Um die Qualität von Werbekampagnen bewerten zu können, gibt es eine Vielzahl unterschiedlicher Metriken. Alle sind ziemlich einfach zu verstehen, aber um die Navigation zu vereinfachen, werden die wichtigsten in diesem Beitrag beschrieben.
Wir werden einen der Standardprozesse analysieren, um einen Benutzer in die Anwendung zu bringen:
- Werbung wird dem Benutzer gezeigt;
- Der Benutzer wechselt zum Herunterladen zur Store-Seite der Anwendung.
- Benutzer laden die Anwendung herunter.
Schlüsselkennzahlen für diesen Prozess:
Impressionen - Die Häufigkeit, mit der eine Anzeige geschaltet wurde (wiederholt für dieselbe Person, einschließlich).
Reichweite - wie viele Personen haben Anzeigen gesehen (auf Facebook gefunden).
CPC (Cost Per Click) - wie viel ein Klick auf Werbekosten.
Wie man zählt: (wie viel Geld wurde für Werbung ausgegeben) geteilt durch (wie viele Leute auf die Werbung geklickt haben).CTR (Click-through-Rate) - Conversion von Anzeigen, d. H. Das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen.
So zählen Sie: (wie viele Personen haben auf die Anzeige geklickt) geteilt durch (wie viele Personen haben die Anzeige gesehen) und multiplizieren Sie das Ergebnis mit 100.CPM (Cost per Mille) - Wie hoch sind 1000 Anzeigenimpressionen?
Wie man zählt: (wie viel Geld für Werbung ausgegeben wurde) Wir dividieren durch (wie viele Impressionen wurden angezeigt) und multiplizieren das Ergebnis mit 1000.CR (Conversion Rate) - Conversion der Anwendungsseite im Store (welcher Teil der Benutzer, der zur Werbung auf die Anwendungsseite gegangen ist, hat dann die Anwendung heruntergeladen).
So zählen Sie: (wie viele Benutzer haben die Anwendung heruntergeladen) geteilt durch (wie viele Personen haben auf die Anzeige geklickt) multipliziert mit 100.* In unserem Fall glauben wir, dass alle Benutzer dank Werbung auf die Anwendungsseite im Store gegangen sind
CPI (Cost per Install) - Die Kosten für die Installation der Anwendung über den gesamten Werbekanal.
Der Begriff CPA (Cost per Acquisition) wird manchmal verwendet.
So zählen Sie: (wie viel Geld wurde für Werbung ausgegeben) geteilt durch (wie viele Benutzer haben die Anwendung heruntergeladen).