Amazon fing an, Spitzenprodukte zu fangen

Was für ein Albtraum eines Unternehmers? Was macht sein Produkt besser, billiger und beginnt ohne sein Wissen zu verkaufen! Aber solch ein Albtraum kann ein echter Albtraum sein. Wenn Sie sein Ding kopieren, beginnt plötzlich der mächtigste Einzelhändler der Welt. Er wird sich plötzlich zu Ihrem Hauptkonkurrenten machen und Ihr Geschäft tatsächlich mit einer kleinen Fingerbewegung beenden.

Dies geschah mit Allbirds Gründer Tim Brown. Wir haben bereits vor einem Jahr über sein vielversprechendes Schuh-Startup gesprochen. Umweltfreundliche, einfache Turnschuhe aus der Wolle von Merinoschafen, ohne Plastik und alles andere, für 95 US-Dollar. Zu ihrem Unglück weigerten sie sich jedoch, ihre Schuhe bei Amazon zu verkaufen. Sie zogen es vor, ihre Website und ihre Marke zu entwickeln (glücklicherweise erhielten sie dafür Investitionen in Höhe von mehr als 80 Millionen US-Dollar). Und jetzt, vor über einem Monat, beginnt Amazon plötzlich, genau die gleiche Art von Turnschuhen herzustellen. Mit den gleichen "Vergünstigungen". Nur für 45 Dollar.

Unverschämtheit ist das zweite Glück

Das Kopieren der Ideen anderer Menschen ist die ursprüngliche Tradition des Silicon Valley. Es ist bekannt, dass Steve Jobs im Alter von 24 Jahren das Xerox PARC Innovation Center besuchte und dort mit der Idee der Interaktion einer Maus und einer Fensterschnittstelle abreiste. Das Ergebnis war der Macintosh, eines der bekanntesten Produkte in der Geschichte des Tals. Und Xerox, dessen Ingenieure als erste das Projekt umsetzten, war bald gezwungen, den PC-Markt zu verlassen.

Seit 2011 kämpfen Apple und Samsung im Patentkrieg um Hunderte Millionen Dollar (ursprünglich forderte Apple 2,5 Milliarden Dollar). Und Facebook hat die Funktionen der Wettbewerber aktiv kopiert, um zu verhindern, dass sich jemand auf dem Social-Media-Markt umgeht. Jetzt entwickelt der IT-Riese beispielsweise aktiv die Threads-Anwendung, um mit Ihren engsten Freunden zu kommunizieren und Statusfotos zu veröffentlichen. Nach der Logik von Zuckerberg wird ein solches Dienstprogramm zusätzlich zu „Instagram“ den Wunsch der Benutzer, sich bei Snapchat anzumelden, endgültig beseitigen.

Aber während Facebook die Funktionen seiner Hauptkonkurrenten hart kopiert hat (zuvor waren sie wegen der „Ausleihe“ des Stories-Formats für Instagram fast vor Gericht gebracht worden), ging Amazon noch einen Schritt weiter. Es kopiert Ihr Produkt vollständig. Die neuen 206 Collective-Stiefel von Amazon Brand sind in Material und Design fast identisch mit Allbirds Wool Runner-Sneakers. Kostet nur mehr als zweimal billiger.

Allbirds, ein erfolgreiches Startup aus San Francisco, hat kürzlich die Herzen vieler Talfreaks erobert. Dies ist der beliebteste Schuh bei Mitarbeitern von US-amerikanischen IT-Unternehmen. Daher verursachte ein solches Manöver von Amazon im Internet ein kleines Brodeln.

Einer der Tinder-Manager, Jeff Morris, brachte die Geschichte in den Vordergrund. Auf Twitter hat er ein Foto angehängt und seine Traurigkeit geteilt :

Amazon kopiert jetzt direkt Allbirds.
Wir haben den Höhepunkt des Klonens im Silicon Valley erreicht.
Jetzt gibt es keine Regeln mehr - wenn Sie ein Produkt erstellen, das funktioniert, wird es von Amazon oder Facebook kopiert.

In Morris 'Kommentaren versammelten sich Twitter-Leute und diskutierten, wie viele Dinge und Kleidung sie von Amazon Basics und Amazon Brand für sich nehmen. Vielen zufolge ist es am Ende nicht schlechter als Produkte verschiedener teurer Marken. Und sie fanden sogar heraus, dass Amazon durch den Verkauf eines dieser Stiefel jetzt etwa 30.000 US-Dollar pro Monat erhält (laut Viral Launch).

Sie entschieden, dass große Unternehmen seit Hunderten von Jahren Ideen von kleinen Herstellern kopieren. Wie Sie wissen, unterrichtete Steve Jobs Jugendliche und zitierte Picasso: „Gute Künstler kopieren. Die Großen stehlen. “

Es ist nur so, dass bei Amazon die Situation aufgrund seiner Größe und Stärke auffälliger und schlimmer ist. Nun, viele sind einfach besorgt über das Schicksal von Allbirds, wenn dasselbe Produkt jetzt auf der Website angeboten werden kann, die für Amerikaner am bequemsten ist, um mehr als zweimal billiger zu sein.

Große Nachrichtenseiten nahmen das Treiben auf, die Leute boykottierten die Produktseite , kauften sie und dann minus eins. Von den idealen fünf Punkten ist die Punktzahl bereits auf 3,3 gesunken. Natürlich mögen die Leute aktiv die Bewertungen, die besagen, dass Sie sie auf keinen Fall nehmen müssen, solange es echte Allbirds gibt. Amazon antwortet nicht auf die Gebühren, und im Allgemeinen ist es den Unternehmen egal, auch wenn die Turnschuhe plötzlich nicht mehr verkauft werden.

Warum Allbirds

In den USA gibt es natürlich mehrere erfolgreichere Marken. Aber das Klonen von Allbirds für Amazon macht sehr viel Sinn. Erstens, Gucci oder Dolce & Gabbana - nehmen Sie nur wegen ihres Namens. Adidas 'Yeezy's sind nur für ihren Namen Kanye West bekannt. Das Kopieren macht keinen Sinn, sie enthalten nichts grundlegend Neues, nur das Logo ist für die Menschen wichtig. Darüber hinaus werden diese Marken bereits bei Amazon verkauft, das Unternehmen profitiert davon.

Allbirds ist etwas Neues. Ein neuer Look, Wolle auf Turnschuhen, Betonung der Umwelt. Sie haben ein unverwechselbares Design. Das Produkt zielt auf eine neue Nische ab: die Tech-Industrie. Ein Minimum an Selbstbeteiligung, ein sehr einfacher Kauf, eine rein zweckmäßige Einstellung zum Thema Schuhe. Silicon Valley, das all diese Yazis satt hatte, eroberte in weniger als anderthalb Jahren so einfache und hochwertige Turnschuhe in ruhigen Farben. Der Preis für "Anti-Brand" erreichte 1,4 Milliarden US-Dollar

Bald erschien eine ganze Armee von „Fotokopierern“. Nicht nur aus den USA - sie haben versucht, die Schuhdesign- und Werbestrategie in verschiedenen Ländern nachzubilden. So ist beispielsweise der jüngste österreichische Fall Giesswein Walkwaren bekannt. Sie hatten die Unklugheit, die Schuhe nicht nur vollständig zu verbeugen, sondern sie auch "Wool Runners" zu nennen, genau wie eines der Allbirds-Modelle. Ein Startup aus San Francisco hat sie verklagt, der Fall ist noch anhängig, aber sie werden wahrscheinlich keine finanzielle Entschädigung erhalten. Höchstwahrscheinlich werden die Österreicher einfach den Namen des Produkts ändern, sich öffentlich entschuldigen und dies auch tun.

Zuvor gab es 2017 einen beliebten amerikanischen Designer, Steve Madden, der seine „Entwürfe“ direkt von einem Startup übernahm. Und entkam mit nichts, sagte sogar im Gegenteil, dass Allbirds selbst schuld sind, dass sie so einfache Designs haben. Sie können zwar kopieren und nicht bemerken, aber Sie haben keine exklusiven Elemente, versuchen Sie es zu beweisen.

Amazon mag es nicht wirklich, wenn es nichts verkauft. Aber Sie können Allbirds nicht einfach zu sich locken: Tim Brown und Joey Zillinger, Startup-Führungskräfte, schätzen ihre Unabhängigkeit sehr. Die Lösung ist einfach: Kopieren Sie das, was ist, und verkaufen Sie es selbst.

Der potenzielle Gewinn ist ziemlich gut. Laut MarketPlace Pulse werden bei Amazon täglich 10.000 Allbirds gesucht. Es wären also Kunden verloren. Und sie haben keine Schuhe gekauft und Amazon war ein wenig enttäuscht. Jetzt wird ihnen dasselbe Kollektivmodell (und mehrere ähnliche Optionen) angezeigt. Obwohl das Wort Allbirds anscheinend nirgendwo in ihrem Namen und ihrer Beschreibung erwähnt wird. Potenzielle Käufer müssen jedoch nicht enttäuscht abreisen.

Bezos hat auch Amazon Essentials, Amazon Basics, Amazon Elements und 25 andere Eigenmarken . Mit dem Namen der Mehrheit ist es unmöglich zu erraten, dass dies Amazon ist. Insgesamt sind dies Zehntausende von Produkten aus verschiedenen Kategorien. Grundsätzlich ist das Schema ihrer Produktion einfach: Das Unternehmen sieht, dass es sich auf seiner Website gut verkauft. Betrachtet Rand, Relevanz, Einzigartigkeit. Und in ein paar Monaten wird ein ähnliches Produkt veröffentlicht. Alle Risiken wurden von den ursprünglichen Entwicklern übernommen. Jetzt kann Amazon nur noch Gewinn machen.

In Europa wurde im Juli ein Kartellverfahren gegen Amazon wegen einer solchen Datenerhebung eröffnet. Sie können die Informationen anderer Personen nicht verwenden und auf dieser Grundlage Ihr eigenes Produkt erstellen. Aber bei Amazon ist alles in der Vereinbarung festgelegt, und wenn Verkäufer nicht möchten, dass ihre Daten verwendet werden, lassen Sie sie woanders handeln, wer stoppt sie?

Allbirds ist also nicht die erste und weit von der letzten Schwalbe entfernt. Nur die Twitter-Leute, Talfreaks und Journalisten von verschiedenen Websites schätzten diese Marke besonders und beschlossen, nur deswegen einen Butch zu errichten.

Gibt es einen Ausweg?

Für Menschen wie Jeff Morris von Tinder steht Gerechtigkeit an erster Stelle. "Wir haben keine Regeln mehr, Facebook und Amazon kopieren, was sie wollen." Und das ist die Wahrheit. Wenn ein IT-Riese Ihre Idee mag, kauft er Sie entweder mit Innereien oder macht sie selbst, nur billiger und besser. Die Serie "Silicon Valley" ist nicht weit von der Wahrheit entfernt.

Amazon hat jetzt tatsächlich ein Monopol auf Online-Verkäufe in den Vereinigten Staaten. Wenn ein Geschäft möchte, dass etwas verkauft wird, steht es zum Verkauf. Wie man mit kleinen Startups auf Allbirds-Ebene konkurrieren kann, ist ein Rätsel. Die Urheberrechtsregeln zum Schutz von „Originalwerken der Urheberschaft“ - Bücher, Gemälde, Fotografien und Musik - gelten nicht für Dinge wie Kleidung und Schuhe. Wenn Amazon das Allbirds-Logo buchstäblich nicht an seine neuen Turnschuhe hängt, kann nichts damit gemacht werden. Das allgemeine Design des Produkts, seine Farbe, Linien, Materialien - es ist unmöglich zu kopieren.

Eine kleine Lücke bleibt jetzt in der Patentabteilung. Wenn Sie wirklich etwas Originelles und Ungewöhnliches haben, kann es patentiert werden. Es ist jedoch teuer (in den USA - Zehntausende von Dollar) und lang (normalerweise mehr als ein Jahr). Wenn Amazon in dieser Zeit feststellt, dass es sich gut verkauft, wird Ihr Produkt bereits geliefert. Der Prozess ist gut getestet und dauert nur wenige Monate. Und mit den "Patenttrollen" haben sie bereits gelernt, perfekt zu kämpfen, und es wird schwierig sein, zumindest etwas zu verklagen.

Aber vielleicht ist das für uns als Verbraucher gut? Warum müssen wir exorbitante Preise von verschiedenen Modemarken mit einem Wrap pro Namen annehmen, wenn Amazon (oder ein anderer großer Einzelhändler) denselben Preis nur zur Hälfte annimmt und veröffentlicht?

Oder ist ein solcher Ansatz von Monopolen für Innovationen zu schädlich?

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