Wesentliche SEO-Faktoren vor Ort

Mit diesem Beitrag beginne ich eine Reihe von SEO-bezogenen Artikeln, in denen ich meine über 11-jährige Erfahrung im Bereich SEO teilen werde, damit Sie besser verstehen, wie es funktioniert. Der bestbewertete Kommentar zu Reddit in dem Beitrag, den ich letzte Woche gesehen habe. Was möchten Sie, dass Entwickler über SEO wissen? war: "Das Gefährlichste an SEO ist ein Entwickler, der glaubt, SEO zu verstehen. Sie tun es so selten . " Dieser Artikel richtet sich daher an Entwickler, die eine bessere Suchmaschinenoptimierung für Kunden und SEO-Anfänger bereitstellen möchten, sowie an Unternehmer, die im Begriff sind, eine SEO-Agentur einzustellen. Sie müssen verstehen, warum einige Websites in den Suchergebnissen ganz oben stehen und andere niemals dort sein werden.



Die Hauptaufgabe einer Suchmaschine besteht darin, die Frage des Benutzers so schnell wie möglich richtig zu beantworten (in der SEO-Community nennen wir sie „die Absicht erfüllen“; Absicht - Identifizierung und Kategorisierung dessen, was ein Benutzer online beabsichtigt oder finden wollte).



Aber wie findet man die beste Übereinstimmung, wie findet man die beste Antwort auf den Milliarden Websites? Die Suchmaschinen verfügen über komplexe Ranking-Algorithmen, die Informationen von den Websites sammeln, analysieren, die Qualität bewerten und auf ihrer Basis die Position zuweisen.

Wenn Sie mit Ihrer Website an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) gelangen möchten, muss die Website zunächst über die richtigen SEO-Einstellungen verfügen. Hier besteht die Arbeit des SEO-Spezialisten darin, die Website sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen attraktiv und relevant zu machen.

Suchmaschinen reagieren auf bestimmte „Signale“ - Off-Site- und On-Site-Ranking-Faktoren . Und heute lernen Sie einige Grundlagen über die SEO-Faktoren vor Ort.

SEO-Faktoren vor Ort sind Qualitätsindikatoren für Websites, die direkt vom Website-Webmaster (oder von SEO-Spezialisten) verwaltet werden können. Sie können in einseitige Faktoren und die allgemeinen Faktoren unterteilt werden, die alle Websites betreffen.

Wesentliche SEO-Faktoren vor Ort:

• Website-Struktur;
• interne Links;
• Benutzerfreundlichkeit (ist es bequem, die Website zu verwenden);
• Inhalt - Text, Foto, Video;
• Optimierung von Tags und Headern;
• HTTPS
• Website-Geschwindigkeit;
• mobilfreundlich.

Einseitige SEO-Faktoren

Bilder

"Richtiger" Dateiname - Er sollte Schlüsselwörter enthalten, die für dieses Bild und / oder diese Seite relevant sind (abhängig von der Situation). Schlüsselwörter sollten auch im Alt-Attribut des Bildes verwendet werden. In sehr seltenen Fällen können Sie zu diesem Zweck auch das Title-Attribut des Bildes verwenden, um die Seitenrelevanz zu erhöhen.

Berücksichtigen Sie die Qualität des Bildes und seine Größe. Bilder von geringer Qualität können den Benutzer abschrecken. Ein für Text geeignetes Bild hat einen guten Einfluss auf die Verhaltensfaktoren.

Seien Sie vorsichtig: Bilder können die Seite „belasten“ und ihre Geschwindigkeit beeinträchtigen. Versuchen Sie, einen goldenen Mittelwert zwischen Bildqualität und Größe zu finden.

URL

URL ist die Webadresse der Seite. Wenn es möglich ist, sollte es Schlüsselwörter oder den Namen des Artikels oder andere relevante Informationen über die Seite enthalten, z. B. das Veröffentlichungsdatum. Das Einfügen eines Schlüsselworts in die URL hat jedoch nur sehr geringe Auswirkungen auf den Suchmaschinen-Ranking-Algorithmus. Auf der anderen Seite hat dies einen großen Einfluss auf die Klickrate (Klickrate von SERP) und DIES wird zu einem sehr starken Faktor für Suchmaschinen, dass Ihre Website die Aufmerksamkeit der Benutzer in SERP auf sich zieht. Google sagt:

Überlegen Sie, Ihren Inhalt so zu organisieren, dass URLs logisch und für den Menschen am verständlichsten erstellt werden (wenn möglich lesbare Wörter anstelle langer ID-Nummern). Für Leerzeichen empfehlen wir die Verwendung von Bindestrichen (-) anstelle von Unterstrichen (_).

Vergleichen wir zwei Beispiele:

1. example.com/cars/mercedes
2. example.com/cat1458/gtxks-548652.html

Es ist offensichtlich, dass Sie weniger auf die zweite Adresse klicken möchten und für die Suchmaschine ist eine solche URL absolut "leer".

Sie können noch bessere Erfahrungen liefern. Verwenden Sie Mikrodaten, um die URL in SERP attraktiver zu machen. Wenn der SEO-Spezialist dem Markup „Brotkrumen“ hinzufügt, wird meistens eine attraktive URL-Kette im Site-Snippet anstelle der Adresse angezeigt. Zum Beispiel:

Header h1

Header H1 ist ein Inhaltsheader auf der Seite. Ja, so einfach ist das. Normalerweise ist dies eines / zwei der am häufigsten verwendeten Schlüsselwörter für diese Seite und sollte den Seiteninhalt richtig beschreiben. H1 ist ein Blickfang für Ihre Besucher.

Titel-Tag

Das Titel-Tag ist Ihr Seitentitel. Die Anforderungen an den Titel sind sehr einfach: Er sollte Schlüsselwörter enthalten und für einen Benutzer attraktiv sein - erstellen Sie beschreibende Seitentitel. 60 Zeichen sind in Ordnung. Seitentitel sollten beschreibend und prägnant sein. Vermeiden Sie vage Deskriptoren wie "Home" und vermeiden Sie Keyword-Stuffing wie "Handy kaufen, Handy kaufen, Telefon jetzt kaufen, Handy günstig kaufen".

Denken Sie daran, das erste, was ein Benutzer in SERP sieht, ist genau der Titel, und die Entscheidung zum Klicken beginnt damit.

Inhalt

Der Inhalt ist insbesondere der Grund, warum der Benutzer beschlossen hat, Ihre Website zu besuchen. Der Inhalt sollte für die Suchanfrage des Benutzers vollständig relevant sein. Der Inhalt muss der Absicht des Benutzers entsprechen und dem Benutzer helfen, das Problem zu lösen.

Der Inhalt kann unterschiedlich sein - er hängt vollständig von der Abfrage ab. Bei der Abfrage „Staubsauger kaufen“ erwartet ein Benutzer höchstwahrscheinlich, dass er ein Produkt oder eine Produktliste findet, und bei der Abfrage „Wie dekoriere ich einen festlichen Tisch für Ostern?“ - einem Artikel mit Ratschlägen und Fotoideen zur Tischdekoration.

Allgemeine SEO-Faktoren vor Ort, die sich auf alle Websites auswirken

Struktur

Die Site-Struktur ist eine logische Webseitenhierarchie. Struktureinflüsse:

1. Benutzerfreundlichkeit der Website. Es ist bequem, eine logische Website zu verwenden, und es ist den meisten Besuchern klar.
2. Verteilung des internen „Link-Safts“ (der Wert oder das Eigenkapital, der von einer Seite oder Site auf eine andere übertragen wird) der Seiten.
3. Minimierung technischer Probleme. Die gut entwickelte Struktur ermöglicht es, mehrere Probleme zu vermeiden - Duplikate, leere Seiten, 404-Fehler usw.
4. Beschleunigung der Indexierung und angemessene Ausgaben für den Crawling-Rang. Websites mit klarer Struktur werden schneller indiziert, da die Suchmaschine sie leichter crawlen kann.

Interne Links

Interne Links sind die Verbindung zwischen Seiten. Interne Links werden aktiv für die Verteilung von „Link-Saft“ verwendet. Es ist ein anderes, sehr umfassendes Thema zur Optimierung, das wir später diskutieren werden.

Nach meiner eigenen Erfahrung ist es besser, 2-3 Links pro 1500-2000 Zeichen Inhalt zu verwenden.

Benutzerfreundlichkeit

Die Benutzerfreundlichkeit ist der Indikator für die Benutzerfreundlichkeit und Benutzerfreundlichkeit der Website. Niemand braucht eine komplizierte und unklare Schnittstelle.

Die Benutzerfreundlichkeit wirkt sich auf die Zeit aus, die der Benutzer auf der Website verbringt, und darauf, ob der Benutzer nach dem Besuch Ihrer Website zu den Suchergebnissen zurückkehrt (einer der wichtigsten Ranking-Faktoren für Suchmaschinen).

Ich habe viele Fälle gesehen, in denen eine Website nur das Usability-Problem gelöst hat und weitaus mehr Conversions und Positionen in SERP erzielt hat.

Https

HTTPS ist ein sicheres Datenkommunikationsprotokoll im Netzwerk, das die Verschlüsselung über die kryptografischen Protokolle SSL und TLS unterstützt. Sicherheit hat für Google oberste Priorität.

Google markiert in seinem Google Chrome-Browser die Websites, auf denen HTTP als potenziell unsicher verwendet wird. Wenn Sie weiterhin HTTP verwenden, planen Sie sofort eine Migration zu HTTPS.

Geschwindigkeit der Website

Die Geschwindigkeit der Website ist eine Zeit, in der Ihre Website vom Moment des Klickens auf den Link bis zum vollständigen Herunterladen der Seite geladen wird.

Es sind keine zusätzlichen Erklärungen erforderlich, dass langsame Websites niemals ganz oben in den Suchergebnissen stehen - sie irritieren die Benutzer. Menschen verlassen langsame Websites, verschlechtern Verhaltensfaktoren und Suchroboter benötigen zu viel Zeit, um diese Art von Websites zu scannen. Ich kann endlose Probleme auflisten, die mit einem langen Seitenladen verbunden sind.

Handyfreundlich

Mobilfreundlich ist das Website-Design, das auf Desktops und Mobilgeräten auf die gleiche Weise korrekt wiedergegeben wird.

Der Datenverkehr von Mobilgeräten ist seit langem weit verbreitet. Der erste Schritt besteht darin, die Website auf Mobilgeräte zu optimieren (sofern dies noch nicht geschehen ist).

Zusammenfassung

Es ist unmöglich, alle internen Faktoren abzudecken, nach denen die Website eingestuft ist - niemand kennt die genaue Liste. Konzentrieren Sie sich zunächst auf grundlegende SEO-Faktoren vor Ort und verbessern Sie diese besser als Ihre Konkurrenten.

• Website-Struktur - Erwägen Sie, Ihre Inhalte so zu organisieren, dass URLs logisch und für den Menschen am verständlichsten erstellt werden.
• interne Links - werden aktiv für die Verteilung von „Link-Saft“ verwendet;
• Benutzerfreundlichkeit - toody benötigt eine komplizierte und unklare Schnittstelle;
• Inhalt - muss der Absicht des Benutzers entsprechen;
• Optimierung von Tags und Headern - 60 Zeichen für Titel und H1 sind ein Blickfang für Ihre Besucher;
• HTTPS ist ein Ranking-Signal
• Website-Geschwindigkeit - Benutzer beenden langsame Websites;
• Handyfreundlich - ist ein Muss.