Hallo allerseits! Ich habe mich entschlossen, meine Erfahrungen im Bereich Content Marketing zu teilen. Sprechen Sie darüber, was Content Marketing ist und wie Sie es in die Praxis umsetzen können. Was verleiht einem Unternehmen Internet-Marketing, welche Aufgaben werden gelöst, welche Nuancen wurden im Laufe der Jahre im Bereich Internet-Marketing gesammelt. Also fangen wir an!
Content-Marketing ist die Richtung des Internet-Marketings, in der nützliche und interessante Informationen erstellt und verbreitet werden, um das Vertrauen der Benutzer zu gewinnen und neue Kunden zu gewinnen.
Laut einer Umfrage von Latitude Research vertrauen 70% der Verbraucher keinen Marken, die nur Werbeinformationen veröffentlichen. Die Nützlichkeit des Inhalts für den Verbraucher ist zu einem Schlüsselfaktor für die Frage geworden, ob er sein Produkt oder seine Dienstleistung vom Unternehmen kauft oder nicht. Wenn Sie die Website mit Inhalten füllen, erhöht sich der organische Wert, und die Kundengewinnung wird reduziert. Tatsächlich ist Content-Marketing ein Plus für Unternehmen und Verbraucher: Sie sparen und die Anzahl der Kunden steigt, gleichzeitig geben Sie den Verbrauchern kostenlose und nützliche Informationen. Dies ist der Hauptgrund für die Beliebtheit des Content-Marketings. Die Nutzer sind an hochwertigen, interessanten und nützlichen Inhalten interessiert.
Was gibt Content-Marketing
Sie verkaufen Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung dank der von Ihrem Publikum gewünschten Inhalte. Indem Sie ständig neue nützliche Inhalte erstellen, stärken Sie die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens und werden zu einem Fachmann auf Ihrem Gebiet. Das Vertrauen in Sie steigt und interessierte Nutzer werden zu Kunden. Wenn Sie außerdem Originalinhalte mit Ihren eigenen Fotos, Videos und natürlich Texten veröffentlichen, wird die Marke besser erkennbar und das Vertrauen wird noch stärker.
Wir dürfen die SEO-Werbung nicht vergessen. Dank Content Marketing verbessern Sie Ihre Position in den Suchmaschinenergebnissen: Die ständige Aktualisierung der Inhalte auf der Website erhöht die Anzahl der beworbenen Anfragen. Gleichzeitig ist Website-Werbung selbstverständlich und nicht über kostenpflichtige Kanäle.
Content Marketing kann die folgenden Probleme lösen:- Abschluss neuer Waren / Dienstleistungen auf dem Markt;
- Verkauf technisch anspruchsvoller Waren;
- Das Image des Unternehmens zu schaffen, seinen Ruf zu verwalten und den Status eines Experten beizubehalten;
- Unternehmensförderung;
- Reduzierte Werbekosten.
Wo kann Content-Marketing implementiert werden?
Traditionell gibt es zwei Arten von Websites, auf denen Sie Content-Marketing implementieren können:
- Blog auf Ihrer eigenen Seite;
- auf den offiziellen Seiten des Unternehmens in sozialen Netzwerken: Vkontakte, Instagram, Odnoklassniki, Facebook
Auf diesen Websites können Sie Ihre Inhalte kostenlos bewerben, nach und nach entspannen und Fans sammeln. Aber wenn Sie gerade eine Firma gegründet haben und keine Kunden haben?
Wo Sie neue Leser für Ihre Inhalte gewinnen können
Dafür gibt es andere Arten von Websites und Methoden für ihre Verwendung:
- Suchmaschinen
Bereits während der Planung des Texts müssen Sie eine Liste mit Stichwörtern erstellen und beim Verfassen des Texts die Prinzipien der SEO-Optimierung anwenden. Dann wird Ihr Text entsprechend den relevanten Benutzerwünschen angezeigt und steigt in der Top-Suche höher. - Kontextbezogene Werbesysteme
Inhalte können ebenso beworben werden wie Produkte / Dienstleistungen. Dazu können Sie kontextbezogene Werbung für niederfrequente Informationsanforderungen konfigurieren. Zum Beispiel Fragen, die mit Fragen beginnen (wie, wie, warum, was und wo usw.). - Soziale Netzwerke
In sozialen Netzwerken können Sie für Inhalte werben, indem Sie Folgendes verwenden:
- Gezielte Werbung (die Grundsätze sind die gleichen wie bei regulärer gezielter Werbung);
- Platzierungen in Communities und in der Öffentlichkeit. Es ist möglich, Inhalte in Communitys und in der Öffentlichkeit mit ähnlichen Themen zu veröffentlichen, d. H. wo Ihre potentiellen Kunden "sitzen".
- Platzierungen in beliebten Konten. Meinungsbildnerprofile in sozialen Medien sind großartige Plattformen für die Bewerbung von Inhalten. Sie müssen die Leute finden, die Ihr Thema verstehen und ihnen Zusammenarbeit anbieten.
- Internetpublikationen zu Ihrem Thema
Sie können Websites in der Nähe Ihres Unternehmens nach Thema suchen und Ihre Originalartikel veröffentlichen (je nach Beliebtheit der Website sind sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose Optionen möglich).
Wo Sie nach Unterkünften suchen können:
- Liveinternet (nach Schlüsselwort oder nach Kategorie);
- Börsen von Artikeln (thematisch ähnlich);
- Nachrichtenseiten (in themenbezogenen Abschnitten posten).
- E-Mail-Newsletter
Sie können Inhalte aus Ihrer eigenen Datenbank an Abonnenten senden (diejenigen, die bereits an Ihren Inhalten interessiert sind und den Newsletter abonniert haben) oder Datenbanken von Drittanbietern verwenden (diese für Geld kaufen). - Ankündigungen von Artikeln
Ankündigungen von Artikeln auf Websites und Foren von Drittanbietern.
So erstellen Sie Inhalte
- Wählen Sie den Zweck der Veröffentlichung. Was erwarten Sie von Ihren Lesern? Kauf eines bestimmten Produkts, einer bestimmten Dienstleistung? Welche Maßnahmen sollten Benutzer ergreifen? Beginnen Sie mit diesem Ziel beim Erstellen von Inhalten.
- Wählen Sie die Idee der Veröffentlichung. Die Idee des Publizierens basiert auf den Interessen der Nutzer / Kunden.
Wo finde ich Ideen zur Erstellung von Inhalten?
- Yandex.Wordstat. Mit dieser Ressource können Sie beliebte Abfragen sammeln und analysieren. Anschließend können Sie die interessantesten Themen auswählen und einen Artikelplan zu diesen Themen erstellen.
- Websites mit Fragen und Antworten (otvet.mail.ru) . Geben Sie dazu einen Schlüsselbegriff ein und suchen Sie nach Fragen, die Benutzer interessieren, wählen Sie die besten Fragen aus und schreiben Sie detaillierte Artikel zu den Antworten.
- Thematische Foren. Diskussionsthemen und Fragen finden Sie in den Foren zwischen Ihren potenziellen Lesern. Sie müssen sie studieren und interessante Themen auswählen.
- Webinare Webinarthemen von Wettbewerbern können eine großartige Quelle für Ideen sein. Webinare selbst können auf Youtube oder in Suchmaschinen gesucht werden.
- Nachrichten Aktuelle Ereignisse in der Nähe Ihres Unternehmens nach Thema (z. B. das Erscheinen eines Konkurrenzprodukts, Ereignisse, Zwischenfälle usw.). Sie können Ihre Meinungen in Artikeln zu ähnlichen Themen teilen, die Menschen interessieren.
- Führen Sie eine Umfrage durch. Finden Sie heraus, was für die Leser interessant ist.
- Blogs von Wettbewerbern. Sie können die Blogs von Wettbewerbern analysieren und daraus Ideen für Artikel ziehen.
- Gruppen von Wettbewerbern in sozialen Netzwerken. Normalerweise findet man dort die interessantesten.
Was soll der Inhalt sein
- Inhalte sollten für Benutzer attraktiv sein:
- Emotional;
- Ohne Fehler (Rechtschreibung, Grammatik usw.);
- Ästhetisch, gestalterisch attraktiv. Die beste und Win-Win-Option ist die Verwendung eines einzigen Stils beim Entwerfen von Inhalten.
- Inhalt sollte interessant sein:
- Informativ - Fragen beantworten, Vorteile bringen;
- Die relevanten Interessen der Zielgruppe.
- Der Inhalt sollte effektiv sein und zum Handeln auffordern (Kaufen eines Produkts / einer Dienstleistung, Folgen eines Links usw.) und im Wesentlichen Werbung für Ihr Unternehmen enthalten, jedoch in versteckter Form.
Je nach Einreichungsform kann es sein:- Fachartikel: Recherchen, Reviews, Analysen usw .;
- Anleitung zu jedem Thema: FAQ-Artikel, "Wie geht das?";
- Infografiken
- Unterrichtsmaterialien;
- Geschichten aus dem Leben des Unternehmens, der Kunden, des Produktgebrauchs usw.
Oft denken Unternehmen, die Inhalte erstellen, nicht über diesen Prozess nach, und viele Fehler führen dazu, dass Inhalte nicht zu einem Instrument für die Werbung für Dienstleistungen / Produkte werden.
Welche Fehler werden beim Erstellen von Inhalten gemacht?
- Fehlendes Ziel oder Lügner
Es ist ein Fehler zu glauben, dass Sie durch das Erstellen von Inhalten zum Wohle der Inhalte eine große Anzahl von Abonnenten anziehen und den Umsatz steigern können. Dies ist in der Tat weit davon entfernt. Sie brauchen ein Ziel: Warum erstellen Sie Inhalte? Es gibt drei Lügner:
- Markenbekanntheit. Sie können sich bemühen, Ihr Unternehmen bekannt zu machen, aber Sie können keine Inhalte erstellen, nur um die Marke bekannt zu machen. Zunächst müssen Sie den Nutzen vermitteln.
- Messen Sie den Nutzen von Inhalten mithilfe des Datenverkehrs. Der Inhalt sollte lehrreich sein und sich auf die Natur einlassen. Das Wichtigste dabei ist die Qualität und die Art und Weise, wie der Inhalt den Nutzern so viel geholfen hat, wie sie wollten.
- Steigern Sie den Verkehr mit vielen Inhalten. In diesem Fall wird der Inhalt zu einer Werbejeans. Es ist besser, mehr nützliche Inhalte zu erstellen, aber weniger häufig.
- Trennung von Inhalt und Marketing
Viele Unternehmen machen einen Fehler, wenn sie ehrlich gesagt Werbeinhalte erstellen, die für die Nutzer nicht „nützlich“ sind. Gleichzeitig treten jedoch manchmal sehr interessante und nützliche Materialien auf, die für das Unternehmen selbst nicht das erwartete Ergebnis bringen. Damit der Inhalt sowohl für Sie als auch für die Kunden von Vorteil ist, müssen Sie:
- Informationsvorteil hinzufügen;
- Wissen, für wen Sie schreiben (Zielgruppe);
- Wählen Sie eine Form der Einreichung;
- Zeigen Sie das Bedürfnis des Kunden nach einer bestimmten Sprache auf (verwenden Sie beispielsweise Zitate aus Kundenfragen).
- Verknüpfen Sie Inhalte mit dem beworbenen Produkt / der beworbenen Dienstleistung.
- Inhalte bewerben.
- PR-Publikationen zu Ihrem Unternehmen
Dies ist für Menschen überhaupt nicht interessant - es ist besser, ihnen bei bestimmten Problemen zu helfen, als über sich selbst zu erzählen. - Inhalt von geringer Qualität
Zum Beispiel SEO-Artikel ohne Nutzen für die Nutzer. - Inhaltserstellungsprozess nicht erstellt
Inhalte sollten von Fachleuten (entweder einem Content Manager oder Freiberuflern) erstellt werden und regelmäßig Artikel verfassen. - Kein Aufruf zum Handeln
Fügen Sie Links zu Produkten / Dienstleistungen hinzu, Sie müssen keine Wohltätigkeitsarbeit leisten. - Der Inhalt wird nicht regelmäßig veröffentlicht
Nicht unbedingt jeden Tag oder jede Woche, die Hauptsache ist, die Abonnenten an sich selbst zu erinnern.
Content-Marketing-Richtlinien
- Zur Kundenbindung müssen Marketingfachleute des Unternehmens alle Details durchdenken, damit der Inhalt die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen kann.
- Damit Inhalte in sozialen Netzwerken verbreitet werden können, müssen Unternehmen ständig hochwertige und neue erstellen.
- Die Eindeutigkeit von Inhalten ist auch für Suchmaschinen wichtig. Damit der Text in der Suche vorankommt, muss er den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen und wie gesagt eindeutig sein.
Schlussfolgerungen
Content Marketing ist eine sehr effektive Marketingmethode, die:- Spart das Budget;
- Lockt treue Kunden an;
- Erhöht das Vertrauen;
- Erstellt das Image des Unternehmens, unterstützt den Status eines Experten.
Wenn Sie sich für Content-Marketing entscheiden, müssen Sie regelmäßig Aktualisierungen vornehmen und neue Inhalte erstellen. Wir dürfen nicht vergessen, dass die Qualität des Inhalts, seine Einzigartigkeit und Informationsgehalt vor allem ist. Ihre Inhalte sollten für Benutzer interessant sein, nur dann können Sie Vertrauen gewinnen und neue Kunden gewinnen. Dies ist natürlich ein sehr mühsamer und komplexer Vorgang. Vielleicht habe ich etwas verpasst?