Bewerben Sie die Seite in der Suche, investieren Sie, warten Sie ein paar Monate - und gehen Sie (im Idealfall) zur ersten Seite. Es scheint, dass das Leben ein Erfolg war. Aber es gibt nicht so viele Besucher, wie wir möchten. Und das Ding ist im Zauberer, der bei Null hängt und deinen Verkehr nimmt.
Unwillkürlich möchte ich sagen: " Zed SEO ist tot, Baby." Aber früh aufgeben. Wenn Sie es nicht überwinden können, gehen Sie es an. Wir sagen, wie wir unseren Platz auf Position 0 einnehmen und den Verkehr nicht mehr mit Wettbewerbern teilen sollen.
Nullposition - worum geht es?
Bei der Suche nach Informationen sind Sie sicherlich auf ähnliche Ergebnisse gestoßen:
Bitte beachten Sie, dass sich ganz oben auf der Seite - an der Nullposition - ein Textabschnitt der Site befindet, der die fünfte Zeile in der organischen Zeile darstellt. Die Suchmaschine hat festgestellt, dass dieses Textstück für diese Suchanfrage am relevantesten ist, hat jedoch die Seite selbst darunter bewertet. Infolgedessen nimmt für diese Anforderung die Seite in der fünften Zeile den größten Teil des Datenverkehrs ein. Paradoxerweise ist dies eine Realität, mit der man irgendwie leben und arbeiten muss.
Null-Klick-Suchergebnisse sind relevante Suchmaschinenantworten, die über der Hauptsuche oder rechts davon angezeigt werden und dem Benutzer helfen, eine schnelle Lösung für das Problem zu finden, mit dem er sich an die Suche gewandt hat.
Um "Null" -Ergebnisse zu kennzeichnen, verwendet Google das Konzept "OneBox" in Yandex - "Zauberer".
Die Ergebnisse der Lieferung an der Nullposition können in zwei Typen unterteilt werden:
1. Informanten . Sie werden bei Anfragen angezeigt, die eine bestimmte Antwort erfordern: aktuelle Uhrzeit, Wetter, Fakten, Wechselkurse, Taschenrechner usw. Das Streben nach einem Platz in ihnen hat keinen Sinn: Auf keinen Fall enthalten Informanten immer Links zu Ressourcen, aus denen Informationen stammen. Und Benutzer haben in der Regel genug von der auf der Suchseite vorgeschlagenen Antwort.
Google OneBox-Beispiel
Ein Beispiel eines Zauberers (Währungsrechner) in Yandex
2. Zero-Click-Ergebnisse , die für kommerzielle Websites rentabel sind. Dies sind die Zauberer von Yandex.Maps und Yandex.Directory, OneBox-Ergebnissen von Google Maps und Google My Business, erweiterte Ergebnisse in Nullposition.
Ein Beispiel für OneBox stammt von Google Maps
Ein Beispiel für einen Zauberer, der auf der Basis von Yandex.Directory-Daten gebildet wurde
Hier finden Sie ausführliche Testberichte von Yandex- und Google- Zauberern mit Beispielen.
No-Click-Ausgabe ist typischer für die mobile Suche. Nur ungefähr 34,4% der Desktopsuchsitzungen führen zu diesen Ergebnissen. Bei der mobilen Suche erreicht dieser Indikator 62,5%.
Google-Suchergebnisse mit OneBox Elements ( Quelle )
Wenn Sie sich die Klicks auf die Ergebnisse der Zustellung ansehen, enden 48,96% der Suchsitzungen bei Google überhaupt nicht mit einem Klick. Das heißt, die Nutzer haben eine Anfrage eingegeben, eine Antwort von OneBox erhalten und sind gegangen.
Klickverteilung der Google-Suche in den USA ( Quelle )
Das Auftreten einer derart großen Anzahl von No-Click-Elementen (insbesondere in mobilen SERPs) ist auf die Anpassung der Suchmaschinen an das Nutzerverhalten zurückzuführen. Es ist jedoch bequemer, sofort eine Antwort zu erhalten, als auf der Suche nach einer geeigneten Option umzublättern. Das ist gut für sie. Auch für Suchmaschinen, weil sie die Auslieferung monopolisieren. Dies ist jedoch ein Problem für Geschäftsinhaber, die in SEO investieren und sich auf organischen Datenverkehr verlassen.
Wenn Sie sich die Auswirkung von Yandex-Zauberern auf die Klickbarkeit der Ergebnisse ansehen, wird die Klickrate erheblich reduziert, wenn ein oder mehrere spezielle Elemente in der Ausgabe enthalten sind.
CTR nach Abfragegruppen in Yandex (mit abnehmenden Koeffizienten für Ergebnisse mit Magiern)
Was tun Eigentümer von Gewerbeflächen, die durch Zauberer Verkehr verlieren? Engagieren Sie sich auf SERP SEO . Was ist es und wie es geht - wir erzählen weiter.
Auf SERP SEO: Gehen Sie in den Suchergebnissen auf Null
Das klassische SEO ist bedingt in On Page und Off Page unterteilt.
On Page SEO umfasst die folgenden Prozesse:
- Semantikauswahl, Häufigkeitsschätzung und Clustering;
- Verteilung von Abfragegruppen in Seiten;
- Optimieren des Inhalts auf den Seiten für diese Anforderungen;
- Optimierung des technischen Teils und der Benutzerfreundlichkeit der Website.
Off Page SEO bezieht sich auf das Bauen von Links, das Bauen von Markennamen und das Verbessern von sozialen Hinweisen.
Das Ziel von On Page und Off Page SEO ist es, den Page Rank in den Suchergebnissen zu erhöhen (ganz oben). Wie wir jedoch gesehen haben, hat sich die Art der Emission geändert, und TOP-1 (ganz zu schweigen von TOP-3) ist keine Garantie dafür, dass Sie viel Verkehr erhalten.
Mit dem Wechsel der SERPs ändern sich auch die SEO-Ansätze - immer mehr Menschen sprechen über On SERP SEO. Der Zweck besteht darin, die erste Seite der Suchergebnisse mit Seiten einzuschlagen, die von derselben Marke kontrolliert werden. Und hier geht es nicht um Partner - Sie können Sanktionen für sie erhalten. Dies sind legale Möglichkeiten, um Ihre Präsenz in der TOP-Liste zu erhöhen und damit die Chancen zu erhöhen, einen Kunden zu gewinnen.
Wenn alles richtig gemacht wurde, können Sie mindestens 3 Ergebnisse für dieselbe Site erhalten:
- im Block Zero-Click der Ausgabe (Null-Position oben oder rechts);
- im Hauptthema (unter den Positionen 1-10);
- in einem Block von kontextbezogenen Werbe- oder Produktlistenanzeigen.
Und wenn Sie Ihre Seite in sozialen Netzwerken in TOP platzieren und Kunden über Plattformen von Drittanbietern (Marktplätze, klassifizierte Websites, Aggregatoren) anziehen, steigt die Präsenz der Marke auf der ersten Seite von SERP.
SEO unter Zero-Click fügt sich perfekt in das On SERP-SEO-Konzept ein. Wenn Sie eine Null-Position einnehmen, werden Sie Ihre Konkurrenten umgehen.
Wie mache ich auf SERP SEO
Finden Sie vielversprechende Schlüsselsätze
Entladen Sie zunächst Anforderungen, für die die Seiten Ihrer Website eine wichtige Position einnehmen (mindestens TOP-20, aber besser - TOP-10). Daten können von Yandex.Webmaster und der Google Search Console abgerufen werden.
Statistiken für Suchanfragen in der Google Search Console
Löschen Sie nach dem Entladen und Löschen von Anforderungen, für die die Site niedrige Positionen einnimmt (z. B. unter TOP-10), Anforderungen mit einer zu niedrigen Häufigkeit (unter 10-50 - je nach Thema).
Analysieren Sie für den verbleibenden Pool von Abfragen die Art der Suchergebnisse. Finden Sie die Suchergebnisse, auf die hin Zauberer angezeigt werden. Wenn nur wenige Anforderungen vorliegen, kann dies manuell erfolgen. Wenn es eine Menge gibt, verwenden Sie den PromoPult-Positionsprüfer (oder Ahrefs, SEMRush-Dienste - wenn Sie ein Abonnement haben; andernfalls ist die Verwendung nur für die SERP-Analyse teuer).
Wichtig! Anfragen von Yandex.Webmaster und Google Search Console greifen nicht in eine Datei ein. Sie sollten zwei Listen haben - für Yandex und Google (oder eine Liste für eine der Suchmaschinen).
So überprüfen Sie die Anwesenheit von Zauberern mit dem PromoPult-Positionsprüfer:
- Geben Sie die Website-URL an und laden Sie die Liste der Anfragen herunter (z. B. von Google).
- Geben Sie die Suchmaschine (Google), die Region und die Art der Suchergebnisse an.
- Markieren Sie, welche zusätzlichen Daten gesammelt werden sollen (markieren Sie "Site Snippets" und "TOP Analysis", damit Sie kostenlos weitere Daten erhalten).
- Geben Sie die Häufigkeit des Tests "Einmal" an und führen Sie den Test aus.
- Laden Sie die Testergebnisse im XLSX-Format herunter.
Kopieren Sie die Abfragen, auf die Google-Zauberer antworten, in eine separate Tabelle. Überprüfen Sie in ähnlicher Weise Anfragen von Yandex.
Ein Beispiel für die Analyse der Anwesenheit von Zauberern bei Suchanfragen
Geben Sie als Nächstes bei der Suche nach Yandex oder Google (je nachdem, woher Sie diese Anfragen haben) abwechselnd Abfragen bei den Zauberern ein und überprüfen Sie, für welche Ihre Website keine Null-Position erhält.
Bei der Abfrage "Wie viele Windeln ein Kind pro Tag benötigt" belegt die Site beispielsweise sowohl die Nullposition als auch die zweite Position in der organischen:
Bei der Abfrage "Windeln versus Windeln" nimmt die Site die zweite Position im organischen Bereich ein, bei der Nullposition wird jedoch das Ergebnis der folgenden Site angezeigt:
Wir nehmen Anfragen entgegen, für die unsere Site keine Null-Position einnimmt. Unsere Aufgabe ist es, den Inhalt so zu verbessern, dass Konkurrenten von der Null-Position verdrängt und selbst geholt werden.
Semantik mit neuen Abfragen verdünnen
Es ist nicht immer möglich, Anfragen von Yandex.Webmaster oder der Google Search Console zu sammeln. Sie starten beispielsweise nur eine Site, die noch nicht mit Inhalten gefüllt ist. Oder diese Systeme sind nicht mit der Site verbunden, und Sie haben einfach keine Statistiken. Oder Sie haben Anfragen entladen, aber es gibt nur wenige.
In diesen Fällen ist es sinnvoll, die Semantik zu erweitern. Für die Zwecke von On SERP SEO sind Abfragen aus den folgenden Quellen gut geeignet:
- Tipps für die Yandex- und Google-Suche (hier der Parser + Leitfaden zum Sammeln);
Beispiele für Google Search Tooltips
- Assoziationsphrasen - Wörter aus dem Block "Zusammen mit der Anfrage suchen sie ..." ( Parser + Leitfaden );
Beispiele für Phrasen in Yandex
Fragen mit einem Schlüsselwort von AnswerThePublic
All dies ist eine „lebendige“ Semantik, die die tatsächlichen Bedürfnisse des Zielpublikums charakterisiert. Bei der Auswahl von Suchanfragen ist es hilfreich, die Wörter zu berücksichtigen, in deren Gegenwart Zauberer am wahrscheinlichsten angezeigt werden (in absteigender Reihenfolge der Beliebtheit):
- das Rezept
- das beste
- oder
- zu tun
- Definition
- Fenster
- zu bekommen
- Menge
- kosten
- Wert
- Preis
- iphone
- TOP
- Gehalt
- die Zeit
- Bewertung
- wie viel
- Vorname
- Länge
- Code
- Stundenplan
- Bewertungen
- ändern
- Größe
Sammeln Sie die Abfragen und suchen Sie dann die Abfragen, anhand derer die Zauberer angezeigt werden. Erstellen Sie als Nächstes Inhalte für diese Anforderungen.
Auswahl der richtigen Inhaltsformate
Wenn Sie Ihren Platz an der Nullposition einnehmen möchten, stellen Sie sicher, dass Ihre Site den richtigen Inhalt hat. Es gibt Formate, die sich perfekt für On SERP SEO eignen.
Antworten auf Fragen
Anfragen mit den Wörtern "wer", "was", "wann", "wo", "warum" usw., die Benutzer eingeben, um eine bestimmte Antwort zu erhalten.
Zum Analysieren von Fragen in Ihrem Betreff können Sie die Dienste von questions and answers und replyerthepublic.com verwenden. Es ist auch sinnvoll, ähnliche Fragen aus einer Google-Suche mit Xpath zu analysieren. Verwenden Sie dazu die kostenlose Google Sheets-Vorlage - wir haben hier darüber geschrieben .
Beispiele für ähnliche Fragen in der Google-Suche
Fragen sollten nach einem von zwei Kriterien ausgewählt werden:
- Einfach genug - so können Sie eine Antwort in einem Absatz von 250-350 Zeichen geben.
- Kompliziert genug - damit Sie das Thema vertiefen können.
Halten Sie sich bei der Auswahl einer Frage an den Mittelweg. Zu detaillierte Fragen werden selten gestellt, und es macht keinen Sinn, Inhalte auf separaten Seiten zu erstellen. Wenn Sie gerade solche Fragen sammeln, kombinieren Sie sie im FAQ-Abschnitt.
Anleitungen
Solche Inhalte sind nicht nur deshalb gut geeignet, weil Suchmaschinen bereitwillig Ergebnisse auf der Nullposition bilden, sondern auch, weil Benutzer häufig auf Links klicken. In diesem Fall fungiert das Snippet an der Nullposition als Teaser und motiviert den Benutzer, darauf zu klicken und weitere Informationen zu erhalten.
Bei Fragen zur Vorgehensweise zeigen Suchmaschinen YouTube-Videos häufig an der Nullposition an. Wenn Sie über einen eigenen Kanal verfügen, optimieren Sie das Video für thematische Abfragen, und Sie haben die Möglichkeit, die Anzahl der Aufrufe bei der Suche zu erhöhen.
Definitionen
Bei beliebten Suchanfragen wie "Was ist SEO" oder "Ziegel" werden in Suchmaschinen am häufigsten Ergebnisse aus Wikipedia angezeigt. Für genauere Begriffe können Sie jedoch zur Nulllinie wechseln.
Es gibt zwei Möglichkeiten, Inhalte für Definitionen zu optimieren:
- Verwenden Sie im Hauptinhalt prägnante Definitionen von Begriffen (die Konstruktion von „Begriff ist“).
- Erstellen Sie auf der Website ein Wörterbuch, das die grundlegenden Begriffe zu Ihrem Thema enthält.
Termdatenbank im PromoPult-System
Vergleiche
Inhalte, die verschiedene Produkte oder Modifikationen vergleichen, werden im Zero-Click-Block gut angezeigt. Wie bei den Anweisungen klicken die Benutzer eifrig auf solche Links, um mehr zu erfahren.
Tops / Bewertungen
Wenn Sie eine Bewertung für Produkte in Ihrem Bereich abgeben, erhalten Sie die Chance auf einen Ausschnitt dieser Art:
Wir optimieren Inhalte für Zero-Click
Wir bieten Tipps zur Optimierung Ihrer Inhalte für Zero-Click:
- Verwenden Sie in h1 und title das Hauptschlüsselwort, unter dem die Seite optimiert wird.
- Schreiben Sie in den Überschriften h2-h3 die wichtigsten Sätze mit einem Fragewort auf (z. B. „Wie man Schiefer in die Kälte legt“).
- Jeder Absatz beginnt mit einer Definition oder einer kurzen Antwort auf die im Titel dieses Absatzes angegebene Frage. Erweitern Sie als Nächstes das Thema ausführlicher.
- Verwenden Sie Listen, Tabellen, Ranglisten und Vergleiche.
- Fügen Sie der Site eine FAQ-Seite hinzu - sammeln Sie hier Antworten auf häufig gestellte Fragen zu Ihrem Thema.
- Mikromarkierung einführen. Die strukturierten Daten für die FAQ , die Anleitung und andere Formate an sich sind keine Bedingungen, um in den Zero-Click-Block zu gelangen. Dennoch können Suchmaschinen mit ihrer Hilfe den Inhalt der Seite besser verstehen. Lesen Sie, wie Sie der Site selbst Mikro-Markups hinzufügen können.
- Kontinuierliche Optimierung und Aktualisierung von Inhalten. So zeigen Sie den Suchmaschinen, dass Sie die Informationen aktuell halten und eine Null-Position verdienen. So haben wir zum Beispiel den Traffic über ein halbes Jahr um 104% gesteigert .
- Bilder optimieren. Wenn die Bilder auf der Seite von schlechter Qualität sind, können Suchmaschinen Bilder von anderen Websites in das erweiterte Snippet ziehen. Du brauchst es nicht. Hier finden Sie eine Anleitung zum Optimieren von Bildern für Ihre Suche.
Warten Sie nach dem Ändern des Inhalts auf der Seite nicht, bis die Suchmaschinen ihn umgehen. Sie können beispielsweise eine Seite zum Crawlen in der Google Search Console senden:
Wir sind lokalisiert
Wenn Sie ein lokales Unternehmen haben, fügen Sie die Organisation auf jeden Fall zu Yandex.Directory und Google My Business hinzu. So kann Ihre Organisation in den speziellen Elementen der Geodienste Yandex und Google sein.
Was sind diese besonderen Elemente:
1. Google Local Pack - Wird bei Anfragen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung in einem bestimmten Gebiet angezeigt. Der Block ist eine Liste von Organisationen mit Beschriftungen auf der Karte. Benutzer können sofort zur Site gehen, den Zeitplan anzeigen und eine Route erstellen.
2. Der Zauberer Yandex.Maps . Dies ist ein Analogon zu Google Local Pack. Es kann rechts neben der Ausgabe in Form einer Karte mit Tags und einem Karussell erscheinen. Eine weitere Option ist eine schnelle Antwort im Zero-Click-Block.
3. OneBox Google My Business - wird rechts neben den Ergebnissen der Ausstellung als Antwort auf Markenabfragen angezeigt. Hier werden kurze Informationen zur Organisation gesammelt: Name, Foto, Bewertung, Adresse, Telefon, Arbeitszeitplan, stündlicher Download. Am unteren Rand der Karte befindet sich ein Karussell mit ähnlichen Orten.
4. Sorcerer Yandex.Directory - Organisationskarte zum Ausstellungsrecht. Dies ist ein Analogon der OneBox GMB. Im Gegensatz zur Google-Karte gibt es jedoch keine Möglichkeit, eine Frage zu stellen.
So kommen Sie zu den Zauberern von Yandex.Directory und GMB:
- Fügen Sie Ihre Organisation zu diesen Diensten hinzu und bestätigen Sie die Rechte daran.
- Füllen Sie alle Informationen über das Unternehmen maximal aus und lassen Sie keine leeren Felder.
- Fotos und Videos hinzufügen, Panoramen aufnehmen;
- Kunden motivieren, Feedback zu hinterlassen, auf sie zu antworten;
- Unternehmensinformationen aktualisieren, auf dem neuesten Stand halten.
Hilfe - Anleitungen zu Yandex.Directory und GMB .
"Wir erreichen" SERP mit kontextbezogener Werbung
Das Ziel von On SERP SEO ist es, den maximalen Platz in den Ergebnissen einzunehmen. Kontextwerbung widerspricht diesem Ziel nicht.
Wenn Sie über einen Online-Shop verfügen, ist es aus Sicht der visuellen Attraktivität am besten, eine Einkaufskampagne in Google Ads oder dynamische Anzeigen basierend auf einem Feed in Yandex.Direct einzurichten. Auf diese Weise können Sie im Warenzauberer eine Nullposition einnehmen.
Yandex-Produktgalerie
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