Die Forderung nach Authentizität und menschlichem Kontakt in sozialen Netzwerken hat zur Popularität einer persönlichen Marke geführt. Viele Unternehmen und private Spezialisten verkaufen damit ihre Produkte. Eine persönliche Marke hat keine „Eintrittsschwelle“, sie ist längst nicht mehr nur ein Attribut von Prominenten. Es spielt keine Rolle, ob Sie ein Freiberufler sind, der ohne Mitarbeiter arbeitet, oder ein Vertreter eines internationalen Unternehmens, jeder kann eine persönliche Marke aufbauen. Die Digital Business School teilt 8 Schritte, um Ihnen dabei zu helfen.
1. Beantworten Sie die Frage "Wer bin ich?"
Der erste Schritt ist die Selbstidentifikation. Beschreibe dich selbst, zeichne ein detailliertes Bild deiner Persönlichkeit. Wenn Sie Selbstreflexion nicht wirklich mögen, kann dieser Schritt zu Schwierigkeiten führen. Oft achten Unternehmer ganz auf das Unternehmen, das Produkt und die Kunden. Das ist großartig, aber jetzt ist es an der Zeit, sorgfältig zu studieren und sich selbst zu betrachten. Schreiben Sie die gesamte Quelle auf. Keine Sorge: Es gibt keine richtigen Antworten. Ihre Vision kann sich dabei ändern. Hauptsache, Sie formulieren sie trotzdem.
Nachdem Sie sich aus Ihrer eigenen Sicht beschrieben haben, leiten Sie diese Frage an Ihre Lieben weiter. Wählen Sie die offenste, bereit, Ihnen die ganze Wahrheit zu sagen und nicht mit Komplimenten zu überwältigen. Zu diesem Zeitpunkt benötigen Sie den unvoreingenommensten Look.
2. Markieren Sie Ihr Fachwissen
Nachdem Sie ein allgemeines Bild Ihrer Persönlichkeit erstellt haben, fahren Sie mit den Details fort. Ein wichtiger Schritt ist die Ermittlung Ihres Fachwissens. Welche Themen kennen Sie besser als andere, was wissen Sie und wissen, wie Sie für Menschen nützlich sein können? Wenn Sie bereits ein fertiges Unternehmen haben, sollte sich das Fachwissen natürlich mit dem Thema überschneiden. Zum Beispiel kann ein Vertreter einer Bekleidungsmarke Kenntnisse auf dem Gebiet des Designs haben, die Feinheiten des Stils verstehen, viel über hochwertige Stoffe wissen oder sogar nähen können. Wenn er kochen oder Musik komponieren kann, ist das auch großartig, aber zweitrangig.
3. Machen Sie eine Geschichte aus Ihrem Leben
Jede starke persönliche Marke hat eine interessante Lebensgeschichte, manchmal ist es sogar eine fiktive Legende. Die Leute lieben Geschichten sehr, hören ihnen gerne zu und glauben ihnen. Deshalb sind die Legenden über den Eigentümer eines milliardsten Unternehmens, der arm war, so beliebt, dass er im Alter von 15 Jahren seinen ersten Apfel verkaufte, einen Dollar dafür bekam, diesen Dollar in Geschäfte investierte, einen Brief an Winston Churchill schrieb ... Sie müssen so etwas gelesen haben. Natürlich sollte man nicht so extrem sein, jetzt sind Informationen viel einfacher zu überprüfen als während der Korrespondenz mit dem britischen Premierminister. Suchen Sie also nach etwas Attraktivem in den wahren Fakten Ihres Lebens.
Die Berufswahl und die Richtung des Unternehmertums können die wichtigste interessante Biografie sein. Wie haben Sie sich für dieses Geschäft entschieden? Wie bist du dort gelandet, wo du jetzt bist? Vielleicht waren die Voraussetzungen in der Kindheit? Oder vielleicht, im Gegenteil, in Ihrer Kindheit konnten Sie nicht ertragen, was Sie jetzt tun, aber dann hat sich alles dramatisch verändert? Eine solche Geschichte wird die Grundlage für andere Skizzen aus persönlicher Erfahrung sein, die Sie manchmal in Ihren Posts teilen.
4. Identifizieren Sie wichtige persönliche Eigenschaften
Schreiben Sie alle Eigenschaften auf, die Sie nach Ihrer eigenen Meinung und beim Anblick Ihrer Lieben besitzen. Sie werden eines der Hauptelemente der Marke sein und den Ton der Kommunikation beeinflussen.
Es ist nicht notwendig, absolut alle Ihre Qualitäten in den öffentlichen Raum zu bringen. Sie können vernünftigerweise etwas verstecken wollen. Wähle 3-4 grundlegende Eigenschaften deines Charakters.
5. Identifizieren Sie Ihre Werte
Denken Sie nach und schreiben Sie die Liste der Dinge auf, die Sie im geschäftlichen und privaten Leben für am wichtigsten halten. Das Ergebnis hat auch erhebliche Auswirkungen darauf, wie Sie Ihren Kontakt zum Publikum aufbauen.
Alle Ihre zukünftigen Aktionen innerhalb der Marke müssen unbedingt mit den Werten synchronisiert werden. Es gibt nichts Schlimmeres als die Überzeugungen und die Lebensphilosophie, die nur auf dem Papier erklärt werden. Menschen vertrauen Marken nicht, die nur wunderbar darüber sprechen, wie wichtig Qualität, Zuverlässigkeit und Umweltfreundlichkeit für sie sind. Heben Sie daher die Werte in der Markenstrategie hervor - sie werden Ihr Kompass sein.
6. Denken Sie über Ihr Bild nach.
Nachdem Sie das Rückgrat der Marke bereits registriert haben, können Sie darüber nachdenken, wie sich all dies im Bild widerspiegeln kann. Dies beinhaltet nicht nur das „Bild“, sondern auch Ihren Kommunikationsstil - die Tonalität der Kommunikation, die von Ihnen gewählten Ausdrücke.
Es ist sehr wichtig, dass das Bild mit der Person synchronisiert wird. Wenn Sie sich als zuverlässiger Familienvater positionieren, ist eine Lederjacke mit Nieten und einem Motorrad möglicherweise nicht die beste stilistische Lösung. Ja, es gibt Fälle, in denen Menschen erfolgreich in der Kluft zwischen Stereotypen und Archetypen spielen - ein tätowiertes Mädchen mit gefärbten Haaren baut eine persönliche Versicherungsmarke auf, veröffentlicht Beiträge mit obszöner Sprache, und ein älterer Mann in einem Kaschmirpullover schlägt vor, dass Sie ein Piercing bekommen. Aber für eine langfristige Beziehung brauchen Sie immer noch eine Harmonie von außen und innen.
Dies bedeutet nicht, dass Sie sich vollständig in alle vorhandenen Stereotypen einfügen und mit anderen verschmelzen müssen. Eine persönliche Marke impliziert Unterschiede und Begeisterung, aber beeilen Sie sich nicht, „Vorlagen zu zerreißen“.
7. Entscheide, was deine Einzigartigkeit ist.
Überlegen Sie, wie Sie sich von anderen Experten in Ihrer Branche unterscheiden. Definieren Sie USP (Alleinstellungsmerkmal) - was können Sie dem Publikum anbieten, warum sollte es Ihnen folgen?
Es ist nicht notwendig zu versuchen, alle mit etwas Super-Originellem zu überraschen. Wenn es in Ihrer Sphäre einen „Wettbewerb der Originalität“ gibt und Menschen miteinander konkurrieren, die heller, lustiger zu scherzen oder etwas so Schockierendes wie möglich zu tun haben, können Sie sich gerade durch Ihre eigene Ernsthaftigkeit, Ruhe und Einfachheit auszeichnen. Vor dem Hintergrund von Menschen in orangefarbenen Regenmänteln fällt nicht derjenige mit dem orangefarbenen Umhang auf, sondern derjenige, der einen beigen Mantel trägt.
8. Eingehende Untersuchung der Zielgruppe.
Egal wie schön Ihre persönliche Marke ist, sie wird nur im Umgang mit dem Publikum zum Leben erweckt. Und es ist sehr wichtig, dass alle Markenelemente bei den Menschen ankommen, die Sie anziehen möchten. Dazu müssen Sie sorgfältig untersuchen, wer sie sind, wie hoch ihr Einkommen, ihre Ausbildung, ihr Familienstand sind, was sie lieben und was sie nicht tolerieren können.
Wiederholen Sie nicht den häufigen Fehler - hören Sie nicht nur bei der Demografie und dem Einkommensniveau auf. Diese Indikatoren können viel aussagen, bestimmen aber nicht immer die Denkweise und das menschliche Leben. Graben Sie tiefer - sprechen Sie mit Ihrer Zielgruppe und besuchen Sie deren beliebte Online- und Offline-Websites. Sie müssen viel über diese Menschen wissen, um eine gemeinsame Sprache mit ihnen zu finden und sie mit Ihrer Persönlichkeit zu berühren.
