Das Konvertieren von Impressionen in Klicks für Google und Yandex im Jahr 2019

Dieser Artikel ist nützlich für Produktmanager, Vermarkter und alle, die daran interessiert sind, die Wahrscheinlichkeiten von Übergängen nach Position in Abhängigkeit von der Stelle in den organischen Suchergebnissen von Google und Yandex zu kennen. Es wird verschiedene Fakten, Zahlen, Links und Schlussfolgerungen enthalten, die ich für mich selbst gemacht habe, um dieses Problem zu analysieren.

Diplomarbeit:
Die Konvertierung "Anzeige des Suchergebnisses -> Übergang zur Website" zu Google oder Yandex, abhängig von der Position in den organischen Suchergebnissen (auf dem Computer):
1 Position - 35%
2 Position - 17%
3 Position - 10%
4 Position - 7%
5 Position - 5%
6 Position - 4%

Die Konvertierung "Anzeigen des Suchergebnisses -> Zur Website gehen" zu Google oder Yandex, abhängig von der Position in den organischen Suchergebnissen (auf Mobilgeräten):
1 Position - 28%
2 Position - 16%
3 Position - 10%
4 Position - 7%
5 Position - 5%
6 Position - 4%

Ein bisschen detaillierter:
Die Klicks auf Suchimpressionen werden stark von folgenden Punkten beeinflusst: Relevanz der Ergebnisse, Auffinden von Websites, die dem Benutzer bekannt sind, Absichten des Antragstellers und vor allem die Position der Anzeige in den Suchergebnissen.

Fakt:
Je näher das Suchergebnis in Suchmaschinen an der obersten Zeile liegt, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Benutzer dem Link zu seiner Quelle folgt. Aber nicht jeder weiß, wie hoch Sie sein müssen, damit das Verhältnis von Klicks zu Übergängen relevant ist. Und ist es gut genug, Ihre Show auf Seite 2 der Ausgabe zu sagen?

Um die „Suffizienz“ zu messen, muss für jede Stelle in der Ausgabe OCTR (Organic Click-Through Rate) berechnet werden - das Ergebnis der Formel, die den Prozentsatz der Klicks (Klicks auf den Quelllink) der Benutzer widerspiegelt, nachdem sie auf ihrer Anfrage organische Ergebnisse gesehen haben. Vergleichen Sie dann die Metriken für alle Positionen in den Suchergebnissen. Leute von Advanced Web Ranking tun genau das, sammeln monatliche Informationen zu Millionen von Keywords und Zehntausenden von Websites und veröffentlichen dann offen die Ergebnisse ihrer Beobachtungen.
Die Konvertierung von "Anzeigen des Suchergebnisses -> Übergang zur Website" zu Google, abhängig von der Position in den organischen Suchergebnissen (auf dem Computer):
1 Position - 35%
2 Position - 17%
3 Position - 10%
4 Position - 7%
5 Position - 5%
6 Position - 4%

Die Konvertierung von "Anzeigen des Suchergebnisses -> Übergang zur Website" zu Google, abhängig von der Position in organischen Suchergebnissen (auf Mobilgeräten):
1 Position - 28%
2 Position - 16%
3 Position - 10%
4 Position - 7%
5 Position - 5%
6 Position - 4%

Diese Daten zeigen, dass es in der gegenwärtigen Realität einfach notwendig ist, in den ersten Zeilen von Suchmaschinen zu stehen, da sonst eine Dienstleistung oder ein Produkt eine sehr große Chance hat, unbemerkt zu bleiben.

Fazit:
Jede dritte Person folgt dem Top-Link. 74% der Benutzer machen Übergänge zu Websites mit Suchergebnissen an den ersten 5 Positionen. Für alle anderen 1.000.000 Anforderungselemente bleiben nur 26% der Benutzer übrig.

Nützliche Links:
GOOGLE ORGANIC CTR GESCHICHTE
Organische Klickraten im Jahr 2014
Google Organic Click-through-Raten im Jahr 2018