Die äußere soziale Welt ist fest davon überzeugt, dass Ihre Aufmerksamkeit dazu gehören sollte.
Politiker, Sänger, Schauspieler, Schriftsteller, Geschäftsleute, Manager, Nachbarn, Betrüger, Beamte, Gamification-Spezialisten, Chefs, Kollegen, Untergebene - jeder braucht Ihre Aufmerksamkeit und nicht jeder glaubt, dass die Aufmerksamkeit freiwillig sein sollte. Viele Leute glauben, dass es gelockt werden kann und binden es an sehr spezifische Werkzeuge der Manipulation, des Drucks und der Unterwerfung.
Irgendwo scheint es moralisch gerechtfertigt. Angenommen, der Arbeitgeber hat das Recht zu erwarten, dass den Arbeitsaufgaben während der Arbeitszeit genügend Aufmerksamkeit geschenkt wird. und ein Politiker - dass sie zumindest sein Wahlprogramm lesen und ein wenig darüber nachdenken. Es ist klar, dass dies nicht immer der Fall ist, da Aufmerksamkeit eine endliche, müde, überstrapazierte und ungeübte Ressource ist.
Und dieser allgegenwärtige digitale Durchbruch macht die Situation nicht besser - Neurophysiologen konzentrieren sich darauf, wie die Aufmerksamkeit von Website-Besuchern und Werbezuschauern besser auf sich gezogen werden kann. Es reicht aus, den Abschnitt mit Artikeln über Marketing zu öffnen, um einen Pool von Kräften und Mitteln zu sehen, die darauf abzielen, Ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und zu halten.
Bei verschiedenen Waren und Dienstleistungen kann der durch Werbe- und Marketingaktivitäten verursachte Kostenanteil zwischen 20% und 1500% und mehr liegen. Dies gleicht die über das Jahrhundert gewachsene Arbeitsproduktivität aus und verkürzt die Arbeitszeit nicht.
Tatsächlich verkaufen sie uns für unser Geld, unsere Zeit und Mühe zusammen mit Produkten und Dienstleistungen Aktivitäten, um sie zu fördern. Wir selbst zahlen für die effektivsten Methoden, um unsere Aufmerksamkeit anzugreifen und feindliche Truppen zu sponsern. Und wir selbst sind dieser Feind, der Werbealgorithmen optimiert und aufmerksamkeitsstarke Werbung macht.
Aufmerksamkeit und Arbeit
Generationsübergreifende Theorien des Personalmanagements lassen sich auf eine Sache reduzieren: Wie kann die Aufmerksamkeit der Arbeitnehmer bei der Arbeit erhalten werden? Idealerweise möchte ich natürlich meine Aufmerksamkeit aktiv und interessiert halten - dafür finden verschiedene Teambuilding-, Gamification- und andere Bestechungsveranstaltungen statt. Aber im Extremfall wird die passive Aufmerksamkeit sinken, was mit Bußgeldern, Gejammer, Erpressung, Scham und Drohungen erreicht werden kann.
Gleichzeitig sind dieselben Leute daran interessiert, die Aufmerksamkeit bei der Arbeit aufrechtzuerhalten wie die Aufmerksamkeit auf ihre Waren und Dienstleistungen. Gleichzeitig haben sie auch eine moralische Rechtfertigung und öffentliche Unterstützung für ihre Forderung, sich auf berufliche Aufgaben zu konzentrieren: Standardmäßig wird die Konzentration auf die Arbeit während der Arbeitszeit bis zum Übergang in den Zustand einer menschlichen Funktion als richtig vorausgesetzt. Und sie haben eine Entschuldigung für Werbung und lästiges Marketing - sie schaffen und erhalten Arbeitsplätze und arbeiten für das Wohl der Gesellschaft.
Es ist übrigens ziemlich lustig, dass diese Duplizität Generation X aktiv entwickelt und verbreitet hat, über die fast niemand jemals schreibt.
Jeder kümmert sich um die Z-Generation, die gerade erst anfängt zu arbeiten, und die Aufmerksamkeit gilt bereits der Hölle. Jeder hat bereits verstanden, welche Art von Sauce meine Generation Y hat, die durch Familien, Hypotheken und Kredite gedeckt ist und daher finanziellem Zwang ausgesetzt ist. Niemand kümmert sich um die Yuppie-Oldtimer, die
die UdSSR ruinierten und den ganzen Krieg für die Aufmerksamkeit anderer inszenierten.
Umso wertvoller werden in Zukunft Mitarbeiter sein, die sich zumindest irgendwie auf die Arbeit konzentrieren können, die ohne externen Zwang geleistet wird. diejenigen, die weniger bereit sind, werden versuchen, zumindest eine Position im Unternehmen einzunehmen; desto öfter werden sie durch künstliche Intelligenz ersetzt, die darin geschult ist, Ziele zu setzen und maximale Effizienz zu erreichen. und schon wird meine Generation die letzten Aufmerksamkeitstropfen von Arbeitern bekommen, wie von dieser anekdotischen Katze. Siehe Amazon-Personalrichtlinie für einfache Mitarbeiter.
Rein bedeutet dies das Auftreten von humanoiden Biorobotern als Personaleinheit; und das Erscheinen einer Metrik in der Zusammenfassung „AI-Manager-Aufgabenerfüllungsprozentsatz“.
Ein gewisses Maß an Optimismus wird durch die Zunahme der Anzahl von Prekariaten hervorgerufen, die für das Unternehmen wirtschaftlich so vorteilhaft sind, dass sie sich über ihre Mängel praktisch keine Gedanken machen.
Aufmerksamkeit und Familie
Wenn Sie die neuesten Trends in diesem Bereich nicht kennen, dann informiere ich Sie: Die moderne Gesellschaft hat entschieden, dass die Familie nicht gebraucht wird. Dies bedeutet natürlich nicht, dass es keine Kinder und andere Zuchten geben wird. Dies bedeutet in erster Linie, dass die zeitweilige Ehe oder die Gastheirat der traditionellen vorzuziehen ist und die Präferenz für ein einzelnes Leben erreicht hat. Sogar die großen Familien werden der nuklearen Familie vorzuziehen, und dies nicht zuletzt aufgrund der wundervollen Welt, in der wir leben, ihrer wundervollen Gesetze und eines großartigen Wirtschaftssystems (das, wie ich Sie erinnere, von Generation X entworfen wurde).
Eine Familie ist wie eine Narkose bei der Arbeit nicht mehr erforderlich. Und Sie können nicht länger ein Container für die Emotionen eines führenden Spezialisten sein, der die Arbeitsbelastung nicht bewältigen konnte und die Konsequenzen nach Hause brachte, damit sie vom Ehepartner geklärt werden, und die Agenda der Homo-Ehe wird bald irrelevant werden - dieser Panzerzug ist bereits zu Ende gegangen, nur ist es nicht jedem gelungen, es zu tun zu bemerken.
Und natürlich ist ein solcher Rückgang der Rolle und Autorität der Familie auch eine Folge des Kampfes um die Aufmerksamkeit zwischen Arbeit und Werbung.
In der Familie, wie in einer öffentlichen Einrichtung, brach alles, was von selbst gehen musste, normalerweise und mühelos zusammen, wenn es niemand war, der unterstützt werden konnte, weil niemand genug Aufmerksamkeit darauf hatte. Weil die fachliche, politische und mikroökonomische Agenda die ganze Aufmerksamkeit auf sich zieht.
Aufmerksamkeit und Gesellschaft
Politiker sprechen gerne über die Trägheit und Passivität einer Gesellschaft, die an nichts interessiert ist und das Leben nicht verbessern will. Die Worte sind übrigens anders: Fahren, Proaktivität, Staatsbürgerschaft.
Der Marketing- und politische Konsens, auch Diskurs genannt, besteht jedoch darin, dass die Gesellschaft ebenso wie die Familie einfach existiert und keinerlei Anstrengungen und keine Aufmerksamkeit seitens ihrer Mitglieder erfordert.
Anerkanntermaßen sind berechtigte Anstrengungen erforderlich, um sich in eine bequeme Ideologie mit Patriotismus zu verwandeln, ohne jedoch ein System horizontaler Verbindungen und des gegenseitigen Austauschs von Gütern aufrechtzuerhalten, die die Gesellschaft ausmachen.
Dies ist rational - horizontale Bindungen der Selbstorganisation fügen Konkurrenten zu offiziellen Strukturen hinzu und verringern den Bedarf an Geschäftsgütern und -dienstleistungen. Konsumgenossenschaften widersprechen dem Wohl von AKIT, freiwilliger Waldbrandschutz dem staatlichen Gewaltmonopol, vieles widerspricht der Polizei, wie wir sie kennen und lieben. Alles in allem ist es notwendig, entweder zu begrenzen oder zu führen und zu verschärfen.
Dies ist ein gieriger Algorithmus - eine Gesellschaft ohne Aufmerksamkeit und ohne Anstrengungen jedes unterstützenden Mitglieds hört auf, eine Gesellschaft zu sein, selbst wenn sie ihre äußere Umgebung und ihre allgemeinen Reaktionen formal beibehält.
Aber wie im Falle der Familie entstehen natürlich alternative Gemeinschaften, um vorherzusagen, welche weder der Vermarkter noch der Politikwissenschaftler genug Vorstellungskraft haben. Manchmal werden sie sichtbar, wie Rollenspieler, wenn sie versuchen, sich gleichberechtigt in das bestehende System zu integrieren. Aber auch in diesem Fall werden sie von außen nicht als Zielgruppe erkannt.
Zuallererst entstehen diese Gemeinschaften mit dem Ziel, ihre Aufmerksamkeit wiederherzustellen und wiederherzustellen - eine Interessengemeinschaft ermöglicht es Ihnen, weniger Aufmerksamkeit zu verwenden und mehr Ergebnisse zu erzielen, auch wenn es nur eine professionelle Gemeinschaft von Fans ist, voluminöse Figuren mit Pepakura aus Papier zu kleben.
Einige Schlussfolgerungen und Vorhersagen
Beobachtet in Statistiken Rückgang der Intelligenz; clip Denken an junge Büroangestellte und so weiter - all dies sind die Konsequenzen der riesigen, harten, ausdauernden und langwierigen Arbeit an der Erschöpfung der Aufmerksamkeit, die in den Tagen von Ogilvy begonnen wurde. Die Lösung, die die Führer meiner Generation hier sehen, besteht darin, die Kontrolle über die Mitarbeiter einem künstlichen Idioten anzuvertrauen, damit die Mitarbeiter ihre Aufmerksamkeit auf Marketinginstrumente richten können.
In Zukunft werden weder Marketing noch Politik noch der Wunsch, die Aufmerksamkeit eines anderen zu erregen und davon zu profitieren, verschwinden. Dies ist das humanistische Konzept des Club of Rome, und es ist seit etwa hundert Jahren erschöpft. Es wird Werbeaktionen geben, Aufseher-Roboter, hypertargierte Papierwerbung und andere Kämpfe um die letzte Ressource der Verbraucheraufmerksamkeit im Stil fantastischer Dystopien mit Werbung, die im Schlaf ausgestrahlt wird.
Es werden jedoch immer mehr Möglichkeiten zur Verfügung stehen, um Ihr Leben zu organisieren, ohne die externe Kontrolle der Aufmerksamkeit. Zunächst scheint es mir, dass aufgrund der einzigartigen Werte und Werturteile isolierter Mikrogruppen eine gemeinsame Sprache vorliegt, die jedoch keine Gesellschaft darstellt, wie wir sie früher definiert haben, und diese Zielgruppe außerhalb identifiziert wird, wenn Sie es nicht sind Mitglied. Zweitens, mit Hilfe von Hardware und Software, all diese Hardware-Anzeigenblöcke und die Nachahmung sozialer Profile.
Für das Marketing bedeutet dies, dass keine Tools mit nachgewiesener Wirksamkeit angezeigt werden. es wird viel mehr Arbeit geben; Der Auspuff wird viel weniger.
Für die Gesellschaft: Selbst wenn die gegenwärtige Arbeitsproduktivität um 1000% steigt, sinken die Kosten für Waren und Dienstleistungen nicht, das Marketing frisst alles (und bittet um Ergänzungen).
Dies wird die Gesellschaft nicht zum Tode führen, aber wir werden natürlich nicht in irgendeinen Raum fliegen.