Wie man alte Artikel aussortiert, damit sie im Bio-Bereich stark wachsen: + 104% des Verkehrs für sechs Monate

Im Blog-Verkehr geht es nicht nur um neue Artikel. Wenn ein Blog seit mehr als 2-3 Jahren aktiv lebt, sammelt es Inhalte an, und dies sind Reserven, die gesammelt und zum Funktionieren gebracht werden können. Wir erzählen, wie wir aus alten Artikeln + 104% herausgequetscht haben, um Traffic zu suchen, und wie viel es kostet - ohne bezahlten Traffic anzuziehen.

Spoiler: Bewertung archivierter Artikel, leistungsstarkes Pumpen der Semantik, Aktualisierung von Inhalten, technische Optimierung. Keine Wunder, nur systematische Arbeit.

Alter Inhalt - was ist das Problem

Im vergangenen Sommer wurde der PromoPult-Blog (damals SeoPult) 8 Jahre alt. Zu dieser Zeit befanden sich ungefähr 1000 Artikel darin.

Verkehrsquellen: 62% - organisch, 26% - direkte Empfehlungen, der Rest - Empfehlungsverkehr, soziale Netzwerke, Newsletter und andere Kanäle.

Im August haben wir begonnen, den Blog zu ändern: Neugestaltung und Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit, eine neue Rubrik, neue Artikelformate.

Und sie fragten sich, was sie mit zuvor veröffentlichten Artikeln anfangen sollten. Es gibt viele von ihnen, sie ziehen den Verkehr an, aber es gibt Probleme.

Einige haben ihre Relevanz völlig verloren (Artikel über Yandex.Catalog und DMOZ nnada?). Andere sind teilweise (zum Beispiel Service-Reviews, von denen die Hälfte nicht mehr funktioniert). Wieder andere schienen nichts zu sein, aber ich wollte es besser machen.

Das Traurigste waren die Artikel, die die Besucher enttäuschten. Sie reichten gut, die Überschrift entsprach den Bedürfnissen des Besuchers, aber die Informationen im Artikel waren veraltet.

In einem Monat kamen ungefähr 10.000 Nutzer von Yandex / Google, und gut die Hälfte von ihnen kam zu irrelevanten Artikeln vom Zeitraum 2013-2015. Es ist klar, dass niemand besonders spät im Blog war und das Verhalten verdorben war - die Ausfallrate war unverhältnismäßig hoch (80-90%).

Sie können verschiedene Dinge tun - zum Beispiel neue Artikel zu beliebten Themen schreiben und alte zu diesen umleiten oder versuchen, alte Artikel aus einer Suche mit neuen herauszupressen. Oder tun Sie nichts und schreiben Sie einfach neue Artikel zu Verkehrsthemen.

Wir haben uns entschlossen, unsere SEO-Ressource sparsam einzusetzen. Um nicht zu verlieren, was erworben wurde, aber nicht bei der Aktualisierung des Inhalts zu ertrinken.

Bewertung alter Artikel

Wir haben die Artikel bewertet - die Statistiken des Suchverkehrs für das letzte Jahr von Yandex.Metrica hochgeladen und nach dem Pareto-Prinzip 20% (200 Stück) der Publikationen mit dem höchsten Verkehr zugewiesen.

Wir haben uns auf die Aktualisierung von Verkehrsartikeln konzentriert. Warum:

• Der Arbeitsaufwand ist nicht unerschwinglich und im Allgemeinen endgültig.
• Wir arbeiten mit Artikeln, die bereits zielgerichtete Besucher führen und Vertrauen haben.
• Mit hoher Wahrscheinlichkeit wird der Anteil der Suchbenutzer, die relevante Inhalte im Blog erhalten, zunehmen und die Verhaltensindikatoren werden sich verbessern.

In den sechs Betriebsmonaten (von Oktober 2018 bis März 2019) erzielten wir durch die Suche nach aktualisierten Artikeln ein Verkehrswachstum von 104% im Vergleich zur Vorperiode. Wie es uns gelungen ist, was am Ende passiert ist und wie viel Geld wir ausgegeben haben - dazu später mehr.

So verbessern Sie Artikel

Zusammenstellung des semantischen Kerns

Was hat getan:

• entladene Semantik von Yandex.Webmaster, nach der es Eindrücke von den Blogseiten für die letzten 3 Monate gab;
• erweiterte die Semantik mit Hilfe des nativen Parsers von Assoziationsphrasen und vertiefte sie dann mit Hilfe des Suchwerkzeug-Parsers
• Cluster-Semantik für Yandex PS - sie verwendeten auch das "native" Clustering (Genauigkeit im Bereich von 3 bis 7, Region - Russland).

Erhielt ungefähr 30.000 gruppierte Anfragen. Für jede Anfrage hat der Clusterer Top-URLs ausgegeben - diese sind mehr als einmal nützlich.

Dann wurden den Seiten des TOP-200 Cluster zugewiesen. Sie haben es so gemacht: Sie haben nach einer Seite aus dem TOP-200 in der oberen Spalte der URL-Datei mit den Ergebnissen des Clusters gesucht. Der Cluster, in dem die URL gefunden wurde, wurde der gewünschten Seite zugewiesen.

Oft gehörten die Seiten des TOP-200 nicht zu den Top-URLs. In diesem Fall wurden Cluster anhand von zwei Kriterien zugewiesen:

1. die Gesamtclusterfrequenz ist höher als 500-1000,
2. hohe Relevanz der Schlüssel für den Inhalt des Artikels.

Clusterschlüssel wurden verwendet, um Meta-Tags und Seiteninhalte zu optimieren. Sie wurden natürlich und nur bei Bedarf eingegeben - ohne krumme Formulierungen, falsche Fälle und Spam.

Wettbewerbersemantik

Zusätzlich analysiert nicht nur der Inhalt, sondern auch die Semantik der Wettbewerber:

• Öffnen Sie abwechselnd die URLs der Wettbewerber aus der Spalte "Top URL" und analysieren Sie deren Texte im Semantic Analysis Service von Advego (4-7 URLs sind ausreichend).
• Sie schrieben Informationsmarker aus - plus Wörter, mit denen der Texter besser verstehen konnte, welche Probleme offengelegt werden sollten.

Außerdem wurden diese Pluswörter zusammen mit Schlüsselphrasen aus dem Cluster und Kommentaren (was, für wen und wie zu schreiben) in die TK eingegeben. Hier ist ein Beispiel für echte TK:

Inhaltsoptimierung und -aktualisierung

Was wurde in Bezug auf die Optimierung getan:

• Titelheader wurden manuell registriert, wobei das Auftreten der wichtigsten Schlüssel aus den Clustern berücksichtigt wurde (zuvor wurden sie automatisch im CMS generiert).
• Beschreibung Meta-Tags wurden registriert - sie wurden überhaupt nicht gefüllt.
• Die alt-Attribute wurden für die Bilder angegeben - sie waren auch nicht da.
• Defekte Links gefunden und behoben.
• H2-h3-Untertitel, Listen, Anführungszeichen und andere Formatierungselemente wurden hinzugefügt (wo dies nicht der Fall war) oder geändert - das heißt, sie machten den Text lesbar und optisch attraktiv.

Die Tiefe der Inhaltsverfeinerung hing von einem bestimmten Artikel ab. In Bezug auf den Arbeitsaufwand können drei Artikelgruppen bedingt unterschieden werden:

1. Minimale Änderungen. Beispielsweise wurde der Artikel über die Überprüfung der Website auf PS-Filter praktisch nicht geändert, da er bei wichtigen Anfragen bereits hohe Positionen innehatte und das Thema ausreichend abdeckte.
2. Bearbeitung des Artikels um 30-60%. Ein Beispiel ist ein Artikel über Möglichkeiten zur Beschleunigung der Site-Indizierung. Die Lautstärke betrug nicht mehr als 4000 Zeichen - viele Punkte wurden verfehlt. Der Artikel wurde mehr als zweimal erweitert, mit spezifischen Empfehlungen ergänzt, Screenshots aktualisiert und ein thematisches Video hinzugefügt.
3. Neuer Inhalt. Sie litten nicht unter hoffnungslos veralteten Artikeln - sie machten TK aus und bestellten von Grund auf neu. So machten sie es zum Beispiel mit einer Auswahl von 35 coolen Landing Pages . Die alte Auswahl wurde 2012 getroffen und die meisten Zielseiten waren entweder nicht verfügbar oder nicht mehr so ​​interessant.

In Prozent ausgedrückt stellte sich Folgendes heraus: Artikel mit minimalen Überarbeitungen - 44%, mit ernsthaften Verbesserungen - 37%, neue Artikel - 19%.

Neu verknüpfen

Interne Links werden sowohl für SEO als auch für das Engagement der Besucher benötigt. Aber bevor die Blog-Artikel praktisch nicht verlinkt waren.

Der Blog hatte viele Inhalte, so dass es einfach war, Artikel zum Verknüpfen zu finden. Wir haben die Dienste nicht genutzt - sie haben alles manuell gemacht, nur unter dem Gesichtspunkt des Nutzens für die Besucher.

Links wurden direkt in den Text eingefügt:

Und in den Blöcken:

Veröffentlichungsdatum aktualisieren

Es wäre seltsam, den Artikel zu aktualisieren und das alte Veröffentlichungsdatum beizubehalten. Legen Sie daher für alle aktualisierten Artikel in WordPress neue Daten fest - einen Monat vor dem aktuellen Datum. Die aktualisierten Artikel unterbrachen also nicht nur veröffentlichte Materialien im Feed, sondern signalisierten den Suchmaschinen, dass sie neu indiziert werden sollten.

Zwei aktualisierte Artikel im Feed

Weiterleitungen

Wir haben versucht, die alten URLs beizubehalten. Das hat aber nicht immer geklappt. Zum Beispiel gab es einen Artikel mit dem Titel „Sechs Facebook-Tricks“ vom Jahr 2012. Sie dachten und fragten sich, wie sie es umschreiben sollten, weil alle "Tricks" veraltet sind.

Wir haben mithilfe der Google Search Console-Abfragen analysiert, für die Impressionen und Klicks vorhanden waren. Es stellte sich heraus, dass die meisten Benutzer einen Artikel für Fragen zum Entfernen des Nachnamens aus dem Facebook-Profil finden. Wir haben den Artikel an die Bedürfnisse des Publikums angepasst - sie nannten ihn "So löschen Sie einen Nachnamen von Facebook" und beschrieben eine Arbeitsmethode zum Löschen (übrigens, dies ist eine unterhaltsame Art, probieren Sie es aus ).

Es ist klar, dass das Belassen einer URL des Formulars * / shest-xitrostej-facebook.html falsch ist, da das Thema jetzt anders ist. Daher haben wir den Artikel unter der neuen URL * / kak-udalit-familiju-iz-facebook.html platziert und eine 301-Weiterleitung geliefert.

Im Allgemeinen ist es besser, unnötige Weiterleitungen zu vermeiden. Eine leichte Diskrepanz zwischen dem Titel des Artikels und seinem Titel in der URL ist nicht beängstigend. Die Hauptsache ist, dass der Benutzer per URL versteht, worum es in dem Artikel geht.

Native Inserts

In jeden aktualisierten Artikel wurden native Anzeigenblöcke zu einem Thema eingefügt. Dies ist der genaueste Weg, um den Leser in das System zu rufen - es ist nicht so ärgerlich wie Banner und ermöglicht es Ihnen, das Produkt ehrlich zu bewerben, ohne den Text eines nützlichen Artikels zu verspotten.

Keine einzelnen Artikel - wie man den Blog als Ganzes aktualisiert

Die Zunahme des Suchverkehrs ist nicht nur mit der Optimierung von Artikeln verbunden. Die Arbeit am gesamten Blog wurde durchgeführt. Deshalb haben wir die Verhaltensindikatoren verbessert - und dies hat sich indirekt auf die Teilnahme ausgewirkt.

Benutzerfreundlichkeit und Layout

Das Design des Blogs hat sich komplett geändert. Sie machten moderne Rekordkarten auf der Hauptseite, die Bilder und Ankündigungen enthielten.

Vor der Neugestaltung sah die Hauptseite des Blogs folgendermaßen aus:

Nach dem Redesign (und späteren Rebranding):

Das Layout wurde ebenfalls überarbeitet: Sie haben die Schriftart geändert, die Größe und den Zeilenabstand vergrößert. Die Breite der Textspalte betrug ca. 75 Zeichen - optimal zum Lesen. CSS-Stile in Unternehmensfarben für Untertitel, Listen, Anführungszeichen sowie ein Hintergrundbild unter der Kopfzeile hinzugefügt. Erstellt eine normale mobile Version der Website.

Nachdem die Benutzerfreundlichkeit des Blogs verbessert wurde, fiel die Absprungrate auf ein angemessenes Niveau.

Neuer Abschnitt - eine neue Frontlinie

Solche Abschnitte waren vor Arbeitsbeginn im Blog:

Sie reagierten jedoch nicht mehr auf das Konzept der Serviceentwicklung, da sich der Schwerpunkt von SEO-Technologien auf die integrierte Automatisierung des Internet-Marketings verlagerte.

Wir haben thematische Abschnitte erstellt - für bestimmte Bereiche des Internet-Marketings (kontextbezogene Werbung, Inhalte, Linkaufbau und PR usw.) und unsere Produkte, Systemnachrichten und nur Nachrichten hinzugefügt.

Als nächstes war es notwendig, alte Artikel in neuen Abschnitten zu veröffentlichen und Weiterleitungen einzurichten. Dies ist eine große Aufgabe, und wir haben keine Zeit damit verschwendet, die gesamten tausend Artikel zu bearbeiten. Die zuvor ausgewählten Artikel aus dem TOP-200 wurden in die neuen Überschriften übernommen. Der Rest blieb in den alten Abschnitten, die auf der Hauptseite nicht sichtbar sind.

Nach dem Übertragen von Artikeln und dem Einrichten von Weiterleitungen blieb der Datenverkehr bestehen:

Dies ist die Statistik eines Artikels: vor dem Wechsel des Rubrikators, danach und nach dem Rebranding (Domainwechsel)

Wir haben auch die Überschriften-Seiten optimiert: vorgeschriebener Titel und Beschreibung und kleine Textbeschreibungen hinzugefügt.

Markieren

Blog-Tags erleichtern das Navigieren in sich überschneidenden Artikeln aus verschiedenen Kategorien und helfen bei der Anzeige empfohlener Artikel.

Und wir hatten sie - 974 Tags für 1064 Beiträge. Das heißt, fast jedem Artikel wurden eindeutige Tags zugewiesen, wodurch sie nicht mehr verwendet werden konnten.

Wir haben festgestellt, dass das Reinigen von Tags aus alten Artikeln unproduktiv ist - viel Arbeit und impliziter Gewinn. Deshalb haben sie einfach aufgehört, sie in neuen Artikeln zu produzieren - wir verwenden wirklich ungefähr 30 Tags.

Ergebnis: doppeltes organisches Wachstum

Nach Beginn der Arbeit an alten Artikeln hat der Verkehr durch die Suche nach diesen Artikeln stetig zugenommen:

Der Gesamtverkehr aus der Suche von Oktober bis März 2018/2019 überstieg den Verkehr von April bis September 2018 um 104%. Aufgrund der sechsmonatigen Aktualisierung des Inhalts erhielten wir zusätzlich 35.177 Besuche.

Darüber hinaus war die Besucherzahl umso höher, je tiefer die Artikel bearbeitet wurden. Dies entspricht vollständig der Logik des Prozesses und zeigt die Richtigkeit der Aktion an.

Arbeitete in Plus- und Verhaltensindikatoren. Daher wächst die Zeit auf der Website für alle Artikelgruppen. Wenn Benutzer zuvor nicht mehr als 30-50 Sekunden auf der Website verbracht haben, beträgt die durchschnittliche Zeit jetzt in der Regel eineinhalb Minuten.

Was ist mit dem Geld?

Die hier vorgestellten Berechnungen sind eher willkürlich - es gibt immer noch feste Kosten für die Pflege und Förderung des Blogs. Aber es gibt "bloße" Zahlen, die geteilt, multipliziert werden können und die Kosten genau für die Reinkarnation alter Artikel erhalten.

Insgesamt wurden 65.600 Rubel für die Aktualisierung der Artikel ausgegeben (für die Arbeit des Optimierers, Texters und Layoutdesigners). Aus ihnen:

• 15540 reiben. - für Artikel mit minimalen Überarbeitungen;
• 21 660 reiben. - für eine ernsthafte Überarbeitung;
• RUB 28.400 - zu neuen Artikeln.

Eine zusätzliche Verkehrseinheit aus der Suche (für Oktober bis März 2018/2019) kostete weniger als 2 Rubel (65.600 Rubel / 35.177 Besuche).

Gemessen an der Dynamik wird der Verkehr nur wachsen, sodass seine Kosten (vorbehaltlich der Wahrung der Relevanz der Artikel) gegen Null tendieren.

Es ist erwähnenswert, dass alte Artikel im Gegensatz zu neuen Veröffentlichungen praktisch nicht durch bezahlten Verkehr unterstützt wurden. Bio, nur Bio.

Wenn Sie sich den Kontext der Aktualisierungsmethoden ansehen, sind die Kosten für angezogenen Datenverkehr wie folgt:

• Mindeständerungen - 2,7 Rubel (15540 Rubel / 5760 Besuche);
• ernsthafte Überarbeitung - 3,7 Rubel (21660 Rubel / 5857 Besuche);
• Schreiben von Grund auf neu - 1,2 Rubel (28400 Rubel / 23560 Besuche).

Der billigste Verkehr ging an Artikel, die von Grund auf neu geschrieben wurden. Dies bedeutet jedoch nicht, dass andere Methoden weniger effektiv sind. Das Schreiben von Artikeln erfordert ernsthafte organisatorische Ressourcen, und es gibt keine Garantie dafür, dass neue Artikel mehr "schießen" als überarbeitete. Daher ist es immer noch besser, Eier in verschiedene Körbe zu legen.

Interessante Beobachtungen zum Verkehrsverhalten

Wenn Sie mit der Aktualisierung von Inhalten beginnen, möchten Sie, dass der Datenverkehr folgendermaßen wächst:

Im Prinzip ist bei uns etwas Ähnliches passiert. Bei einigen Artikeln reagierten Suchmaschinen jedoch mehrdeutig auf Aktualisierungen.

Hopping-Verkehrsspitzen nach Artikelaktualisierungen

Suchmaschinen reagierten positiv auf 84% der Artikel. Fast unmittelbar nach dem Upgrade nahm der Verkehr mit organischen Stoffen zu. Selbst Artikel mit minimalen Überarbeitungen zeigten ein krampfhaftes Verkehrswachstum.

Wir haben auch festgestellt, dass wir kein weiteres Wachstum erwarten sollten, wenn der Artikel im ersten Monat nach dem Update nicht zu wachsen begann.

Interessanterweise werden Bursts nach wiederholter Aktualisierung desselben Artikels beobachtet. Zum Beispiel hatten wir einen Artikel mit dem Titel "Sechs Möglichkeiten, den freien Verkehr auf eine Website zu lenken". Es wurde für eine lange Zeit geschrieben, und es gab Empfehlungen wie "Fahren Sie die Site durch Verzeichnisse". Es ist klar, dass dies nicht mehr funktioniert. Sie haben den Artikel „Freier Verkehr im Jahr 2018 anziehen: Welche Methoden funktionieren noch?“ Verfasst, in dem 10 funktionierende und 3 nicht funktionierende Methoden beschrieben wurden. Anfang 2019 wurde es erneut aktualisiert - hier ist die neueste Ausgabe . URL hat sich nicht geändert - left /shest-sposobov-besplatno-privlech-trafik-na-sajt.html. Der Artikel schoss gut und zweimal - nach jedem Update. Nach dem zweiten Update ging das Wachstum exponentiell:

Wenn Sie also Artikel mit gutem Verkehrspotenzial haben und an das Jahr gebunden sind, sollten Sie diese strikt berücksichtigen und so bald wie nötig, jedoch mindestens einmal im Jahr, aktualisieren.

Verkehrsdämpfung im Laufe der Zeit

Nach einem schnellen Wachstum wird der Verkehr häufig reduziert. Wie stark ist eine andere Frage. Im Fall des Artikels über das Parsen von Suchhinweisen war der Drawdown beispielsweise spürbar.

Und im Fall des Artikels über die Beschleunigung der Site-Indizierung ist der Drawdown eher eine Stabilisierung.

Das heißt, wenn Sie nach dem Aktualisieren des Inhalts mehr Verkehr haben und dann gesunken sind, müssen Sie nicht nach Gründen suchen - dies ist ein normaler Vorgang. Die Hauptsache ist, dass nach dem Herbst die Besucherzahl höher sein sollte als vor dem Update.

Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Was tun, wenn ein solches Bild beobachtet wird:

Beim Sammeln von Positionen raten wir Ihnen, in den ersten 3 Monaten nichts zu tun. Warte nur. Es kommt vor, dass die Position zurückgegeben wird. Manchmal triumphierend:

Wenn der Artikel selbst nach 3-4 Monaten nicht aus dem Drawdown herauskommt, aktualisieren Sie ihn.

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