Dieser Artikel ist nützlich für Geschäftsinhaber, die ihre Website selbst bewerben, jedoch in einem „passiven Modus“: In ihrer Freizeit beschäftigen sie sich ein wenig mit dem Thema, versuchen, verschiedene Aspekte zu untersuchen, verschiedene Methoden und Dienste auszuprobieren. Mit anderen Worten, sie setzen keine strengen Fristen und geben keine Budgets und Kostenelemente für SEO in der Buchhaltung aus.
Wenn Sie ein Vermarkter sind und wie so oft angewiesen wurden, die Website gleichzeitig zu bewerben (natürlich auf eigene Faust, ohne Budget und auf freiwilliger Basis), empfehle ich Ihnen, die Punkte in diesem Artikel durchzugehen. Es ist möglich, dass einige von ihnen dies zumindest geringfügig aufhellen die Situation.
Ich biete eine Liste von Orten an, an denen Sie in Ihrer Freizeit Links von Ihrem Hauptjob aus posten können. Ich muss sofort sagen, dass Sie keinen Start in den Suchergebnissen erwarten können (obwohl dies in seltenen Fällen auch der Fall ist). Wir sprechen von der allmählichen Entwicklung und Anhäufung von Linkmasse bei gleichzeitiger Verbesserung anderer Faktoren und Live-Besuchen.
Kataloge
Hier geht es nicht um die „weißen Basen für Allsubmitter“, es macht wahrscheinlich keinen Sinn, diese Verzeichnisse überhaupt zu verwenden: Wenn der Moderator noch am Leben ist und Sie eines Tages hinzufügt, ist die Site selbst höchstwahrscheinlich schon lange auf der schwarzen Liste und bringt keinen Nutzen.
Wir werden große Kataloge wie Rosfirm oder Pulscen veröffentlichen. Sie zeichnen sich von Anfang an dadurch aus, dass es sich um Verzeichnisse von Unternehmen handelt, nicht um Standorte.
Als nützlich
- Verknüpfen Sie das Gewicht mit Ihrer Site. Es kann fehlen, wenn der Katalog spezielle Regeln für den Umgang mit Links oder die Bedingungen für deren Anbringung enthält. Aber wenn es Gewicht gibt, ist es normalerweise nicht schlecht: Die Kataloge, die bis 2019 „überlebt“ haben, sind ziemlich vertrauenswürdige Netzwerkressourcen.
- Zusätzlicher Verkehr. Es wird nur wenige geben, aber da es kostenlos ist, warum nicht anziehen?
- Kommerzielle Faktoren. Das Erwähnen Ihrer Kontaktinformationen in solchen Verzeichnissen kann sich positiv auf das Ranking auswirken.
- Markennamen. Nützlich für Branding-Aufgaben und für Positionen.
- Orte zum Suchen. Seiten mit Ihren Kontaktinformationen nehmen zusätzliche Stellen oben ein und Sie sammeln mehr Verkehr aus Navigationsanfragen.
- Zusätzliche Funktionen und Felder. Jetzt wissen die Eigentümer vieler großer Websites, dass einfache Kontaktinformationen nicht mehr so wertvoll sind wie zuvor. Daher können Sie Ihrer Karte zusätzliche Arten von Informationen hinzufügen. So können Sie beispielsweise auf Pulscen Ihre Produktangebote hochladen. Und Sie können über Ihre Seite auf einer solchen Site guten und heißen thematischen Verkehr von den Schlüsseln erhalten, für die Sie noch nicht ganz oben stehen.
- Bestellungen In den Regionen bringen diese Websites sogar echten Gewinn, so dass solche Links, auch ohne großen Nutzen für SEO, für sich selbst von Vorteil sein können.
Wie man unterbringt
Je nachdem, was die Site erlaubt. Nutze alle Möglichkeiten, sei nicht faul. Ich würde empfehlen, eine Tabellendatei zu kompilieren (falls diese noch nicht vorhanden ist) und dort alle Daten über das Unternehmen einzugeben, die das Management in Open Source veröffentlichen darf. Dies vereinfacht die weitere Arbeit erheblich. Fügen Sie jedes Mal, wenn Sie auf der Site auf ein neues Feld stoßen, die entsprechende Zeile zur Tabelle hinzu.
Gemeinschaften in sozialen Netzwerken
Ich habe es bewusst auf das Thema Communitys eingegrenzt, da SMM im Allgemeinen ein arbeitsintensiver Prozess ist, dem Fachleute besser vertrauen oder zumindest einen Mitarbeiter einstellen können. Hier sprechen wir darüber, was nicht viel Zeit braucht.
Suche nach thematischen Communities. Folgende Typen sind für Sie geeignet:
- Professionell. Ihre Kollegen kommunizieren hier.
- Verbraucher. Besprechen Sie hier Ihre Produkte und Dienstleistungen.
- Angrenzend. Es werden die Probleme und Ereignisse besprochen, für deren Lösung Ihre Waren und Dienstleistungen geeignet sind.
Als nützlich
- Erwähnungen. Wenn Sie ständig am Gemeinschaftsleben beteiligt sind, beginnen sich Ihre Veröffentlichungen zu verknüpfen. Je nachdem, wie Sie die Aktivität durchführen, in wessen Namen und in welcher Form, erhöhen Sie die Bekanntheit einer Unternehmens- oder Privatmarke.
- Soziale Signale. Aus dem ersten Absatz folgt: Einige der Referenzen und Links, die "Likes" und Reposts gesammelt haben, werden von Suchmaschinen beim Ranking berücksichtigt.
- Verkehr zur Website. Wenn Sie die Möglichkeit haben, mit den Materialien der Website zu antworten (und es gibt eine solche Möglichkeit, wenn Sie die Community korrekt gefunden haben), erhalten Sie zusätzlichen Datenverkehr. Wenn Ihre Nachricht gleichzeitig "Reposts" sammelt, erhöht sich das Volumen.
- Verhaltensfaktoren. Da es sich um Communitys mit hohem Engagement und der richtigen Strategie handelt, werden die beteiligten Benutzer die Verhaltensleistung der Website weiter verbessern.
Wie man unterbringt
Es gibt kein einziges Rezept, aber versuchen Sie nicht, „durch die Ohren anzuziehen“, nur um sich um jeden Preis anzupassen. Finden Sie natürliche Motive und sprechen Sie Ihr Publikum auf natürliche Weise an. Links sollten nur gegeben werden, wenn die Antwort dahinter steht.
Foren
Es ist alles ungefähr das gleiche wie bei sozialen Netzwerken, mit der Einschränkung, dass es nicht so viele Foren gibt, sondern aktive, und zu Ihrem Thema - normalerweise brauchen Sie keine zweite Hand, um sie zu erzählen.
Es gibt auch eine Reihe von Funktionen, die eine Überlegung wert sind:
- Vormoderation und besondere Bedingungen. Im Gegensatz zu sozialen Netzwerken, in denen Sie Zugriff auf Veröffentlichungsmaterialien haben und diese sofort veröffentlichen können, bieten Foren häufig bestimmte Mechanismen zur Regulierung der Aktivität der Community. Irgendwo werden Ihre Antworten und Themen erst nach Moderation veröffentlicht, irgendwo müssen Sie sogar erst eine bestimmte Bewertung erhalten, indem Sie andere Themen beantworten.
- Erhöhte Kritikalität gegenüber Links und Referenzen. Seien Sie darauf vorbereitet, dass Ihre absolut unschuldige Veröffentlichung mit einer logischen und relevanten Antwort auf die gestellte Frage für den Link im Text gelöscht wird. Sie können nichts dagegen tun, Sie müssen sich nur daran gewöhnen. Lerne die Kunst der Werbung.
- Sensibilität für Traditionen und Regeln. Foren sind sehr träge Gemeinschaften, in denen die traditionelle Art und Weise und die Vorstellungen darüber, was zulässig ist, Ihnen dicht oder einfach seltsam erscheinen. Seien Sie nicht überrascht, wenn Sie eine Warnung für etwas erhalten, versuchen Sie, die Regeln zu lesen.
Als nützlich
In diesem Punkt ist alles das gleiche wie bei sozialen Netzwerken. Sie können auch Folgendes hinzufügen:
- Forenthemen sind oft die einzige Antwort auf selten gestellte Fragen und eine Lösung für selten auftretende Probleme. Sie haben diese Bestätigung wahrscheinlich selbst gefunden. Es ist großartig, wenn bei einem engen Thema das einzige Material, das dem Benutzer zumindest irgendwie hilft, von Ihnen geschrieben wurde. Dies ist eine zusätzliche Markentreue.
- Im Gegensatz zu sozialen Netzwerken, in denen der Zugang zu Materialien durch seine Grenzen eingeschränkt sein kann, sind die Forenseiten normalerweise für alle Besucher zum Lesen geöffnet. Daher können Links zu Ihren Materialien auf anderen Websites platziert werden.
Wie man unterbringt
Das Hauptziel ist es, einen treuen potenziellen Kunden zu gewinnen. Daher ist es wichtig, was genau Sie schreiben und wie. Sie müssen kompetent in dem sein, was Sie ausdrücken. Benutzer sollten verstehen, dass Sie sich an Sie wenden können, um eine Expertenmeinung zu diesem Thema zu erhalten.
Es gibt verschiedene Unterkunftsmöglichkeiten:
- Antwort / Dialog. Suchen Sie ein Thema, zu dem Sie etwas zu sagen haben, treten Sie in einen Dialog ein, kommunizieren Sie angemessen und geben Sie einen Link zur Website an.
- Thema. Sprechen Sie ein interessantes Thema an, das die Community anzieht. Der Link kann sowohl im Thema selbst als auch in den Diskussionen angegeben werden. Denken Sie nur an die oben beschriebenen Wahrnehmungsfunktionen und versuchen Sie, alles so richtig wie möglich zu machen. Wenn Sie ein Thema ansprechen, sollte es neu sein oder zumindest das Potenzial für Diskussionen haben.
- Link vom Profil. Sie können keine Links in Veröffentlichungen angeben, aber lassen Sie es bescheiden in Ihrem Profil. Dies reduziert den positiven Effekt erheblich, erhöht jedoch die Loyalität zu Ihnen als Person. Denken Sie daran, dass nur diejenigen, die wirklich an Ihrer Persönlichkeit interessiert sind oder die Idee haben, etwas bei Ihnen zu bestellen, den Links zu Ihrem Profil folgen. Bei dieser Strategie müssen Sie sich ständig an Diskussionen erinnern, zumindest damit das potenzielle Publikum vor seinen Augen einen Link zum Profil selbst hat.
- Markenzweig. Dies ist ein zivilisierter Weg für Handelsunternehmen, aber eine solche Möglichkeit gibt es nicht überall. Der Punkt ist, dass einige professionelle Foren ihre eigenen Filialen für Marken erstellen. Dort veröffentlichen Unternehmen ihre Pressemitteilungen und beantworten Community-Fragen von „Warum haben Sie dieses spezielle Arbeitsformat?“ Bis „Haben Sie ein solches Modell, aber 41,5 Größen?“.
Große Unterhaltungs- / Themenportale
Es gibt jetzt nicht so viele von ihnen, aber von hier aus kann man einen ziemlich großen Zustrom von Besuchern bekommen. Nur Sie müssen sehr sorgfältig arbeiten und sich an die Hauptgefahren einer Unterkunft erinnern:
- Da dies eine sehr breite Abdeckung ist, sollten Sie bei Erfolg auf die Lasten auf der Baustelle vorbereitet sein.
- Wenn Sie nicht einverstanden sind, dann seien Sie bereit, einen echten Tsunami der Negativität zu bekommen, der ausgearbeitet werden muss.
- Sie sind nicht der erste, der so gerissen ist, deshalb werden sie Sie im Voraus durch das Prisma "Ist er zur PR gekommen?" Sie müssen also relevante und nützliche Dinge schreiben, sonst funktioniert es nicht mit dem Negativ.
Als nützlich
- Verhalten. Dies ist ein großartiges Beispiel für Crowd-Links mit allen Konsequenzen: Viele Benutzer, viele Informationen für Suchmaschinen, Sie können eine gute Übertaktung für die Website erhalten.
- Referenzgewicht. Da es sich um Websites mit Indikatoren für gute Qualität handelt, erhalten Sie ein gewisses Linkgewicht (es sei denn, sie schließen die Links natürlich).
- Erwähnungen. Selbst wenn die Links für die Indizierung geschlossen sind, erhalten Sie in einem guten Kontextumfeld Verweise auf die Marke, insbesondere wenn in den Kommentaren eine Diskussion enthalten ist.
- Schnelles Top. Seiten mit hitzigen Diskussionen zu einem Thema werden häufig von Robotern aufgerufen, insbesondere wenn sich die Site als Nachrichten positioniert.
- Potenzial für die Ausbreitung von Viren. Wenn Sie es schaffen, auf die wunde Stelle der Community zu treten, können Sie viele Links in sozialen Netzwerken und anderen großen Portalen und Nachrichtendiensten mit allen daraus resultierenden Boni erhalten. Vergessen Sie nur nicht, dass sich das Negative noch schneller ausbreitet.
- Branding und Feedback. Du erzählst der Community von dir, sie erinnert sich an dich. Und als Antwort erzählt er dir von dir. Und mit ziemlicher Sicherheit nicht nur angenehme Dinge. Schreiben Sie auf, damit Sie nichts vergessen, und ändern Sie sich zum Besseren.
Wie man unterbringt
Alles hängt von den Regeln des Portals selbst und dem Layoutformat ab:
- Einfache Buchung. Wenn das Portal im Format eines Live-Bands (z. B. Pikabu) funktioniert, registrieren wir uns und veröffentlichen, was wir vorhaben. Wir setzen den Link in das Profil und passen organisch in den Beitrag. Oder wir geben es nicht ein, wenn Sie es nicht organisch eingeben können: Es ist besser zu warten, bis sie in den Kommentaren gefragt werden, als der Selbst-PR beschuldigt zu werden.
- Spalte Es kommt vor, dass die Ressource nach den Regeln des Magazins arbeitet, eine Überarbeitung und bestimmte Arbeitsregeln enthält. Bieten Sie sich als ständiger Autor an und sprechen Sie in der ersten Person legal und offen darüber, was Sie für wichtig halten. In diesem Fall dürfen Sie den Link wahrscheinlich nur im Profil belassen und werden gebeten, die redaktionellen Richtlinien einzuhalten.
- Kommentare Vergessen Sie nicht, dass Sie sich nicht nur in der Post, sondern auch darunter beweisen können. Und oft kann man sich dort loyaler verhalten. Wenn Sie etwas zu diesem Thema zu sagen haben - schreiben, argumentieren, verlinken Sie auf Materialien und Beispiele auf Ihrer Website. Denken Sie daran, dass Kommentare normalerweise auch eine Bewertung haben.
Bewertungen
Dies sind Websites wie Otzovik, auf denen Leute Meinungen zu Waren und Dienstleistungen veröffentlichen. Ich meine hier nicht Yandex.Market und andere Marktplätze, denn für Online-Shops ist dies einer der Hauptkanäle für die Werbung für Waren, und dies ist eine Vollzeit- und tägliche Arbeit, anstatt Links in Ihrer Freizeit zu veröffentlichen.
Zu berücksichtigende Nuancen:
- Schutz vor gefälschten Bewertungen. Einige Ressourcen erfordern einen Kauf- oder Identitätsnachweis.
- Vormoderation. Oft werden Ihre Bewertungen erst nach Überprüfung veröffentlicht.
Als nützlich
- Referenzgewicht. Große Überprüfungsseiten können den Vertrauensressourcen des Netzwerks zugeordnet werden, obwohl Sie nicht mit hohem Gewicht rechnen sollten.
- Verkehr Wie die Praxis zeigt, können Sie aus Bewertungen sehr stabil werden, obwohl normalerweise nicht sehr viel Verkehr herrscht. Es kommt jedoch alles auf die Werbung für die Marke an, die Zahlen sind beeindruckend.
- Verhalten. Da der Verkehr involviert und aufgewärmt ist, erhalten Sie eine Verbesserung der Verhaltensindikatoren, eine Verringerung des Prozentsatzes der Ausfälle.
- Bewertungssysteme. Es ist nicht sicher bekannt, wie stark sich die Anzahl der „Sterne“ auswirkt, die Ihre Website in ihre Position bringen. Wir werden dies einfach als angenehmen Bonus bei der Ausgabe betrachten, wenn Ihre Seite mit Bewertungen oben stattfindet.
- Kommerzielle Faktoren: ungefähr wie bei Unternehmensverzeichnissen.
Wie man unterbringt
Es hängt alles von den Einschränkungen und dem Format der Site ab. Es gibt mehrere Möglichkeiten:
- Firmenkarte. Wenn Sie eine Firmenregistrierung erhalten, gehen Sie folgendermaßen vor: Holen Sie sich einen Link aus dem Profil.
- Waren und Dienstleistungen. Es gibt detailliertere Profile, in denen Sie Produktartikel hinzufügen und Feedback dazu sammeln können.
- Produktbewertungen. Manchmal hinterlassen Benutzer Eindrücke nicht über einen bestimmten Verkäufer, sondern über ein bestimmtes Produkt. In diesem Fall können Sie in den Bewertungen einen Link zu diesem Produkt auf Ihrer Website hinterlassen. Nur natürlich nicht in meinem eigenen Namen.
- Feedback auf Anfrage. Auf einigen Websites kann der Benutzer eine Frage zu einem Unternehmen stellen, wenn diese noch nicht auf der Liste steht. Und andere Benutzer schreiben ihre Bewertungen auf diese Anfrage. Hier können Sie sowohl als Fragesteller als auch als Antwortender auftreten. Auch nicht in meinem eigenen Namen.
- Antworten auf Bewertungen. Im Namen des Unternehmens, über das eine Bewertung abgegeben wird, können Sie in seiner Adresse auf positiv und negativ antworten. Und in diesen Antworten beziehen Sie sich auf die Seiten der Website. Natürlich sollte die Angabe des Links motiviert und logisch sein.
Frage Antwort
Dies sind Websites wie "Mail.ru Answers", auf denen Benutzer Fragen zu allen möglichen Themen stellen und Antworten von anderen Benutzern erhalten. Dienstleistungen dieser Art sind hier bequem:
- Ein ständiger Zustrom von Fragen zum Thema. Sie können die Site einmal pro Woche besuchen und für mehr oder weniger beliebte Themen werden in dieser Zeit mindestens 1-2 Fragen angezeigt. Sie können also regelmäßig und absolut vernünftig Antworten mit einem Link veröffentlichen.
- Extrem einfache Veröffentlichungsregeln. Um eine Antwort zu veröffentlichen, ist kein besonderer "Verdienst" für das Konto erforderlich, normalerweise gibt es keine Vormoderation. Schreiben Sie eine Frage oder Antwort, und es erscheint sofort.
- Ideale Optimierung von Websiteseiten für bestimmte Probleme. Die meisten Leute formulieren die Plus- oder Minus-Fragen auf die gleiche Weise. Wenn also jemand die Suchmaschine "Was ist ein Nullwiderstandsfilter?" Durchsucht, erhält er sofort einen Link zu einer Seite, auf der diese Frage in genau demselben Wortlaut gestellt wird. Und in den Antworten erhalten Sie Ihren Link zum gewünschten Abschnitt auf Ihrer Website.
Als nützlich
- Referenzgewicht. Ähnlich wie bei früheren Websites.
- Verkehr Dies sind auch Crowd-Links, zu denen eine große Anzahl von Benutzern kommt.
- Verhalten. Wenn Sie die auf der Seite gestellte Frage richtig beantwortet haben, erhöhen alle diese Benutzer, die Sie angezogen haben, die Verhaltensindikatoren der Website.
- Erwähnungen. Sie sind immer nützlich für die Werbung im Allgemeinen und für das Branding.
Wie man unterbringt
Es gibt zwei Ebenen, an denen Sie arbeiten müssen:
- Antworten Wir suchen nach bereits gestellten Fragen zu unserem Thema und beantworten diese mit einem Link zu Ihrer Website.
- Fragen. Trotz der Beliebtheit dieser Websites gibt es immer Fragen, die noch nicht oder schon lange gestellt wurden und nur wenige. Sie finden sie in QuickInfos, Wordstat oder einfach basierend auf der Logik Ihrer Site. Es ist notwendig, eine Frage zu formulieren, zu stellen und eine Antwort mit einem Link zu geben. Natürlich von verschiedenen und nicht von ihren Konten.
Was weiter
Nachdem Sie die oben genannten Kanäle in einem „entspannten“ episodischen Modus ausprobiert haben, können Sie ungefähr verstehen, wie sie funktionieren, was Sie von ihnen erwarten und was erforderlich ist, um sie zu erobern.
Und hier geht es hauptsächlich darum, eine sehr einfache, wenn auch nicht sehr inspirierende Sache zu realisieren: Ernsthafte Arbeit in diesen Bereichen erfordert finanzielle Investitionen. Es spielt keine Rolle, ob Sie Traffic von Foren und Otzoviks erhalten oder die Markenbekanntheit durch Communities in sozialen Netzwerken steigern möchten - wenn es um systemische Arbeit geht, braucht es Zeit.
Und dann müssen Sie entscheiden, wessen Zeit Sie bezahlen: Ihre oder den Auftragnehmer. Und hast du es im Prinzip. Ich kenne viele Beispiele, wenn Direktoren und Mitarbeiter erfolgreich ihr eigenes Geschäft fördern, ohne Drittunternehmen anzuziehen. Aber noch mehr kenne ich Fälle, in denen es mit einem Null-Ergebnis und einem Appell an die Agentur endet.
Deshalb empfehle ich immer, mich zu versuchen: Es dauert nicht zu lange. Sie werden die wichtigsten Dinge verstehen:
- Machst du es gerne selbst?
- Schaffst du es, alles zu tun, was du geplant hast?
- Wie viel Prozent der potenziellen Aktionen planen Sie, weil Sie offensichtlich keine Zeit haben.
Und schließlich das Wichtigste, ohne das es sich nicht lohnt, anzufangen: Metriken. Sie werden niemals in der Lage sein, die Wirksamkeit der oben genannten Punkte zu verstehen und zu berechnen, wenn Sie keine Analysesysteme einrichten und damit beginnen, Links zu markieren. Setzen Sie mindestens Google Analytics und Yandex.Metrica. In jedem Fall nützlich. Sie können Anrufverfolgung hinzufügen und Anrufe verfolgen. Sie können End-to-End-Analysen konfigurieren. Je tiefer Sie die Daten analysieren, desto besser verstehen Sie, was funktioniert und was nicht.