Wir sprechen von Cookies-freien Lösungen, mit denen die Aktionen der Besucher analysiert und kontextbezogene Werbung angezeigt werden. Wir diskutieren die Meinungen von Experten und der Community.
Fotos - Sheri Silber - UnsplashDer Einfluss der Regulierungsbehörden
Die Gesetze, die die Arbeit von Unternehmen mit personenbezogenen Daten regeln, werden immer mehr. Im vergangenen Jahr begann die DSGVO in Europa zu operieren. Websites sind verpflichtet, Benutzer über das Setzen von Cookies zu informieren, wenn sie auf die eine oder andere Weise die Identifizierung einer Person zulassen.
Die Europäische Kommission bereitet derzeit einen Entwurf für eine Datenschutzverordnung für elektronische Kommunikation vor. Ziel ist es, Menschen vor aufdringlicher Werbung zu schützen. Die neue Richtlinie wird die Regeln für den Umgang mit Kennungen verschärfen und verpflichtet, alternative Optionen für die Arbeit mit dem Dienst ohne Cookies bereitzustellen.
Ähnliche Rechnungen erscheinen in den Vereinigten Staaten. Ein Beispiel wäre das CCPA (California Consumer Privacy Act), das Anfang 2020
in Kraft treten wird. Experten
sagen, dass seine Cookie-Richtlinien sehr an die DSGVO erinnern. Ein ähnliches Bild zeigt sich in Indien - sie
arbeiten an ihrem Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten. Diese Rechnungen machen Cookies schwierig und viele suchen nach Alternativen. Jemand
gibt die üblichen Methoden völlig
auf . Andere finden unter Berücksichtigung neuer Anforderungen noch geeignete Lösungen für sich. Wir werden Ihnen sagen, welche.
MO und Verhaltensmuster
Wir gingen diesen Weg zur Washington Post, wo wir unsere eigene Analyseplattform Zeus entwickelten. Sie studiert, was sie lesen und woher das Publikum kommt. Der Algorithmus vergleicht diese Informationen mit den Verhaltensmustern, die seit vier Jahren in WP zusammengestellt wurden, und ermittelt, welche Nachrichten oder Produkte Menschen interessieren können.
Einerseits bietet Zeus mehr Freiheit bei der Verschärfung der Regulierung des Prozesses zur Identifizierung von Benutzern mithilfe von Cookies. Es besteht jedoch die
Meinung, dass Zeus-Entwickler noch eine Reihe von Maßnahmen ergreifen müssen, um die DSGVO einzuhalten. Da das Gesetz in erster Linie auf die Sicherheit personenbezogener Daten abzielt. Cookies sind nur einem kleinen Teil davon gewidmet.
Digitale Fingerabdrücke
In diesem Fall sammelt die Webressource zur Identifizierung von Benutzern Informationen zu installierten Plugins, Software, Betriebssystem, Hardware und sogar Schriftarten an Bord. Basierend auf diesen Daten wird ein Porträt des Site-Besuchers erstellt.
Dieser Ansatz wird in ihren Produkten von einem Startup aus San Francisco - AdStack - verwendet. Das Unternehmen entwickelt Tools zur Personalisierung und Ausrichtung von Marketingbriefen. Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass die für digitale Fingerabdrücke gesammelte „Telemetrie“ als personenbezogene Daten eingestuft wird und dieser Ansatz unter die Bestimmungen der DSGVO und ähnlicher Gesetze fällt.
Browser-Cache
Es ist sinnvoll, eine andere Version von Analysesystemen hervorzuheben, die vor einigen Jahren aktiv eingesetzt wurde. Darin fungierte
ETag als Kennung. Dies ist die Prüfsumme, die vom Webserver verwendet wird, um festzustellen, ob sich der Inhalt der angezeigten Seite geändert hat. Jeder Benutzer hat dieses ETag, sodass er für die Rolle einer eindeutigen ID geeignet ist.
Dieser Mechanismus verwendete den
Hulu- Streaming-Dienst und die
KISSmetrics-Analyseplattform . Sie mussten solche Praktiken jedoch aufgeben. Einige Benutzer
mochten es nicht, dass solche Kennungen (im Gegensatz zu Cookies) nicht gelöscht werden können. Sie betrachteten dies als Verstoß und legten Berufung beim Gericht ein, das auf ihrer Seite stand.
Zurück zu den Cookies
Experten erwarten, dass zumindest ein Teil der oben genannten Ansätze an Dynamik gewinnt. Beispielsweise
plant die Washington Post
, Zeus als kommerzielle Lösung für andere Nachrichtenressourcen über Arc Publishing zu liefern. Es
hat weltweit über 750 Millionen Unique User.
Eine solche Prognose ist mit den Aktivitäten von Browserentwicklern und großen IT-Organisationen verbunden. Sie fördern aktiv Lösungen, die die Installation von Cookies verhindern. Ein Beispiel wäre das
DNT- Tool (Do Not Track) der US-amerikanischen Federal Trade Commission (FTC). Mit seiner Hilfe
teilt der Browser
den Websites mit, ob sie Cookies setzen dürfen oder nicht.
Foto - Christina Branco - UnsplashEin ähnlicher Mechanismus wird von Mozilla angeboten. Das Unternehmen
hat im Browser eine Funktion
eingeführt , mit der der Benutzer auswählen kann, welche persönlichen Daten er für die Website freigeben möchte. Ebenfalls Anfang Mai hat Apple das Intelligent Tracking Prevention-System für Safari
aktualisiert - es blockiert die Installation unerwünschter Cookies. Ähnliche Funktionen
führen Google ein .
Die zunehmende Beliebtheit von Lösungen, die keine Cookies zur Anzeige von Kontextwerbung verwenden, ist Ende dieses Jahres zu erwarten. Zu diesem Zeitpunkt sollte die strenge Datenschutzverordnung für elektronische Kommunikation in Kraft treten.
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