So arbeiten Sie mit Google Trends: Eine vollständige Anleitung für Anfänger

Hallo Habr!

Viele wissen nicht, wie sie mit Trends im Internet umgehen sollen.
Darüber hinaus wissen sie nichts über die Existenz eines kostenlosen Dienstes, der dieses Problem löst - Google Trends

Der Service hilft Ihnen herauszufinden, was Ihre Kunden heute begeistert, ob Ihr Produkt für den Markt interessant ist, welche Saisonalität es hat, in welcher Region das größte Interesse an dem Produkt und Ihrem Konkurrenten besteht.

Der Artikel ist für Spezialisten nützlich, die zuvor noch nicht mit dem Dienst gearbeitet haben.

Lassen Sie uns zunächst verstehen, was Sie mit Google Trends tun können:

1. Bestimmen Sie die Popularität und Saisonalität von Themen / Suchbegriffen
2. Finden Sie die Beliebtheit der Abfrage nach Region / Stadt heraus
3. Vergleichen Sie die Anfragen der Wettbewerber
4. Finden Sie heraus, welche Abfragen 2018 und in anderen Jahren beliebt waren.

Fangen wir an!

Bestimmen Sie die Beliebtheit und Saisonalität des Themas / Suchbegriffs

Beginnen wir mit dem Abschnitt Analyse.
Sie können direkt von der Hauptseite aus darauf zugreifen, indem Sie ein Suchwort / -thema in das Suchfeld eingeben



Oder über das Menü in der oberen linken Ecke.



In diesem Abschnitt können wir die Dynamik von Suchanfragen und ihre Beliebtheit herausfinden.
Zum Beispiel nehme ich die Anfrage "Last-Minute-Touren" entgegen.



In der Grafik sehen wir, wie beliebt diese Anfrage ist und eine ausgeprägte Saisonalität (von Juni bis Mitte Juli).

Bei der Planung einer Werbekampagne sollten Sie das Wachstum und den Rückgang der Nachfrage berücksichtigen, um die richtige Strategie zu wählen und das Budget zu berechnen.

Achten Sie auf die Filter (die über dem Diagramm sind rot hervorgehoben)

Region - Sie können Statistiken auf der ganzen Welt anzeigen und die Beliebtheit der Anfrage auf Landes- oder Stadtebene ermitteln.

Zeitraum - Sie können den Zeitraum ab 2004 festlegen.

Kategorie - Die Funktion ist nützlich, wenn Sie die Kategorie der Suchabfrage verfeinern müssen. In der Abfrage „Türkei“ filtern wir beispielsweise anhand der Kategorie „Reiseangebote“ alles Überflüssige heraus und können die Reiseangebote genau analysieren.

Art der Suche - hier können Sie genau auswählen, wo wir die Anfrage analysieren möchten: im Internet, Bilder, Nachrichten sowie bei der Suche auf YouTube und Google Shopping.

Fordern Sie die Beliebtheit nach Region oder Stadt an

Eine der wichtigsten Stärken von Google Trends ist die Möglichkeit, Daten mit einer detaillierten Aufschlüsselung nach Region und Stadt zu analysieren.



Hier erfahren Sie, welche Regionen sich mehr für dieses Thema interessieren.
Ein wichtiger Indikator bei der Verteilung des Werbebudgets auf Regionen.

Und in dieser Grafik sehen wir die Beliebtheit nach Städten



Am Ende der Seite sehen Sie eine weitere nützliche Funktion - Suchanfragen und Themen. Es zeigt an, was Benutzer in die Suche eingeben, zusammen mit den von Ihnen angegebenen Abfragen.



Nachdem Sie die Anfragen geprüft und zur Werbekampagne hinzugefügt haben, sind Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus.

3. Vergleichen Sie Anfragen für Wettbewerber

Im Abschnitt „Analyse“ können Sie nicht nur die Dynamik von Anfragen, Saisonalität und Analyse nach Regionen herausfinden. Es ist weiterhin möglich, bis zu 4 Segmente (Suchanfragen, Produkte, Themen usw.) zu vergleichen.
Sie können sowohl Suchanfragen als auch Unternehmen vergleichen.

Ich werde ein Beispiel für einen Vergleich von drei Unternehmen geben: Huawei, Apple, Samsung
Ich nehme Daten über Russland in den letzten 5 Jahren.



Die Grafik zeigt, dass Samsung führend ist.

Wir können auch die Dynamik des Interesses nach Regionen sehen. Diese Grafik zeigt die Marktsituation deutlicher.



Es zeigt sich, dass das größte Interesse an Apple in Moskau, der Region Moskau und St. Petersburg besteht, was nicht überraschend ist.

Wir können die Anfrage / das Unternehmen auch genauer untersuchen, die Beliebtheit in der Region erkennen und ähnliche Anfragen und Trends identifizieren.



Und in dieser Grafik sehen wir den Marktführer bei Suchanfragen

"Jahr in der Suche"

In diesem Abschnitt erfahren Sie, was 2018 bei Google beliebt war (Statistiken sind von 2008 bis 2018 verfügbar).



Der Abschnitt besteht aus sechs Blöcken. Jeder der Blöcke wird auf zehn Positionen erweitert.
Hier können Sie Trends auf der ganzen Welt erkunden.

"Beliebte Abfragen"

Im Abschnitt "Beliebte Abfragen" finden Sie Themen, die immer beliebter werden.
Der Algorithmus ist so konzipiert, dass er heiße Trends ermittelt, bis ein Peak erreicht ist.
Sie haben Zeit, sich auf den Trend einzulassen und einen Teil der Besucher zu gewinnen, bevor das Interesse daran sinkt.

Wie Daten in Google Trends berechnet werden

Daten für einen bestimmten Zeitraum oder eine bestimmte Region werden wie folgt berechnet:

Die relative Beliebtheit von Abfragen wird berechnet, indem durch die Gesamtzahl der Suchanfragen in einem bestimmten Bereich für eine bestimmte Zeit dividiert wird. Andernfalls wären die ersten Stellen immer Bereiche, in denen Nutzer am aktivsten bei Google suchen.

Die Ergebnisse werden auf einer 100-Punkte-Skala eingestuft, die die Beliebtheit des Themas im Verhältnis zu allen anderen Fragen zu einem Thema widerspiegelt.

In Regionen mit der gleichen Anzahl von Abfragen für eine bestimmte Phrase kann das Gesamtvolumen der Suchanfragen unterschiedlich sein.

Die Analyseergebnisse enthalten keine Abfragen:

Unbeliebt. Google Trends zeigt nur Abfragen an, die häufig genug sind. Im Übrigen sehen Sie Nullwerte.
Duplizieren Wir ignorieren dieselben Anfragen desselben Benutzers für kurze Zeit.
Mit Sonderzeichen. Anfragen mit Apostrophen und anderen Sonderzeichen werden herausgefiltert.

Fazit

Google Trends ist eines der besten kostenlosen Tools zur Analyse von Saisonalität, Trends oder Bedarfsprognosen.

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Vielen Dank und Ihre hohen Conversions!