Habr, hallo!
Heute werde ich Ihnen zeigen, wie Sie die Website, an der Sie interessiert sind, kostenlos über den Similarweb-Service analysieren können.
Ich werde Sie ausführlich über alle Nuancen informieren und alle Schritte von der Registrierung bis zur Analyse durchlaufen.
Als Beispiel nehme ich eine Seite Yandex.ru
Welche Daten erhalten wir als Ergebnis:
- Monatlicher Site-Verkehr (mobil und Desktop)
- Die Kanäle, aus denen der Verkehr kommt
- Zielgruppentreue: Zeitdauer auf der Website, Absprungrate, Seitenaufrufe pro Sitzung
- Demografische Daten, Geografie und Interessen des Publikums der Website
- Schlüsselwörter, die auf die Website kommen
Und auch ein kleiner Einblick in die Analyse der mobilen Anwendung.
Fangen wir an!
Vorwort
Zunächst möchte ich erklären, warum Sie Standortanalysesysteme verwenden müssen.
Dies ist nicht nur für die Analyse von Wettbewerbern nützlich, sondern auch für den Kauf von Anzeigen auf Websites, die ihre Statistiken häufig überschätzen und damit versuchen, die Platzierung teurer zu verkaufen. Und auch - um erfolgreiche Websites / Anwendungen zu analysieren, um zu verstehen, wie sie wachsen.
Beachten Sie bei der Analyse, dass SimilarWeb einen Fehler bei der Verkehrsberechnung aufweist.
Nach meiner persönlichen Erfahrung liegt der Fehler zwischen + 7% und + 30%, es gab jedoch Fälle mit einem Fehler von + 300%
Der Artikel ist für Spezialisten nützlich, die zuvor noch nicht mit dem Dienst gearbeitet haben.
Jetzt fangen wir an!
Registrierung
Zuerst müssen wir ein Konto in Similarweb registrieren und eine Demoversion erhalten.
Bitte beachten Sie, dass der Dienst keine russischsprachige Version hat und der Demo-Zugriff nur für 7 Tage gewährt wird.
Wir gehen zur Similarweb-Website und klicken oben rechts auf "Login".
Wählen Sie eine Registrierungsmethode. Ich werde Google wählen.
Nach Auswahl eines Google-Kontos gelangen wir zur Produktlinienseite. Ein
Marketing-Team auswählen
Nachdem Sie ein Produkt ausgewählt haben, werden Sie zu einem Online-Formular weitergeleitet, füllen es aus und erhalten 7 Tage lang Demo-Zugriff.
Jetzt sind wir registriert und können mit der Analyse des Datenverkehrs beginnen.
Standortanalyse
Nach der Registrierung gelangen wir zur Hauptseite des Dienstes.
Geben Sie oben im
Suchfeld die URL der Site ein, an der wir interessiert sind, in meinem Fall
yandex.ru ,
und wählen Sie es aus der angezeigten Liste aus.
Jetzt befinden wir uns im Haupt-Dashboard des Systems. Sie müssen die Einstellungen vornehmen.
Wählen Sie zunächst einen Zeitraum für die Analyse aus. Beachten Sie jedoch, dass Sie in der kostenlosen Version ein Intervall von nicht mehr als 3 Monaten auswählen können. In der kostenpflichtigen Version können Sie einen Zeitraum von bis zu einem Jahr auswählen (die kostenpflichtige Version kostet ca. 5 Millionen Rubel pro Jahr).
Als nächstes können wir das Geo konfigurieren. Mit den Standardeinstellungen werden alle Länder ausgewählt.
In diesem Fenster können Sie Statistiken für den Gerätetyp (Desktop, Mobil) konfigurieren.
Für eine schnelle Analyse müssen wir uns nur das Haupt-Dashboard des Dienstes ansehen.
Im ersten Bereich sehen wir eine kurze Beschreibung und die Möglichkeit, eine beliebige Yandex-Anwendung für die Analyse auszuwählen.
Unten finden Sie ein Dashboard mit allgemeinen Indikatoren: Anzahl der Besuche, Verhältnis von Desktop zu Mobile und Loyalitätsindikatoren.
Das Geo-Dashboard zeigt die Top 5 Länder nach Teilnahme an.
Hier sehen Sie die Hauptindikatoren für Verkehrskanäle.
Das folgende Dashboard zeigt, von welchen Websites der Datenverkehr stammt.
Hier sehen wir die Basisdaten zum Suchverkehr und die Top-Keywords
in Bio zerlegt und bezahlt.
Hier sehen wir, aus welchen sozialen Netzwerken der Verkehr kommt und welchen Anteil er hat. In Yandex setzen sich VK und YouTube durch.
Hier schauen wir uns an, welche Mediennetzwerke und Verlage den Hauptverkehr bringen.
Aus diesem Grund haben wir das Dashboard auf der Hauptseite sortiert, das kurze Daten enthält.
Selbst wenn Sie nur diese Daten verwenden, können Sie viel über den Site-Verkehr verstehen.
Lassen Sie uns nun die Analyse untersuchen und sehen, was wir sonst noch bekommen können.
Schauen Sie sich dazu die linke Spalte an
Welche Abschnitte gibt es:
Verkehr - mehr über Verkehr
Publikum - Publikumsanalyse
Suchverkehr - Suchverkehr
Empfehlungsverkehr - Empfehlungsverkehr
Verkehr anzeigen - Verkehr anzeigen
Sozial - Details zu sozialen Netzwerken
Inhalt - (Abschnitt ist für die Demoversion geschlossen)
Schauen wir uns jeden einzelnen genauer an.
1. Verkehr
Und sein erster Punkt ist Verkehr und Engagement
In diesem Abschnitt können Sie die Verkehrsdynamik sowie die Loyalitätsindikatoren nach Tag, Woche und Monat anzeigen.
Wichtige Indikatoren für die Loyalität:% Absprungrate, durchschnittliche Seitenaufrufzeit und Seitenaufrufe pro Sitzung.
Zum Beispiel, wie sich die Ausfallrate für 3 Monate ändert usw.
Zweiter Punkt - Marketingkanäle
Hier ist die Statistik für die Kanäle. Die Daten hier sind die gleichen wie im Haupt-Dashboard, jedoch nach Monaten aufgeschlüsselt.
Wir fahren mit dem nächsten Abschnitt fort.
2. Publikum
In diesem Block können wir das Publikum der Site genauer untersuchen.
Standortgeographie
Dieser Abschnitt zeigt, aus welchem Land der Verkehr kommt und welche Indikatoren er hat.
Yandex erhält 81,64% des Verkehrs aus Russland, an zweiter Stelle stehen die Vereinigten Staaten.
Demographie
Diese Spalte beantwortet die Frage: Wer ist das Publikum der Website, Geschlecht und Alter?
Meistens gehen Ehemänner und Frauen gleichermaßen zu Yandex, das Alter von 25-34 Jahren herrscht vor.
Interessen
Dieser Abschnitt zeigt, woran das Publikum interessiert ist.
Die Analyse der Interessen ist unvollständig, aber Sie können die Hauptkategorien sehen.
3. Suchverkehr - Suchverkehr
Hier können Sie herausfinden, welcher Verkehr vorherrscht: organisch oder bezahlt.
Wie ist das Verhältnis von Marken- und Nichtmarkenverkehr?
Hier können Sie die Schlüsselwörter studieren, die auf die Website gehen, und herausfinden, welche Seiten.
Sektion Wettbewerber
Dieser Abschnitt hilft dabei, die Hauptkonkurrenten in den Suchergebnissen herauszufinden.
4. Weiterleitungsverkehr
Dieser Block zeigt an, von welchen Sites Datenverkehr empfangen wird.
Sie können die Dynamik von Übergängen untersuchen (der Verkehr von Websites nimmt ab oder wächst).
5. Verkehr anzeigen
In diesem Abschnitt erfahren Sie, wie Display-Werbung funktioniert und welche Hauptquellen sie hat.
6. Sozial
Abschnitt für eine detaillierte Untersuchung des Verkehrs aus sozialen Netzwerken.
Es besteht die Möglichkeit, das von Ihnen benötigte soziale Netzwerk zu analysieren.
Nun, das ist es! Hierzu haben wir die Analyse der Seite abgeschlossen.
Die erhaltenen Daten reichen für die Basisanalyse aus.
Lassen Sie uns nun sehen, was uns ein Service zur Analyse mobiler Anwendungen bieten kann.
Analyse mobiler Apps
Die Funktionalität in der Demoversion ist stark eingeschränkt, daher zeige ich Ihnen, was wir bekommen können.
Es gibt zwei Möglichkeiten, um in die Analyse der Anwendung einzusteigen:
1. Die Gesamtzahl der Installationen, die Version der Anwendung und die Bewertung (diese Daten finden Sie in Open Source).
2. Die Dynamik der Gesamtbewertung, die Bewertung der Anwendung in der Kategorie und die Suchanfragen, nach denen die Anwendung gesucht wird.
3. Installieren Sie die Anwendung nach Monat.
Das System zeigt einen Installationsplan für die letzten 6 Monate an. Sie können die Dynamik verfolgen, die für die Anwendung von Interesse ist.
4. Verwenden der Anwendung.
Der Abschnitt enthält Daten zu täglich aktiven Benutzern, zum Öffnen der Anwendung, zur Nutzungszeit und zur Sitzung pro Benutzer.
5. Die Interessen des Publikums.
Dieser Abschnitt zeigt, welche Kategorien von Interessen das Publikum der Anwendung hat und mit wem diese Anwendung in jeder der Kategorien konkurriert.
Hier beenden wir das Studium des Dienstes.
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