Wir haben kürzlich über die Musik gesprochen
, die mit Windows geliefert wurde , sowie über die Zusammenstellungen und Alben, die
Reportern zusammen mit den ersten iPods ausgehändigt wurden . Heute werden wir über die Musik sprechen, die mit den Produkten anderer populärer Marken in der Populärkultur geliefert wurde.
Foto William White UnspalshGeschenkmusik ist kein neues Phänomen oder sogar digital. Experimente in diese Richtung begannen viel früher, als es auf den ersten Blick scheint, noch vor der Mitte des 20. Jahrhunderts. Aufgrund der Tatsache, dass der größte Teil der kostenlosen Musik kurz nach dem Kauf in den Warenkorb fiel, ist die Menge an Informationen über diese Werbeaktionen minimal. Aber hier sind die Beispiele, die wir gefunden haben:
Vakuumlampen und Schellack
In den 1930er Jahren veröffentlichte Triotron, ein europäischer Hersteller von Vakuumröhren für Spieler und Radios, eine Reihe
kostenloser Schellackplatten .
Über sie ist wenig bekannt, aber höchstwahrscheinlich wurden sie als Werbung ausgegeben, damit Benutzer ihre Ausrüstung testen können. Zu diesen Aufnahmen gehören Johann Strauss '"Blue Danube" -Aufnahme und ein kurzes Hörbuch "Secrets of Beauty and Healthy Sleep".
Für diese Zeit war der Schritt aufgrund seiner vergleichenden Neuheit und der hohen Kosten für die Herstellung von Schallplatten ziemlich radikal.
Home Hi-Fi und Kassetten
Aus den Erinnerungen von Augenzeugen ist bekannt, dass in der zweiten Hälfte des Jahrhunderts Verkäufer von Audiogeräten und Geräten häufig kostenlose Schallplatten verschenkten. In der Folge nutzten Hersteller von Tonbändern dieses Prinzip - dies wird durch die
Vintage-Maxell-Werbung (S. 17 des Billboard-Magazins für Oktober 1979) belegt, die sich an Händler richtet.
Mit jeweils drei leeren Kassetten wurde eine von drei Markenkompilationen als Geschenk gegeben - Rock, Jazz oder Klassiker. Sie wurden als "Stereoaufnahmen in limitierter Auflage" angepriesen, aber ihr Inhalt war ziemlich banal. Die Rockplatte enthielt Songs von Hall & Oats und The Alan Parsons Project, die Jazz-Playlist wurde von Chick Koria und Oscar Peterson geleitet, die klassische Platte wurde mit Kompositionen des britischen Gitarristen Julian Brim und des Philadelphia Symphony Orchestra dekoriert.
Ein solcher Schritt - das Verteilen von vorgefertigten Notizen beim Kauf leerer Kassetten - mag kontraintuitiv erscheinen, ist es aber nicht. Zu dieser Zeit gab es einen starken Wettbewerb unter den Kassettenherstellern. Dieses Format war hauptsächlich zum Kopieren von Musik aus anderen Quellen gedacht. Daher halfen Schallplatten mit "Testmusik" dem Käufer, die Eigenschaften verschiedener Kassetten unparteiisch zu vergleichen.
Lebensmittel
Musik kam sogar mit Kelloggs Frühstücksboxen. Dies
waren Kassetten
für Hit-Sammlungen, CD-Samples von Motown und sogar eine
CD, die unter dem Markennamen American Heart Association einen gesunden Lebensstil forderte.
Ein anderer Frühstückszerealienhersteller, Post Cereals, verwendete eine ähnliche Werbemaßnahme, jedoch mit einem radikal anderen Design. In der Werbung
versprachen sie
, dass jede Schachtel ihres Produkts eine Platte mit dem Hit von The Monkees enthielt. Anstatt vollständige Schallplatten zu verteilen, hat der Hersteller einfach Tonspuren auf Karton aufgebracht. Der Käufer musste das Lied „ausschneiden“, und das Ergebnis ließ oft zu wünschen übrig. Sie können sich die CD ansehen und anhören, wie sie in diesem Video geklungen hat:
Great Shakes produzierte eine spezielle Trockenmischung, die aus einem gewöhnlichen Glas Milch ein Getränk machte, das wie ein echter Milchshake aussah. Die Hauptzielgruppe für ihre Produkte waren junge Leute. Um
Werbe-Jingles aufzunehmen, engagierte das Unternehmen beliebte Rockbands, darunter The Who und Yardbirds, die bis heute von vielen geliebt werden.
Als Werbung verteilte das Unternehmen sogar Schallplatten an Käufer mit den Liedern der oben genannten Künstler namens „Great Shakes Shake-Out“. Auf ihnen waren Künstler wie
Arita Franklin und
Simon & Garfunkel zu hören .
Auch kohlensäurehaltige Getränke griffen häufig auf diese Marketingtechnik zurück. 1988 veranstaltete 7Up in Zusammenarbeit mit MTV eine Aktion, bei der eine
Markenkassette an Zwei-Liter-Getränkeflaschen angebracht wurde. Der Inhalt der Zusammenstellung mit dem Titel „MTV Hot Hits From Cherry 7Up“ stimmte mit dem Titel überein - sie enthielt Songs von bekannten Bands wie Bon Jovi und The Breakfast Club.
Drei Jahre später tat Coca-Cola dasselbe. In Schachteln mit 12 Getränkedosen finden Sie eine 3-Zoll-CD aus der
Coca Cola Pop Music- Reihe. Insgesamt wurden vier solcher Discs veröffentlicht, die jedoch inhaltlich an Konkurrenten verloren gingen - die einzige weithin bekannte Künstlerin, deren Rechte an Songs das Unternehmen erhielt, war
Celine Dion .
Wahrscheinlich wurde die Promotion dennoch als erfolgreich angesehen, da das Unternehmen 1992 eine weitere Drei-Scheiben-Sammlung veröffentlichte - und auf diesen Platten waren The Best von Tina Turner, Barcelona von Freddie Mercury und Montserrat Caballe, Kompositionen von Eric Clapton zu finden und Elton John. Und auf "Coca-Cola Is The Music" im Jahr 1993 traten auch die schwereren Darsteller in der Person von Meat Loaf und Alice In Chains auf.
Clem Onojeghuo Unspalsh Fotos
Die Verbreitung von Musik wurde ständig kritisiert. Viele glauben, dass es den Darstellern schadet und ihre Arbeit entwertet. Daher waren die meisten populären Musiker trotz des kommerziellen Erfolgs solcher Schritte vorsichtig mit solcher Werbung. Und im Allgemeinen hatten sie Recht - in dieser Situation ist das Risiko zu groß, um der Öffentlichkeit auferlegt zu werden. Am Ende hat das größte Ereignis dieser Art - die Verbreitung des U2-Albums - Millionen von Menschen gegen die Gruppe gewendet.
Im Laufe der Zeit sind solche Marketingmaßnahmen seltener geworden. Jetzt können wir natürlich sagen, dass die geringen Kosten eines Abonnements für Streaming-Dienste alle Inhalte zu einer „Shareware“ -Anwendung für ein Smartphone machen. Die Benutzer von Streaming haben jedoch nicht das Gefühl, dass ihnen die Musik „mit dem Telefon aufgezwungen“ wurde - im Gegensatz zu Käufern von Müsli und Soda können sie ihre eigene Wiedergabeliste erstellen.
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