Yo-yo! Seit einigen Jahren bewerbe ich verschiedene Websites. Im Pool meiner Kunden gibt es mehrere Händler für teure Kraftfahrzeuge. Alle verkaufen die gleiche Ausrüstung des gleichen Herstellers nur in verschiedenen Städten.
Neben der Tatsache, dass sie dasselbe verkaufen, haben sie mehrere verbindende Faktoren:
- Enge Kontrolle über den Verteiler. Inhalt und Informationen zur Technologie sind streng geregelt.
- Die Beschreibung der Technik enthält keine eindeutigen Informationen
- Ihre Websites enthalten nur eine Marke
- Aufgrund der Aktualisierung der Produktlinien alle sechs Monate erfolgt ein ständiger Seitenwechsel
- Werbematerialien enthalten nur kurze Abstracts und keine detaillierten Antworten zur Lösung von Kundenproblemen
Wenn Ihnen diese Probleme bekannt sind, müssen Sie diesen Artikel unbedingt weiterlesen.
Probleme verstehen
Ich habe die obigen Probleme zusammengefasst. Lassen Sie uns nun verstehen, womit dies für uns behaftet ist (zusätzlich zur Verteilerkontrolle, und so ist es klar - ein Schritt nach links, ein Schritt nach rechts - Ausführung).
Die Beschreibung der Technik enthält keine eindeutigen Informationen
Kurz gesagt: Das "Pluszeichen" der Suchmaschine ist nur die Website, die zuerst mit diesem Inhalt indiziert wird (insbesondere Google, IMHO).
Die Website enthält nur die Technologie einer Marke
Ein Site-Besucher hat nicht die Möglichkeit, verschiedene Produkte zu vergleichen, die zur Lösung eines bestimmten Problems erforderlich sind. Dies wirkt sich negativ auf die Verhaltensfaktoren der Website aus, verringert die Abdeckung und Sie müssen mit Websites konkurrieren, deren Geräte mehrere Marken von Geräten enthalten.
Werbematerialien enthalten nur kurze Abstracts
Obwohl die Werbematerialien lebendig sind und den Wert des Produkts klar erklären, können sie die Website-Werbung in Suchmaschinen nicht wesentlich beeinflussen. Sie können nicht als Unterstützung für das Erstellen von Artikeln verwendet werden (außer als Thema). Darüber hinaus können dieselben Werbematerialien für verschiedene Technologielinien verwendet werden. Dies ist die Wiederholung und Unschärfe der Relevanz von Seiten innerhalb der Website.
Ständige Rotation der Geräte auf der Baustelle
Die Technologielinien ändern sich jedes Jahr und Sie können das Gewicht der Seite nicht mit dem Alter erhöhen und Links zu einem bestimmten Produkt nicht effektiv kaufen (obwohl es solche gibt, die ich in vorrangiger Reihenfolge bewerben möchte).
Suche nach Händlerwerbung
Das Feld, wie wir verstanden haben, was uns davon abhält, vorwärts zu kommen, ist die Entwicklung einer Strategie.
Vom Bedürfnis zum Inhalt
Zunächst betrachten wir eine Marketingaufgabe, die uns hilft, zu verstehen, wie man einen Kunden „einbindet“. Und diese Aufgabe ist ziemlich SEO-shnaya, nämlich die Sammlung des semantischen Kerns. Warum spreche ich über Marketing ?! Denn im Rahmen der Werbung für eine Website mit solchen Merkmalen ist es für uns viel wichtiger, die Bedürfnisse zu verstehen, die (potenzielle) Kunden heute haben, und die Bedürfnisse, die sie mit dem Aufkommen einer neuen Linie haben werden.
Für mich selbst habe ich verschiedene Arten von Bedürfnissen identifiziert:
- Auswahl der App. Teile und Anbaugeräte
- Entscheidung der Wahl (es gibt kein Verständnis dafür, was der Unterschied zwischen einer bestimmten Technologieeinheit ist und wo die Anwendung relevant ist)
- Verständnis von Technologien (neue Technologien und Systeme werden ständig in die Technologie eingeführt, der Kunde möchte verstehen, warum dies notwendig ist und wie man es nutzt)
- Betrieb (Suche nach Schemata, Empfehlungen für die Wartung und Auswahl technischer Flüssigkeiten, Suche nach einem Tutorial zum Einrichten von Systemen)
Um die Anforderungen auf diese Weise zu systematisieren, müssen wir die gesammelten SN analysieren, Abfragemuster identifizieren und verstehen, worauf sie sich beziehen.
Die Arten von Bedürfnissen, die auf diese Weise eingehen, sind nichts anderes als ein System, in dem wir Inhalte erstellen (Artikel, Blog-Beiträge, Beschreibung von Kategorien / Gruppen).
Wiederkehrende Besucher
Vom ersten Tag an müssen wir eine Abonnentenbasis für Ihre Newsletter aufbauen. Es kann Push (mein Favorit) oder E-Mail-Newsletter sein. Der wichtige Inhalt, den wir auf der Website veröffentlichen, sollte Besucher auf die Website zurückbringen. Wir halten uns an das Schema: hinzugefügte Inhalte - an Abonnenten gesendet.
Es scheint ein einfacher Rat zu sein, aber nicht alle, nur wenige sind nur ...)
Links verlinken und kaufen
Wir verstehen, dass Produktgruppen / Linien, wie Seiten länger bei uns bleiben. Die Ziele unserer Links und Links sollten also Gruppen sein. Natürlich besteht die Möglichkeit, dass eine Zeile aus dem Katalog „ausgeschnitten“ wird, aber in diesem Fall können Sie eine Weiterleitung von der zu der ähnlichsten Zeile vornehmen.
Zusammenfassung
Als Ergebnis meiner Arbeit für mich selbst habe ich mehrere einfache Prinzipien identifiziert:
- Bei Inhalten geht es um „Bedürfnisse“, nicht um „Schlüssel“ (übrigens der allgemeine Trend).
- Das Suchabfragemuster ist viel wichtiger als die Abfrage selbst
- Werbegruppen, keine Produkte
- Die Arbeit an der Rückkehr der Besucher muss ständig erfolgen
Natürlich werden uns andere Werbemethoden nicht behindern, einschließlich der internen Optimierung.
PS
Empfehlungssysteme sorgen übrigens für eine gute Verkehrssteigerung. Vielleicht gibt Ihnen dies auch einen Bonus bei der Werbung.