Im Jahr 2001 führte Apple iTunes ein. Dies war das erste Musikprodukt des Unternehmens - damals gab es keine iPods oder ein gleichnamiges Geschäft. Um für die Funktionen des Players zu werben, wurden einige Zeit nach der Veröffentlichung von iTunes neue Apple-Computer mit einer Auswahl an Titeln geliefert. Dieser Schritt sieht ziemlich prosaisch aus.
Am Ende haben andere Unternehmen der damaligen Zeit dasselbe getan - wir haben bereits über die
Musik geschrieben, die mit Windows geliefert wurde. Aber für Apple war es eine wirklich mutige Entscheidung mit echten Risiken. Tatsache ist, dass das Unternehmen bereits 1981 versprochen hatte, den Musikmarkt nicht zu berühren. Und zwanzig Jahre später
brach sie vor allen
ihr Versprechen .
Foto Olivier Miche UnspalshDie Geschichte von zwei Äpfeln
Musikliebhaber wissen, dass Branding in der Musikindustrie kein Scherz ist. Eine beträchtliche Anzahl von Gruppen musste ihren Namen ändern, um nicht in die bestehende Marke zu "gelangen". So wurden Dust Brothers als
Chemical Brothers bekannt , The Prodigy bekam einen bestimmten Artikel im Namen und zahlreiche andere Gruppen
fügten einfach
das Herkunftsland in ihren Namen ein.
Als Jobs und Wozniak Apple Ende der 70er Jahre ihre ersten Erfolge erzielten, wurden sie von anderen Apple mit einem Apfel auf dem Logo bemerkt - einem Medienkonglomerat, das von Mitgliedern der Beatles gegründet wurde.
Apple Corps erschien zehn Jahre zuvor, um alle Arten von Geschäftsprojekten von Mitgliedern der Beatles zu kombinieren. Auf dem Label "Apple Records" veröffentlichten Alben der Gruppe und anschließend ihrer ehemaligen Mitglieder. Apple Films hat Musik und Spielfilme produziert. "Apple Electronics" versuchte erfolglos, in den Gadget-Markt einzudringen. Unter der Marke Apple gab es sogar eine
Boutique im Zentrum von London.
Es ist nicht verwunderlich, dass kurz nach dem Erscheinen des amerikanischen Namensvetters ein Rechtsstreit begann, der den Einflussbereich der beiden Unternehmen „teilte“. Britisches Apfelkorps. behält sich das Recht vor, in der Unterhaltungsindustrie zu arbeiten, und Apple Computer versprach, die Musik nicht zu berühren. Auch Apple Corps. Schadensersatz in Höhe von 80 Tausend Dollar zugesprochen.
Aber der Waffenstillstand hielt nicht lange an.
Tauziehen
Die erste Vertragsverletzung durch American Apple erfolgte 1986, als ein Soundchip von Ensoniq im
Apple IIGS erschien . Die Briten betrachteten die MIDI-Funktionalität neuer Computer als einen Versuch auf ihrem Territorium. Ihre Anwälte wurden von der gesamten Mac-Linie und sogar vom CD-Laufwerk des Unternehmens als Produkte getroffen, die Musik abspielen und produzieren können.
Gleichzeitig wurde eine neue Version von Mac OS aktiv entwickelt. Im amerikanischen Apple wurden die britischen Behauptungen ernst genommen und versucht, musikalische Anspielungen auszuschließen.
Eine interessante Geschichte in diesem Zusammenhang ereignete sich mit einem der Systemtöne - sein Autor, Audioingenieur Jim Reekes, wollte ihn ursprünglich "Piepton" nennen. Anwälte hielten den Namen für zu musikalisch, woraufhin der Audio-Designer scherzhaft eine ironischere Option vorschlug - „Let It Beep“.
Einer seiner Kollegen nahm den Witz ernst und versuchte Jim davon abzubringen, worauf Jim antwortete: "Ich meine es nicht ernst, ich bin wie" Also verklage mich "" ("Ich meine es nicht ernst, ich möchte sie ärgern", krank. "Ich meine es nicht ernst, ich möchte ihnen nur sagen:" Nun, verurteile mich "). Es dämmerte ihm - "So verklage mich" - ein großartiger Name für System-Sound, besonders wenn Sie die Schreibweise ein wenig buchstabieren.
Es gab also ein Geräusch namens Sosumi. Anwälte wurden als japanisches Wort belogen, was wörtlich "völlig unabhängig von Musik" bedeutet. Der Name wurde genehmigt und nach der Veröffentlichung des Betriebssystems legendär.
Im Oktober 1991, fünf Jahre nach Beginn der Klage, einigten sich die Parteien auf eine neue Vereinbarung, wonach Apple Computer Apple Corps 26,5 Millionen US-Dollar für Verstöße gegen die vorherige Vereinbarung zahlen musste. Die Amerikaner erhielten das Recht, Produkte zu verkaufen, die indirekt mit Musik zu tun haben, einschließlich Geräte und Programme für deren Erstellung und Reproduktion. Das Recht, "kreative Werke musikalischer Natur" unter dem entsprechenden Warenzeichen zu vertreiben, blieb jedoch bei den Briten.
Letzte Schlacht
Was uns zu der Situation führt, mit der dieser Artikel begann. Auf dem Hof, dem Beginn der Null, hat Apple ehrgeizige Pläne, den Musikmarkt zu erobern. Im Jahr 2001 wurde iTunes - der Player für MacOS veröffentlicht. Um für das Produkt zu werben, wurde ein Sampler mit 40 Songs mit den neuen Mohnblumen geliefert - von den Popsongs des B-52 bis zum Infected Mushroom. Es ist davon auszugehen, dass die Verbindung des Produkts mit Musik „vermittelt“ ist - Musik steht nicht zum Verkauf, sondern ist als Geschenk beigefügt.
Aber Apple betritt bereits gefährliches Gebiet.
Foto von Raquel Martínez UnspalshIm Herbst dieses Jahres kommt der iPod heraus. Journalisten
erhalten Kopien des Produkts mit vorinstallierten Alben . Sie enthalten sogar zwei Beatles-Alben, aber da es hier kein kommerzielles Element gibt, haben die Briten nichts zu verstehen. Als der iTunes Store zwei Jahre später gestartet wurde und Apple begann, Musik zu vertreiben und zu verkaufen, waren Anwälte des Apple Corps. noch einmal krempelte sie die Ärmel hoch und ging vor Gericht.
Apple Computer behauptete, dass die 1991 erzielte Vereinbarung von dem Unternehmen nur verletzt werden könne, wenn seine Produkte mit Musik-CDs geliefert würden. Während Songs über den virtuellen Store verteilt werden, ist Apple nur ein Vermittler, der Software für den Verkauf entwickelt. Es gab ein weiteres Argument gegen das Unternehmen - zu dieser Zeit suchten die Briten aktiv nach Partnern für den digitalen Vertrieb.
Im Falle einer erfolgreichen Transaktion zwischen Apple Corps. und als Distributor würde die Marke Apple iTunes das Gebiet verletzen, das zu Recht dem Apple Corps gehört.
Niederlage der Beatles
Die Presse erwartete, dass die Parteien wie in früheren Streitigkeiten eine einvernehmliche Einigung erzielten, ohne das Verfahren vor Gericht zu bringen. Doch diesmal kamen keine Hoffnungen auf. Nach dreijährigen Rechtsstreitigkeiten
erkannte der britische Richter Anthony Mann im Mai 2006 das Recht von Apple Computer an, Musik zu verkaufen und zu vertreiben, bis das Unternehmen direkt an seiner Gründung beteiligt ist. Seine Auslegung des Abkommens von 1991 stimmte mit der Auslegung der Amerikaner überein: Solange Apple Computer die dem Apple Corps zugewiesenen Marken nicht verwendet, können sie das Musikgeschäft betreiben.
Apple Corps legte Berufung ein, scheiterte aber. Der Sieg wurde von den Amerikanern gewonnen.
Nachdem Apple offiziell das Recht erhalten hatte, über die Computerindustrie hinauszugehen, änderte das Unternehmen seinen Namen in Apple Inc. Im selben Jahr kaufte Apple Marken im Zusammenhang mit Apple Corps, um weitere Rechtsstreitigkeiten zu vermeiden. In einer Pressemitteilung
sagte Steve Jobs: „Wir lieben die Beatles und es tut uns weh, mit ihnen über Marken zu streiten. Wir sind froh, dass wir diesen Konflikt positiv lösen konnten. “
Foto Alexandr Bormotin UnspalshApple Corps weiterhin ihre Marken verwenden - jetzt unter einer exklusiven Lizenz von Apple Inc. Und im Jahr 2010 wurde der gesamte Katalog des Unternehmens auf iTunes verfügbar.
Apple und kostenlose Musik
Teilweise aufgrund dieser Klage ist Mac OS nicht so sehr mit freier Musik verbunden wie Windows. Apple konnte es sich einfach nicht leisten, so viel Risiko einzugehen. Aber sie haben auf die eine oder andere Weise Experimente durchgeführt. Bereits im Jahr 2005 veröffentlichte das Unternehmen zwei Beispiele, die im iTunes Store zum Download angeboten werden. In der Vergangenheit haben wir über die Musik gesprochen, die Reportern ausgehändigt wurde. Und es ist erwähnenswert, dass der Inhalt dieser Beispiele überhaupt nicht dem entspricht,
was auf den ersten iPods war .
Der erste Sampler
enthielt Bands von Atlantic und Lava Music wie Death Cab For Cutie und Porcupine Tree. Auf der zweiten befanden sich die Schutzzauber von
Universal und Motown - einschließlich Scissor Sisters und Acon.
Der bekannteste Fall im Zusammenhang mit der Verbreitung von Musik ereignete sich jedoch nach der Vereinbarung zwischen den beiden "Äpfeln". Zur Freude eines kleinen Prozentsatzes der Apple-Nutzer wurde 2014 allen Besitzern von iTunes-Konten ein neues U2-Album präsentiert. Laut der Zeitschrift Wired war dieser Schritt "schlimmer als Spam", und U2 selbst wurde in Rekordzeit zur "am meisten gehassten Gruppe Amerikas". Apple musste eine spezielle
Seite mit Anweisungen zum Entfernen dieses Albums aus seiner Bibliothek erstellen.
Zu diesem Zeitpunkt wurden neue Windows-Versionen nicht mehr mit Testmusik geliefert. Und so etwas hat Apple seitdem nicht mehr gemacht. Es ist logisch anzunehmen, dass wir mit dem Erfolg von Streaming-Diensten solche Marketingbewegungen nicht mehr sehen werden. Aber für viele Menschen bleiben sie Gegenstand von Nostalgie.
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