Vor einer Woche schlug AKIT vor, alle Einkäufe von Russen in ausländischen Online-Shops mit einer zusätzlichen Steuer von 15% zu besteuern. Es kann verstanden werden. Trotz des mutigen Kampfes dieser Organisation, des FCS und anderer Dienste wächst das Volumen des Außenhandels weiter. 2018 brachen sie regelmäßige Rekorde : Der Anstieg erreichte 24% pro Jahr, laut den Ergebnissen gaben die Russen mehr als 10 Milliarden Dollar aus! All dies ist hauptsächlich - ohne Zahlung von Zöllen und Mehrwertsteuer. Günstig für Käufer, aber nicht vorteilhaft für große Geschäfte, Steuern und Staatshaushalt.
Da die bisherigen Maßnahmen unzureichend waren und die ausländischen Einkäufe weiter steigen, ist es Zeit, etwas anderes zu unternehmen. Zuvor hat die Regierung wiederholt auf die Vorschläge der AKIT gehört. Wir sehen auch diesmal keinen Grund, nicht zu gehorchen.
Wir haben keine angenehmen Worte darüber. Offensichtlich kann dies inländische Käufer hart treffen, die weniger attraktive Optionen haben werden. Aber es wurde für uns interessant, aber was wird diese 15% der Steuer wirklich beeinflussen? Ist diese Zahl sinnvoll und wie viel müssen Sie wirklich einführen, um Käufer vom Interesse an ausländischen Märkten abzuhalten?
Natürlich hat das Einkaufen im Ausland viele Faktoren. Nicht jeder ist hinter dem Preis her. Viele Leute bestellen und liefern bei uns neue Modelle, die neuesten Kollektionen oder Dinge, die in Russland einfach nicht zum Verkauf stehen. Aber natürlich ist der Preis das Wichtigste. Deshalb steht sie in AKIT so unter Druck. Lassen Sie uns sehen, was wirklich in Bezug auf die Preise passiert und wie sehr eine solche neue Steuer auf Waren unser Geschäft und die Geldbörsen der Russen treffen kann.
Experten sagen, dass „die Treiber des grenzüberschreitenden Handelswachstums Kategorien wie Elektronik, Kleidung und Schuhe sind“ (dies stammt aus demselben Artikel von RBC). Alle Arten von Süßigkeiten und Markenkosmetik sind in letzter Zeit bei uns gut angekommen, aber lassen Sie uns die beliebtesten Segmente durchgehen.
Mit Amazon, Walmart, eBay und anderen Giganten ist alles klar. Sie können aufgrund ihres Volumens und der Konkurrenz der Verkäufer auf der Website niedrige Preise erzielen. Bis sich das Projekt Yandex und Sberbank entwickelt, gibt es in der Russischen Föderation nichts Vergleichbares. Schauen wir uns daher für die Reinheit des Experiments zwei Geschäfte an, die so ähnlich wie möglich sind. Nur einer verkauft für die Russen und der andere für die Amerikaner. Es gibt tatsächlich viele von ihnen.
Zum Beispiel Adidas.ru und Adidas.com. Das gleiche Geschäft, die gleichen Eigentümer, die gleiche Website (nur mit unterschiedlichen Bannern für neue Angebote). Der Vergleich ist hier einfacher als in vielen anderen Geschäften, da das Unternehmen auf der russischen Website englische Namen für die Modelle seiner Kleidung und Schuhe hinterlässt.
Also nehmen wir Waren in den russischen Laden, wir hämmern auf die Suche nach dem Amerikaner. Finde eine Übereinstimmung. Einige Stunden später erhalten wir ein einfaches Etikett - einen kleinen Vergleich der Adidas-Preise . Was ist darin sichtbar? Im Durchschnitt werden in Russland dieselben Schuhe und dieselbe Kleidung zu 45% teurer verkauft. Es gibt besonders schwerwiegende Fälle, in denen die Differenz 176% beträgt (Rabatt in Amerika), und es gibt dieselben, die für AKIT 15% (Rabatt in Russland) geschätzt werden.
Einige einfache Dinge fallen sofort auf. Amerikaner lieben ihre Rabatte wirklich. In Russland sind sie vorsichtiger. Ein erheblicher Teil der Waren auf Adidas.com wird mit einem Rabatt verkauft, während sie in Russland einen Originalpreis haben. Die Tatsache, dass es sich bei den meisten in der Russischen Föderation verkauften Waren um frühere Sammlungen handelt, die seit sechs Monaten nicht mehr im Ausland hergestellt wurden, versucht, ihre Überreste dort zu verkaufen. Viele Dinge, die in der russischen Version der Website in den USA existieren, wurden lange eingestellt.
Noch einmal: Niemand ahnt der Gesellschaft eine besondere Überschätzung ihrer Preise für die Russen, und warum sollte sie? Trotzdem sind Waren im Ausland aufgrund des Verkaufsvolumens und der Logistik ausnahmslos viel billiger, und in der amerikanischen Version der Website gibt es eine Größenordnung mehr. Dennoch sind die Vereinigten Staaten für Adidas (und für viele andere) der Hauptmarkt, und Russland ist leider zweitrangig.
Das lustigste Beispiel war unserer Meinung nach das T-Shirt der russischen Nationalmannschaft für die WM 2018. Es scheint die Form Russlands zu sein, oder? Aber in den USA kostet es fast die Hälfte! Gibt es wirklich mehr Nachfrage danach?
Übrigens haben wir es während der Weltmeisterschaft überprüft - dann hat es in Russland noch mehr gekostet, 8990 Rubel. Und wahrscheinlich haben Zehntausende es gekauft, ohne zu ahnen, dass es genau dreimal so teuer sein könnte wie die * .com-Version derselben Website.
Nun, vielleicht ist Adidas etwas Besonderes und alle anderen erhöhen die Preise für die gewünschten 15%? Wir betrachten eine Site in einer anderen Reihenfolge. Donna Karan New York ist ein Modehaus, das Damenbekleidung und Accessoires verkauft. Das Plus für uns ist, dass es DKNY.com und DKNY.ru gibt, absolut ähnliche Websites. Minus - aus irgendeinem Grund werden auf Russisch die Namen der Modelle nicht angegeben (sie schreiben einfach "Bluse", "Hose"), was die Suche und den Vergleich von Modellen etwas erschwert.
Da nicht viele Dinge in Kontakt kommen, ist der DKNY-Tisch noch bescheidener . Aber der Unterschied in den Mengen ist erstaunlich. Der durchschnittliche Aufschlag für russische Käufer beträgt 149% . Es gibt zwei Rekorde: Für ein T-Shirt, das in den USA umgerechnet 2535 Rubel kostet, werden in Russland 9990 Rubel verlangt (ein Plus von 294%). Und für eine Jacke, die in den USA für mehr oder weniger akzeptable 7.735 Rubel verkauft wird, will das gleiche Geschäft in der Russischen Föderation 21.990 Rubel (eine Zunahme von 14.255 Rubel, d. H. Zwei gleiche Jacken).
Es ist unnötig zu erwähnen, dass es in Russland noch Menschen gibt, die bereit sind, so viel für „prestigeträchtige“ Kleidung zu geben, plus oder minus 15% werden hier überhaupt keine Rolle spielen. Solange das Geschäft selbst keine Lust hat, die Preise für die Russische Föderation zu senken, wird sich nichts ändern. Modische Kleidung in Russland ist bis zur Decke aufgewickelt, keine AKIT-Bemühungen, selbst wenn Sie eine 100% ige Steuer erheben, werden die Situation hier nicht verbessern.
Okay, vielleicht ist eine große Preiserhöhung nur für Schuhe und Kleidung charakteristisch (sie brechen zum Beispiel ihre Maulwürfe bei unseren Bräuchen)? Was ist mit Elektronik? Ein weiterer einfacher Vergleich: Apple.com und Apple.ru. Hier ist es am bequemsten, Sie müssen nicht einmal nach etwas suchen, sondern ersetzen einfach ".com" durch ".ru", und wir erhalten eine Seite desselben Modells in einer anderen Version des Geschäfts. Vielen Dank, Apple!
Was sehen wir in der Tabelle ? Der durchschnittliche Preisunterschied für Apple beträgt 33,6% . Größte für iPhone, niedrigste für Apple Watch und iPad. Die prozentualen Zahlen sind nicht sehr beeindruckend, aber in Wirklichkeit sind die Einsparungen enorm. Der Unterschied für das MacBook Pro 256 Gb beträgt 38 Tausend Rubel - fast das durchschnittliche Gehalt im Land. Der Unterschied für das iPhone XS und XS Max beträgt 25-27 Tausend. Selbst wenn dieser „Gewinn“ halbiert wird, bleiben die Beträge zu groß. Diejenigen, die bereits wissen, dass Sie Apple auch mit der Einführung einer neuen Steuer im Ausland kaufen können, werden dies natürlich auch weiterhin tun.
Ein weiterer Vergleich: Der M.Video Store, einer der Gründerväter von AKIT, ist gegen Newegg / B & H, die gleichen Elektronikgeschäfte, nur aus den USA. Ergebnis : durchschnittlich 47% Aufschlag. Und der neue Rekordhalter ist der Acer-Gaming-Laptop, der nicht weniger um 42.255 Rubel (58%) gewachsen ist. Durch die Bemühungen von AKIT muss ein Teil dieses Geldes bereits eine Gebühr zahlen (es beginnt zu gehen, wenn der Preis der Waren über 500 € liegt), aber die Einsparungen sind immer noch sehr beträchtlich. Es ist unwahrscheinlich, dass jemand seinen Wunsch verliert, sich mit ausländischen Websites vertraut zu machen, wenn er versteht, dass er in einer Stunde mehr Geld sparen kann, als er in wenigen Tagen verdient.
Natürlich ist daran zu erinnern, dass Adidas und DKNY weit entfernt von den profitabelsten Geschäften in Amerika sind. Sie werden hier einfach als klassisches Beispiel genommen. Um zu sehen, was passiert, wenn Sie außer dem Land des Kaufs nichts ändern. Tatsächlich sind Kleidung und Schuhe in den USA bei Discountern wie 18:00 Uhr, wo der Verkauf den ganzen Tag geöffnet ist, oder bei Amazon / eBay, wo Verkäufer Grund haben, den niedrigsten Preis anzubieten, viel rentabler.
Im Allgemeinen entschuldigen Sie, AKIT, aber 15% hier werden offensichtlich nicht ausreichen. Dies schneidet keine Produktkategorien ab. Das Einkaufen in den USA wird immer noch billiger bleiben - mit Ausnahme der Dinge, die in der Russischen Föderation und in den USA gleich sind, wie chinesische Smartphones. Damit diejenigen, die bereits im Ausland einkaufen, in russische Geschäfte zurückkehren können, sollte die Mindeststeuer auf ausländische Einkäufe mindestens 30% betragen. Dann überwiegen möglicherweise wieder eine schnellere Lieferung und eine bequeme Rückgabe.
Es ist also nicht umsonst, dass die Leute in AKIT besorgt sind. Das Geschäftsmodell der in dieser Organisation enthaltenen Websites basiert häufig darauf, sich „über den Berg“ zu bestellen und dann Dinge an Käufer zu verkaufen, die zu faul waren, dies zu tun. Sie müssen für Lager, für die Arbeit der Mitarbeiter, für ihre eigene Vermarktung bezahlen. Und um einen Nettogewinn zu erzielen, damit die Beamten etwas für die notwendigen Gesetze erhalten. Zu Beginn der 2000er Jahre gab es keine derartigen Probleme: Amazon und Alibaba begannen sich gerade zu entwickeln, Benutzer in Russland wussten überwiegend nichts über sie und Online-Einkäufe waren nicht so häufig. Jetzt ist der Geist aus der Flasche gesprungen, Sie werden ihn nicht mehr zurückfahren (außer "Cheburnet"). Eine Übersteuer hier wird, wie wir sehen, nicht entscheidend sein.
Und natürlich haben die Mitglieder der Organisation wahrscheinlich die Hoffnung, dass die Reduzierung des Wettbewerbs es den AKIT-Filialen ermöglicht, die Preise freier zu erhöhen, was den Kunden nahe legt, dass sie keine Alternative haben. Komischerweise nennen Experten den gleichen Anstieg 15%. Und dies wird die Kunden im Laufe der Zeit erneut in Richtung ausländischer Standorte treiben.
Aus unserer Sicht machen sie Werbung für uns und zeigen, dass sie im direkten Wettbewerb nicht gewinnen können. Und wieder einmal bringen sie das Thema in den Nachrichten zum Leuchten und erinnern die Kunden daran, dass in ausländischen Geschäften alle Waren bisher billiger sind. Selbst wenn eine neue Steuer eingeführt wird (wir schätzen diese Wahrscheinlichkeit als mittelhoch ein), bleiben die Preise für Amazon, eBay, AliExpress und in Herstellergeschäften viel niedriger als in Russland. Besonders nach dem nächsten erwarteten Preisanstieg für russische Einzelhändler (nicht umsonst hat AKIT diesen ganzen Sprung gemacht, oder?).
