Wir haben eine Übersicht über drei neue Arten von Mikro-Layout schema.org übersetzt, mit denen Sie Fragen und Antworten in einem Snippet anzeigen können. Diese FAQ besteht aus einer Reihe von Fragen, die thematisch ähnlich sind (unterscheidet sich vom Block "People Also Ask" dadurch, dass sie von einer Site stammen), HowTo - Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Fragen und Antworten - Antworten verschiedener Personen auf die Frage in der Anfrage. Jede Art hat Merkmale und einen großen Vorteil, alle drei haben ein Minus (raten Sie mal, welches).
Semantisches Markup ist ein effektives Datenstrukturierungswerkzeug, um die wichtigsten Seiteninformationen an die Suchmaschine zu übertragen. Richtiges Mikro-Markup kann Ihre Suchergebnisse verbessern, da es der Suchmaschine hilft, den Inhalt der Seite besser zu verstehen. Außerdem werden für Seiten mit Mikromarkierung erweiterte Snippets gebildet, die sich von anderen Suchergebnissen abheben und dem Benutzer mehr Informationen über die Seite geben.
Einige Arten von Mikro-Markups, die in diesem Jahr eingeführt wurden, bieten Marketingfachleuten die einmalige Möglichkeit, einseitiges Markup zu verwenden, um den Verkehr auf mehrere Seiten einer Website gleichzeitig zu lenken.
Zu beachtende Innovationen sind Markups für FAQ, HowTo und Q & A. Mit jedem von ihnen können Sie sich aufgrund des aufmerksamkeitsstarken Snippets von organischen Ergebnissen abheben - insbesondere auf Mobilgeräten.
Empfehlung : Wenn eine neue Art von Mikro-Markup angezeigt wird, verwenden Sie das Rich Results Testing Tool, um zu sehen, wie das erweiterte Ergebnis in der Google-Ausgabe angezeigt wird. Darüber hinaus finden Sie in der Google Search Console Informationen zu allen Arten von Mikromarkierungen, die auf der Website verwendet werden, im Rich Results Status Report.
Lesen Sie, wie Sie die Mikromarkierung auf der Website implementieren .
Mikromarkierung für FAQ
Laut Google kann das FAQ-Mikro-Markup auf jeder Seite verwendet werden, die eine Liste mit Fragen und Antworten zu einem bestimmten Thema enthält. Somit kann diese Mikromarkierung nicht nur auf den FAQ-Seiten der Site implementiert werden, sondern auch auf allen Seiten mit Fragen und Antworten.
Eine neue Art von Markup kann für die Site sehr nützlich sein. Mit der FAQ-Mikromarkierung können Sie Snippets erstellen, die auf der Suchergebnisseite auffallen und mehr vertikalen Platz beanspruchen.
Hier ist ein Beispiel für die mobile Ausgabe:
Und hier ist der Desktop:
Beispiel FAQ bei der Ausgabe
(Fragment der Markup-FAQ auf der Website)
Wie bei jeder anderen Art von Mikro-Markup sollte der Inhalt genau dem Inhalt der Seite entsprechen. Die Verwendung unterschiedlicher Inhalte kann zu manuellen Sanktionen durch die Suchmaschine führen. Gemäß den Regeln von Google sollte die Seite mit den häufig gestellten Fragen zur Mikromarkierung nicht für Werbezwecke verwendet werden.
Die Auswirkung der FAQ-Mikromarkierung auf die Klickbarkeit
Die Einführung von FAQs zur Mikromarkierung ist mit einem gewissen Verkehrsrisiko verbunden.
Wenn Sie in der erweiterten Beschreibung eine umfassende Antwort finden, muss der Benutzer nicht auf die Website gehen, um die erforderlichen Informationen zu finden. Infolgedessen wird die Anzahl der Seitenimpressionen erhöht, die Anzahl der Klicks kann sich jedoch nicht ändern oder sogar verringern.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie sich das Hinzufügen von FAQs zur Mikromarkierung auf die Anzahl der Impressionen und Klicks der Site im SERP auswirkte - Impressionen (blaue Linie) nahmen zu, Klicks (blaue Linie in der Grafik) fielen:
In erweiterten FAQ-Beschreibungen unterstützt Google Links und andere HTML-Elemente. Auf diese Weise können Sie die Klickbarkeit durch Links im Antworttext erhöhen. Wählen Sie die Seiten der Site aus, auf die Sie als Teil der FAQ verweisen können. Wenn Sie also die Mikromarkierung für die FAQ verwenden, ziehen Sie Besucher auf andere Seiten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Informationsinhalte zu verwenden, um Benutzer auf Verkaufsseiten zu leiten.
Diese Technik muss mit Bedacht angegangen werden. Links zu anderen Seiten sollten für den Benutzer nützlich sein und auf der Seite selbst vorhanden sein. Denken Sie daran, dass die Mikromarkierung zu 100% mit dem Inhalt der Seite übereinstimmen sollte. Weitere Informationen zum Bereitstellen von Übergängen von einem Snippet zu mehreren Seiten finden Sie hier .
HowTo Mikroverteilung
HowTo-Mikromarkierung ist eine weitere neue Art der Mikromarkierung , mit der eine Seite in den Ergebnissen besser sichtbar gemacht werden kann. Dieses Markup wird verwendet, um Seitendaten mit schrittweisen Anweisungen zu strukturieren.
Wie bei den häufig gestellten Fragen zu Mikro-Markups gibt es bei Google eine Reihe von Inhaltsanforderungen, auf die diese Art von Markup angewendet werden kann:
- Der Inhalt sollte nicht anstößig oder grausam sein.
- Die Anweisung sollte in explizite Schritte unterteilt werden.
- HowTo Micro-Marking kann nicht für Werbung verwendet werden.
- Die Anleitung sollte relevante Bilder sowie Materialien und Werkzeuge enthalten, die zur Lösung des Problems erforderlich sind. Sie müssen im Markup angegeben werden.
- HowTo Micro-Markup kann nicht für Rezepte verwendet werden. Für diese Art von Inhalten gibt es ein separates Markup.
Im Gegensatz zu den häufig gestellten Fragen ist es leider nicht möglich, einen Link zu platzieren, wenn dieses Markup in der erweiterten Beschreibung verwendet wird. Die Beschreibung jedes Schritts kann jedoch ein Ankerlink zum entsprechenden Teil Ihrer Seite sein.
Es gibt zwei Snippet-Formate für HowTo Micro-Markup:
Bei dieser Option sieht der Benutzer Karten mit einem Vorschaubild und dem Beginn der Beschreibung des Schritts. Durch Klicken auf die Karte gelangt der Benutzer zur Seite (der Link muss eine Ankernummer enthalten). In der Google Search Console werden die Daten für jeden Ankerlink separat angezeigt, sodass Sie Impressionen und Klicks für jeden Schritt in der Anleitung verfolgen können.
In der zweiten Ausführungsform wird eine erweiterte Beschreibung in Form eines Akkordeons mit Dropdown-Beschreibungen für jeden Schritt präsentiert.
Ein weiterer Vorteil von HowTo Markup ist die Optimierung für die Sprachsuche und Geräte mit Google Assistant. Wenn Benutzer eine mündliche Anfrage formulieren, die mit schrittweisen Anweisungen beantwortet werden kann, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit Inhalte ausgewählt, die mit HowTo-Markierungen gekennzeichnet sind.
Wie das FAQ-Mikro-Layout hat HowTo nicht nur Vor-, sondern auch Nachteile. Da dieses Snippet viel Platz auf der Suchergebnisseite einnimmt, hebt es sich von der Konkurrenz ab und zieht die Aufmerksamkeit auf sich - und das ist ein Plus. Wenn Benutzer jedoch alle Informationen aus dem Snippet abrufen können, verringert sich die Anzahl der Klicks auf die Site. Auf diese Weise wächst der Anteil der Ergebnisse mit Nullklick (oder ohne Klick) an den Suchergebnissen, wenn der Benutzer auf der Suchseite bleibt und seine Anfrage vollständig erfüllt hat.
Wenn Sie das HowTo-Markup implementieren, sollten Sie genau beobachten, wie sich dies auf Impressionen, Klicks und Seitenrankings auswirkt. Markup sollte offensichtlich sein. Bei Websites, die mit Werbung Geld verdienen, kann eine Verringerung der Klickrate die Monetarisierung beeinträchtigen - attraktive erweiterte Snippets sind es nicht wert.
Ist die Verwendung der HowTo-Mikromarkierung obligatorisch?
Es wird davon ausgegangen, dass für jede Seite mit schrittweisen Anweisungen automatisch ein erweitertes Snippet generiert wird.
Beeinflusst die Einführung einer speziellen Mikromarkierung die Qualität von Snippets? Es wurden 420 Seiten mit schrittweisen Anweisungen analysiert, die in den Ergebnissen mit einer erweiterten Beschreibung angezeigt wurden. Die entsprechende Mikromarkierung wurde nur auf drei dieser Seiten verwendet.
Dieses Markup erschien vor relativ kurzer Zeit und es ist noch zu früh, um endgültige Schlussfolgerungen zu ziehen. Es scheint jedoch, dass die Verwendung des HowTo-Mikro-Markups noch keine Voraussetzung für die Anzeige fortgeschrittener Ergebnisse ist.
Fragen und Antworten zu Micro Markup
Q & A-Mikromarkierungen werden für Fragenseiten verwendet, auf die Benutzer ihre eigenen Antworten veröffentlichen können. Dieses Markup kann nur auf Seiten mit einer Frage angewendet werden und nicht auf eine Reihe von Fragen-Antworten (FAQ).
Die Google Q & A- Dokumentation und die FAQ sind klar voneinander getrennt: Wenn Nutzer nicht die Möglichkeit haben, ihre eigene Antwort auf die Frage hinzuzufügen, sollten Sie das FAQ-Markup für die Seite verwenden.
Q & A-Mikromarkierungen sind nützlich für Foren und andere Plattformen, auf denen Benutzer Fragen stellen und andere sie beantworten können.
Um UX zu verbessern, empfiehlt Google dringend, dass Sie in Ihre Micro-Markup-URLs aufnehmen, die zu einer bestimmten Frage führen. Wie in der HowTo-Mikroverteilung können Sie hierfür Ankerlinks verwenden, deren Klickraten später in der Google Search Console nachverfolgt werden.
Ed. Wir haben empirisch festgestellt, dass Mikromarkierungen in mobilen Ergebnissen häufiger auftreten. Dies ist keine Regel, sondern eine Beobachtung. Es gab ein detailliertes Snippet zu derselben Anforderung in den mobilen Ergebnissen, jedoch nicht auf dem Desktop, obwohl dieselbe Site angezeigt wurde.
Mehrere Arten von Mikrolayouts auf einer Seite
Eine weitere äußerst nützliche Innovation im Zusammenhang mit neuen Arten der Mikromarkierung ist die Möglichkeit, mehrere Arten von Markierungen auf einer Seite zu verwenden.
Insbesondere ergänzt die FAQ-Mikromarkierung perfekt andere Typen, z. B. Produkt oder Dienstleistung, aufgrund derer Sterne (Bewertungen), Bewertungen und andere für diese Markup-Typen typische Merkmale in Snippets angezeigt werden können.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine erweiterte Beschreibung einer Seite, die verschiedene Arten von Mikro-Markups verwendet, in mobilen Ergebnissen aussehen kann:
Versuchen Sie, Seiten mit Ihrer vorhandenen Mikroformatisierung häufig gestellte Fragen oder Anleitungen zur Mikroformatierung hinzuzufügen. Möglicherweise zeigt Google bei einigen Abfragen eine Mischung aus mehreren erweiterten Beschreibungen an, während bei anderen nur einer der Markup-Typen verwendet wird. Wenn Sie Ergebnisse mit mehreren erweiterten Beschreibungen anzeigen, nimmt die Seite einen wesentlichen Teil von SERP ein.
Es gibt keine Garantie dafür, dass Google überall gemischte erweiterte Beschreibungen anzeigt. Das System aktualisiert ständig das Erscheinungsbild der Ergebnisse. Daher ist es wichtig, auf Ihren eigenen Seiten zu experimentieren und zu verfolgen, welches Mikro-Markup die Suchmaschine für einzelne Anfragen bevorzugt.
Risiken im Zusammenhang mit der Einführung der Mikromarkierung
Die Verwendung jeglicher Art von Mikroverteilung ist mit einigen Risiken verbunden.
Erstens hat Google klare Anforderungen für die Verwendung von Markups, und ein Verstoß gegen diese Regeln (absichtlich oder versehentlich) kann zur Anwendung manueller Sanktionen führen. Meistens geschieht dies, wenn der JSON-LD-Code Informationen enthält, die Benutzer auf der Seite nicht sehen können.
Zweitens lohnt es sich, trotz aller Vorteile der Verwendung von Mikro-Markups die möglichen Folgen einer Verringerung der Klickbarkeit der Seite bei der Ausgabe und einer Verringerung des Datenverkehrs sorgfältig abzuwägen. Erweiterte Beschreibungen können so informativ sein, dass Benutzer nicht auf Ihre Website gehen müssen.
Daher müssen Sie bei der Einführung der Mikrokennzeichnung sicherstellen, dass Sie nicht nur die Anforderungen der Suchmaschine erfüllen, sondern auch zum Wohle des Unternehmens handeln. Rand Fishkin kommentierte die Zero-Click-Taktik wie folgt: Wenn die Anerkennung Ihres Unternehmens und die Rolle eines guten Beraters bei der Emission rentabel sind, können Sie sich mit einem gewissen Rückgang des Datenverkehrs abfinden.
Abschließend möchte ich Sie noch einmal vor der rechtswidrigen Verwendung von Mikromarkierungen warnen. Wenn Google feststellt, dass das Anzeigen erweiterter Snippets zur Werbung für Spam und Inhalte von geringer Qualität führt, kann das System diese Funktion vertuschen. Versuchen Sie also, so zu handeln, dass wir alle nicht die großartige Gelegenheit verlieren, auf der Ausstellungsseite sichtbarer zu werden.
Basierend auf Materialien: https://moz.com/blog/new-schema-types-to-create-interactive-rich-results