Im Internet gibt es viele Informationen darüber, wie man mobile Spiele richtig veröffentlicht, wie man sie vermarktet, was man auf Store-Seiten platziert, aber eine große Anzahl von Nuancen ist sofort unsichtbar. In diesem Artikel werde ich meine Notizen und Erkenntnisse teilen, die aus den Ergebnissen von Werbeexperimenten abgeleitet wurden. Insbesondere über das Verhalten von Benutzern auf den Seiten von Handyspielen im App Store. Ich hoffe wirklich, dass die Notizen jungen Entwicklern helfen, nicht auf den Rechen zu treten, indem sie Geld und Zeit in das Füllen der Seiten mit Spielen im Laden investieren.
Die Bedingungen unserer Experimente:
- Seiten von Geschäften mit Gelegenheitsspielen / Puzzles verschiedener Stile ohne expliziten Fokus auf ein bestimmtes Geschlecht oder Alter,
- Publikum - 300.000 Benutzer aus den USA,
- Alle Benutzer kamen, um Seiten von Anzeigen auf Facebook und Instagram zu speichern.
- Konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die an mobilen Spielen interessiert sind.
Anmerkungen und Schlussfolgerungen:
- 50% der Nutzer über 50 Jahre (trotz der Tatsache, dass es sich um Spiele handelt - es ist notwendig, die Interessen der erwachsenen Generation sehr zu berücksichtigen, da die Hälfte von ihnen);
- 65% der weiblichen Benutzer (2 von 3 potenziellen Benutzern Ihres Spiels sind weibliche Zuschauer, vergessen Sie nicht, sich auf sie zu konzentrieren);
- 25% der Benutzer scrollen die Spieleseite im Store bis zum Endergebnis (nicht jeder ist daran interessiert, welche Art von Build Sie in Ihrem Konto haben, wer der Entwickler ist, welche Größe die Anwendung hat).
- 70% der Benutzer sehen alle Screenshots der Anwendung (das wichtigste Tool auf der Seite, fast alle Benutzer sehen den ersten Screenshot und ungefähr 70% den letzten (mit 3-4 Screenshots pro Spiel));
- <1 Sekunde verbringen Benutzer damit, einen Screenshot der Anwendung anzuzeigen (Setzen Sie die hellsten und einprägsamsten Screenshots, weniger als 1 Sekunde bedeutet, einen potenziellen Benutzer in 1 Screenshot in die Anwendung zu locken);
- 5% der Benutzer sehen Screenshots im Vollbildmodus. (Konzentrieren Sie sich in den Screenshots nicht auf kleine Elemente, nur sehr wenige Personen sehen sie im Modus in voller Größe.)
- 7% der Benutzer klicken auf die Schaltfläche "Mehr", um eine detaillierte Beschreibung der Anwendung zu öffnen (die Leute sind faul, sie möchten nicht viel Text über Ihr Spiel lesen, um zu entscheiden, ob sie das Spiel herunterladen möchten oder nicht, sie müssen sich nur die Screenshots ansehen, verschwenden keine Zeit damit Schreiben von Memoiren über Ihr Spiel - höchstwahrscheinlich werden sie es nicht lesen);
- 6 Sekunden reichen aus, damit Benutzer verstehen, dass das Spiel für sie nicht interessant ist und sie es nicht herunterladen möchten (nur 6 Sekunden reichen aus, damit der Benutzer versteht, dass die Store-Seite weit von dem entfernt ist, was er erwartet hatte, als er auf eine Anzeige geklickt und den Store verlassen hat Das heißt, Sie haben nur 6 Sekunden Zeit, um den Benutzer zum Herunterladen Ihres Spiels zu überreden.
- Es dauert 9 Sekunden, bis Benutzer verstanden haben, dass sie das Spiel herunterladen möchten (es dauert 3 Sekunden, um den Namen zu lesen und Informationen oben im Store zu erfassen; etwa 3 Sekunden, um Screenshots des Spiels anzuzeigen; weitere 3 Sekunden, um nachzudenken und auf den Download-Button zu klicken). ;;
- 40% der Nutzer laden die Anwendung nach dem Wechsel von der Werbung herunter, vorausgesetzt, dass das, was in der Werbung gezeigt wurde, mit dem übereinstimmt, was auf der Store-Seite angegeben ist.
Natürlich können einige Punkte sehr subjektiv sein und von Anwendung zu Anwendung variieren, aber für die meisten Anwendungen, die unseren Bedingungen entsprechen, sind sie höchstwahrscheinlich + - gleich. Wenn jemand ähnliche Studien durchgeführt hat oder seine Daten variieren - schreiben Sie in die Kommentare.