Wettbewerbsanalyse ist ein äußerst interessantes Thema, aber die meisten Artikel zu diesem Thema haben nur ein minimales Eintauchen in das Thema. Von Text zu Text erfahren wir, wie nützlich Tools wie SimilarWeb sind, die den Zugriff kosten, wie Boeing, Alexa, die vor vielen Jahren zuletzt relevant waren, oder App Annie, deren schnelle Verwendung kaum zu erlernen sein wird.
Ich bin seit vielen Jahren professionell im Marketing tätig, auch auf internationalen Märkten, und habe eine Liste von fünf nicht offensichtlichen Tools zusammengestellt, um zu untersuchen, wie sich Ihre Konkurrenten entwickeln.
Dies ist überhaupt nicht offensichtlich, aber residente Proxy-Dienste können recht erfolgreich für Wettbewerbsinformationen verwendet werden. Die Idee ist einfach: Unternehmen haben heute gelernt, mit Versuchen umzugehen, ihre Websites mithilfe von Bots zu analysieren. Am häufigsten verwendet diese Software IP aus Pools von Proxy-Anbietern. Sie zu blockieren ist ziemlich einfach.
Wenn Sie Adressen mieten können, die sich nicht von denen unterscheiden, die von normalen Benutzern verwendet werden, können Sie eine Verbindung herstellen und den gewünschten Inhalt studieren. Darüber hinaus können Sie mit gebietsansässigen Proxys Suchergebnisse und Werbung in verschiedenen Ländern analysieren - Sie werden es so sehen, wie Benutzer in diesen Ländern es sehen.
Ich benutze den Infatica-Dienst, weil sie keine Einschränkungen hinsichtlich des Verkehrsaufkommens oder gleichzeitig eingerichteter Sitzungen haben.
Wenn Sie in einem Bereich arbeiten, in dem sogenannte In-App-Werbung aktiv genutzt wird (dh Anzeigen in mobilen Anwendungen), stehen nicht viele Optionen zur Verfügung, um die Aktivitäten konkurrierender Unternehmen zu verfolgen. Eines der funktionalen und kostengünstigen Tools ist der Apptica-Service.
Damit erhalten Sie Informationen darüber, welche Arten von Anzeigen, Werbeformaten und Netzwerken von Werbetreibenden verwendet werden.
Der Dienst ist auch für Entwickler mobiler Anwendungen nützlich, da Sie In-App-Kampagnen analysieren können, die in konkurrierenden Anwendungen gestartet wurden. Auf diese Weise können Sie verstehen, welche Art von Werbung in der Anwendung implementiert werden soll.
Ein einfaches Tool, mit dem Sie sehen können, welche Art von Online-Werbung ein bestimmtes Unternehmen verwendet. Es sieht aus wie eine einfache Suchmaschine, in der Sie den Namen des gewünschten Unternehmens eingeben müssen.
Infolgedessen gibt das System eine Auswahl von Werbung in verschiedenen Formaten („Motive“) aus:
Für jeden von ihnen enthält der Bericht Informationen zu den Websites, auf denen diese Art von Werbung platziert wurde, zum Dateityp und zur Größe. Mit Hilfe von MOAT können Sie also nicht nur verstehen, welche Art von Werbekonkurrenten starten, sondern wo genau sie dies tun.
Wir haben bereits die Tools zur Analyse der Werbeaktivitäten von Wettbewerbern in mobilen Anwendungen, externen Websites untersucht, und RivalIQ hilft bei der Durchführung einer Studie über soziale Netzwerke.
Der Dienst präsentiert einen aggregierten Bericht über Wettbewerber, der Daten von Websites wie Facebook, Twitter, YouTube und Instagram enthält. Gleichzeitig kann man nicht nur Daten darüber erhalten, wo und welche Beiträge die Unternehmen veröffentlichen, welche Art von Antwort sie erhalten, sondern auch Vergleiche anstellen.
Es ist klar, warum dies notwendig ist. Wenn Sie sich auf Daten über die Aktivitäten von Wettbewerbern in sozialen Netzwerken stützen, können Sie diesen Kanal effektiver nutzen.
Im Allgemeinen ist Ghostery zunächst ein Online-Datenschutz-Tool. Mithilfe der Chrome-Erweiterung können Benutzer beispielsweise alle verschiedenen in eine Webseite eingebetteten Web-Tracker finden und blockieren (dies verhindert die Datenerfassung und beschleunigt die Arbeit):
Solche Informationen sind für einen Vermarkter sehr wertvoll - es ist so einfach herauszufinden, welche Daten Unternehmen über ihre Benutzer sammeln.
Das ist alles für heute, danke fürs Zuschauen! Welche Wettbewerbsanalyse-Tools verwenden Sie?