Ich werde oft gefragt, was ein Programmierer ist und wie er sich von anderen digitalen Werkzeugen unterscheidet. Ich beschloss, einen kurzen Artikel (eine Art "kürzeste programmatische Geschichte") zu schreiben, um alle grundlegenden Fragen zu diesem Thema zu schließen.
Fangen wir an!
Bild von Karolis StrautniekaWas ist ein Programmierer?
Ein Programmierer ist eine automatisierte Möglichkeit, zielgerichtete Werbung im Internet zu kaufen. Wenn Sie eine Anzeigenfläche direkt vom Websitebesitzer kaufen, handelt es sich nicht um einen Programmierer. Der Kauf von Traffic über Yandex.Direct oder Google Ads ist jedoch ein programmatischer oder algorithmischer Anzeigenkauf.
Bisher ist alles einfach.
Lassen Sie uns tiefer graben.
Ein Programmierer ist eine Möglichkeit, Anzeigen mithilfe automatisierter Systeme zu kaufen, zu verkaufen und zu veröffentlichen, mit denen Nachrichten für die am meisten interessierten Benutzer angezeigt werden können.
Mithilfe von Programmierern zeigen wir Motive nicht allen Besuchern von Websites (auf denen Anzeigenblöcke platziert sind), sondern bestimmten Nutzern an. Ein Merkmal des Programmierers ist die Möglichkeit, Werbekampagnen in Echtzeit auf verschiedene Arten zu optimieren.
Der bekannteste Programmierertyp ist die RTB-Auktion (Echtzeitauktion).
Sie müssen jedoch berücksichtigen, dass der Programmierer kein Synonym für RTB ist, da der algorithmische Kauf von Werbung ohne Bieten in Echtzeit möglich ist.
Ich werde mich nicht auf andere Programmierertypen konzentrieren, sondern zum besseren Verständnis PMP (Private Marketplace) und Programmatic Direct auflisten.
Wie Sie sehen, ist die Technologie nicht neu, sie wurde lange vor dem modischen Namen "Programmatic" verwendet.
Ökosystem-Programmierung
Wir haben verstanden, was ein Programmierer ist, gehen wir zum Ökosystem über und sehen nur auf den ersten Blick eine komplexe Terminologie.
DSP (Demand Side Platform) - ein System, über das Datenverkehr gekauft wird.
Beispiele für DSP : Yandex.Direct, DV360, Appnexus, Getintent, Mediasniper, Soloway, Mytarget usw.
DMP (Data Management Platform) - Datenverwaltungsplattform.
DMP sammelt, verarbeitet und speichert jede Art von Publikumsdaten.
Basierend auf Daten von DMP versteht DSP, wem Werbemotive angezeigt werden sollen.
Beispiele für DMP : Cleverdata, Weborama, Aidata, Adriver, Amberdata, Lotame.
SSP (Supply Side Platform) - Plattform für Web-Publisher, über die Werbenetzwerke oder einzelne Websites ihr Inventar (Inventar) verkaufen können. In den meisten Fällen bieten SSPs den Verkauf von Werbeinventar über RTB an, können jedoch auch das Direktverkaufsmodell bearbeiten.
SSP-Beispiele : Google Anzeigenmanager, PubMatic, Rubicon, Appnexus, Between.
Unten sehen Sie das Schema für den Kauf von Verkehr auf programmatischen Plattformen.
Vor- und Nachteile der Programmierung
Beginnen wir mit den Profis:
+ Weniger manuelle Arbeit bei der Durchführung von Werbekampagnen;
+ Transparenz. Sie sehen alle Daten in Echtzeit.
+ Die Geschwindigkeit, mit der Werbekampagnen gestartet, gestoppt und angepasst werden;
+ Mithilfe der Zielgruppenausrichtung und anderer Einstellungen können Sie Kampagnen für viele Indikatoren optimieren. (Conversions, Demografie usw.);
+ Mit einer offenen Auktion können Sie günstigeren Traffic von Premium-Websites kaufen.
+ Programmer schützt Werbetreibende vor direkten Verhandlungen mit Publishern.
+ Über eine einzige Oberfläche: Sie können eine Werbekampagne starten, das gewünschte Targeting konfigurieren und das endgültige Reporting erhalten - alles in einem einzigen Fenster.
Nachteile:
- Einige Tools sind nur für große Kunden oder Agenturen verfügbar (z. B. DV360).
- Die Qualität des Verkehrs muss überwacht werden: Sichtbarkeit, Betrug und Markensicherheit messen.
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