Im Januar 2018 kündigte Mark Zuckerberg Änderungen am Algorithmus an, die die Anzahl der Nachrichten in persönlichen Feeds reduzieren sollten. Über dieses Ereignis schrieb er über die Bedeutung des menschlichen Wohlbefindens und des Familieninhalts. Aber welche Ergebnisse sagen uns die Daten etwa ein Jahr später?
NiemanLab hat kürzlich
Material veröffentlicht , das eine Fülle von Facebook-Artikeln zu Themen wie Abtreibung, Religion und Waffen enthält. Darüber hinaus ist Empörung die beliebteste Reaktion der Benutzer. Hier ist ein Beispiel für die beiden häufigsten Veröffentlichungen für 2019.
Zugegeben, das Problem liegt nicht nur bei Facebook-Algorithmen. Es gibt
Studien, die behaupten, dass Wut die viralste Emotion in sozialen Netzwerken ist. Weder Mitgefühl noch Ekel noch Freude. Es ist Wut.
Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass in den Kommentaren zu etwas häufiger Kritik gesehen wird, nicht Lob. Dies bedeutet nicht immer, dass die meisten Leute den kommentierten Inhalt nicht mochten. Es ist nur so, dass das Negative für das menschliche Gehirn heller aussieht, weshalb es häufiger vorkommt.
Nachdem ich von diesen Studien erfahren hatte, erzählte ich in meinem
Groks-Kanal davon . Ich zitiere ein Fragment aus
dieser Aufzeichnung vom 18.03.2008: „Soziale Netzwerke werden zu einer Art Katalysator für Hass. Deshalb spricht Zuckerberg über Wohlbefinden, deshalb schützen herausragende Talbewohner ihre Kinder vor ihren Produkten. “
Aber ich habe mich in Marks Absichten oder in den Möglichkeiten von Facebook geirrt.
Die obige Grafik zeigt die Interaktionen von Facebook-Nutzern mit Veröffentlichungen, die einen Link zu Nachrichtenseiten enthalten. Zuckerberg versprach eine Verringerung des Anteils der Nachrichtenveröffentlichungen, aber die Zahl der Abgaben, die 2019 mit ihnen erhoben werden, beträgt 2018 mehr als 50%. Und noch mehr als 2017, obwohl zu dieser Zeit die Amtseinführung des neuen Präsidenten stattfand.
Aus statistischer Sicht widerspricht das eine dem anderen nicht. Die Anzahl der Nachrichten kann tatsächlich abnehmen, da die Grafik die Aktivität der Benutzer und nicht die Häufigkeit der Veröffentlichungen zeigt. Aber aus analytischer Sicht - glauben Sie wirklich, dass das Engagement mit abnehmenden Impressionen im Feed so stark zunehmen könnte?
Das Obige ist eine Liste der Nachrichtenseiten mit dem größten Engagement auf Facebook. Fox News hat in weniger als drei Monaten fast 150 Millionen Interaktionen. Schauen Sie sich nun das Ranking der Facebook-Seiten unter den Veröffentlichungen nach der Anzahl der empörten Reaktionen an.
Der Unterschied zwischen Interaktionen mit der Seite und vorhandenen Links ist offensichtlich - die Seite wird von Managern sozialer Netzwerke verwaltet, und die Anzahl der Links ist auf das Zitieren der Site zurückzuführen. Ich war jedoch sehr interessiert an dem absoluten Marktführer in zwei Kategorien - Fox News. Ich wollte seinen Fortschritt in der Dynamik beobachten.
Bevor ich meine Erzählung fortsetze, möchte ich einige Worte über Folgendes sagen:
- Das Hauptwachstum der Facebook-MAU von 1,5 Milliarden Nutzern im Jahr 2015 auf 2 Milliarden im Jahr 2017 war auf Afrika und Asien zurückzuführen.
- Das US-amerikanische Facebook-Publikum ist in den letzten Jahren zurückgegangen. Auch fällt Zeitvertreib Benutzer im sozialen Netzwerk.
- Fox News, CNN, NBC und alle anderen Websites sind englischsprachig. Und Fox News zum Beispiel ist seit langem für viele Länder gesperrt , der Anteil des Verkehrs aus den USA übersteigt laut SimilarWeb 90%.
Seit 2016 ist die Anzahl der Interaktionen mit Rupert Murdochs Idee 12-mal gestiegen, CNN-14-mal, BBC-neun-mal, NYT-acht-mal, Huffington Post-acht-mal, NBC-sieben-mal und der ehemalige BuzzFeed-Champion hat sich aufgelöst im Nichts. Was ist der Grund für eine so starke Konzentration der Aufmerksamkeit auf diese enge Liste von Nachrichtenpublikationen?
Es ist davon auszugehen, dass ihr beeindruckendes Wachstum im Jahr 2017 mit den Ergebnissen der US-Präsidentschaftswahlen zusammenhängt. Wie kann man dann die Ergebnisse von Anfang 2019 erklären? Kann erhöhte Benutzeraktivität?
Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass jedes Jahr Millionen weitere Websites hinter jeder Liste stehen. Die Gesamtaufmerksamkeit der Benutzer ist begrenzt und auf der
globalen Liste verteilt .
Wenn es an einem Ort abgereist ist, wird es definitiv an einem anderen ankommen. Umgekehrt.
Im Durchschnitt wuchs die Spitze zehnmal, aber es ist offensichtlich, dass die Gesamtzahl der Interaktionen nicht so stark wachsen konnte. Darüber hinaus wissen wir, dass die Anzahl der US-Nutzer und ihre Zeit auf Facebook
reduziert ist .
Weniger Leute in weniger Minuten fingen an, viel mehr Likes, Reposts und Kommentare zu produzieren? Absurdität!
Auf jeden Fall ein Offset. Und mit Offset meine ich nicht nur die Verteilung der Aufmerksamkeit auf die Aufnahmen vom Band. Ganz am Anfang des Artikels wurde die These aufgestellt, dass Negativität auf Facebook dominiert. Schauen Sie genauer hin, das Negativ zieht einen roten Faden durch alle Daten, auf die ich mich beziehe. Was ist, wenn sich die globale emotionale Komponente in Richtung des Negativen verschiebt?
Ich verstehe, dass ich wie einer dieser Malacholny aussehe, der mit Folie auf dem Kopf und verschwörungstheologischem Unsinn in ihr versucht, über das Große zu sprechen. Aber verwenden wir die entgegengesetzte Methode. Wenn die Hauptperson auf Facebook von der Möglichkeit spricht, das Wohlbefinden der Nutzer in seinem sozialen Netzwerk zu verbessern, kann sie es verschlechtern.
Das Mediengeschäft ist in erster Linie ein Geschäft, das in der Ebene der Aufmerksamkeitsökonomie liegt. Was zieht die Aufmerksamkeit auf sich? Emotionen Und was ist die hellste Emotion? Wut. Und je negativer, desto mehr Fiat kann aus der Aufmerksamkeit und ihren Derivaten gewonnen werden.
Denken Sie an "Meine Familie", "Windows" oder "Haus 2". Immerhin sind dies sehr erfolgreiche kommerzielle Projekte. Was ist mit modernen politischen Talkshows? Nicht wegen des weit verbreiteten Glaubens an die Hierarchie ihrer Manager haben sie unglaublich hohe Bewertungen. Das ist alles Geschäft, genau wie Facebook. Und wir sind zufriedene Verbraucher, die sich gerne mit Negativität umgeben und pflegen, ohne an die psychische Gesundheit zu denken.
Vielen Dank an alle für Ihre Aufmerksamkeit. Wenn Sie an solchen Überlegungen interessiert sind, die nicht in das Format eines vollwertigen Artikels passen, abonnieren Sie meinen Groks-Kanal .