Peloton, ein Fitness-Startup mit intelligenten Fitnessgeräten, stand in den letzten Monaten im Mittelpunkt des Interesses. Zuerst führte das Unternehmen einen erfolgreichen Börsengang durch, dann geriet es aufgrund erfolgloser Werbung in den Fokus des Skandals und jetzt prognostizieren Analysten einen dramatischen Wertverlust seiner Aktie. Wir verstehen, was mit einem der am meisten diskutierten Startups von 2019 passiert.
Was ist Peloton?
Das in New York ansässige Unternehmen Peloton entwickelt und vermarktet intelligente Touchscreen-Fitnessgeräte, auf denen Trainingsanweisungen angezeigt werden. Der Zugriff auf Schulungsunterlagen und deren Online-Sendungen ist im Abonnement möglich. Die Simulatoren selbst kosten ab zweitausend Dollar.
Im Frühherbst 2019 hatte Peloton einen Börsengang von ungefähr 1,3 Milliarden US-Dollar, dann schätzte das Unternehmen 8 Milliarden US-Dollar und seine Aktien wurden pro Stück zwischen 26 und 29 US-Dollar gehandelt.
Es scheint, dass alles gut läuft, aber ein erfolgloser Schritt hat eine Welle der Negativität und Aufmerksamkeit für das Unternehmen ausgelöst, die zu großen Problemen führen könnte.
Was ist schief gelaufen?
Die Schwierigkeiten des Unternehmens begannen mit der Veröffentlichung einer Weihnachtswerbung. Gemäß der Handlung des Videos gibt der Ehemann seiner Frau einen Peloton-Simulator. Dann zeichnet das Mädchen im Laufe des Jahres ein Videotraining auf und ein Jahr später zeigt sie ihrem Ehemann ein Videotagebuch mit den Worten „Ich hatte keine Ahnung, wie sehr mich das ändern würde“.
Seit der Veröffentlichung des Videos wurde es mehr als 8 Millionen Mal angesehen. Die meisten Zuschauer bewerteten das Video negativ. Zuschauer beschuldigten Peloton des Sexismus, da viele dachten, dass der Ehemann sie in dem Video zu einer bereits schlanken Frau macht, die Gewicht verliert. Andere Kommentatoren bemerkten das Gesicht des Mädchens im Video - sie schien während des Trainings nicht glücklich zu sein.
Der Schauspieler und Mitinhaber der Marke Aviation Gin, Ryan Reynolds, reagierte mit der Veröffentlichung eines Werbevideos seines Getränks mit derselben Schauspielerin. Entsprechend dem Szenario bespricht das Mädchen mit ihren Freunden in einer Bar eine Trennung von ihrem Ehemann.
Peloton reagierte nicht auf Kritik an der Werbung und den Vorwürfen des Sexismus, obwohl es Kommentare zum Video abschaltete. Unmittelbar nach der Veröffentlichung von Medienmaterial in diesen Nachrichten fielen die Aktien des Unternehmens um 9%.
Als die Geschichte bereits ein wenig in Vergessenheit geriet, gab das Analyseunternehmen Citron Research
eine negative Prognose für die Geschäftsentwicklung von Peloton ab. Analysten gehen davon aus, dass die Aktien des Unternehmens 85% im Preis verlieren und auf ein Niveau von nur 5 USD pro Stück fallen könnten. Jetzt werden sie zu Preisen über dem IPO-Niveau gehandelt - ungefähr 32 USD pro Aktie.
Was ist der Grund für negative Prognosen
Laut Analysten war der Erfolg von Peloton weitgehend durch die Tatsache gesichert, dass das Unternehmen einer der ersten Akteure auf dem Markt der intelligenten Simulatoren war. Die Produkte unterscheiden sich jedoch nicht ausreichend von herkömmlichen Simulatoren.
"Es macht keinen Sinn, 2.300 USD für ein Heimtrainer auszugeben und ein Trainingsabonnement zu bezahlen, wenn ähnliche Produkte von Unternehmen wie NordicTrack, ProForm, Echelon, Bowflex und anderen verkauft werden."
Dadurch ist eine Wiederholung der Geschichte von GoPro und Fitbit möglich. Beide wurden für einige Zeit Marktführer, und dann führte ein heftiger Wettbewerb zu einem Umsatzrückgang und einer deutlichen Verschlechterung der Geschäftsergebnisse. Zum Beispiel verkauft Fitbit derzeit das Geschäft von Google für etwa 2,1 Milliarden US-Dollar oder 7,35 US-Dollar pro Aktie. Dies ist 85% niedriger als der Aktienkurs beim Börsengang im August 2015.
Sie können Aktien verschiedener amerikanischer Unternehmen aus Russland kaufen, ohne ein separates Brokerkonto bei ausländischen Brokern zu eröffnen. Über den ausländischen Wertpapiermarkt der St. Petersburg Exchange können Anleger 500 liquide Aktien führender Unternehmen aus allen Sektoren der Weltwirtschaft kaufen, einschließlich aller Aktien des S & P 500-Index.
Um Transaktionen mit solchen Aktien durchzuführen, benötigen Sie ein Broker-Konto - Sie können es online eröffnen .
Nützliche Links zum Thema Investment und Aktienhandel:
Lesen Sie Rezensionen, Marktanalysen und Anlageideen im ITI Capital Telegram-Kanal