Hallo Habr!
Ich werde meine Erfahrungen mit Diensten teilen, die in Russland praktisch nicht genutzt werden, aber gleichzeitig in Europa und den USA sehr beliebt sind.
Ich werde kurz aufschreiben, um welche Art von Dienstleistungen es sich handelt und warum sie benötigt werden, welche Vor- und Nachteile die persönliche Erfahrung hat, und ich werde Ihnen Vergleiche geben, die auf dem russischen Markt beliebt sind.
Fangen wir an!
1. GOA - Paid Search Audit für Google Ads
Der Service hilft Ihnen dabei, Probleme bei Werbekampagnen mit bezahlter Suche in Google Ads nicht zu verpassen.
Vorteile:
+ Alle Kontoprobleme sind sichtbar: missbilligte Anzeigen, hoher CPA,
Rückgang der Klickrate, Fehlen ausschließender Keywords, Konflikt von Anzeigen mit ausschließenden Keywords und vieles mehr
+ Praktische und intuitive Benutzeroberfläche nach Farbe.
Nachteile:
- Keine russische Version
- Es gibt Probleme mit der Einkaufskampagne (keine Conversions werden geladen)
- Statistiken kommen mit einer Verzögerung von 24 Stunden zum Dienst
- Es gibt eine Verdoppelung der Funktionalität "Google-Empfehlungen".
In Russland habe ich keine Analoga gefunden. (Wenn Sie wissen, schreiben Sie in die Kommentare)
2. Visual IQ - Attribution Analytics Service
Der Service hilft dabei, die genauen Kosten für jeden Kanal auf dem Weg zum Verkauf zu ermitteln.
Vorteile:
+ Das System sagt das Budget pro Kanal / Quelle nach Gewicht voraus (das System weist das Gewicht selbst zu).
+ Verfolgung des tatsächlichen Werts des Kanals anhand des ROAS (Amortisationsrate für Werbekosten)
Nachteile:
- Unbequeme Schnittstelle (im Vergleich zu GA, als hätte es sich seit den 2000er Jahren nicht geändert)
- Schlechte Integration mit Yandex (häufige Datenabweichungen)
- Es gibt Probleme bei der Integration mit allen Kanälen (ständig wird etwas nicht mehr richtig gezählt). Sie müssen Daten über Kenshoo übertragen (lesen Sie den Service unten unter Nummer 4).
- Keine russische Version
- Keine russischsprachige Unterstützung
Warum brauchen Sie diesen Service?
Stellen Sie sich vor, Sie haben 5 Werbekanäle und geben für jeden Geld aus.
Sie sehen in Ihrer Webanalyse, dass der Display-Kanal (Display-Kampagnen) kein Geld bringt, der Paid Search-Kanal (Paid Search) im Gegenteil viel.
Soll ich Display-Anzeigen deaktivieren?
In Wirklichkeit zählt der Pfad des Kunden ab 3 oder mehr Berührungen.
Zuerst sah der Benutzer ein Banner mit Display-Werbung, ging dann über SEO auf die Website, verließ die Website und kaufte über eine bezahlte Suche (bezahlte Suche) und kehrte zur Website zurück.
Visual IQ hilft Ihnen zu verstehen, welche wahre Bedeutung der Kanal auf dem Weg zum Verkauf hat.
Und sagt voraus, wie das Werbebudget am besten verteilt werden kann.
In Russland habe ich keine Analoga gefunden.
3. Marketo - Marketing-Automatisierungsservice
Der Dienst wird zur Automatisierung des Marketings verwendet: E-Mail-Marketing, soziale Netzwerke, Nachrichten in Instant Messenger und die Arbeit mit Leads (Online-Formulare usw.).
Vorteile:
+ Einfache Arbeit mit E-Mail-Newsletter
+ Eine einzige Schnittstelle zum Sammeln und Arbeiten mit Online-Bewerbungen
Nachteile:
- Kosten ab 2500 USD pro Monat
- Keine russische Version
Analoga: Hubspot, Mindbox.
4. Kenshoo - Automatisierungsdienst für Werbekampagnen
Der Dienst automatisiert die Verwaltung von Tarifen und Strategien für Werbekampagnen in Google Ads, Yandex Direct, Bing, Yahoo, Suchanzeigen, Bia du, Pinterest.
Vorteile:
+ Verwaltung von Werbekampagnen über eine Oberfläche
+ Gute Integration mit Google Ads
+ Schnelle Einrichtung automatischer Strategien
+ Es gibt eine Prüfung der Werbekampagnen (zurück in der Beta)
+ Russischsprachige Manager (einer war definitiv)
Nachteile:
- Schlechte Integration mit Yandex Direct
- Häufige Weiterleitungsprobleme (eine Kensho-Weiterleitung wird in der Suche anstelle Ihrer URL angezeigt), da alle Links in Kenshoo-Tracking umgewandelt werden und eine Weiterleitung durchlaufen
- Neue Kampagnen in Anzeigensystemen müssen manuell geladen werden
Wenn Sie über viele Werbequellen verfügen, können Sie alle Werbekampagnen bequem in einer Oberfläche zusammenfassen. Der Service ist hilfreich für Sie, wenn Sie die Attributionsanalyse aktiviert haben - Visual IQ, kenshoo hilft bei der Übertragung aller Daten aus Werbekampagnen an VIQ.
Das Analogon in Russland ist K50.
Ziemlich einfache und bequeme Omnichannel-Analyse. Nicht schlechter als der GA360, aber überlegen in der Benutzerfreundlichkeit und Datenvisualisierung.
Vorteile:
+ Einfache Oberfläche (wird für Anfänger verständlich sein)
+ Flexibilität beim Erstellen von Dashboards
Nachteile:
- Die Kosten sind individuell und können bis zu 2 Millionen US-Dollar betragen.
- Keine russische Version
- Komplexe Integration. Um den Service einzurichten, benötigen Sie die Hilfe von Adobe-Spezialisten, und diese (leider!) Wird bezahlt.
Nachdem Sie Adobe Analytics ausprobiert haben, werden Sie verstehen, wie bequem es sein kann, mit Daten zu arbeiten.
Analoga: GA360
Das ist alles!
In Zukunft werde ich detailliert beschreiben, wie mit jedem der Dienste gearbeitet wird.
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