyse mobiler Anwendungen abgestimmt. Gleichzeitig können Sie durch sie auch die Statue an den Standorten entfernen. Die Dienstleistungen sind englischsprachig und konzentrieren sich auf tiefere Produktanalysen.
| Yandex.Metrica
| Google Analytics
| Amplitude
| Mixpanel
|
|---|
Preis
| Kostenlos
| Kostenlos, bis zu 10 Millionen Treffer pro Monat
| Kostenlos, bis zu 10 Millionen Treffer pro Monat
| Kostenlos, bis zu 5 Projekte, Daten für 60 Tage, Zugriff auf 3 Benutzer
|
Benutzerfreundlichkeit von 1-leicht bis 5-schwer
| 2
| 3
| 5
| 5
|
Russifizierte Schnittstelle
| Ja
| Ja
| Nein
| Nein
|
Auf welchen Plattformen können Sie Metriken verfolgen (Web, IOS, Android)?
| Web, IOS, Android
| Web, IOS, Android
| Web
| Web, IOS, Android
|
Mit welchen Plattformen funktioniert es (Website, mobile App)
| Website: ja
Anwendung: Nein, nur separat über den Dienst appmetrica.yandex.ru
| Website: ja
Anwendung: Ja, das Paket firebase.google.com ist zusätzlich installiert
| Website: ja
Anwendung: Ja, der Dienst konzentriert sich auf mobile Anwendungen
| Website: ja
Anwendung: Ja, der Dienst konzentriert sich auf mobile Anwendungen
|
Verbindungsmethoden
| Site: Das Skript wird dem HTML-Code der Site-Seite hinzugefügt. Einfach genug.
Anwendung: komplexere Einstellungen, eine separate Anweisung appmetrica.yandex.ru
| Site: Das Skript wird dem HTML-Code der Site-Seite hinzugefügt. Einfach genug.
Anwendung: Erweiterte Einstellungen mit firebase.google.com
| Site: Das Skript wird dem HTML-Code der Site-Seite hinzugefügt. Einfach genug.
Anwendung: Bei komplexeren Einstellungen wird das Skript in den Code eingefügt.
| Site: Das Skript wird dem HTML-Code der Site-Seite hinzugefügt. Einfach genug.
Anwendung: über ein Webpanel, ohne Änderungen am Code vorzunehmen. Alles ist einfach.
|
Funktionalität
|
|---|
Anzahl der Site-Ansichten
| Ja
| Ja
| Ja
| Ja
|
Ereignis (Verfolgung von Aktionen und Benutzerereignissen - Klicks und andere Auslöser)
| Ja
| Ja
| Ja
| Ja
|
Analyse einer Sitzung oder eines Besuchs (Verfolgung von Aktionen und Ereignissen innerhalb eines einzelnen Besuchs auf der Website)
| Ja
| Ja
| Ja
| Ja
|
Anzahl der Website-Besucher
| Ja
| Ja
| Ja
| Ja
|
Fehler (Qualitätsbewertung eingehender Benutzer)
| Ja (lehnt einen Besuch ab, der weniger als 15 Sekunden dauert)
| Ja (weigert sich, nur eine Seite zu besuchen, ohne Aktionen auszuführen)
| Ja
| Ja
|
Ansichtstiefe (Anzahl der Seitenaufrufe bei einem Besuch)
| Ja
| Ja
| Ja
| Ja
|
Kampagnenziele setzen und überwachen
| Ja
| Ja
| Ja
| Ja
|
Verkehrsquelle, Verkehr (woher der Benutzer kam)
| Ja
| Ja
| Nein
| Nein
|
Konvertierungen
| Ja
| Ja
| Ja
| Ja
|
Trichter
| Ja
| Ja
| Ja
| Ja
|
Die Verzögerung zwischen der Aktion auf der Website und der Aktualisierung der Informationen in den Berichten
| Ca. 10 Minuten
| Von 2 Stunden bis zu einem Tag
| Verzögerung ein paar Sekunden
| Verzögerung ein paar Sekunden
|
Anzeigen von Suchanfragen aus dem Dienst
| Möglicherweise.
| Möglicherweise, aber aufgrund der Verschlüsselung, werden etwa 80% der Anfragen nicht verfolgt.
Sie müssen sich auch an den Suchkonsolendienst binden.
| Nein
| Nein
|
Analyse beliebter Seiten
| Ja
| Ja
| Ja
| Ja
|
Kampagnenberichterstattung
| Ja, für Yandex.Direct
| Ja, für Google Ads
| Nein
| Nein
|
Ungenauigkeit bei der Analyse des russischen Verkehrs
| Weniger als 5%
| 20-40%
| Keine Information
| Keine Information
|
Webviewer
| Ja
| Nein
| Nein
| Nein
|