Nach 11 Jahren bei Habré, 12 Jahren im Marketing, Hunderten von Stunden Vorträgen und Reden habe ich beschlossen, alles, was ich über Marketing weiß, kostenlos ohne Registrierung, Werbung, SMS- und E-Mail-Abonnements zu geben. Aus diesem Grund startete YouTube einen Online-Kurs für Eigentümer und Vermarkter von Kleinst-, Klein- und Mittelunternehmen mit dem Titel „Marketing Amount“.
Auf YouTube stehen 77 Lektionen, 10 Module, 18,5 Stunden werbefreie Videos und Dutzende praktische Hausaufgaben zur Verfügung . Und hier ist die Hauptseite des Kurses . Und auch - die gleichen VK-Video-Wiedergabelisten .
Ein Online-Kurs in einfacher Sprache spricht über die Grundlagen des Marketings und sogar über die Grundlagen, die darunter liegen. Was ist „Information“ in der Arbeit eines Vermarkters, wie ist das Denken der Verbraucher aus neurophysiologischer Sicht angeordnet, wie wirken sich kognitive Verzerrungen auf Verbraucher und Vermarkter selbst aus, was sind „Medien“ im Allgemeinen, wie kann eine lebendige Marketingstruktur innerhalb eines Unternehmens aufgebaut werden? Und natürlich über das Verhalten Verbraucher, das Gleichgewicht der Marketinginstrumente, die Messung der Leistung, die Budgetierung und so weiter.
Der Kurs wird auch Eigentümern und Vermarktern von Online-Start-ups und digitalen Agenturen nützlich sein - sowohl für die Entwicklung ihrer eigenen Unternehmen als auch für die Unterstützung bei der systematischen Entwicklung des Marketings für ihre Kunden.
Kursstruktur
1. Foundation (4 Lektionen)
Zunächst werden wir diskutieren, was Marketing im Allgemeinen für kleine und mittlere Unternehmen ist. Lassen Sie uns über die grundlegenden Konzepte von Information, Karte und Territorium, Differenzierung und Integration sprechen. Wir werden lernen, warum es wichtig ist, sich auf Unterschiede zu konzentrieren und wie man es richtig macht. YouTube-Wiedergabeliste
2. Verbraucherdenken (10 Lektionen)
Wir werden verstehen, wie Menschen im Allgemeinen und bei Kaufentscheidungen im Besonderen denken. Wir lernen, dass diese Entscheidungen oft nicht rational sind, sondern zu Denkfehlern neigen, und wir werden lernen, sie zu bemerken. YouTube-Wiedergabeliste
3. Wörter und Bedeutungen (5 Lektionen)
Wir werden verstehen, wie sich die Wörter auf den Kauf auswirken, und den Unterschied zwischen Wörtern und Bedeutungen erkennen. Wir werden verstehen, warum unterschiedliche Formulierungen und Methoden zur Übermittlung unserer Nachrichten zu völlig unterschiedlichen Ergebnissen führen können. YouTube-Wiedergabeliste
4. Medien- und Kommunikationskanäle (5 Lektionen)
Wir werden herausfinden, warum dieselbe Bedeutung nicht auf unterschiedliche Weise gleichermaßen übertragen werden kann. Wir werden lernen, wie verschiedene Medien klassifiziert werden und warum die richtige Medienauswahl für eine effektive Kommunikation mit den Verbrauchern wichtig ist. YouTube-Wiedergabeliste
5. Verbraucherverhalten (10 Lektionen)
Wir werden verschiedene Muster des Verbraucherverhaltens untersuchen und herausfinden, warum die alten linearen Modelle nicht gut funktionieren (AIDA, "Verkaufstrichter", "Sanduhr" usw.). Vergessen Sie nicht den klassischen "4P". Wir werden zyklische Modelle verstehen und lernen, wie wir langfristige Wertversprechen für unsere Kunden erstellen können. YouTube-Wiedergabeliste
6. Karte des Marktes, des Wettbewerbs und der Partnerschaften (5 Lektionen)
Wir werden einige klassische Ansätze im Zusammenhang mit der Marktanalyse analysieren, die für kleine und mittlere Unternehmen wichtig sind. Wir werden auch diskutieren, welche Ansätze nicht einmal beachtet werden müssen. Wir werden Wettbewerber analysieren, nach Möglichkeiten suchen, sich von ihnen zu unterscheiden, sowie nach neuen Nischen, Segmenten und Möglichkeiten, um ganze Märkte zu schaffen, einschließlich „disruptiver Innovationen“. YouTube-Wiedergabeliste
7. Systemmarketing (11 Lektionen)
Wir werden die Frage „Wie verkaufe ich?“ Beantworten und ein Alleinstellungsmerkmal bilden. Sie bauen Ihr eigenes Marketing-System auf, was eine langfristige Entwicklung und einen schnellen Hypothesentest impliziert. YouTube-Wiedergabeliste
8. Marketing Toolkit (15 Lektionen)
Wenn das Marketing-System eine ordnungsgemäß organisierte Box mit Tools und den Regeln für deren Interaktion ist, dient dieses Modul dazu, die Box mit den Tools zu füllen, die speziell für Ihr Unternehmen wirksam sind. Websites, CRM, Suchmaschinenoptimierung, kontextbezogene und gezielte Werbung, SMM, Treueprogramme, Kaltakquise, Straßenwerbung ...
Sie lernen, wie Sie Tools auswählen, einige selbst verwenden und deren Wirksamkeit analysieren. YouTube-Wiedergabeliste
9. Entwicklung eines Vermarkters (5 Lektionen)
Wie ist der Marketing-Arbeitsmarkt? Wo können Sie Ihr Wissen und Ihre Fähigkeiten einsetzen? Wo soll man zur Arbeit gehen, wie wählt man einen guten Arbeitgeber? Wie fange ich an, mehr zu verdienen? YouTube-Wiedergabeliste
10. Marketingmanagement des Unternehmens (5 Lektionen)
Sie lernen, wie Sie das Marketing mit Ihren Händen beenden und an Mitarbeiter oder Auftragnehmer weitergeben können. Wann ist das möglich und wann nicht? Können Marketing und Vertrieb getrennt werden? Was ist im Unternehmen zu tun und was ist bei externen Unternehmen zu bestellen? Wie kann man Auftragnehmer oder Freiberufler auswählen und mit ihnen zusammenarbeiten? Wie investieren Sie in Ihr eigenes Marketing? Youtube-Wiedergabeliste
Der vollständige Kurs „Marketing Amount“ hilft Ihnen dabei, teure Schulungen zu sparen, um Ihr Marketing selbst zu „pumpen“. Und senden Sie das eingesparte Geld zum Beispiel an bezahlte Werbekanäle.