Nach einem erfolgreichen Fall mit einer
viralen Website für die Suche nach einem UX-Designer, der
mehrere renommierte Auszeichnungen für Kreativität erhalten hat , sind wir froh, dass die Fachwelt eine weitere Arbeit der Kreativabteilung von Veeam Software zur Kenntnis genommen hat:
Richtlinien für Unternehmensillustrationen wurden in die offizielle Adobe Illustrator-Galerie für Behance aufgenommen.
Wie jede große Organisation generiert unser Unternehmen viele Informationen. Dies ist eine ernsthafte Herausforderung für die Kreativabteilung, da die Designer die endlosen Flüsse von Marketing und anderer Kommunikation entwerfen und veranschaulichen müssen. Je mehr unsere Kollegen erzählen wollen, desto häufiger bitten sie darum, dies zu veranschaulichen, da große Textmengen an sich schlecht oder zu langsam wahrgenommen werden.
Lassen Sie die Designer den Konstrukteur spielen!
Als es zu viele Anfragen nach Illustrationen gab, wurde uns klar, dass es sinnlos war, immer wieder dieselbe Art von Stub aus Fotobanken in den Text einzufügen. Wir haben darüber nachgedacht, die Fotos in der Abbildung zu ersetzen, aber so, dass ihre Produktion in Betrieb genommen werden kann. Außerdem musste ein relativ einfaches und flexibles System geschaffen werden, damit die Arbeit der verschiedenen Designer einheitlich aussah, und die grafische Sprache ermöglichte es, auch eine solche Abstraktion wie die Resistenz von Cloud-Backups gegen Malware zu visualisieren.
Für die Massenproduktion von allem benötigen Sie ein Förderband, auch für Illustrationen. Sie können auch stufenweise aus vorgefertigten Bauteilen zusammengesetzt werden. Es gibt viele solcher Techniken, zum Beispiel Collagen, Muster oder generative Grafiken. Wir haben uns entschieden, aus kleinen Modulen - wie beim Kinderdesigner - eine volumetrische Darstellung in
Isometrie , also im Raum ohne Perspektive, zusammenzusetzen. Aufgrund der fehlenden Perspektive können Sie Bilder beliebiger Größe und Tiefe aufnehmen, ohne die Details der Zeichnung verformen zu müssen, je nachdem, ob sie näher oder weiter vom Betrachter oder der Mitte der Komposition entfernt sind. Übrigens: Mit dem
Plug-in für Adobe Illustrator können flache Vektorgrafiken problemlos in Isometrie konvertiert werden.
Nachdem wir uns auf die grundlegenden Stilelemente - Farben, Farbverläufe, Verrundungen - geeinigt hatten, konnten wir die Arbeiten zur Erstellung der Komponenten des zukünftigen Designers auf mehrere Designer verteilen. Alle neuen Details wurden der gemeinsam genutzten Bibliothek hinzugefügt, sodass komplexere Dinge auf der Basis einfacher Module nach dem
Atomic-Design- Prinzip erstellt wurden.
Warum werden die alten Ägypter gebraucht?
Der nächste Schritt bei der Arbeit mit dem Designer besteht darin, ihn in eine Nachrichtensprache umzuwandeln. Hier haben wir die gleiche Technik angewendet, mit der Interfacedesigner heute alte Zivilisationen einsetzen, die Nachrichten mithilfe von Piktogrammen übermittelten. In einer solchen Sprache impliziert jedes einzelne Zeichen einen bestimmten Begriff und eine Kombination von Zeichen - mehrere miteinander verbundene Begriffe. Dies löst das Problem bei der Auswahl der Abbildungen grundlegend. Wenn Sie früher im Material über 5 Cloud-Services nach 5 verschiedenen Bildern über die Cloud suchen mussten oder ein gemeinsames Bild einfügen mussten, konnten Sie jetzt jeden Service veranschaulichen. Darüber hinaus war es überhaupt nicht erforderlich, Metaphern für abstrakte Konzepte zu erfinden - es genügte, eine Reihe von Piktogrammen entsprechend der Beschreibung der Dienstleistung zu kombinieren, und die Abbildung war fertig.
Genauer gesagt basiert unsere Sprache nicht auf Piktogrammen, sondern auf
Ideogrammen - wie im alten Ägypten. Der Unterschied eines Ideogramms besteht darin, dass ein Symbol nicht nur ein Wort enthält, sondern auch verwandte Konzepte zulässt: Cloud-Speicherung, Cloud-Service, Übertragung in die Cloud - Abbildungen für alle oben genannten Elemente beginnen mit einem Cloud-Symbol.
Nächstes Level
Wir haben gelernt, wie man einen sicheren Prozess für die Übertragung von Daten in die Cloud und ähnliche Prozesse visualisiert. Können wir jedoch dieselbe Sprache für eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit HP Enterprise verwenden? Dies ist eine völlig neue Abstraktionsebene, in der sich kein einziges bestimmtes Objekt befindet, das mit einem Piktogramm dargestellt werden könnte. Sie werden nicht anfangen, einen Handschlag von zwei Chefs zu ziehen? Wir haben uns entschieden, andere erkennbare Piktogramme zu verwenden - Logos unserer Partner. Wir haben sie mit Datenströmen kombiniert, die darauf hindeuten, dass unsere Software auf Affiliate-Hardware funktioniert. Natürlich ist dies nicht so klar wie schön, aber die Abstraktheit der Botschaft als Ganzes lässt solche Freiheiten zu. Hauptsache, das Bild ist einzigartig für unsere Kommunikation.
Bequem verlassen
Es reicht nicht aus, den gesamten Corporate-Illustrationsstil zu wiederholen, sondern es muss mit dem Management abgestimmt werden. Dies wurde von unserem Konkurrenten und einem Mann in einem Helm geholfen. Die Frage nach der Einzigartigkeit visueller Inhalte beschäftigte lange Zeit niemanden außer Designern. Bis eines schönen Tages stellte sich heraus, dass auf unserer Website und auf der Website des Konkurrenten im Servicebereich für Rohstoffindustrie dasselbe Bild aus der Fotobank zu sehen ist, mit dem einzigen Unterschied, dass die Konkurrenten einen blauen Bauhelm (ihre Unternehmensfarbe) haben und Wir haben grün (unsere Unternehmensfarbe). Die Eifersucht der Wettbewerber kam so pünktlich und nebenbei, dass es keine Fragen gab, warum wir einzigartigen visuellen Inhalt brauchten.
Es dauerte jedoch ein Jahr, bis sich das Unternehmen an den neuen visuellen Stil gewöhnt hatte. Als dies geschah, trat ein neues Problem auf - die Konsistenz. Als die Isometrie „zu den Menschen ging“, begannen Illustrationen, die bestimmte Konzepte vermitteln sollten, zufällig und in Verbindung mit verschiedenen Texten zu erscheinen. Ironischerweise wollten wir uns von Fotobanken verabschieden, mussten jedoch eine eigene Bilddatenbank mit einem erweiterten Tag-Suchsystem erstellen.
Die Hauptsache ist, dass unsere Marketing-Vizepräsidenten, denen Illustrationen bisher gleichgültig waren, einen neuen Stil in der Kommunikation der Produktlinie forderten. Es fällt zwar ein wenig auf, aber mit der
Veröffentlichung von VAS V10 wird sich dies ändern. Neue Seiten im Prozess vorbereiten. Allmählich werden wir die visuelle Kommunikation des gesamten Portfolios des Unternehmens aktualisieren.