Am 30. Mai 2019 veröffentlichte er den ersten Artikel der Reihe über die Gruppe
„Erstellen Sie keine Gruppen auf Facebook“ , in dem er an einem Beispiel zeigte, dass es keinen Sinn macht, eine Gruppe für die persönliche Werbung zu erstellen. Dies funktioniert nicht. Er führte zwei Begriffe ein: Gruppenclustering und Sterben des Publikums. Er zeigte zwei ziemlich bekannte Gruppen (Websarafan und Your Arena), wie sie sich entwickelten und wozu sie kamen.
Der Artikel löste heftige Diskussionen aus. Ich habe einige Ergänzungen vorgenommen und als Ergebnis einen Zyklus von drei Artikeln erhalten. Bereits beim Schreiben, Verbreiten und Diskutieren stieß ich auf einige unbekannte Funktionen von Facebook. Ich habe die Ergebnisse aufgezeichnet, studiert und als Ergebnis einen Entwurf für einen neuen Artikel erhalten. Ich glaube, dass das, was ich Ihnen sagen werde, den meisten Benutzern unbekannt ist.
Zunächst machte das Publikum in der Kerngemeinschaft auf sich aufmerksam.
Verwandte Post-Frage
Typische "maßgebliche" Antwort
Die Reaktion war lustig: Niemand verstand etwas. Einige verdächtigten mich des Amateurismus. In diesem Moment wurde mir klar, dass die meisten Leute aus der relevanten Community einfach nicht in dem Thema sind. Und ging ins englischsprachige Internet auf der Suche nach Informationen. Aber auch dort erwartete uns eine Enttäuschung: Fast keine Informationen zum Thema Interesse. Daher finden Sie hier eine Beschreibung und Gedanken zu einigen Funktionen von Facebook, von denen Sie höchstwahrscheinlich nichts wussten.
Neue Facebook-Funktionen, die Sie möglicherweise noch nicht kennen
Wenn Sie einen Beitrag für eine Unternehmensseite in einer Gruppe verfassen, können Sie in der mobilen Pages Manager-Anwendung die vollständige Analyse des Beitrags anzeigen:
Beispiel für einen Gruppenbeitrag
Detaillierte Analyse für einen einzelnen Beitrag
Wir sehen die Abdeckung, die Anzahl der Reaktionen, Klicks und Klicks.
Ein weiterer Knopf Pfosten anheben. Ermöglicht die Werbung für Beiträge in der Gruppe.
So können Sie mit der Werbung beginnen
Wir lassen den Beitrag im Namen der Unternehmensseite aufheben. Ich habe keine besonderen Bedingungen für die Platzierung gefunden - zum Beispiel für Gruppenmitglieder -, aber vielleicht habe ich schlecht ausgesehen.
Wenn wir also einen erfolgreichen Beitrag in einer Gruppe verfassen und viele Likes sammeln, kann jeder, der auf die Veröffentlichung geantwortet hat, eingeladen werden, die Geschäftsseite zu mögen, in deren Namen der Beitrag verfasst wurde. Danach können Sie den Beitrag bewerben (die Veröffentlichung erhöhen), Interaktionen und Likes anziehen. Dies ist eine bekannte Funktionalität, aber im Zusammenhang mit der Analyse und Werbung genau der Stelle in der Gruppe erhalten wir neue Möglichkeiten.
Analytics funktioniert nur in einer mobilen Anwendung. Es gibt keinen speziellen Abschnitt in der Geschäftsseitenstatistik. Sie können ihn nur im Abschnitt Benachrichtigungen der Pages Manager-Anwendung anzeigen, wenn Sie zum Zielbeitrag in der Gruppe wechseln. Persönlich habe ich zufällig entdeckt.
Abschnitt Benachrichtigungen im Pages Manager
Ich habe auch versehentlich eine Gruppe gefunden, in der Post-Ansichten von einer Unternehmensseite auch auf dem Desktop angezeigt werden:
Ein Beispiel für die Abdeckungsanzeige bei Anzeige über den Desktop
Das Wort Gesehen erscheint und die Nummer neben Teilen und Gefällt mir. Es ist interessant, dass diese Figur bereits beim Schreiben des Artikels verschwunden ist und ich den Bildschirm auf wundersame Weise erhalten habe.
Ein weiterer Punkt. Wenn Sie einen Beitrag mit einem Link zu einem anderen Beitrag oder einer anderen Notiz erstellen, d. H. Wenn der Link zu anderen Inhalten in Facebook führt, wird die Analyse nicht angezeigt.
Ein Beispiel für einen Beitrag mit einem Link zu einem anderen Beitrag auf Facebook - es gibt keine Indikatoren
Bei Notizen spielt dies keine besondere Rolle, innerhalb der Notiz befinden sich noch Zahlen mit Eindrücken und Ansichten:
Wenn Sie einen Link zu einer Notiz erstellen, gibt es auch keine Indikatoren ...
Alle Indikatoren Hinweise auf der Autorenseite
In der Notiz befindet sich eine Leserate.
Persönlich schien mir die Relevanz von Sofortartikeln zuzunehmen: Jetzt können Sie organischen Datenverkehr von Gruppen erhalten und Geld verdienen.
Meine Hypothese: Wir stehen kurz vor neuen Strategien für den persönlichen Fortschritt
Jetzt erhält jeder Beitrag von der Unternehmensseite in der Gruppe detaillierte Statistiken. Ich persönlich habe eine Tabelle mit einer Analyse der Ankündigungen von Artikeln in Gruppen erstellt. In Bezug auf die Berichterstattung wurde ein ziemlich interessantes Bild gezeichnet. Ich sah sofort das Potenzial für jede Gruppe und ... die Zahl spielte keine Rolle mehr. Es kommt nur auf den aktiven Teil des Publikums an, der indirekt durch die Anzahl der Aufrufe angezeigt wird. Eine Gruppe von 12 Tausend und 2 Tausend kann in Bezug auf die Deckung auf dem gleichen Niveau sein.
Beispieltabelle zum Analysieren von Posts in Gruppen
In meiner Tabelle mit der Analyse von Veröffentlichungen in Gruppen wurde die Anzahl nicht einmal zu einem Faktor. Nur Beteiligung und Potenzial in Form von Berichterstattung.
Die Analyse der Geschäftsseitenbeiträge in Gruppen ist nur über die mobile Anwendung sichtbar. Es gab jedoch eine Gruppe, in der sich die Anzeige "Anzeigen" auf dem Desktop befand. Ich habe nur einen solchen gefunden. Ich vermute, dass die Technologie selbst nur getestet wird. Fragen Sie bei sich nach, vielleicht finden Sie etwas Interessantes. Es fällt mir schwer zu glauben, dass ich der einzige bin, der das gesehen hat.
Interessant ist, was wir in den Statistiken einer Unternehmensseite erhalten: Beiträge in Gruppen werden nicht berücksichtigt, sie erscheinen nirgendwo, aber allgemeine Statistiken fassen die Daten dieser Beiträge klar zusammen. Andernfalls konvergiert die Mathematik nicht.
Der gesamte Inhalt der Unternehmensseite umfasst Gruppenbeiträge
Die Summe der Abdeckung der Beiträge auf der Seite stimmt nicht mit der Gesamtabdeckung überein
Vielleicht wird es in Zukunft Analysen für Beiträge in Gruppen geben. Ich hoffe es Ein weiterer Faktor spricht für die Tatsache, dass Unternehmensseiten Werbemöglichkeiten in Gruppen erhalten: Sie können den Dienst für ausstehende Beiträge innerhalb einer Gruppe aktivieren.
Gruppeneinstellungen. App-Add-Ons.
Erst neulich habe ich die Hootsuite-Verbindung getestet. Alles funktioniert, Sie können Beiträge über den Scheduler erstellen. Erstellen Sie einen monatlichen Inhaltsplan für die Veröffentlichung im Auftrag einer Unternehmensseite in einer Gruppe.
Testen einer Publikation in einer Gruppe über den Publikationsplanungsservice
Admin, überspringe es!
In dem Artikel
„Wie die Gruppe funktioniert: Der Wald um den Berg“ wurde das Thema Selbst-PR als Hauptantriebskraft für die Entwicklung des Expertenumfelds innerhalb der Gruppe angesprochen. In jeder menschlichen Gruppierung gibt es Individuen - Personen -, die auffallen und sich bemühen, ihre Helligkeit zu betonen. Wenn diese Personen auf Facebook-Gruppen angewendet werden, betreiben sie persönliche Eigenwerbung. Wenn ihre Aktivität herabgesetzt oder künstlich begrenzt wird, führt dies zu einer Verschlechterung des Informationsraums. Bereits ein Beispiel für Websarafan gegeben:
Ein Beispiel für einen Beitrag in Websarafan: Sexismus, Dummheit und Flut.
Damit sich die Gruppe entwickeln und weiterentwickeln kann, ist es im Gegenteil notwendig, die Selbst-PR aufrechtzuerhalten und den Geist eines gesunden, intelligenten Wettbewerbs aufrechtzuerhalten. Dies motiviert Experten, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, Forschungsergebnisse auszutauschen, zu diskutieren und die Professionalität zu verbessern.
Aber mit dem Inhalt, insbesondere dem Experten, gibt es ein Problem: lang und teuer. Es ist schwierig, eine Person zu beschäftigen. Die Einstellung eines Teams ist nicht sehr kostengünstig. Die Kosten für die Erstellung eines Artikels für 10.000 Wissen (ungefähr wie der, den Sie gerade lesen) beginnen bei 8000 Rubel. Nicht die Tatsache, dass es jemals direkte materielle Vorteile bringen wird. Unter Bedingungen, in denen nur selbstständige Einzelspezialisten an der Gruppe teilnehmen und die Möglichkeiten für Systemmarketing durch Unternehmen begrenzt sind, ist es wenig sinnvoll, Ressourcen in Inhalt und Vertrieb zu investieren.
Aber alles ändert sich. Jetzt kann jedes Unternehmen, Webstudio oder technischer Dienst ein Netzwerk für die Verteilung von Inhalten in Gruppen aufbauen. In Gruppen anderer Leute. Sie müssen nur den Gruppen im Namen der Unternehmensseite beitreten, Inhalte veröffentlichen und die Leistung verfolgen. Dies bietet neue Werbemöglichkeiten auf Facebook, Motivation und das Gefühl, Ressourcen in die Erstellung von Inhalten zu investieren - Longreads und Webinare.
Dadurch ist alles gewonnen: Die Teilnehmer erhalten hochwertige Artikel und Videosendungen, die Entwicklung des Informationsraums, das Wachstum des aktiven Teils des Publikums. Organisation, Content-Produzent bekommt Möglichkeiten für Content-Marketing, persönliche PR. Die Verwaltung der Gruppe fungiert als primärer Zensor, Herausgeber und fasst offenen Müll und nicht zum Kern gehörende Inhalte zusammen. Für diese Interaktion ist eine Kleinigkeit erforderlich: die Möglichkeit für eine Unternehmensseite, Mitglied der Community zu werden. In den Gruppeneinstellungen können Sie den Beitritt von Seiten zur Gruppe aktivieren oder deaktivieren. Ein Breaker trennt die Gruppe und die Spezialisten von neuen Möglichkeiten.
Aktivieren Sie das Kontrollkästchen, damit Seiten den Beitritt zu einer Gruppe anfordern können
Ich werde ein Beispiel geben. Hier ist meine Tabelle, in der Veröffentlichungen in zwei Gruppen analysiert werden.
Zwei Gruppen mit unterschiedlichen Buchungsbedingungen
Die erste Gruppe ist groß (12.000 Teilnehmer), aber nur wenige Reaktionen. Bei der Veröffentlichung im Auftrag einer persönlichen Seite (Profil) schien mir die Gruppe offen gesagt tot zu sein. Aber sobald ich die Veröffentlichung im Namen der Unternehmensseite machte, sah ich sofort die Reichweite. Keine Reaktionen, aber es gibt Potenzial. Wir müssen an der Ankündigung und dem Thema arbeiten, die das Publikum dieser bestimmten Gruppe anziehen werden.
Die zweite Gruppe ist kleiner (zweitausend Teilnehmer), bietet aber mehr Engagement. Es gibt eine Zielgruppe, es gibt Likes und Kommentare, es gibt Kontakte mit dem Moderator, aber ... Es gibt keine Berichterstattung. Und das ist das Problem. Der Vermarkter in mir kämpft zwischen Emotionen und Fakten.
Wählen Sie zwischen zwei Gruppen, was Sie wählen sollen: Wo ist die Analyse und es gibt eine Prognose oder eine Gruppe mit einer hohen Beteiligung des vorherigen Beitrags? Als vernünftiger Vermarkter wähle ich eine höhere a priori Wahrscheinlichkeit. Likes können kommen oder nicht, es hängt von einer Kombination von Faktoren ab, einschließlich Glück, aber Berichterstattung, die Größe des aktiven Teils des Publikums ist eine Konstante, ein konstanter Indikator, vorhersehbar, mit potenziellem Nutzen.
Aber die Dinge können sich ändern, wenn ich die Berichterstattung in der zweiten Gruppe sehe: Obwohl die Gruppe kleiner ist, kann die Größe des aktiven Publikums vergleichbar oder größer sein als in der ersten. Sie müssen nur zulassen, dass meine Unternehmensseite der Gruppe beitritt.
Fazit
Ich frage mich eigentlich, ob ich nur neue Möglichkeiten für die Werbung für Unternehmensseiten in Gruppen gesehen habe. Schreiben Sie in die Kommentare, wenn Sie Post-Analytics haben. Was sehen Sie in Ihrer Pages Manager-Anwendung?
Facebook hat die Spielregeln geändert, sie irgendwo kompliziert, irgendwo neue Möglichkeiten eröffnet. Aber er hat sich verändert, nicht getötet. Die Regeln sind komplizierter, aber das Spiel ist immer noch das gleiche. Es scheint mir, dass wir am Rande eines neuen Horizonts stehen. Ich denke, in 1-2 Jahren wird sich die Strategie der Seitenwerbung dramatisch ändern und ein neuer Atemzug wird erscheinen. Persönlich stimme ich dafür. Ich möchte etwas über die zukünftigen Funktionen des Messenger und ein einziges Protokoll für die Datenübertragung zwischen Instagram, WhatsApp und Facebook sowie über die zukünftige Kryptowährung als Zahlungsmittel innerhalb von Facebook hinzufügen - all dies freut mich sehr, es scheint mir, dass es etwas sehr Interessantes in Bezug auf Werbung bringen wird. Folgen Sie in der Zwischenzeit versteckten Updates und teilen Sie Insider.