ASO-Checkliste: Wie man nichts verpasst

Kürzlich haben unsere Mitarbeiter eine Reihe von Webinaren zur Suchmaschinenoptimierung mobiler Anwendungen angehört. Während der Diskussion der erhaltenen Informationen kamen wir zu dem Schluss, dass trotz umfassender Erfahrung auf dem Gebiet der Entwicklung und der ASO einfache Maßnahmen zur Optimierung der Emission, die manchmal nicht so wichtig erscheinen, zu einem guten Ergebnis beitragen können.



Aus diesem Grund haben wir uns entschlossen, unser Wissen und unsere Erfahrung zu systematisieren und eine kurze Reihe von Artikeln darüber zu verfassen, in denen die grundlegenden grundlegenden Praktiken für jeden Entwickler mobiler Anwendungen aufgezeigt werden.

In dieser Reihe werden verschiedene Themen behandelt, von der visuellen Anwendungsoptimierung bis zu den neuesten mobilen Analysemetriken, die bei der Bewertung einer Anwendung für ASO verwendet werden.

Alles leckerste unter dem Schnitt. Lass uns gehen!

Versuchen wir zunächst zu verstehen, was ASO ist.

ASO (App Store-Optimierung) ist eine Reihe von Maßnahmen zur Optimierung einer mobilen Anwendung, mit denen die Bereitstellung Ihrer Anwendung bei der Suche maximiert wird.

Es ist kein Geheimnis, dass organischer Verkehr am wertvollsten ist: Dank ihm werden Sie am meisten involviert und motiviert, Benutzer zu kaufen.

Die ständige Verbesserung jedes Parameters, der sich auf die Konvertierung von Anzeige in Ansicht und Ansicht auf Installation auswirkt, ist die heilige Pflicht der Person, die in Ihrem Unternehmen für ASO verantwortlich ist - eines Entwicklers, Content Managers oder Vermarkters (unterstreichen Sie, was erforderlich ist).

Um diese Aufgabe zu erfüllen, ist es notwendig, die Anwendung anhand mehrerer Parameter gleichzeitig zu analysieren und festzustellen, was genau darin nicht den Erwartungen der Benutzer entspricht und das gesamte Bild beeinträchtigt.

Wir empfehlen Ihnen, eine Art Checkliste zu verwenden, in der aufgeführt ist, was am meisten Aufmerksamkeit erfordert:

• Visuelles Design;
• Anwendungsbeschreibung;
• Stichworte;
• Anwendungsname

Bildschirm aus der ASOdesk-Präsentation

Wenn Sie all diese Punkte berücksichtigen und ihre Optimierung durchführen, können sie Ihnen eine gute und stabile Installation und ein solventes Publikum bieten.

Wenn Sie ein Produkt für eine lange Zeit machen, wird das Auge verschwommen. In dieser Situation ist eine regelmäßige Analyse der aufgelisteten Parameter einfach unersetzlich: Sie können Ihr Projekt aus einem neuen Blickwinkel betrachten. Wir haben mit dieser einfachen Technik begonnen und sehen bereits positive Veränderungen. Beispielsweise stieg die erste Conversion in einer Reihe von Anwendungen gegenüber dem vorherigen Ergebnis um 10% und die zweite um 15%.

Im heutigen Artikel werden wir die Nuancen des visuellen Designs detailliert aufzeigen und mit Werbematerialien für die Anwendung arbeiten.

Bevor wir jedoch zu einer ausführlichen Diskussion übergehen, geben wir einen kleinen Rat, der für absolut alle oben genannten Bereiche gilt: Bevor Sie etwas verbessern, sollten Sie diejenigen verstehen, für die Ihr Produkt erstellt wurde. Erstellen Sie dazu ein Porträt der Zielgruppe Ihrer Bewerbung unter Berücksichtigung von Geschlecht, Alter und Status der Personen und denken Sie auch über deren Erwartungen nach. Berücksichtigen Sie kulturelle und Klassenunterschiede: Was in Europa funktioniert (z. B. Weiß für eine Hochzeitsanwendung), spricht möglicherweise nicht das Publikum in China und Japan an, wo Weiß die Farbe der Trauer ist.

Visuelle Optimierung

Diese Reihe von Aktionen zielt darauf ab, die visuelle Komponente der Anwendungsseite an die Benutzeranforderungen anzupassen.

Was präsentiert die visuelle Seite der Anwendung auf dem Markt und worauf sollten Sie achten?

• Ikone
• Screenshots
• Videovorschau

Zunächst gehen wir kurz auf die allgemeinen Punkte ein, die für die oben genannten Punkte gleichermaßen gelten.

Alle Promo-Elemente sollten kombiniert werden und ein kohärentes, konsistentes Bild Ihrer Anwendung erzeugen. Dies bedeutet, dass Sie bei der Erstellung von Werbematerialien das allgemeine Konzept und die Farbpalette einhalten und die Elemente so anordnen müssen, dass sie sich kompositorisch nicht widersprechen.

Wenn Sie mit dem Design Ihres Produkts arbeiten, sollten Sie auch die Besonderheiten verschiedener Märkte berücksichtigen, da dieselben Werbematerialien im AppStore und bei Google Play mit unterschiedlichen Effizienzgraden funktionieren. Wenn Sie eine Anwendung auf mehreren Märkten platzieren, müssen Sie daher das Design für die Zielgruppe "anpassen". AppStore- und Google Play-Nutzer haben eine andere Mentalität und Zahlungsfähigkeit. Ein gutes Beispiel: Für Google Play ist das Design des Symbols von größerer Bedeutung, da keine Screenshots in der Suche ausgegeben werden und der Nutzer auf der Grundlage dessen, was er auf dem Symbol und im Titel sieht, zur Anwendungsseite wechselt. Daher bietet der GP-Markt die Möglichkeit, verschiedene Symbole für verschiedene Länder herunterzuladen. Im AppStore hingegen ziehen die ersten Screenshots die ganze Aufmerksamkeit auf sich - der Benutzer trifft beim Betrachten eine Entscheidung über das Herunterladen, der erste Screenshot ist besonders wichtig: Entweder er erregt seine Aufmerksamkeit und der Benutzer besucht die Anwendungsseite oder nicht, und Sie verlieren Ihren potenziellen Benutzer.

Kommen wir nun zu einer detaillierteren Beschreibung jedes Promo-Elements separat:

Ikone

Dieses Element kann sowohl die Konvertierung der Anwendung um 10-25% gegenüber dem aktuellen Wert erhöhen ( dh wenn Ihre anfängliche Konvertierung 50% betrug, kann sie 55-62% erreichen) als auch nach unten fallen lassen.

Woran müssen Sie denken, wenn Sie ein Symbol erstellen, das für den Erfolg funktioniert?

Das Symbol sollte deutlich die "Bedeutung" der Anwendung anzeigen

Bilder, die die Erwartungen der Zielgruppe erfüllen, erhöhen das Interesse an der Anwendung.
Laut Statistik schwingt eine Kinderanwendung beispielsweise besser, wenn sich auf dem Symbol oder den Screenshots ein Delphin, ein Dinosaurier oder ein Einhorn befindet.

Verwenden Sie das Symbol, um lokale und globale Ereignisse anzuzeigen (von Feiertagen bis zu Rabatten). Das Entwerfen eines Symbols für ein Ereignis kann die Conversion erheblich steigern. Diese Methode wird auch von großen Entwicklern erkennbarer Anwendungen nicht vernachlässigt.

Die Stilistik des Symbols und die Dynamik / Statik der darauf befindlichen Elemente sollten dem Genre und dem Inhalt der Anwendung entsprechen.

Alle Details des Bildes sollten deutlich sichtbar sein - auf dem Gerät sieht das Symbol recht klein aus, und die Entscheidungen zum eingebetteten Design werden möglicherweise nicht berücksichtigt, da sie einfach nicht berücksichtigt werden können.

Bei der Auswahl einer Farblösung muss auf der Semantik der auf dem Markt für mobile Anwendungen vorhandenen Farben aufgebaut werden: In Instant Messenger werden häufig neutrale Blautöne verwendet. Es ist gut, mit ihnen in den globalen Markt einzutreten. Grüntöne sind mit Geld oder Natur verbunden; Pink, Lila, Lila werden ständig in Anwendungen für Frauen oder Spielen für Mädchen usw. verwendet.

Manchmal kann sogar eine geringfügige Änderung des Farbtons oder des Farbverlaufs des Symbols zu einer signifikanten Steigerung der Conversion führen, sodass Sie keine Angst haben müssen, mit verschiedenen Farbschemata zu experimentieren.

Sich auf Trends zu verlassen ist möglich und notwendig, aber es ist auch wichtig, die Individualität nicht zu verlieren, da das „instinktive“ Klicken auf Ihre Anwendung der Zielgruppe eines beliebten Dienstprogramms, von dem Sie die Idee „ausgeliehen“ haben, eines Tages enden wird ... und auf dem Weg negative Bewertungen hervorrufen kann. Überprüfen Sie einfach, ob es nicht die meisten der gleichen Tricks auf dem Markt gibt, und dies ist mit diesem Ergebnis behaftet:



Bei Anwendungen mit stabilen, guten Installationen, die häufig in Funktionen und Funktionen fallen, können Sie versuchen, dem Benutzer diese Informationen über das Symbol zu geben. Sie können auf ähnliche Weise vorgehen, wenn eine Art Informationszeile vorhanden ist: Beispielsweise ist eine Anwendung 5 oder 10 Jahre alt.



Sie können die „kleinen Tricks“ verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Eine gute Konvertierung zum vorherigen Klicken ist eine Nachahmung des ungelesenen Nachrichtensymbols, das auf dem Symbol angezeigt wird (dies kann übrigens gegebenenfalls für gezielte Aktionen innerhalb der Anwendung verwendet werden. Jetzt ist es unwahrscheinlich, dass Märkte ein solches Symbol übersehen, aber wann - dann war es ein Trend.

Das Anwendungssymbol sollte in den Gesamtstil des Seitendesigns „eingebettet“ sein - das heißt, es sollte sich nicht nur gut mit Promoskryna, sondern auch mit einer Videovorschau kombinieren lassen.

Screenshots

Damit der Benutzer, ohne die Anwendung herunterzuladen, versteht, was auf ihn wartet, und sich vor allem für Ihr Produkt interessiert, sind Screenshots sehr gut geeignet - eine grafische Darstellung der funktionalen Vorteile der Anwendung und ihrer visuellen Attraktivität. Durch das Arbeiten mit Screenshots kann die Conversion auf 20% des ursprünglichen Werts erhöht werden.

Kommen wir nun zu dem, worauf Sie bei der Arbeit mit Screenshots achten müssen:

Auf der Seite sind die ersten sichtbaren Screenshots die wichtigsten. Sie müssen den Benutzer „einhaken“ und ihn dann durch alle Promos führen, damit er nicht das Interesse verliert. Dazu können Sie Bilder so platzieren, dass sie von einem Screenshot zum anderen "fließen".

Sie können auch mit Targeting-Screenshots für verschiedene Länder experimentieren.
Ein Beispiel sind Nike-Apps in den USA und in China. Achten Sie auf das erste Promoskrin.



Dies geschah nicht zufällig: AppStore-Screenshots werden nicht nur auf der Anwendungsseite, sondern auch auf der Suchkarte angezeigt. Um die Einstellungen zu verbessern, müssen Sie daher sorgfältig mit dem ersten Screenshot arbeiten.

Es ist sehr wichtig, dass der Text auf den Screenshots lesbar ist, einen Kontrast zum Substrat bildet und eine bestimmte Größe und Schriftart aufweist. Es ist besonders wichtig, dass die Karte in den Suchergebnissen klein ist und die coolste Typografie einfach unverständlich ist und eher Verwirrung stiftet, als es den Benutzer interessiert.

Wenn wir über Spiele sprechen, können Sie bei qualitativ hochwertigen Grafiken im Allgemeinen keine Werbesätze in Screenshots platzieren, wobei Sie auf die Nachbearbeitung des Bildes achten müssen.

Jede geeignete positive Infozeile muss in den Screenshots angezeigt werden: Dazu gehört, dass Sie in die Medien gelangen, eine Auszeichnung erhalten oder eine hohe Bewertung und Installation Ihrer Anwendung erzielen. Alle diese Fälle können als Teil des „sozialen Beweises“ verwendet werden.


Laut Statistik fallen Anwendungen, die auf verschiedenen Geräten unterstützt werden, eher in Sammlungen auf dem Markt. Wenn Ihre Anwendung eine davon ist, kann dies auch auf einer Promo deutlich gezeigt werden.

Video

In der historischen Perspektive haben sich die Menschen immer mehr für einfache und verständliche Informationswege interessiert - deshalb gibt es mehr Kinogänger als Fans literarischer Werke. Eine kompetente Videovorschau kann die Conversion auf + 16% zum vorherigen Wert erhöhen.

Daher ist eine Videovorschau Ihre Chance, diejenigen Benutzer zu interessieren, die die Texte nicht sehen möchten und möchten (und diese Personen sind die Mehrheit). Schauen Sie sich daher das Video Ihrer Anwendung genau an und prüfen Sie, ob darin folgende Nuancen zu beachten sind:

Die Dauer des Videos sollte 15-20 Sekunden nicht überschreiten. Laconic-Werbevideos funktionieren besser. Wenn Sie also viel Inhalt haben, erstellen Sie einige Videos in 15 Sekunden als eines für 45 Sekunden.

Ab dem ersten Moment (innerhalb der ersten Sekunde) ist es notwendig, die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zu ziehen - und bereits ab der zweiten bis dritten Sekunde können Sie Informationen über die Funktion präsentieren, damit der Benutzer Zeit hat, sich zu konzentrieren und nichts Wichtiges zu verpassen.

Vergessen Sie nicht die Unterschiede zwischen den Märkten - dasselbe Video kann die Conversion im AppStore erhöhen und bei Google Play ablegen. Sie müssen also die Zielgruppe segmentieren und statistische Messungen durchführen.

Das Video sollte auch ohne Ton und im Fenstermodus verständlich und attraktiv sein. Im AppStore wird die Promo automatisch in der Ausgabe abgespielt. Daher müssen Sie das Video so anpassungsfähig wie möglich an unterschiedliche Betrachtungsbedingungen machen.

Die Ausrichtung des Videos (Quer- oder Hochformat) wirkt sich auf die Anzeige des Videos auf der Seite aus. Horizontales Video mit vertikalen Screenshots wird automatisch in ein separates Feld "Detailansicht" übertragen. Aus diesem Grund ist es besser, horizontales Video mit horizontalen Screenshots und vertikales mit vertikalem zu kombinieren.

Eine interessante Funktion ist die Vorschau, die in der Vorschau Screenshots imitiert, und erst nach dem Start versteht der Benutzer, dass dieses Video. Die Idee selbst ist sehr interessant, aber es ist zu bedenken, dass der Markt das Image von Geräten innerhalb der Videosequenz nicht immer positiv bewertet.

Erfolg oder Irrtum?

Heute haben wir einige einfache, aber nicht weniger wichtige Punkte bei der Arbeit mit grafischem Werbematerial Ihrer Anwendung unter ASO-Bedingungen beschrieben.

Nicht weniger wichtig als die Vorbereitung und Optimierung des Produkts selbst ist jedoch eine angemessene Bewertung der Ergebnisse der ergriffenen Maßnahmen und eine schnelle Reaktion auf die Folgen - ob positiv oder negativ.

Hier ist eine kurze Liste von Regeln, nach denen Sie die ASO am erfolgreichsten durchführen können:

1. Wenn Sie Änderungen oder AB-Tests vornehmen, sollten Sie diese nach Iterationen aufschlüsseln und jeweils eine Aktion ausführen und mindestens eine Woche für den Testzeitraum einplanen, der dann analysiert werden muss.
2. Sie müssen schnell auf starke Einbußen bei den Indikatoren und die eindeutig negative Dynamik der Anwendung als Teil des Experiments reagieren - in diesem Fall können Sie keine Woche warten.
3. Bei der Durchführung von Analysen müssen Sie die Spitzenwerte der Installationen auf den Märkten berücksichtigen. Es ist interessant, dass die Dienstprogramme montags häufiger heruntergeladen werden und Spiele am Wochenende einen Spitzenwert bei den Installationen aufweisen.
4. Um die Optimierungsergebnisse als gültig zu betrachten, sollte der Unterschied zwischen den Indikatoren vor und nach der ASO mindestens 3% betragen - niedrigere Indikatoren können als Fehler angesehen werden.
5. Sie müssen A / B-Tests verwenden, um die Benutzerreaktionen im Vergleich genauer zu bestimmen.
6. Es ist zu beachten, dass Google Play A / B-Testfunktionen bietet, diese jedoch nicht im AppStore verfügbar sind. Es gibt jedoch eine Alternative: Um die Effektivität von Aktionen mithilfe von Suchanzeigen zu messen, ist es in diesem Dienst möglich, die Ausgabe von Screenshots abhängig von der Benutzeranforderung zu konfigurieren (beachten Sie, dass dies ein kostenpflichtiger Dienst ist und Benutzer Suchanzeigen nicht als organische Ausgabe, sondern als Werbung wahrnehmen, die Auswirkungen hat auf die Reinheit des Experiments).

Wir hoffen, dass Sie alle in diesem Artikel beschriebenen Praktiken in Ihren Projekten anwenden können - und beim nächsten Mal werden wir über die Arbeit mit der Textkomponente sprechen und die damit verbundenen Nuancen aufdecken.