Ich werde versuchen, kurz über Schwarz-Weiß-SEO zu sprechen. Was ist es, ist es die Verwendung wert, usw. Für den Anfang impliziert die Abkürzung SEO, deren Dekodierung sich wie folgt anhört: „Search Engine Optimization“ (Suchmaschinenoptimierung), bereits eine gewisse „Grauheit“. Das Wort "optimieren" hört sich nicht nach etwas Schlechtem an, sondern impliziert eine künstliche "Anpassung" unter bestimmten Regeln einer Suchmaschine. Im wirklichen Leben ist alles pragmatischer, weil das Ziel dasselbe ist - die Website nach oben zu bringen und Geld zu verdienen. Aber das Wichtigste zuerst.
White SEO (dies ist kein sehr interessanter Block, den du überspringen kannst :))Sie alle wissen, was "weißes" SEO bedeutet. Inhalt ist König. Usability ist die Königin ...? Alles steht im Einklang mit den Empfehlungen von Yandex und Google: Veröffentlichen Sie gute Inhalte, machen Sie die Website praktisch, und sie wird sich weiterentwickeln. Und wenn nicht? Es gibt zwei Möglichkeiten:
a) Sie haben schlechte Inhalte erstellt und (oder) die Website ist laut Suchmaschinen unangenehm;
b) Sie haben guten Inhalt und eine bequeme Seite, aber Sie haben einfach Pech.
c) Es gibt eine dritte Option, die sehr beliebt ist. Sie denken, dass Sie exzellenten Inhalt und eine bequeme Website haben, aber in Wirklichkeit ist dies nicht so.
Und was ist das Problem, alles richtig zu machen und in den TOP zu gelangen, zum Beispiel in einen Online-Shop?
1. Inhalt:
a) Die Kosten für die Suche nach einem geeigneten Texter. Sowohl finanziell als auch vorübergehend. Suchen Sie nach einem Gleichgewicht zwischen Textqualität und Kosten. Schließlich benötigen Sie Inhalte, die von anderen Ressourcen verlinkt werden (natürliche Linkmasse). Das bereitet mir sogar Kopfschmerzen. Ich persönlich habe wahrscheinlich hundert Autoren durchgesehen. Davon arbeiten nur fünf regelmäßig im Team.
b) Fotos und Videos. Hier ist alles klar. Mieten Sie entweder eine separate Agentur oder kaufen Sie Geräte und erledigen Sie diese selbst. All dies ist teuer und in der Anfangsphase oft nicht verfügbar.
2. Design und Benutzerfreundlichkeit:
a) Ein einzigartiges (nicht vorlagenbasiertes) Design herzustellen ist bereits teuer. Und ein UX-Design (wenn es nicht nur schön, sondern auch praktisch für Menschen ist) zu erstellen, ist im Allgemeinen ein „Turm“. Und Sie können zu Beginn immer noch nicht das Ideal finden. Es wird notwendig sein, die Seite während des gesamten Lebens zu "beenden". Wie zum Beispiel VK. Endlose a / b-Tests und die Umsetzung der Ergebnisse erfordern mindestens einen Programmierer.
b) Die mobile Version der Site ist wie eine neue Site, nur für mobile Geräte. Es ist auch teuer.
3. Technische unterstützung:
a) Unterstützung für alle oben genannten Punkte aus technischer Sicht. Fehler, Download-Geschwindigkeit, korrekte Funktionalität usw.
b) Schutz. Ausgehend von einem SSL-Zertifikat, das mit Hacking, Datendiebstahl und DOS-Angriffen endet.
4. Kosten für SEO:
a) Agentur - monatliche Gebühr;
b) Personen, die für die einzelnen Arbeitsbereiche verantwortlich sind: Finden von Ressourcen für Cross-Hosting, Verwalten von Textern, Koordinieren des technischen Supports (um die SEO-Einstellungen nicht zu beeinträchtigen) usw. Dies kann natürlich von der Agentur übernommen werden, aber die besten Inhalte werden immer direkt vom Unternehmen bezogen, so dass noch Zeit dafür aufgewendet werden muss.
Sie können viel mehr auflisten. Darüber hinaus muss jeder Gegenstand ordnungsgemäß verwendet werden und mit ihm interagieren. Alles zusammenzukleben ist eine äußerst schwierige Aufgabe. Das Ergebnis: Um ein gutes Projekt zu verwirklichen und es nach oben zu bringen, benötigen Sie ein großes Budget und zumindest ein Verständnis für digitales Marketing. Höchstens jahrelange Erfahrung. Und das Interessanteste ist, dass es keine Garantie gibt, dass er fliegen wird.
Von weiß nach grau (für die restlichen 90% der Websites)
Gray SEO ist, wenn ein Spezialist bestimmte Faktoren mit dem Ziel manipuliert, eine Suchmaschine auszutricksen. Das auffälligste Beispiel ist der Kauf von Links. Stellen Sie sich vor, Sie sind Arzt und möchten eine Anzeige für Ihre Klinik in einem örtlichen Magazin kaufen. Was sind Ihre Unterkunftsmöglichkeiten:
a) Kaufen Sie eine reguläre Anzeige (Bild / Banner);
b) Kaufen Sie einen kleinen Artikel in der Rubrik "Werbung";
c) Kaufen Sie einen Platz auf dem Cover und eine ganze Strecke mit Ihrem eigenen Artikel, an dessen Ende sich Ihre Kontakte befinden.
Ebenso kaufen wir Links über den Linktausch oder direkt von Webmastern. Und die Frage ist, ist ein solcher Link ein "Trick" der Suchmaschine? Einerseits ist mit wenigen Ausnahmen niemand für die Qualität der Akzeptor-Site (der Site, mit der sie verknüpft sind) verantwortlich. Andererseits wird beim Kauf eines qualitativ hochwertigen Links (was ein qualitativ hochwertiger Link ist und wie man ihn
auswählt , habe ich
HIER geschrieben ) die Website in Werbung investiert, was bedeutet, dass sie sich selbst und ihrem Produkt (nicht genau) sicher ist.
Was ist ein SEO-Link?Offizielle Definition von Yandex:
„Ein SEO-Link ist ein Link, der erstellt wurde, um Suchalgorithmen zu beeinflussen. Die Möglichkeit, SEO-Links auf Zwischenwebsites zu platzieren, wird häufig über spezielle Dienste - Linktausch oder Aggregatoren - erworben. Daher werden sie oft als "gekauft" oder "korrupt" bezeichnet.
SEO-Links sind ein Versuch, eine Suchmaschine auszutricksen, indem die Glaubwürdigkeit einer Website künstlich erhöht wird. Sie verbessern nicht die Qualität der Website und geben kein positives Signal für das Ranking. Aus diesem Grund hält Yandex SEO-Links für Such-Spam. “Einerseits ist es logisch, zur Werbung in einer Zeitschrift zurückzukehren. Wenn es sich um eine Penny-Zeitung handelt - höchstwahrscheinlich möchten Sie selbst nicht dort platziert werden, aber was ist, wenn das Forbes-Magazin? Wo liegt die Grenze zwischen SEO-Link und natürlichem Link? Das ist das "Grau".
Noch ein paar Beispiele (Schattierungen?) Von "Grau":
- Erstellen von Texten, die sich nicht auf die Nützlichkeit des Inhalts konzentrieren, sondern auf Stichwörter, Übelkeit, die Anzahl der Zeichen und andere Faktoren, die von einem normalen Menschen schlecht verstanden werden.
- Crowd Marketing - native Empfehlungen (mit oder ohne Referenz) auf den Websites, sozial. Netzwerke und andere Websites. Dies ist oft ein bezahlter Kommentar.
- Satelliten. Hierbei handelt es sich um Sites mit ähnlichen Themen, die speziell erstellt wurden, um Datenverkehr zu erhalten und über Links auf die Hauptseite zu übertragen.
- Andere Manipulationen, die Suchmaschinen bedingt zuwiderlaufen, wie zB aggressive Vernetzung. In diesem Fall gibt es im Untergeschoss 5 Links mit wichtigen Fragen, z. B. „Kauf einer Wohnung in der Region Moskau“, „Kauf eines Kopekenstücks in der Region Moskau“. Nur wenige Leute tun dies bereits, aber die Methode ist mit Sicherheit "grau".
Schwarzes SEO
Am interessantesten sind die schwarzen Werbemethoden. Spezifisches Beispiel. Möchten Sie eine Schlüsselanfrage in 1 Woche in TOP Yandex stellen? Befolgen Sie die kleinen Schritt-für-Schritt-Anweisungen:
- Wir wählen die Anfrage aus, die sich an 30-40 Positionen befindet.
- Wir nehmen ein Handy mit. Wir übersetzen es in den Luftmodus, schalten Wi-Fi aus, schalten das mobile Internet ein;
- Wir geben unsere Schlüsselanforderung in das Yandex-System ein.
- Zuerst öffnen wir nacheinander 3-4 Mitbewerber-Sites, schauen ein paar Sekunden und schließen;
- Schließlich finden wir unsere Site an 40 Positionen, öffnen sie und studieren sorgfältig die Seite, die etwa fünf Minuten lang darauf zugegangen ist.
- Wir gehen zu ein paar Seiten über und führen alle Conversion-Aktionen durch - zum Beispiel, hinterlassen Sie eine Anfrage.
- Bitten Sie 3-5 Kollegen, diese Aktionen eine Woche lang täglich zu wiederholen.
- GEWINN
- Nein, Sie werden nicht gebannt. Es sei denn natürlich, Sie werden nicht missbrauchen (verstehen, wie Sie wollen :)).
Anhand dieses Beispiels können wir verstehen, auf welchen Methoden die Schwarzwerbung jetzt basiert. Zuallererst ist dies eine „Verhaltensumhüllung“. Nachahmung von Benutzeraktionen auf der Website. Dies geschieht auf zwei Arten:
- Mit der Hilfe von echten Menschen. In diesem Fall werden Benutzer um Geld gebeten, um bestimmte Aktionen auf Ihrer Website auszuführen.
- Mit Hilfe von Robotern. In diesem Fall simuliert die Maschine die Aktion.
Die gebräuchlichste Methode sind natürlich Bots. Wir werden genauer analysieren.
Das Prinzip der Verpackung:Solche Unternehmen werben nicht besonders für ihre Aktivitäten (mit Ausnahme einiger, die wir alle kennen :)). Sie können sie oft nur durch Treffen oder durch Mundpropaganda finden. Persönlich war ich im Büro einer solchen Moskauer Kampagne und sprach mit ihrem Besitzer. Arbeitsprinzip:
- Es gibt eine große Anzahl von Servern in verschiedenen Teilen von Moskau. Auf diese Weise können Sie den Faktor der virtuellen IP (oder etwaiger Emulatoren) reduzieren. Ich bin nicht sehr gut darin. Das Endergebnis ist die physische Präsenz des Servers an einem bestimmten Standort, als wäre es ein echter Computer.
- Jeder von ihnen emuliert bestimmte Benutzeraktionen. Sehr ähnlich der obigen Formel. Sie suchen auf den Websites von 2-3 Wettbewerbern nach dem gewünschten Schlüssel und wechseln dann zur Zielsite. Sie klicken auf 3-4 Links usw.
- Der Zyklus wird jeden Tag wiederholt, bis die Anforderung im TOP angezeigt wird.
Funktioniert das
Bevor ich anfange zu verstehen, sage ich sofort: Ich versuche in keiner Weise, für diese Dienste zu werben. Alles, was im Folgenden gesagt wird, ist ausschließlich meine persönliche Erfahrung im Umgang mit der Verpackung. Meine persönliche Meinung ist, dass all dies früher oder später wie eine Blase zusammenbrechen wird. Bei Yandex kennt und sieht jeder alles perfekt. Die Konsequenzen für solche Aktionen werden äußerst bedauerlich sein. Schlagen Sie den Filter zum Betrügen an - löschen Sie die Site. Wie das.Funktioniert das Wickeln?
Die Antwort - nach meinen Gefühlen in 60% der Fälle ja. Ich habe an meinen persönlichen Projekten und an Kundenprojekten getestet (mit deren Zustimmung natürlich). Dies ist eine sehr interessante Erfahrung.
1. Suchmaschinen können den Zeilenumbruch noch nicht feststellen. Einige Projekte hingen mehr als ein Jahr an der Decke und fühlten sich gut an. Keine Filter oder Strafen. Und das ist unglaublich. Und das Erstaunlichste ist, dass jeder, der mit der Yandex-Metrik vertraut ist, leicht feststellen kann, ob ein Anruf vorliegt oder nicht. Es reicht aus, auf den Webberater zuzugreifen, und alles wird klar. Alle Klicks befinden sich genau in der Mitte des Links, Klicks auf einen genau definierten Schlüssel heben sich in der Regel vom Rest ab und ziehen die Aufmerksamkeit der kommerziellen Komponente auf sich: "Lada Largus bu kaufen", "Largus bu Preis" usw. All dies wird von einem hohen Verkehrssprung begleitet, der auf der Karte nachvollzogen werden kann.
2. Ich habe speziell versucht, Anfragen zu verdrehen, die sich über einen längeren Zeitraum (mehr als 4 Monate) in 30-40 Positionen befanden. 6 von 10 solcher Anfragen krochen innerhalb von 2 Monaten in die TOP-Liste. Außerdem haben wir eine Reihe anderer Anfragen mit niedrigerer Frequenz aus demselben Cluster abgerufen (z. B. "bu largus" verschieben, zusätzlich aus "buy bu largus" aussteigen, "buy bu largus Moscow" aussteigen, “Bu Largus 100000”, “Bu Largus 2010 Moskau kaufen” usw.).
Das letzte Prinzip ist, dass wir eine Anfrage in den TOP anzeigen, es zieht in die TOP 30-40 andere Anfragen, die noch nicht einmal in den ersten hundert zuvor waren, wählt die häufigste / rentabelste der neuen aus, fügt dem Wrap hinzu. Usw.
Wann geht das nicht
- Es gibt keine normale Website-Optimierung (dies ist jedoch nicht korrekt). Nach ungeprüften Angaben sind auch Websites ohne Optimierung nach oben gegangen, aber meiner Meinung nach ist eine Mindestcheckliste erforderlich. Meta-Tags, Text, kommerzielle Faktoren, Download-Geschwindigkeit usw. Ohne das ist es unmöglich.
- Änderung der Relevanz. Beispiel: Yandex zeigt für die Abfrage "buy largus bu" heute eine Kategorieseite an, z. B. "site.ru/bu-auto/lada/largus", und zeigt morgen auf dieselbe Anfrage die Hauptseite "site.ru" an. Dies ist der Hauptgrund für das Versagen der Umhüllung.
- Sehr zufällig. Manchmal funktioniert es einfach nicht dumm. Aus mir unbekannten Gründen.
Wie viel kostet das?
Extrem teuer, aber Sie können zustimmen. Wie ich bereits schrieb, funktionieren PF-Kooperationskampagnen normalerweise über Bekannte. Ihre Dienstleistungen werden oft weiterverkauft. Es ist sinnvoll mit einem Budget von 40000 € zu arbeiten. Zumindest in meinen Fällen war es genau das. Die Kosten der Anfrage werden durch ihre Häufigkeit bestimmt. Das Plus ist, dass die Zahlung von dem Moment an beginnt, an dem die Anfrage das TOP erreicht. Minus - Sie können die Anfrage erst nach einem Monat entfernen. Wenn die Anfrage in ein paar Tagen nach oben gesendet wird, zahlen Sie 29 Tage, ohne sie löschen zu können. Preisanfrage von 50p bis (unendlich?). Es gab Situationen, in denen ich 6000 R für eine Hochfrequenzanforderung pro Tag bezahlte. Ich habe es einfach nicht geschafft, es auszuschalten ... Aber hier sind die Details eines bestimmten Dienstes. In dem Artikel geht es nicht darum.
Kann man damit Konkurrenten töten?
Ein schwieriges und kontroverses Thema. Ich werde meine Meinung schreiben. Einerseits muss das System die Quelle durch Analysieren der IP-Adresse verstehen, wenn Sie die Umhüllung unvorsichtig und nicht sorgfältig verwenden. Wenn Links zu Cheatseiten vorhanden sind und diese nicht mit der Cheatseite verbunden sind, werden die Signale gelöscht. Auf der anderen Seite gibt es verschiedene VPNs und andere Möglichkeiten, um die Quelle des Wraps zu verbergen. Wenn Sie also verwirrt sind, können Sie das wahrscheinlich. Andererseits können Sie Ihrem Konkurrenten helfen, in den TOP 10 noch stärker zu werden, und dafür bezahlen. Generell ist es meiner Meinung nach besser, Ihre Website zu verbessern, als Fremde zu töten.
Ich fasse die wichtigsten Ideen zu Black SEO zusammen- Bislang werden bestimmte Betrüger vom Yandex-System nicht gebannt. Verifiziert durch persönliche Erfahrung;
- Es ist teuer (mindestens - 40000r pro Monat);
- Dies funktioniert in 60% der Fälle. Funktioniert gut auf optimierten Websites in den TOP 20-40.
- Anfragen fliegen im Durchschnitt in 1-2 Monaten. Auch dies ist meine Erfahrung.
- Mitbewerber mit Wickeln zu verletzen ist teurer;
Und das Wichtigste ist natürlich, dass Ihre Website früher oder später mit einer Wahrscheinlichkeit von 100% herausgefiltert wird, wenn Sie betrügen. Wenn Sie bereit sind, solche Risiken einzugehen, gehen Sie vor. Ich wiederhole, in diesem Artikel mache ich keine Werbung für Software-Wrapping-Services. Hier ist nur meine Erfahrung und persönliche Meinung. Ziehen Sie Ihre eigenen Schlussfolgerungen. Und wenn Sie bis zum Ende lesen und Fragen zu SEO haben, schreiben Sie mir an dima.dyadyukov@yandex.ru oder in persönlichen Nachrichten VK. Ich werde versuchen, zu antworten oder kostenlose Empfehlungen abzugeben. Danke für die Aufmerksamkeit!
Autor des Artikels: Dmitry Dyadyukov, SEO-Spezialist