Der Grund für diesen Beitrag war ein unerwarteter Fund: Auf einem der alten Videobänder fand ich eine
Werbung für Windows 2000 im russischen Fernsehen. Ich kann nicht sagen, dass Werbung einmal eine wichtige Rolle bei der Auswahl neuer oder alter Geräte gespielt hat: Artikel in Fachpublikationen und Rezensionen in Foren waren viel wichtiger. Aber die alten Videos sind jetzt von Interesse: Sie zeigen, welche Geräteoptionen der Hersteller ausgewählt hat, um sie einem möglichst breiten Publikum zu vermitteln.
Dieser Beitrag ist ein Versuch, die Eindrücke von altem Eisen durch relevante Werbespots zu ergänzen, sodass die Suchkriterien in etwa der Liste der Geräte in meiner Sammlung entsprechen:
Audiokassetten und
Minidiscs ,
IBM Thinkpad- Laptops,
PDAs und Smartphones von Anfang der 2000er Jahre.
Ich führe in Echtzeit ein Tagebuch eines Sammlers alter Eisenstücke in einem Telegramm .Aber ich möchte nicht mit Werbung beginnen, sondern mit der vollständigen Präsentation von Steve Jobs im Jahr 2007, bei der das allererste Apple iPhone vorgestellt wurde:
Wenn die Präsentation nicht von Steve Jobs, sondern von einem technischen Spezialisten durchgeführt würde, würden die technischen Merkmale höchstwahrscheinlich Vorrang haben. Zum Beispiel: „Wir haben einen oberflächenkapazitiven Touchscreen verwendet und eine neue Benutzeroberfläche entwickelt, mit der wir bei der Steuerung des Geräts auf einen Stift verzichten können. Darüber hinaus haben wir ... einen kompakten Kopfhörerverstärker mit einem hochwertigen DAC und geringem Stromverbrauch entwickelt und implementiert ... “Und so weiter. Die Hauptpunkte der Präsentation waren jedoch überhaupt nicht. Darüber hinaus
erfuhren wir viel später, dass auf der Bühne ein unglaublich grober Prototyp gezeigt wurde, über den nicht ganz klar war, ob er eine relativ einfache Demonstration von Fähigkeiten überleben konnte.
Anstelle der technischen Merkmale (die offensichtlich den Analoga der damaligen Marktführer unterlegen waren) wurden zwei Dinge gesagt. Das iPhone ist ein Touchscreen-Breitbild-Musikplayer, ein revolutionäres Mobiltelefon und ein bahnbrechendes Internetgerät. Drei in einem. Für alle Fälle wiederholte Steve dieses Mantra mehrmals, um es klar zu machen.
Darüber hinaus ging der Gründer von Apple die damals existierenden „intelligenten“ Geräte durch und wählte Tastaturkommunikatoren als Ziel: „Diese Geräte sind nicht sehr intelligent und nicht sehr bequem zu bedienen.“ Die Tastatur in solchen Geräten ist immer vorhanden und ersetzt den Bildschirm. Lass sie uns loswerden! Nein, ein Stift wird auch nicht benötigt! "Wir sind jedem Gerät auf dem Markt fünf Jahre voraus."
Die Reaktion auf solche Aussagen war schnell und scharf. Warum gibt es kein 3G? Wo ist die Kamera? Aber was ist mit Speicherkarten? Warum gibt es keine Bewerbungen (und sie waren erst Mitte nächsten Jahres 2008 da)? Ich selbst nehme Geräte mit einer physischen Tastatur mit Nostalgie wahr, aber heute möchte ich nicht darüber sprechen. Die Hauptsache ist, dass diese Aussagen gemacht wurden. Apple konnte seine Konkurrenten in Bezug auf die Leistung nicht schlagen und entwickelte stattdessen eine neue Art der Interaktion mit einem mobilen Gerät. In einer Situation, in der sowohl Benutzer als auch Teilnehmer am Mobilfunkmarkt dem Neuankömmling ziemlich skeptisch gegenüberstehen, war es notwendig, auf die Bühne zu gehen und nicht über Spezifikationen zu sprechen, sondern über eine neue Art der Interaktion mit dem Gerät. 12 Jahre später wissen wir, dass dieser Ansatz funktioniert hat.
Viele versuchen, Apples Ansatz für Präsentationen zu kopieren, aber nicht jeder ist erfolgreich, und sehr oft geht es eher um technische Spezifikationen als um die Lösung von Verbraucherproblemen. Nicht immer lösen neue Geräte diese Probleme und fügen manchmal neue hinzu. Bei der Präsentation haben Sie jedoch eine Stunde Zeit, um darüber zu sprechen, was Sie für wichtig halten. In der Werbung haben Sie 30 Sekunden, bestenfalls eine Minute, und Sie müssen Prioritäten setzen. Frühe Werbung für iPhones versucht, die Aufmerksamkeit auf das Erscheinen eines Smartphones bei Apple zu lenken, und zeigt seine Vorteile: Die Gesten, die wir gut kannten, waren damals neu und konnten selbst ein Telefon verkaufen, das dies so konnte.
Warten Sie, warum 30 Sekunden? Ab wann hat sich unser Leben so stark beschleunigt, dass nur wenige Technologiefans ein paar Stunden damit verbringen können, neue Produkte zu studieren, um die richtige Wahl zu treffen? Dies war nicht immer der Fall, und der Unterschied macht sich besonders bemerkbar, wenn Sie versuchen, Werbevideos aus den fünfziger und sechziger Jahren anzusehen.
Dies war nicht nur im Video. Die Zeitschriftenwerbung entsprach nach modernen Maßstäben der technischen Anleitung. In Autoanzeigen ging es um Kolbenmaterialien und die Anzahl der Gänge in einem Getriebe. In einer Werbung für RCA Victor-Audiokassetten (das Format, das der Kompaktkassette vorausging und jetzt vergessen wird) zeigen sie, wie Titel mit Ton auf das Band gelegt werden, sprechen über billigere Medien und berichten über die Geschwindigkeit des Bandes. Erstaunlich Hier ist ein Beispiel für eine kürzere Werbung, die jedoch mit der gleichen Liebe zum Detail ausgeführt wird:
In den achtziger Jahren, mit dem Aufkommen der MTV-Generation, beschleunigte sich der Informationsfluss stark. Emotionen ersetzten die Fakten.
In einer bekannten Werbung für Maxell-Audiokassetten berichten sie immer noch über technische Vorteile (500 Reproduktionen ohne Qualitätsverlust). In den neunziger Jahren überschatteten Sonys Mini-Disc-Werbung die Emotionen alles andere.
Sieht aus wie eine Anzeige für den ersten iPod von 2001. Dennoch gibt es ein Element, um die Möglichkeiten zu demonstrieren: Ich habe Musik auf einem Computer gesammelt, kopiert und mitgenommen.
Ein gutes Beispiel für russische Werbung aus den 90er Jahren zum gleichen Thema ist die CD-Werbung als Format. Wie Sie verstehen, werden solche Vorteile des digitalen Klangs wie der erweiterte Dynamikbereich hier nicht beschrieben:
Die nächste Station sind IBM Laptops. Ich habe viele davon, und um ein vollständiges Bild zu erstellen, ist es interessant zu sehen, wie diese teuren Geräte in den neunziger Jahren beworben wurden. Aber zuerst eine Werbung für persönliche IBM-Computer der 80er Jahre, die das Bild von Charlie Chaplin verwendet und über neue Horizonte der Produktivität berichtet, die das "Persönliche" geben. Wir können sagen, dass es so war:
ThinkPad - ein besserer Ort zum Nachdenken. Dies ist keine wirkliche Fernsehwerbung, solche Videos wurden in den neunziger Jahren auf Laptop-Festplatten aufgenommen und dienten gleichzeitig als Demonstration der Multimedia-Fähigkeiten:
Nicht alle Menschen werden das Ende eines solchen Videos erleben. Diese Anzeige macht viel mehr Spaß:
Aber die denkwürdigsten Werbespots waren in den neunziger Jahren von Intel. Es war eine neue Idee, einem Massenpublikum einen Prozessor vorzustellen, ein Stück Eisen, das fast niemand jemals sieht:
Noch cooler ist die Palm V Pocket PC-Werbung, die die Möglichkeit der drahtlosen Datenübertragung über Infrarot ausspielt:
Schneller Vorlauf auf zweitausendstel: eine sehr pompöse Werbung für Compaq iPaq-Handheld-Computer, die auf Microsoft Pocket PC basieren:
Brainstorming-Werbung für ein Motorola RAZR-Telefon. Er war sicherlich dünn, aber nicht so dünn:
In der Werbung für das erste Nokia 7650-Smartphone, das auf Symbian basiert, kämpft niemand, und im Allgemeinen ist alles sehr süß. Die Funktionen der eingebauten Kamera werden angezeigt. Alles entspricht dem Motto des Unternehmens: Menschen verbinden.
Und dies ist ein sehr aufschlussreicher Werbespot für das
Nokia N97 Smartphone. Es wurde Ende 2008 eingeführt und war die Antwort des damaligen Marktführers auf das Apple iPhone. Und die Werbung ist sehr ähnlich: Die Funktionen der Benutzeroberfläche werden demonstriert, und Sie könnten denken, dass Nokia dasselbe hat, nur besser. Tatsächlich war das N97 eher ein Fehler: Die von Symbian überarbeitete Touch-Oberfläche war unbequem, unlogisch und bremste an einigen Stellen.
Nun, lassen Sie uns beenden, wo wir angefangen haben - mit einem iPhone. Viele Leute denken, dass sich ein gutes Produkt von selbst verkauft und möglicherweise überhaupt keine Werbung benötigt. Dies ist nicht ganz richtig, obwohl es wahr ist, dass mit einem Umsatzrückgang (aus verschiedenen Gründen) Gerätewerbung mehr erscheint. Werbung für Computer, Spielekonsolen, Smartphones und Netzwerkdienste ist eine Verbindung zu Menschen außerhalb der engen Schicht von Fans, die bereits wissen, was cool ist und was nicht.
Ich habe High-Tech-Produktwerbung für mehrere Jahrzehnte überarbeitet. Und wahrscheinlich haben sie ab den neunziger Jahren nicht viel am Format geändert: emotional, normalerweise auf eine bestimmte Funktion konzentriert, die Fähigkeiten der beworbenen Geräte leicht (oder stark) übertrieben. Aber sie nahmen auch den Stil und den Geist der entsprechenden Epochen auf, von den naiven Achtzigern bis zu den unglücklichen Neunzigern und ziemlich ruhig vor ihrem Hintergrund Null. Diese Auswahl zeigt, dass es nicht allen Herstellern gelingt, wirklich coole Videos zu erstellen, und oft hängt dies nicht einmal vom Budget ab. Es kann sehr schwierig sein, das gesamte Wissen über ein Produkt, das Sie und Ihr Team ans Licht gebracht haben, zusammenzufassen. Es ist schwierig, Ihr Gerät von der Seite abzulenken und sich vorzustellen. Es ist schwierig, die Zielgruppe zu bestimmen und zu verstehen. Wichtig ist, dass für jedes Produkt, auch wenn Sie es nur an andere Unternehmen verkaufen, es nützlich sein kann, dies zu tun. Erklären Sie in 30 Sekunden oder mindestens einer Minute, was bei der Erstellung Ihrer Hände so cool ist.
Bonus: Werbespots aus dem russischen Fernsehen, die ich interessant fand.
Dandy (jeder spielt):
Werbung für Vist-Computer mit Intel Pentium-Prozessoren:
Frühe Werbung für den Amphiton-Spieler aus sowjetischer Zeit:
Windows ME Werbung:
Und natürlich ein bleibendes Meisterwerk, die Werbung für die Fanfabrik „Moven“: