Top SEO Trends bei Google

Auf Konferenzen hören wir oft:
"Google ändert sich jeden Tag ..."
"Der Google-Algorithmus wird 500 Mal im Jahr aktualisiert ..."
"Sie müssen ganz oben bleiben ..."

Und Änderungen in Google bedeuten Änderungen im Ranking, oder?
Aber was ist, wenn die größten Änderungen an Google nichts mit dem Ranking zu tun haben?

Ja, Google ändert sich ständig. Und ja, die Änderungen wirken sich auf Ihren Datenverkehr aus.
Die größten SEO-Trends wirken sich jedoch nicht auf Ihren Platz im SERP aus.
Sie wirken sich auf Ihre Klickrate aus.

Und das macht einen großen Unterschied.

Mit mir in die Vergangenheit reisen ...

Vor fünf Jahren sah eine typische Suchergebnisseite ganz anders aus. Ich habe ein Archiv alter Screenshots, damit es Spaß macht. Wenn Sie sie sich nur ansehen, können Sie offensichtliche SEO-Trends identifizieren.

Wenn Sie 2014 nach „Websites zur Lead-Generierung“ gesucht haben, haben Sie Folgendes gefunden.



Fühlen Sie sich nostalgisch? Altes Google-Logo.
Aber wie unterscheiden sich diese Seiten sonst?

1. Anzeigen sind besser sichtbar

Das kleine Symbol neben jeder Anzeige war hellgelb. Es gab sogar eine Linie, die Anzeigen von der organischen Ausgabe trennte. Und all diese Anzeigen befanden sich in der rechten Spalte.

2. Die obere organische Ausgabe liegt ungefähr 450 Pixel darunter

Bei einer durchschnittlichen Desktop-Falte von 700 Pixel sind die drei besten Anzeigen in der organischen Anzeige ohne Bildlauf sichtbar.

3. Ich bin in der vierten Ausgabe

800 Pixel auf der Seite. Wir werden darauf zurückkommen.

Schauen wir uns heute, 2019, dieselbe Suche an.



Riesige Veränderungen. Und sie heben die Haupttrends von SEO hervor:

1. Weniger Anzeigen

Hier sind vier Anzeigen sichtbar, nicht 12. Es ist weniger, oder?
Nicht wirklich, wenn Sie die Links unter den Anzeigen zählen, dann gibt es 11 davon.
Daher ist die Anzahl der Links zu Werbetreibenden immer noch groß.
Und das Anzeigensymbol ist viel weniger auffällig. Er verschmilzt.
Anzeigen ähneln der Bio-Lieferung.

2. Verkäuferbewertung

Einer der Werbetreibenden hat Sterne.

3. Riesenschnipsel

Es ist groß und steht ganz oben in der Ausgabe und kombiniert Text von einer Seite und einem Bild
auf der anderen Seite. Der Benutzer kann alle notwendigen Informationen erhalten, ohne zu gehen
von ad.

4. Blockieren Sie verwandte Probleme

Das Suchmaschinen-Karussell „Menschen suchen auch“ bietet dem Benutzer mehr Möglichkeiten zur Interaktion und zum Abrufen von Informationen, ohne SERP zu verlassen. Und das drückt die SEO-Ergebnisse nach unten.

5. Die obere organische Ausgabe ist 2600 Pixel niedriger

Unterhalb des ersten Bildlaufbildschirms.

6. Ich gebe den sechsten aus

Dies ist zwei Stellen weiter unten. Kleiner Unterschied. Aber die aktuelle Situation?
Über 3000 Pixel auf der Seite.

Der Platz in der Ausgabe änderte sich nicht viel (von # 4 auf # 6), aber die Situation änderte sich erheblich. Ausgabe mit einer Tiefe von 800 Pixel gegenüber einer Tiefe von 3900 Pixel

Die Position in den Suchergebnissen ist dauerhaft. Keine Position

Überrascht, wie wenig sich SEO in fünf Jahren verändert hat? Ich nicht!

Nach meiner Erfahrung sind Seiten mit einem guten Rang in der Regel über einen langen Zeitraum hinweg weiterhin gut platziert.

Nach fünf Jahren ist unsere Seite immer noch in einer guten Position.

Was beeinflusst die Situation bei SEO-Ergebnissen?

Die Änderungen im Ranking-Algorithmus sind real, aber die „Übermittlungselemente“ wie Snippets, Karten und Videos sind viel größere SEO-Trends.

Hier ist eine Liste der Suchergebnisse, die Sie jeden Tag in den Suchergebnissen sehen.

Laut MozCast können Sie sehen, wann sie zum ersten Mal erschienen sind und wie wahrscheinlich es ist, dass sie 2019 erscheinen.



Hinweis: Mozcast wird ständig aktualisiert. Die Grafik zeigt die Prozentsätze zum Zeitpunkt des Schreibens.

Hier ist ein weiteres Beispiel vor und nach 2015 und 2019:



Hochrangige Seiten sind nicht mehr so ​​hoch wie zuvor. Sie befinden sich unter den Elementen der Ausgabe. In diesem Fall handelt es sich um Werbung, Ausschnitte und einen Block verwandter Themen.

Hier ist noch einer:



Schauen wir uns noch eines an:



Das macht Spaß, denn 2013 hatten Anzeigen noch einen farbenfrohen Hintergrund, der sie deutlich hervorhob.

Es war auch das Ende der Google-Ära der Autorenschaft, als Google die Gesichter der Ersteller von Inhalten in den Suchergebnissen zeigte. Dieses Programm wurde vermutlich abgesagt
dass sie die Klicks auf Websites erhöhte und die Klicks auf Anzeigen reduzierte.

Was bedeutet das für den Verkehr?

Im Laufe der Jahre finden immer mehr Benutzer Antworten sofort im SERP unter Verwendung verschiedener Elemente von SERPs. Aus diesem Grund erhielten Websites weniger Verkehr.



61% der mobilen Suchvorgänge und 33% der Desktops führen nicht zu einem Klick.
Das sind 5,6 Milliarden Google-Suchanfragen pro Tag.
Täglich rund 250 Millionen weniger Website-Besuche.

Das ist also ein Megatrend in der Suchmaschinenoptimierung:
Mehr Suchergebnisse und weniger Klicks auf eine Anzeige.

Auch wenn sich Ihre Position in der Auszahlung nicht ändert, werden Sie mit der Zeit einen Rückgang der Klickrate feststellen.



Es gibt jedoch Beispiele dafür, wie mit dem Wachstum der Position im SERP der Verkehr noch geringer wurde.
Dies macht SEO-Agenturen das Leben schwer.
"Ja, ich weiß, dass der Verkehr gesunken ist, aber die Position im SERP ist gewachsen."

Was tun mit dem Wachstum der Suchelemente und dem Rückgang der Klickrate?

Verzweifle nicht. Google ist für die meisten Websites nach wie vor eine hervorragende und kostengünstige Quelle für qualitativ hochwertigen Datenverkehr.

Aber wie sich Google verändert, sollten wir auch.

Um den Datenverkehr einzudämmen, empfehle ich die folgenden Tipps und Techniken:

• Zielphrasen mit weniger Suchergebnissen.
  Oft sind dies längere, gemeinnützige Sätze.
• Kämpfe für fortgeschrittene Schnipsel. (Hier ist das Handbuch )
• Verwenden Sie die Semantik richtig. (hier ist das Handbuch )
• Erweitern Sie Ihre E-Mail-Datenbank.
  Je größer Ihre Basis ist, desto weniger verlassen Sie sich auf digitale Giganten.
• Schreiben Sie für andere Websites. Es wird Ihren Traffic nicht erhöhen, aber das Veröffentlichen auf seriösen Websites kann Wunder für die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte bewirken.
• Erhöhen Sie den Keyword-bezogenen Inhalt.
  Es gibt Millionen weiterer Möglichkeiten für Schlüsselphrasen

„Ich würde auch darüber nachdenken, wie ich einen Besucher auf Ihrer Website halten kann.
Denken Sie an den Benutzerpfad. Was möchte er wissen, nachdem er nach einer bestimmten Anfrage gesucht hat? Nehmen Sie dies in Ihren Inhalt auf! Auf diese Weise reduzieren Sie Ihre Absprungrate und der Benutzer findet, was er benötigt. “ Dan sicher

Weitere SEO-Trends

Hier sind einige weitere grundlegende SEO-Trends, beginnend mit dem Haupttrend, über den wir nur sprechen.
was sie sagten.

1. Eine Zunahme der Suchergebnisse, einschließlich Snippets und einer Reihe verwandter Probleme, führt zu einer Abnahme der Klickrate und des Datenverkehrs auf der Website.

2. Die Erhöhung des Anteils der Sprachsuche.
Laut BrightLocal verwendeten im vergangenen Jahr 58% der Verbraucher die Sprachsuche, um lokale Unternehmen zu finden.

3. Erhöhen Sie die mobile Suche.
Laut Statista werden 60% der Google-Suchvorgänge auf Mobilgeräten durchgeführt. Vor 5 Jahren waren es 34%.
In fünf Jahren hat er sich fast verdoppelt.

"Ich muss jemanden einstellen, der meine SEO unterstützt ..."

Das hören wir oft.

Ich antworte mit einer einfachen Frage: "Welche Art von SEO-Unterstützung meinst du?"

Normalerweise erklären sie nach einer kurzen Pause, dass sie ihre Position in der Ausgabe für einige bestimmte Sätze beibehalten möchten.

Denken Sie nur!

Es gibt Dinge, die viel wichtiger sind als ein Ort der Auslieferung.

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