SEO funktioniert 2019 nicht?

Die ständige Debatte zu diesem Thema lässt uns fragen, warum viele Menschen glauben, dass es nicht funktioniert, natürlichen (nicht werblichen) Verkehr von Suchmaschinen anzuziehen.

Grund 1

Eine große Anzahl von "Zauberern" * und Werbung

* Zauberer sind, wenn Yandex anstelle der üblichen TOP 10-Liste seine Dienste anbietet, z. B. einen Markt, ein Verzeichnis, Karten usw. Wenn es viele von ihnen gibt, sagen sie immer noch, dass die Anfrage "verhext" ist. Es scheint oben zu sein, aber es gibt keinen Verkehr darauf.

Bei einigen Anfragen nehmen Werbung und Zauberer fast 100% des ersten Bildschirms ein. Ist es gut oder schlecht? Jeder entscheidet für sich selbst, es wird immer noch so sein wie bei Yandex :). Wenn man dies sieht, fragen sich die Leute oft, wie sie meine Website überhaupt sehen können, wenn der gesamte erste Bildschirm voller Yandex-Dienste ist. Warum für Werbung bezahlen, wenn Suchmaschinen die Website einfach nicht visuell auf dem ersten Bildschirm anzeigen?

Grund 2

Es gibt keine Garantie für die Teilnahme am TOP

Leider besteht immer die Möglichkeit, dass selbst die am besten optimierte und hochgeladene Website nicht in der Lage ist, die Top-Zeilen der Ausgabe zu erreichen. Es gibt mehr als eine Milliarde Websites (ein interessanter Artikel zur Internetstatistik insgesamt ist www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-in ..) und es gibt nur zwei Suchmaschinen in Russland (die wichtigsten).

Das nervigste ist, wenn alles gut mit der Website gemacht wurde, sie "geleckt" wurde und alle Indikatoren normal sind und der Verkehr 0 ist. Alles wurde überprüft, es ist immer noch 0. Der Eigentümer der Website beobachtet die Ergebnisse und es gibt Websites von 2007. Die Situation ist sehr unangenehm, beleidigend. Oft liegt dies einfach an mangelnder Fachkompetenz. Er kann alles mindestens 100 Mal überprüfen, findet aber keine Gründe für den mangelnden Verkehr. Aber es gibt einen bestimmten Prozentsatz, wenn man einfach kein Glück hat. In den Augen des Kunden funktioniert SEO danach natürlich nicht mehr, alles ist schlecht usw. Infolgedessen wird all dies in Chatrooms, Foren, Gruppen usw. diskutiert. Negative Bewertungen werden viel häufiger geschrieben als positive.

Grund 3

Veralteter SEO-Ansatz

SEO ändert sich ständig. Meiner persönlichen Meinung nach geht es jetzt in Richtung integriertes Internet-Marketing. Ein einfaches Beispiel: Eine Site ohne gute Verhaltensfaktoren wird nicht weit gehen. Was tun, um sie zu erhöhen? Arbeiten Sie an Inhalt, Benutzerfreundlichkeit, Relevanz von Seiten usw. Wie kann man den Inhalt verbessern? Lassen Sie den Kunden Live-Fotos machen, echte Bewertungen abgeben, Videos aufnehmen usw. Mit anderen Worten, so detailliert wie möglich, um das Unternehmen von innen zu zeigen. Heutzutage erfordert SEO ein Verständnis für das Geschäft des Kunden. Und das ist oft schwieriger als nur mit Meta-Tags und Texten zu arbeiten.

Aus diesem Grund möchte ich Ihre Aufmerksamkeit konzentrieren. Angenommen, der Unternehmer Michael hat entschieden, dass er „für die Website werben“ muss. Bei 70% der Menschen, die offline arbeiten, wissen sie nicht, wie genau sie sich bewegen sollen und welche Tools sie verwenden sollen. Es gibt einen Satz "Internet-Werbung" und das ist alles. Das ist absolut normal. Ein Unternehmer sollte sein Geschäft gut kennen, und wie man sich im Internet bewegt, ist die Aufgabe von Vermarktern, die noch nicht da sind. Er ist sein eigener Vermarkter.

Michael beschließt, Website-Werbung zu machen. Nachdem er mehrere Schulungen studiert und mit Kollegen gesprochen hat, entscheidet er sich fest - SEO ist eine ausgezeichnete Option. Sobald die Nachfrage nach einem bestimmten Service auftritt, werden Mikhail sofort viele Optionen angeboten. Teuer, günstig, mit oder ohne Garantie. In dieser Situation werden Spezialisten nicht einmal über das Geschäft nachdenken, über die Machbarkeit und Effektivität dieses Tools. Da es eine bestimmte Anfrage gibt, gibt es einen bestimmten Vorschlag. Ich selbst habe immer das Gleiche getan.

Schließlich wählt Mikhail einen Künstler aus und bezahlt die Promotion. Nach 3-5 Monaten kann das Ergebnis 3 sein:

1. Michael hat ins Schwarze getroffen und SEO arbeitet sehr effizient. Die Zusammenarbeit geht weiter, alles ist in Ordnung.
2. Die Ziele wurden zu 50-80% erreicht, aber es gibt keinen Auspuff. Es scheint, dass der Spezialist bestimmte Ergebnisse erzielt hat, aber der Effekt ist Null. Promotion zahlt sich nicht aus.
3. Ziele nicht erreicht. Alles ist schlecht.

Mit der ersten und dritten Option ist alles klar. Lassen Sie uns 2 Optionen analysieren. Nachdem die Ergebnisse von SEO nur in Zahlen, aber nicht in Geld erhalten wurden, stellt sich die Frage: Brauchte Michael wirklich SEO-Werbung? Oft nicht - keine Notwendigkeit! Besonders zu Beginn mit kleinen Budgets. SEO ist eine langfristige Investition, eines der vielen Marketinginstrumente, die sich auf die Generierung von Leads konzentrieren. Was kann Mikhail sonst noch Hinweise geben? Was führt schneller als SEO? 1000 und 1 Option. Hier nur einige:

• Kostenlose Registrierung in Katalogen und thematischen Plattformen;
• Bezahlte Online-Werbung - Yandex Direct und Google AdWords (nicht immer budgetgerecht, aber sicher schneller);
• Kaltakquise;
• Kostenlose Chats mit der Zielgruppe;
• Sozial Netzwerke - persönliche Seite;
• Fälle auf verschiedenen Ressourcen oder in Ihrem Blog;
• Dienstleistungen zur Suche nach Leads im sozialen Bereich. Netzwerke;
• Crowd Marketing;
• Werbung in großen Verzeichnissen: Yandex-Karten, 2gis, Google Maps usw.;
• Avito, Yula und andere Aggregatoren;
• Unternehmensseiten wie TIU, PulseCen, Satom usw.
• All dies kann die ersten Hinweise aus dem Internet viel schneller geben. Aber kein Spezialist wird Mikhail sagen, dass es jetzt besser ist, in andere Tools als in SEO zu investieren. Besonders wenn er das selbst will.

Zusammenfassend: Bevor Sie ins Internet gehen, müssen Sie zunächst einem Spezialisten die Frage stellen: "Wo ist es besser, anzufangen?" Schlechte Antwort: mit Optimierung von Meta-Tags und Schreiben von Texten. Gute Antwort: mit einem Verständnis Ihrer Geschäftsprozesse. Nur wenn ein Spezialist genau weiß, wer Ihr Kunde ist, kann er eine Strategie für die Arbeit mit dem Internet richtig aufstellen.

Ein konkretes Beispiel aus Erfahrung.

1. Der erste Kontakt war telefonisch. Der Mensch wollte ein "großes und komplexes Portal". Ziel war es, Kunden für juristische Dienstleistungen und die anschließende Abonnementverwaltung zu gewinnen. Verknüpfung mit CRM und anschließende Werbung in SEO. Es gab sogar eine leichte TK in der Struktur usw.
2. Das zweite Treffen fand bereits im Büro statt. Der Kunde beschwerte sich über unzureichende Preise und Konditionen der Künstler, die er zuvor getroffen hatte. Keiner von ihnen hat versucht zu verstehen, was wirklich von der Site verlangt wird? Wir begannen herauszufinden, welche Ziele der Kunde verfolgt. Es stellte sich heraus, dass die Entwicklung eines großen Portals nicht erforderlich ist. Die Ziele sind einfach: Kunden für Rechtsdienstleistungen mit einer monatlichen Gebühr und der Möglichkeit, einen Anwalt online zu kontaktieren, zu gewinnen. Dafür reicht eine normale Landung für 15000r. Während die Darsteller auf Beträge von 1 Million und einen Zeitraum von bis zu 1 Jahr hinwiesen, sprach der Kunde immer wieder über ein großes und komplexes Portal.
3. Das dritte Treffen fand bereits nach Einigung über die fertige Landung und den Start der Werbekampagne statt.

Bei diesem Ansatz erhält der Kunde nach 2 Wochen den ersten Kunden und zahlt die Kosten für Werbung und Website um 50% zurück. Und selbst wenn er es nicht bekommt, wird er viel weniger Geld ausgeben als für die Erstellung eines großen Portals und die anschließende SEO-Werbung.

Nach diesem Vorfall habe ich den Ansatz, als SEO-Spezialist zu arbeiten, komplett geändert. Jetzt biete ich kein SEO an, ohne sicherzustellen, dass es wirklich notwendig ist. Ich glaube, dass dies der einzige Weg ist, Werbedienstleistungen professionell zu erbringen. Das Verständnis der internen Prozesse eines Unternehmens ist der Trend von SEO 2019.

Warum funktioniert SEO 2019 nicht? Weil das übliche Verständnis dieser Abkürzung längst veraltet ist. Es gibt Internet-Marketing. SEO ist ein Teil davon, nicht mehr. Nach diesem Prinzip baue ich meine Arbeit auf. Lange Zeit habe ich nur SEO verkauft, ohne zu wissen, ob es gebraucht wurde oder nicht. Jetzt besteht die Schlüsselaktion darin, die Geschäftsprozesse des Kunden mit dem nachfolgenden Vorschlag des effektivsten Werbetools zu prüfen.

Ich danke allen, die den Artikel bis zum Ende gelesen haben. Ich hoffe, ich habe jemandem geholfen, am Anfang keine Fehler zu machen. Als Belohnung für Ihre Geduld helfe ich Ihnen gerne bei der Auswahl des effektivsten Werbetools. E-Mail VK , dima.dyadyukov@yandex.ru , WhatsApp und Viber 89501784070.

Artikelautor: Dmitry Dyadyukov, SEO-Spezialist