ASO-Checkliste: Textoptimierung

Wir setzen die Artikelserie zur Optimierung und Förderung von Anwendungen in mobilen Märkten fort. Beim letzten Mal haben wir alle Komponenten des visuellen Bilds des Produkts auseinander genommen und versprochen, im gleichen Detail über die Textoptimierung zu berichten. Wir erfüllen unser Versprechen unter dem Schnitt.

Erinnern wir uns zunächst an die allgemeinen Bestimmungen des vorherigen Artikels. Unter Suchmaschinenoptimierung verstehen wir den optimierten Prozess des Sammelns und Verarbeitens von Daten, auf dessen Grundlage die Produktwerbung in den Suchergebnissen von mobilen App Stores aufgebaut wird. In unserem Fall werden wir über den Apple Store und Google Play sprechen. Das Hauptziel von ASO ist es, den Suchverkehr zu beeinflussen, um die maximal mögliche Anzahl von Installationen zu erhalten. Darüber hinaus ist nur organischer Verkehr wertvoll, dh diejenigen Personen, die sich wirklich für das Produkt interessieren.

Ausgehend von den Grundprinzipien der Optimierung der visuellen Komponente haben wir viel über die Interaktion mit dem Benutzer gesprochen: Wie kann das Interesse an der darin enthaltenen Anwendung geweckt werden, um jedes der Elemente attraktiv und verständlich zu machen? Bei der Textoptimierung ist die Aufgabe etwas komplizierter - Sie müssen nicht nur einen guten Eindruck auf die Person machen, die einen Bedarf schließen möchte, sondern auch auf die Arbeit, die ihm dabei hilft. Sowohl der App Store als auch Google Play verwenden die vom Entwickler bereitgestellten Textdaten aktiv zur Indizierung, dh um festzustellen, welche Suchanfragen mit wem übereinstimmen und in welcher Warteschlange sie angezeigt werden sollen.

Dementsprechend ist die Arbeit mit Texten für den Markt ein komplexer Prozess, bei dem nach einem Mittelweg zwischen Verständlichkeit, Informationsgehalt und Alphabetisierung einerseits und verifizierter lexikalischer Zusammensetzung andererseits gesucht wird.

Für den App Store besteht die Textkomponente aus folgenden Komponenten:

• Schlüsselwörter (100 Zeichen)
• Überschrift (30 Zeichen)
• Untertitel (30 Zeichen)
• Werbetext (70 Zeichen)
• Beschreibung (4000 Zeichen)

Bei der Indizierung werden nur die ersten drei Absätze dieser Liste berücksichtigt, daher werden wir ihnen besondere Aufmerksamkeit schenken. Dies bedeutet jedoch nicht, dass der Rest der Texte nachlässig verfasst werden kann. Viele ASO-Spezialisten stellen daher fest, dass der Promotext die Conversion-Stufe stark beeinflusst: Wenn er einen entsprechenden Aufruf zum Handeln oder Informationen zu einigen der Besonderheiten des Produkts enthält, laden Benutzer die Anwendung viel häufiger herunter. Die Beschreibung enthält auch alle grundlegenden Informationen zu den Funktionen und Vorteilen der Anwendung, auf deren Grundlage viele Benutzer die endgültige Entscheidung treffen.

Sie sollten den Optimierungsprozess starten, indem Sie das Feld "Schlüsselwörter" ausfüllen. Die Ergebnisse der Arbeit, die wir in dieser Phase ausführen, sind für nachfolgende nützlich. Damit eine Anwendung für eine Abfrage an eine Suchmaschine zurückgegeben werden kann, müssen alle darin enthaltenen Wörter in der Überschrift, Unterüberschrift oder Liste der Schlüssel enthalten sein. Die erste Aufgabe besteht darin, die genaue Liste der Abfragen zu ermitteln, die wir vorantreiben möchten. Die meisten von ihnen werden zu Schlüsselwörtern gehen, einige werden in die Überschrift mit einer Unterüberschrift passen - bis jetzt bilden wir eine gemeinsame Liste.

Eine Liste von Schlüsselwörtern wird in wenigen Schritten zusammengestellt:

1. Die Sammlung des semantischen Kerns.

Der primäre Kern wird einfach auf der Grundlage von assoziativen Beziehungen und gesundem Menschenverstand gebildet. Wenn Sie den Zweck Ihrer Anwendung und ihre Zielgruppe genau kennen, wird es nicht schwierig sein, ein paar Dutzend Anfragen zu stellen, für die es ratsam wäre, sie zu zeigen. Angenommen, für einen Ticketservice fallen Ihnen sofort Optionen wie "Flugtickets", "Tickets kaufen", "Billigflüge" usw. ein. Alle diese Optionen werden bisher erfasst, ohne zu beurteilen, wie wettbewerbsfähig sie sind.

2. Erweiterung des semantischen Kerns.

Ab diesem Schritt arbeiten wir mit dem ASODesk-Dienst zur Analyse von Schlüsselanforderungen. Zunächst benötigen wir die Registerkarte Keyword Explorer.



Wie aus dem Screenshot ersichtlich, ist es durch Informationsdichte gekennzeichnet. Wenn Sie eine wichtige Anfrage in das Feld eingeben, erhalten Sie grundlegende Informationen zu deren Beliebtheit, eine Liste relevanter Anwendungen sowie auf der rechten Seite des Bildschirms eine Liste mit Empfehlungen (Suchvorschläge) - Wörter und Ausdrücke, deren Bedeutung nahe beieinander liegt. Zunächst sollten Sie sich darauf konzentrieren - hier können Sie zusätzliche Optionen wählen und den Kern ergänzen.

Wenn die Empfehlungen beendet sind, sollten Sie sich an eine andere Ideenquelle wenden - konkurrierende Anwendungen, die sich in Bezug auf Funktionalität und daher auf Anfrage mit unseren überschneiden. Sie können Konkurrenten auf der bereits erwähnten Registerkarte "Keyword-Explorer" untersuchen. Für jeden wird ein detaillierter Bericht geöffnet, in dem die aktuellen Schlüssel und die Positionen für sie in der Ausgabe angegeben sind.

Als Ergebnis bilden wir eine Pivot-Tabelle, die sowohl den Startkern als auch alle Angebote enthält, die wir im Service erhalten haben. Hierbei ist zu beachten, dass das Speichern von Schlüsseln in ASODesk maximal vereinfacht wird - Duplikate gespeicherter Schlüssel werden automatisch gelöscht, es gibt eine magische Schaltfläche Alle speichern, die die gesamte Liste überträgt. Um Ihnen das Leben in Zukunft zu erleichtern, lohnt es sich jedoch, die Optionen zumindest ein wenig zu filtern und eine manuelle Auswahl durchzuführen, wobei völlig fremde Anforderungen (z. B. "Flugzeuge spielen" - es gibt normalerweise nur wenige, aber sie kommen immer noch vor) sowie Schlüssel mit umgangen werden Verkehr nahe Null.

3. Keyword-Analyse.

Als nächstes analysieren wir alle Wörter, die in der endgültigen Tabelle enthalten sind, um diejenigen zu bestimmen, die am wahrscheinlichsten zum Produkt der Benutzer führen. Hier sollten wir uns von folgender Skala leiten lassen: erstens Relevanz, zweitens das Verkehrsaufkommen, drittens das Wettbewerbsniveau.

Es ist einfach, die Relevanz zu überprüfen: Suchen Sie einfach nach der gewünschten Schlüsselabfrage und prüfen Sie, ob das System etwas Ähnliches wie Ihr Produkt produziert hat. Die entscheidende Abstimmung in dieser Angelegenheit liegt bei den Ladenbesuchern - sie stimmen mit den Einstellungen ab und die Algorithmusindizes basieren auf diesen Statistiken.



Das Verkehrsaufkommen für Keywords wird auf mehreren Registerkarten in der Spalte "Traffic Score" angezeigt. Am bequemsten ist es jedoch, mit Indikatoren in Keywords Analytics zu arbeiten. Es ist besser, die Durchschnittswerte im dargestellten Bereich auszuwählen und dabei auch die Spalte "Gesamtanzahl der Apps" zu vergessen. Es ist normalerweise schwierig, die verkehrsintensivsten Anforderungen zu durchbrechen, da sie von fast allen Spielern in der Nische verwendet werden. Ein Fortschritt auf Anfrage, der im Gegenteil sehr selten ist, ist einfach nutzlos - sie geben nicht genügend Einstellungen und profitieren daher. Es lohnt sich, die von den Indikatoren ausgewählten Schlüssel auf derselben Registerkarte des Keyword-Explorers im Detail zu untersuchen, wie die Spitze in Bezug auf die Zustellung aussieht. Wie viele Bewerbungen werden auf Anfrage angezeigt? Sind Spitzenpositionen mit großen Marken besetzt, mit denen man nur schwer konkurrieren kann? Werden Produkte mit geringer Relevanz ausgegeben, die im Gegenteil leicht zu verdrängen sind?

Für diejenigen, die ein Premium-Konto verwenden, stehen zusätzliche Tools zur Verfügung. Mit Organic Report können Sie herausfinden, wie viele Installationen den Produkten, die ihn verwenden, wirklich einen bestimmten Schlüssel verleihen. Mit dem ASO-Vergleichsbericht können Sie die Dynamik von Änderungen in der Beliebtheit von Schlüsseln beobachten und Schlussfolgerungen für die Zukunft ziehen.

Wenn die Liste der Schlüsselwörter fertig ist, ist es Zeit, sie auf die Textfelder zu verteilen. Ein wichtiger Punkt: Wörter sollten nicht in verschiedenen Bereichen dupliziert werden - entgegen dem weit verbreiteten Missverständnis stärkt dies in keiner Weise die Position des Schlüssels und verbraucht nur vergeblich Symbole. Wir lassen einige starke Schlüssel für die Überschrift und die Unterüberschrift, der Rest geht zum Feld Schlüsselwörter (jedes Wort wird durch ein Komma getrennt).

Jetzt fangen wir an, mit dem Titel und dem Untertitel zu arbeiten . Folgende Grundsätze sind hier zu beachten:

• Diese Felder lösen zwei Marketingprobleme: Sie informieren den Benutzer über den Zweck des Produkts und ziehen die Aufmerksamkeit des Algorithmus mit guten Schlüsseln auf sich. Hier sollten Sie nicht versuchen, den individuellen Stil der Marke zu zeigen oder den Benutzer in einer farbenfrohen Sprache anzulocken - dafür haben wir eine Beschreibung, Promos, Texte auf Screenshots.
• Der Header und der Untertitel bilden ein einzelnes Metadatenfeld, d. H. Sie werden vom Roboter zusammen indiziert. Dies bedeutet, dass die Anwendung alle in diesen beiden Kurztexten enthaltenen Wortkombinationen durchbricht. Daher müssen Sie Schlüssel auswählen und verwenden, um ihre maximale Kompatibilität zu gewährleisten. Aus dem Text „Aviasales - Tickets sind billig: Suche und Kauf von Flugtickets“ wird beispielsweise eine ganze Reihe von Abfragen hervorgehoben, die Benutzer eingeben können: „Suche nach Flugtickets“, „Kauf von Flugtickets billig“, „Flugtickets billig“, „Ticketsuche“ usw. .
• Der Name der Anwendung hat beim Indizieren mehr Gewicht als der Untertitel oder die Schlüssel. Viele ASO-Experten sagen auch, dass der Effekt stärker ist, wenn das Wort ganz am Anfang steht. Die Schlüssel sollten angemessen zugewiesen werden - vom besten zum durchschnittlichen.
• In Sprachen, in denen Substantive tendenziell vorkommen, erfasst der App Store häufig verschiedene Formen desselben Wortes als separate Schlüssel. Wenn der Schlüssel nicht in seiner ursprünglichen Form verwendet wird, besteht das Risiko, dass die Leistung abweicht.
• Für die visuelle Trennung ist es besser, die Zeichen (-, &, :) zu verwenden. Dies spart Platz für aussagekräftige Wörter. Übrigens können sie auch den Datenverkehr beeinflussen, und auf positive Weise werden verbundene Schlüssel manchmal in einem Bündel indiziert.
• Wenn die Sprache diakritische Zeichen aufweist, können sie weggelassen werden - Benutzer stellen sie selten in Abfragen.
• Wörter wie kostenlos, App, Apps, Spiel und deren Entsprechungen in anderen Sprachen werden nicht empfohlen. Für den Benutzer enthalten sie keine neuen Informationen, und die Indizierung von Anforderungen wie "Spiele" und "kostenlos" erfolgt automatisch für alle Anwendungen, die in die entsprechenden Kategorien fallen.
• Der Name ist ein wichtiger Bestandteil zur Markenstärkung. Wenn die Zeichen jedoch stark fehlen, kann es sinnvoll sein, den Titel und die Unterüberschrift vollständig zu beschreiben und den Namen auf das Symbol oder in den Namen des Entwicklers zu setzen. Manchmal gehen sogar große, erfolgreiche Unternehmen diesen Weg, wenn sie neue Märkte erschließen.

Es lohnt sich, ein paar Worte über die Lokalisierung der Anwendung für Benutzer verschiedener Länder zu sagen. Neben der direkten Zuweisung Ihres Ziels (Starten der Anwendung für neue Märkte) ist die Verwendung von Lokalisierungen eine hervorragende Möglichkeit, zusätzlichen Datenverkehr anzuziehen. Wenn Sie bereits gute Schlüssel für eine der gängigen Sprachen (Englisch, Chinesisch, Russisch) ausgewählt haben, können diese auf mehrere Lokalisierungen verteilt werden. Angenommen, Sie können die Bewerbung bei den besten Anfragen auf Italienisch in Italien bewerben, und was nicht passt, kann für das Schweizer Gebietsschema verwendet werden. Es muss jedoch beachtet werden, dass Metadaten nur innerhalb derselben Lokalisierung miteinander kombiniert werden und nicht auf Kreuzkombinationen zählen. Eine Liste der Arbeitslokalisierungen für verschiedene Länder finden Sie hier .



Wenn Sie Texte für eine neue Sprache anpassen, muss die Auswahl unter Berücksichtigung aller oben genannten grammatikalischen Nuancen erneut erfolgen. Nur einen Schlüsselsatz in verschiedene Sprachen zu übersetzen, ist der falsche Weg. Selbst wenn die Übersetzung eher semantisch als interlinear ist, werden die Popularität und Nachfrage unter analogen Schlüsseln höchstwahrscheinlich nicht gleichwertig sein. Es ist wichtig zu verstehen, wie die sehr assoziativen Verbindungen und der gesunde Menschenverstand in dieser bestimmten Sprache funktionieren. Dies sind übliche Abkürzungen und Abweichungen von den Regeln. Eine Carrier-Beratung ist hier sehr hilfreich.

Bei der Optimierung der Anwendung für Google Play bleiben das Toolkit und das allgemeine Schema gleich. Die Anzahl der Anforderungen und die Art und Weise ihrer Implementierung ändern sich jedoch. Die Besonderheiten dieses Geschäfts sind in erster Linie, dass es weniger Möglichkeiten gibt, Schlüssel einzuschließen. Bei Google Play besteht die Textkomponente aus folgenden Komponenten:

• Überschrift (50 Zeichen)
• Kurzbeschreibung (80 Zeichen)
• Beschreibung (4000 Zeichen).

Dementsprechend tritt im Gegensatz zum App Store die Beschreibung hier im Indizierungsprozess in den Vordergrund. Damit der Algorithmus die Relevanz korrigieren kann, müssen die ausgewählten Schlüssel in den Text eingebettet werden - wie es bei der Optimierung von Webseiten üblich ist. Erschwerend kommt hinzu, dass das System für jeden Benutzer basierend auf seiner Historie ein persönliches Problem generiert, wodurch der Datenverkehr unvorhersehbarer wird. Insgesamt ist die Optimierung für Google Play zeitaufwändiger, erfordert mehr Aufwand und Iteration

• Der Name und die Beschreibung lösen dieselben Marketingprobleme. Der Text sollte aussagekräftig sein, aber gleichzeitig maximal mit Schlüsseln gesättigt sein.
• Schlüsselwörter sollten in der Beschreibung nicht mehr als fünf Mal vorkommen. Optimal - zwei bis drei Mal. Übersättigung nervt den Benutzer und wird vom Algorithmus als Spam wahrgenommen. Der Antrag kann in die Ausstellung fallen oder sogar gesperrt werden.
• Die Länge der Beschreibung sollte 1500 Zeichen oder mehr betragen. Für ein kleineres Volumen ist es schwierig, genügend Tasten zu verwenden, ohne das zulässige Maß an Übelkeit zu überschreiten.
• Der Anfang der Beschreibung wird bei der Indizierung am meisten berücksichtigt, daher sollte er schockierend sein - eine kurze Beschreibung der Funktionalität, die mithilfe gängiger Abfragen formuliert wurde.
• Das System unterscheidet grammatikalische Formen erfolgreich, sodass Sie bei der Analyse von Schlüsseln Fälle und Zahlen nicht verfolgen können.
• Schlüsselabfragen können in das Feld package_name aufgenommen werden. Es ist zu beachten, dass der Name bereits vor dem Herunterladen der Anwendung in den Store angebracht wird.
• Einige Experten empfehlen, mit den Texten in den Screenshots zu experimentieren, die ausgewählten Abfragen hinzuzufügen und auch dort - es gibt Gerüchte, dass es möglich ist, die Positionen der Tasten auf diese Weise zu stärken.
• Der Store verfügt über die Funktion "Ähnliche Apps" (Anzeige ähnlicher Anwendungen), mit der Informationen über Wettbewerber und deren Schlüssel gesammelt werden können und sollten.

Alle oben genannten Schritte bilden die grundlegende anfängliche Optimierung der Anwendung von Grund auf neu, aber die Arbeit hört hier nicht auf. Regelmäßige Iteration der Schlüssel ist erforderlich: ASO kann nicht einmal perfekt ausgeführt werden und bleibt für den gesamten Anwendungslebenszyklus erhalten. Der Mobilfunkmarkt ist sehr dynamisch, die Beliebtheit von Anfragen, die Zusammensetzung und Position der Wettbewerber ändern sich ständig. Indem Sie Änderungen im Datenverkehr verfolgen, können Sie Ihre Anwendung effizienter bewerben. Wir haben die Iterationsregeln in einem früheren Artikel ausführlich besprochen. Erinnern wir uns also kurz daran: Änderungen werden einzeln eingeführt, damit das Ergebnis transparenter wird. Es ist nicht notwendig, die Texte jedes Mal radikal zu ändern, manchmal kann sogar eine Änderung des Falls oder das Ersetzen eines Synonym durch ein anderes zu einem spürbaren Wachstum führen. Erwarten Sie, dass ein Effekt nicht länger als zwei Wochen dauern sollte: Normalerweise erfolgt die Indizierung neuer Schlüssel in den ersten drei Tagen, und eine Woche reicht aus, um zu verstehen, ob die Anpassung den gewünschten Effekt hatte.

Sie können die Effektivität der Diagramme auf der Registerkarte Dashboard von ASODesk bewerten, auf der Daten zu Ansichten und Einstellungen angezeigt werden. Sie können die Dynamik für den gewünschten Zeitraum einfach verfolgen. Darüber hinaus verfügt der Dienst über ein weiteres Tool, den ASO-Vergleichsbericht, der Verkehrsdaten analysiert und jede der Schlüsselabfragen separat nach Zeiträumen unterteilt. Derzeit ist diese Funktionalität jedoch nur für Anwendungen aus dem App Store verfügbar.

Im dritten, letzten Artikel des Zyklus werden wir über die Arbeit mit Ratings und Bewertungen sprechen und auch die wichtigsten Trends auf dem Markt behandeln.