In diesem Artikel werde ich auf die Probleme eingehen, die auftreten, wenn eine Website die Engine ändert, aber es gibt keine Kontrolle durch SEO-Experten. Das Material ist nützlich für diejenigen, die ihre Website unabhängig bewerben, und für Kollegen kann dies ein zusätzlicher Grund sein, das Wissen in ihren Köpfen aufzufrischen (oder in den Kommentaren etwas Neues hinzuzufügen).
Probleme mit dem Suchverkehr beim Ändern des CMS sind eine typische Situation: Auch ohne besondere Fehler benötigt die Suchmaschine einige Zeit, um alle Änderungen zu akzeptieren und auszuwerten. Es gibt aber auch Auslassungen, die leicht zu machen und später nur schwer zu identifizieren sind.
Nur für den Fall, ich werde separat darauf hinweisen, dass das erste, was Sie tun müssen, ein Testserver ist, der für die Indizierung geschlossen ist. Darauf stellen Sie die Site bereit und erstellen sie bis zur Veröffentlichung neu. Arbeit "Gewinn" wird strengstens nicht empfohlen.
1. Überschriften und Formatierung
Der Inhalt der Seiten - eine Sache für die Suchmaschine ist sehr wichtig. Beim Übertragen von Inhalten gehen Formatierungselemente sehr oft verloren oder werden anderweitig vorgeschrieben: Überschriften, Listen mit Aufzählungszeichen, Sonderzeichen usw. Stellen Sie sicher, dass die Überschriften nicht nur fett gedruckt sind und der Klartext nicht das H2-Tag hat, wo es nicht benötigt wird.
Letzteres ist besonders unangenehm, da dies aufgrund der Stile möglicherweise nicht visuell angezeigt wird, der Code jedoch eine Überschrift an einer völlig unerwarteten Stelle hat.
Überprüfen Sie die korrekte Verschachtelung der Header. Es kommt vor, dass sich beim Ändern des Designs von Seiten die Logik der Anordnung von Textblöcken ändert. Auf der alten Site könnte sich der Block logisch auf einen älteren Header beziehen, und im neuen Design selbst stimmt dies ziemlich gut mit dieser Ebene überein.
2. Bildunterschriften und Bildlinks
Bei Bildern benötigen Sie auch mehr Aufmerksamkeit. Es ist wichtig, Signaturen zu behalten, um sicherzustellen, dass alle Links, auf die sie geladen werden, funktionieren. Gehen Sie vorsichtig durch die sekundären Abschnitte und Seiten.
Und im Allgemeinen ist es an der Zeit, die Materialien zu aktualisieren, da sie begonnen haben, eine „Inspektion“ durchzuführen. Irgendwo, sicher, niedrig, nach heutigen Maßstäben, Auflösung, irgendwo irrelevantes Foto. Es lohnt sich, für Ihre Semantik optimierte Exif-Daten hinzuzufügen und Bilder mit Wasserzeichen zu schützen.
3. Duplikate der Seite
Es gab Duplikate auf der Website? Höchstwahrscheinlich haben Sie sie gereinigt, und die Antwort lautet Nein. Aber es ist besser, es noch einmal zu überprüfen: nicht die Tatsache, dass Sie das letzte Mal gute Arbeit geleistet haben, nicht die Tatsache, dass es seitdem keine neuen mehr gab und dass das neue CMS sie nicht noch einmal gemacht hat. Und sie hätte es tun können, besonders wenn Sie einen „intelligenten“ Katalog mit einer Reihe von Filtern und einer detaillierten Rubrik erstellt hätten.
Verwenden Sie automatisierte Methoden, da diese einfacher und häufiger zuverlässiger sind als die manuelle Überprüfung. Vor allem, wenn es sich um einen Online-Shop handelt, in dem mehrere tausend Positionen vorhanden sind.
4. Transliteration und Schreiben
Höchstwahrscheinlich hat sich Ihre Struktur geändert und Sie haben die 301. Weiterleitungen eingerichtet. Das ist richtig und logisch. Überprüfen Sie kurz vor dem Registrieren von Weiterleitungen die Adressen neuer Seiten in LETTERNESS.
Dieses Problem ist bei Online-Shops am akutesten: Dieselben russischen Namen für Kategorien und Produktgruppen werden von verschiedenen CMS unterschiedlich transliteriert. Beim Einrichten von Weiterleitungen werden zwei Adressen
angezeigt :
site.ru/catalog/venge und
site.ru/catalogue/mezhkomnatnie_dvery/venge . Und alles scheint einfach zu sein: Die Verschachtelung hat sich geändert. Tatsächlich hat sich aber auch die Schreibweise geändert.
Ja, es sieht nach einem ziemlich lächerlichen Fehler aus, aber glauben Sie mir, das passiert die ganze Zeit. Und da wir uns daran erinnern, dass URLs "lesbar" sein sollten, erscheinen verschiedene "mezhregionalnoe-operatsionnoe-upravleniye" und dergleichen vyviglazny automatisch etwas, in dem es sehr einfach ist, "-nnoye" anstelle von "-nnoe" zu überspringen.
Konfigurieren Sie Weiterleitungen falsch - verschwenden Sie Ihre Zeit.
5. Alte Weiterleitungen
Und auf der Website gab es höchstwahrscheinlich bereits vor dem Umzug Weiterleitungen. Und sie vergessen sie noch öfter, weil diese Seiten in der Struktur einfach nicht sichtbar sind. Infolgedessen werden 301 Weiterleitungen nur von den Seiten eingerichtet, die zum Zeitpunkt des Umzugs relevant und aktiv sind. Sie vergessen jedoch, dass es andere mit ihrem Gewicht, ihren Links und ihrem Datenverkehr gibt.
Nach dem Übertragen der Weiterleitungen überprüfen wir sie, stellen sicher, dass jede Seite den Code 301 zurückgibt, und beruhigen uns erst dann.
6. Logiktitel
Wenn die Site bereits beworben wurde, wurden sicherlich der erforderliche Titel, die Beschreibung und die Schlüsselwörter darauf geschrieben. Bei den letzten beiden ist alles ziemlich klar, aber bei den ersten gibt es Nuancen.
In der Regel wird der Titel in Abhängigkeit von der Verschachtelung der Seite und ihrem Typ nach einer bestimmten Logik geschrieben. Bei großen Projekten werden sie häufig automatisch zusammengesetzt.
Nach dem Verschieben sollten Sie überprüfen, ob die Logik zur Bildung des Titels immer noch mit der Logik der neuen Site-Struktur auf Seiten aller Ebenen übereinstimmt. Sehr oft wird es verwirrt, insbesondere wenn zuvor die Ausgabe der Header durch selbstgeschriebene Algorithmen implementiert wurde. Irgendwo kann es manuell definierte Formulierungen geben, die auch leicht zu übersehen und besser überprüft werden.
7. Referenzen aus sekundären Abschnitten
In Abschnitten von Artikeln, Nachrichten und Blogs werden häufig Links ausgeblendet, die auf unzugänglichere Materialien verweisen. Wenn Sie diese Links verschieben, werden viele sein. Da dies nicht die beliebtesten Bereiche der Website sind, werden sie normalerweise übersehen und verstehen dann nicht, woher so viele fehlerhafte Links stammen.
Es ist notwendig, die Funktionalität von Links durch automatisierte Dienste zu überprüfen, aus dem gleichen Grund, den ich zuvor geäußert habe: Es ist schneller und zuverlässiger. Gleichzeitig finden Sie ausgehende Links zu fehlenden Seiten auf anderen Websites, falls vorhanden.
Erwähnenswert ist auch, dass in solchen Abschnitten häufig andere Probleme auftreten, z. B. dieselben Duplikate. Wir hatten Fälle, in denen ganze parallele baumartige Kataloge entdeckt wurden, die auf der vorherigen Site sicher versteckt waren.
Im Allgemeinen sollte das Bewegen in Bezug auf defekte Verbindungen als guter Grund angesehen werden, alles sorgfältig zu inspizieren und eine „allgemeine Reinigung“ durchzuführen. Normalerweise sammeln sich solche kleinen Flecken jahrelang an und werden nicht korrigiert, weil jeder mit wichtigeren Dingen beschäftigt ist. Vor allem, wenn SEO keine Einzelperson ist, sondern ein Vollzeit-Vermarkter oder Programmierer, der den Status der Website nicht ständig überwacht.
8. Robots.txt
Eine Datei wird häufig in CMS erstellt. Dies ist der erste Grund, sie auf Syntax zu überprüfen. Und wenn Sie es manuell schreiben, ist dies der zweite Grund.
Sie haben das CMS und damit die Logik der internen Organisation der Site geändert. Es ist erforderlich, die Serviceabschnitte aus der Indizierung wieder zu schließen, um sicherzustellen, dass das, was geöffnet werden soll, nicht versehentlich geschlossen wurde.
9. rel = "kanonisch"
Es ist klar, dass das Attribut übertragen werden muss. Vergessen Sie jedoch nicht, gründlich zu überprüfen, ob die Schreibweise korrekt ist und dennoch mit Ihrer Struktur, der Art der Anzeige von Inhalten usw. übereinstimmt.
Es kommt vor, dass der Wortlaut einfach von der alten auf die neue Site übertragen wird, ohne zu untersuchen, was er genau bedeutet und was der Suchroboter verlangt. Und erhalten Sie den Verlust des Index ganzer Abschnitte der Website.
10. Mikromarkierung
Nicht, dass dies ein sehr häufiges Problem ist, aber es tritt auf. Bei der Übertragung auf ein neues CMS kann die Mikrokennzeichnung verloren gehen. Bei der großen Anzahl von Aufgaben, die im Laufe der Arbeit unvermeidlich sind, kann dies jedoch leicht vergessen werden: Die Anzeige und Funktionalität der Website im Browser werden nicht beeinträchtigt. Und Sie werden dies viel später bemerken, wenn Links zu Ihren Seiten beginnen, beispielsweise in sozialen Netzwerken zu posten. Es ist besser, alles im Voraus selbst zu überprüfen und zu testen.
Wenn die Website unter der Kontrolle eines SEO-Spezialisten übertragen wird, geschieht dies natürlich nicht. Wir kennen solche Fälle aber auch, wenn bei der Migration Mikro-Markups als redundanter Code wahrgenommen und absichtlich gelöscht werden.
Bonus! Bestätigungsdateien für Rechte
Analysesysteme, Metriken und Anrufverfolgungsdienste erfordern eine Bestätigung des Eigentums an der Site. Eine Möglichkeit zur Bestätigung besteht darin, eine spezielle Datei in der Root-Partition abzulegen. Die Methode ist beliebt, da der Seitencode nicht bearbeitet werden muss. So kann der bedingte Vermarkter oder der Direktor selbst den Dienst ohne Einbeziehung eines Spezialisten verbinden. Aber es gibt eine Nuance.
Beim Verschieben wird selten vergessen, dass Zählercodes in die neue Version übertragen werden (obwohl dies auch der Fall ist), aber Bestätigungsdateien gehen viel häufiger verloren.
Dies wirkt sich natürlich nicht direkt auf die Positionen aus, aber die Wiederherstellung von Statistiken ist überflüssig, und Sie benötigen sie offensichtlich nicht. Und Datenverlust ist immer schlecht.
Allgemeine Empfehlung
Hier, weit entfernt von allem, was die Position und Anzeige der Website bei der Suche beeinflusst: Ich habe nur die Punkte beschrieben, die in unserer Praxis von Kunden häufiger vergessen werden und die wir während des Audits finden.
Es ist am besten, die Migration unter Aufsicht eines SEO-Spezialisten durchzuführen. Dadurch werden die meisten Fragen sofort beseitigt, da der Seoshnik immer weiß, wo er suchen und was er überprüfen muss (dies wirkt sich direkt auf sein Gehalt aus). Er wird Ihnen in der Entwurfsphase alle Fallstricke erklären.
Es kommt jedoch häufig vor, dass es während der Migration keinen SEO-Spezialisten gibt. Dann beziehen wir Informationen aus Open Source (zum Beispiel diesem) und dann aus den integrierten Diensten von Suchmaschinen (Yandex.Webmaster, Google Search Console). Höchstwahrscheinlich erhalten Sie diese Daten nach Fertigstellung der Website. Es ist jedoch besser, spät herauszufinden, dass Sie keinen der Verzeichniszweige indizieren, als es nie zu wissen. Holen Sie sich Informationen aus so vielen Quellen wie möglich.
Das Arbeiten mit Metriken und Diensten ist im Allgemeinen eine gute Fähigkeit. Je früher Sie sich daran gewöhnen, desto schneller werden Sie feststellen, dass im Fortschritt alles miteinander verbunden ist. Vergessen Sie nicht, dass der Wechsel zu einem neuen CMS kein Ziel, sondern eine Phase ist. Und er muss die Website auf eine neue Ebene der Beziehung zu Suchmaschinen und zu lebenden Menschen bringen.