Kommunikationstrends: Ein Blick aus dem Ausland, 28.10.2019
Digest von iMARS Communications erstellt.
Das Thema Tourismusentwicklung in Saudi-Arabien hat erhebliche Beachtung gefunden, die Öffentlichkeit ist jedoch skeptisch
Eine Analyse von Talkwalker ergab, dass eine Kampagne zur Förderung von Saudi-Arabien als Reiseziel durch Social-Media-Stars über 880 Millionen Menschen erreichen könnte. Kommentare unter einigen der beliebtesten Beiträge unterstreichen jedoch das Problem, mit dem das Königreich konfrontiert ist, wenn es versucht, seinen Ruf zu ändern.
PR-Experten für Tourismus berichteten, dass die Verwendung maßgeblicher Meinungen zur Verbesserung eines ultra-konservativen Rufs eine clevere Möglichkeit ist, sich in traditionellen Medien zurechtzufinden und junge Reisende anzulocken, damit sie das Land selbst sehen können. Eine Talkwalker-Analyse ergab, dass die Kampagne im letzten Monat zumindest
eine „potenzielle Reichweite“ bietet .
Der Hashtag #WelcomeToArabia wurde mehr als 43.000 Mal erwähnt, und die Engagementrate lag über 124.000 Social-Media-Profilen.
Hier sind fünf der besten Talkwalker-Materialien:
1. Mo Vlogs (Engagement: 20.000; potenzielle Reichweite: 460.000)
Der 20-jährige Dubai-Vlogger mit über 8 Millionen Abonnenten auf YouTube hat ein Video erstellt, das alte historische Stätten in Saudi-Arabien aufzeichnet. Heute wurde es mehr als 500.000 Mal gesehen.
2. Reema Bandar Al-Saud (6000 Beteiligung; potenzielle Reichweite: 287000)
Reema ist der saudische Botschafter in den Vereinigten Staaten und hat ein kurzes Video auf Twitter geteilt.
3. Fdeet_alnssr (Engagement: 5700; potenzielle Reichweite:
784.400 )
Dieser Video-Tweet zeigt, dass Saudi-Arabien nicht nur Zelte und Kamele ist, sondern auch ein Land, das reich an kulturellen und historischen Werten ist und jetzt für die Welt offen ist.
4. Besuchen Sie Saudi-Arabien (Beteiligung: 4000; potenzielle Reichweite: 8200)
Ein Tweet von Saudi-Arabiens offiziellem Touristenkonto @VisitSaudiNow zeigt, dass Saudi-Arabien während der Ferienzeit nicht mehr nur ein Ort für religiösen Tourismus ist.
5. Saudi Press Agency (2.800 Engagements; 4,4 Millionen potenzielle Gewinne)
Die saudische Presseagentur veröffentlicht die neuesten Nachrichten, dass Saudi-Arabien dank neuer E-Visa für Touristen jetzt für Touristen aus aller Welt geöffnet ist.
Eine Schlüsselrolle in einer groß angelegten Marketingkampagne zur Förderung des Tourismuspotenzials des Landes auf dem internationalen Markt spielen verschiedene Faktoren: Direktwerbung, Überprüfungsbeiträge in sozialen Netzwerken sowie einige allgemeine Hintergrundinformationen, die sich aus „unprofessionellen“ Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken, Anmerkungen zu Tourismusforen und diesen bilden ähnliche Ressourcen. Heute stellen wir fest, dass es trotz aller Bemühungen, die Reisemarke zu fördern, skeptische Menschen gibt. Dies ist nicht überraschend, da Saudi-Arabien zuvor eines der „geschlossensten“ Länder der Welt war und nur für Geschäftsleute, Pilger oder im Rahmen privater Besuche zugänglich war.
Die folgenden Meldungen zeigen das Problem, mit dem das Land konfrontiert ist, wenn es versucht, sein Image zu ändern:
Halloween-PR: Millennials geben zu, dass sie Dinge nur für Beiträge in sozialen Netzwerken kaufen
Im Zusammenhang mit dem bevorstehenden Halloween-Ansatz führte CompareCards.com (USA) eine Verbraucherumfrage zu den Ausgaben für Feiertage durch. Die Befragten sprechen auch darüber, wie viel sie im
Vergleich zu anderen Feiertagen für Halloween ausgeben.
48% der Millennials geben zu, dass sie Kleidung, Accessoires und andere Attribute des Urlaubs kaufen, nur um ein Foto aufzunehmen und es in sozialen Netzwerken zu veröffentlichen. 37% Gen Z und 30% Gen X tun dasselbe. Seltsamerweise gaben weit mehr Männer als Frauen zu, dass ihre Halloween-Ausgaben auf soziale Netzwerke zurückzuführen waren.
Wie die Werbekampagnen von Japan Airlines nach einer Änderung ihrer Programmstrategie anstiegen
Japan Airlines (JAL) arbeitete mit Adobe auf der Demand Side Platform (DSP, automatisiertes Einkaufssystem) zusammen,
um die Art und Weise zu
ändern, wie Werbekampagnen
durchgeführt werden . Zuvor hatte JAL drei separate Werbeagenturen, die separate Kampagnen für unterschiedliche Zielgruppen durchführten, was bedeutete, dass die Menschen verstreute Erfahrungen sammelten, und aus diesem Grund zahlte die Fluggesellschaft zu viel.
„Wir brauchten eine Plattform, um die vollständige Transparenz unserer Werbekampagnen zu gewährleisten. Mit Adobe konnten wir die wichtigsten Kanäle, Anzeigen und Anzeigen, die zu unserem Erfolg beigetragen haben, eindeutig identifizieren. Dank größerer Datentransparenz konnten wir mit unseren Partnern fundierte Entscheidungen treffen, um unsere Kampagnen zu optimieren “, sagte Jonathan Wang, Direktor für globales Marketing, Medien und soziale Netzwerke bei JAL.
Drei Agenturen verwenden derzeit dasselbe Tool, um JAL-Kampagnen zu koordinieren und die Vervielfältigung von Zielgruppen zu verwalten. Dies führt zu einem besseren Kundenservice, niedrigeren Kosten und höheren Gewinnen. Die Fluggesellschaft wird hoffen, dass dies ausreicht, um ihre Träume von einer stärkeren Personalisierung und der Gewinnung neuer Kunden zu verwirklichen.