Bild: PexelsIn unserem Blog schreiben wir viel über die Implementierung von E-Mail-Marketing, die Verwendung dieses Tools zur Förderung eines Unternehmens und zur Steigerung seiner Effektivität. Zur gleichen Zeit, bis wir Zeit hatten, um die Themen zu erarbeiten, in der Tat die Erstellung von qualitativ hochwertigen Briefen.
Wir korrigieren - heute werden wir anhand von Beispielen für echte Mailings verschiedener Unternehmen über die wichtigsten Trends im E-Mail-Design sprechen.
Trend # 1. Abweichung von Symmetrie und Grenzüberschreitung
In den letzten Jahren hat sich ein Bild einer „guten“ Briefvorlage gebildet. In der Regel wird ein starres Gitter verwendet, mit dem Sie ein klares, vom Benutzer leicht wahrnehmbares Design erstellen können.
Die Tatsache, dass Sie mit einem starren Raster gleichbleibend hochwertige Buchstaben erstellen können, hat jedoch dazu geführt, dass jeder dieses Format verwendet. Infolgedessen sind Briefe von den meisten Unternehmen äußerst schwer zu unterscheiden. In dieser Situation müssen Marken experimentieren, ihren Layouts Abstraktionen hinzufügen und über die üblichen Grenzen hinausgehen - dies ist die einzige Möglichkeit, Abonnenten zu „binden“.
Beispielsweise verwendet der Behance-Dienst ungeordnete Bildblöcke in seinen Buchstaben. Die Botschaft sieht immer noch gut aus, aber die fehlende Symmetrie macht sie unvergesslich.
Ein interessanter Punkt: Solche Experimente erfordern keine nennenswerten Ressourcen. Eine solche asymmetrische Anordnung von Blöcken kann beispielsweise im
DashaMail- Editor implementiert werden. Dazu müssen Sie nicht einmal einen Layout-Designer gewinnen. In diesem
Video haben wir darüber gesprochen, wie dies implementiert werden kann.
Wir sind mit Boden noch weiter gegangen. Ihre Vorlage verwendet eine unkonventionelle Komposition von Bildern, die aus ihren Blöcken herauszufallen scheinen. Es macht die Nachricht auch lebendiger.
Trend Nr. 2: Lebendige Farben, Verläufe und Animationen verwenden
Momentan besteht eine der Hauptaufgaben eines Newsletters darin, sich im Postfach des Abonnenten abzuheben. Um dieses Problem zu lösen, verwenden Designer zunehmend helle Farben, kräftige Verläufe und andere visuelle Elemente. Dies geschieht, um die wichtigsten Teile der Botschaft hervorzuheben und die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zu ziehen.
Zum Beispiel verwendet Levi's Brand diesen Trick, um Informationen über Rabatte und Angebote hervorzuheben. Konkret geht es in diesem Schreiben nicht nur um Informationen zu Rabatten, sondern auch um Informationen zum Service für die Bestellung von Markenfarbstreifen.
Der Taxidienst Lyft wiederum verwendet alle verfügbaren visuellen Methoden, um Informationen hervorzuheben. So haben sie ihren Brief für das Jahr gestaltet: Die Daten werden mit lebendigen Farben und Animationen visualisiert.
Trend Nr. 3: Kühne Typografie
Typografie im E-Mail-Marketing ist seit vielen Jahren ein heißes Thema. Durch die Einführung neuer Schriftarten können Designer aktiver und mutiger mit Buchstaben experimentieren. Dieses Jahr ist vielleicht der Durchbruch in diesem Sinne geworden.
Schauen Sie sich den Brief von GoPro an - es wurde eine sehr helle und kühne Typografie verwendet ... Mit der Umkehrung einzelner Wörter in den Überschriften illustriert der Designer die Hauptbotschaft - unabhängig von Hintergrundgeräuschen können Sie die perfekte Aufnahme machen. In diesem Brief wird die Montserrat-Schrift verwendet, die perfekt zu klaren, prägnanten Kompositionen passt.
Mit der richtigen Verwendung der Typografie können Sie den Brief optisch attraktiv gestalten und ihn auch ohne Bilder hervorheben. Ein Beispiel ist ein Jahresende-Brief des Spotify-Streaming-Dienstes. Bei der Textgestaltung kommen große Typografien und leuchtende Farben zum Einsatz, mit denen Sie die wichtigsten Informationen schnell vermitteln können. Spotify-Designer verwendeten den Helvetica-Schriftstapel im gesamten Design mit einer animierten Kopfzeile.
Fazit
Design ist keine leichte Aufgabe, die Fähigkeiten und Erfahrung erfordert. Oft ist es diese Tatsache, die kleine Unternehmen, die keinen eigenen guten Designer haben, davon abhält, E-Mail-Marketing zu nutzen. Tatsächlich kann jeder einen guten, hellen und attraktiven Brief erstellen, auch ohne besondere Layout- und Designfähigkeiten.
Beispielsweise verfügt unser DashaMail-Service über einen professionellen Editor sowie eine Reihe vorgefertigter Vorlagen, die Sie schnell an Ihren Newsletter anpassen können. Sie können auch eine auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittene Entwurfsvorlage bei uns bestellen und diese dann in Newslettern verwenden.
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