20 SEO-Mythen, die 2020 sterben werden

Habr wird nicht nur von Entwicklern gelesen, sondern auch von Leuten, die mit IT zu tun haben. Einige meiner Kunden haben mich manchmal mit Habr in Verbindung gebracht, und unter ihnen befanden sich auch diejenigen, die sehr weit von IT entfernt sind. Daher werden in diesem Artikel einige Aspekte der Suchmaschinenoptimierung so einfach wie möglich erklärt. Leider ist der Trend der letzten Jahre, dass Inhalte die Hauptrolle spielen, von vielen meiner „Kollegen im Geschäft“ so wahrgenommen, dass Sie auf Ihrem Unternehmensblog „senden“ können, was immer Sie möchten. Dies führt zu vielen verrückten Mythen über SEO.



Und der zweite wichtige Punkt ist, dass ich nur für westliche Märkte arbeite. Keiner der oben genannten Punkte hat etwas mit Yandex zu tun, ausschließlich mit der Situation bei Google.

Mythos 1: Stellen Sie sicher, dass Sie einen Antrag zur Indizierung bei Google einreichen

Viele Leute denken, dass Sie Ihre Website an Google senden müssen, um in den Suchergebnissen zu erscheinen (d. H. Eingestuft zu werden). Dies ist natürlich nicht der Fall - Google findet Websites, auch unabhängig, mithilfe von Bots , die ständig Inhalte im Internet indizieren.

Die Anwendung zum Indizieren der Website über die Google Search Console beschleunigt jedoch natürlich das Erscheinungsbild Ihrer Website in der Suche. Sie können der Suchmaschine auch eine Sitemap für Ihre Website zur Verfügung stellen, damit Googlebot Ihre Inhalte schneller findet und nach Updates sucht und die Struktur Ihrer Website im Allgemeinen versteht.

Möchten Sie überprüfen, ob Ihre Website gesucht wird? Geben Sie Ihre URL über den Site-Betreiber ein. So: site: example.com (wobei example.com Ihre Domain ist).

Übrigens ein frischer Fall. Der größte Alkoholproduzent in Europa, die Budgets für die Entwicklung einer Unternehmenswebsite in Höhe von Zehntausenden von Dollar, appellierte an zu werben, naja, gleichzeitig zu prüfen, was sie haben und wie sie sagen, die Website sei schon lange betriebsbereit, wahrscheinlich haben sie zumindest schon einige Positionen nach Markenanfragen. Die erste Überprüfung durch den Websitebetreiber ergab, dass die Website vollständig für die Indizierung gesperrt ist (möglicherweise wurden die Entwickler nicht angewiesen, sie nach der Veröffentlichung für die Indizierung zu öffnen), aber die Wut des Inhabers über diese Nachricht kann nicht hierher übertragen werden, ohne Habrs Regeln zu verletzen.

Mythos 2: Die Anzahl der Links ist wichtiger als die Quantität / Qualität der Inhalte

Zuvor (kurz zuvor) arbeitete SEO nach dem Prinzip "Je mehr Backlinks, desto besser (und es ist egal, von welcher Domain diese Links stammen)." Der Linkaufbau selbst lieferte einen hohen Stellenwert. Tatsächlich funktioniert es immer noch in einigen Nischen und Regionen, aber weltweit gehört dieser Trend natürlich längst der Vergangenheit an.

Ja, Backlinks sind auch heute noch ein wichtiger Ranking-Faktor, fast alle meine Fälle bestätigen dies, Ausnahmen sind Regionen wie Norwegen in Nischen mittlerer / geringer Konkurrenz oder andere exotische. Tatsache ist, dass ein Link von einer Site zu einer anderen nicht nur ein Link ist, sondern ein Zeichen des Vertrauens, eine Empfehlung. Der Autor sagt seinen Lesern: „Dies ist eine zuverlässige Quelle. Folgen Sie dem Link und überzeugen Sie sich selbst. "

Beachten Sie jedoch, dass bei Backlinks nicht die Quantität, sondern die Qualität im Vordergrund steht. Mehr ist nicht besser, vor allem wenn Sie wissen, wie man Linkbuilding korrekt durchführt.

Wenn Sie sich entscheiden müssen, in Links zu investieren oder Inhalte zu erstellen, denken Sie daran: Der erste und wichtigste Weg, um wieder auf Links zuzugreifen ( nach der Grundstufe, wenn Sie sich über verschiedene Verzeichnisse und Aggregatoren usw. anmelden), besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.

Oft sehe ich diese Geschichte bei Kunden, wenn sie coole Links von einer Supervertrauensdomäne erhalten wollten, aber der Link zur Website des Kunden befindet sich in den Kommentaren mit einem Pool von anderen Links zu Casinos, Pharmazeutika und anderen Grauunternehmen:



Solche Links sind ein direkter Weg zu den Sanktionen von Google.

Mythos 3: Hohe Schlüsselwortphrasen über alles

Aufgrund der zunehmenden Beliebtheit der Mobil- und Sprachsuche werden Abfragen immer mehr zu Gesprächen zwischen zwei Personen. Und Google-Updates in den letzten 6 Jahren haben zum Ziel, echte menschliche Sprache zu verstehen und zu verarbeiten. Die bemerkenswerteste Neuerung war die Einführung des Hummingbird-Algorithmus im Jahr 2013 und des BERT im Jahr 2019.

Kolibri
Es analysiert ganze Phrasen anstelle einzelner Schlüsselwörter - und daher wechselt SEO allmählich von Schlüsselwörtern zu thematischen Clustern, d. H. Themen, mit denen alle Informationen auf der Website in irgendeiner Weise zusammenhängen.

Bert
Es hilft Google, längere Abfragen zu „verstehen“, die in einer natürlichen Sprache formuliert sind, in der Präpositionen sehr wichtig sind. Arbeitet auf der Basis von maschinellem Lernen.

Was bedeutet das für Vermarkter? Zumindest die Rolle von Schlüsselwörtern bei der Suche hat sich geändert. Wenn früher im Rahmen der einzelnen Themen nach 15 bis 20 Schlüsselbegriffen gesucht wurde, suchen die Benutzer jetzt regelmäßig nach Hunderten und Tausenden von Variationen dieser Abfragen, die sich auch je nach Standort ändern. Es reicht nicht mehr aus, nur ein paar Schlüsselbegriffe zu beherrschen.

Konzentrieren Sie sich nicht auf hochfrequente Schlüsselphrasen - achten Sie auf die thematische Clustering-Strategie. Dieser Ansatz zur Erstellung von Inhalten richtet sich an den Leser und hilft ihm, genau das zu finden, was ihn interessiert, unabhängig davon, welche spezifischen Abfragen er verwendet.

Obwohl hochfrequente Schlüsselphrasen oft die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, geht es bei einer effektiven SEO-Strategie nicht nur um Zahlen. Und der Wettlauf um Keywords, nur um der Häufigkeit willen, kann sich nachteilig auf andere wichtige Metriken auswirken, beispielsweise auf die Conversion-Rate.

Niedrigfrequente Keywords bringen zwar nicht viel Verkehr, ziehen jedoch Inhalte an - was letztendlich zu einem besseren Verkehr und besseren Conversions führt.

Das Wichtigste bei der Auswahl von Keywords ist also die Ausgewogenheit. Verwenden Sie hochfrequente Keywords für die Reichweite und fügen Sie bestimmte niederfrequente hinzu, wenn diese gut zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen passen.

Aus persönlicher Erfahrung. Jedes Clustering durch Software an der Schnittstelle in SERP am Ausgang führt immer zu einem Ergebnis von geringer Qualität. Sie sollten daher die Cluster immer mit Ihren Augen betrachten. Ja, lang und mühsam, aber es wird das Ergebnis sein. Ziel ist es, Schlüsselphrasen nach Benutzerabsicht zu kombinieren .

Mythos 4: Sichere HTTPS-Website beeinflusst SEO nicht

Dies ist nur für Geschäftsinhaber gedacht, die weit von der IT entfernt sind. Haben Sie bemerkt, dass einige URLs mit "http: //" und andere mit "https: //" beginnen?
In der Regel können Sie zusätzliche s auf einer der Sites sehen, auf denen Sie private Informationen eingeben müssen - zum Beispiel, wenn Sie online für Waren oder Dienstleistungen bezahlen.

Einfach ausgedrückt zeigt dies, dass Ihre Verbindung zur Site verschlüsselt ist. Dieser Schutz wird durch die SSL-Technologie (Secure Sockets Layer) bereitgestellt.

Im August 2014 gab Google die Verwendung der HTTPS-Technologie als eines der Signale für den Ranking-Algorithmus bekannt.

Im Oktober 2017 veröffentlichte das Unternehmen die neue 62. Version von Google Chrome. Diesmal wurden die Entwickler gewarnt, dass, wenn die Webseite ein auszufüllendes Formular enthält und kein SSL verwendet, den Benutzern eine Warnung "Nicht geschützt" neben der URL der Seite angezeigt wird (diese wurde ab Juli 2018 angezeigt).

Aus SEO-Sicht hat Google öffentlich erklärt, dass eine Suchoption bevorzugt wird, die SSL unterstützt, wenn zwei Websites in jeder Hinsicht ungefähr gleich sind.

Folglich hilft SSL auf der Site und allen Webseiten bei der Suchmaschinenoptimierung.

Mein Rat. Werfen Sie kein Geld weg. Diese SSL-Zertifikate unterscheiden sich für verschiedene Zwecke, aber in 99% der Fälle reicht aus Gründen der SEO und des Nutzervertrauens ein kostenloses Zertifikat von Let's Encrypt aus.

Mythos 5: Sie können keine Links zu anderen Websites erstellen

Nutzen Sie und lösen Sie Benutzerprobleme. Es ist dieser Wunsch, der Sie antreiben sollte, wenn Sie Inhalte online erstellen. Und wenn der Link zu einer anderen Website dem Benutzer zusätzliche Informationen liefert, ist das in Ordnung.

„Wenn Sie auf Websites mit zusätzlichen Informationen zum Thema verlinken, ist dies absolut normal. Und es besteht keine Notwendigkeit, zusätzliche Maßnahmen zu ergreifen. "

- erklärt John Muller, ein Google-Mitarbeiter, ein Spezialist in der Suchmaschinenqualitätsabteilung des Webmaster-Unternehmens.

Aber es gibt Ausnahmen. Wenn Sie einen Link zur Werbung, zu einer Website eines Drittanbieters im Austausch für einen Backlink oder den Link in den Kommentaren platzieren, sind solche Links normalerweise nicht relevant oder nützlich genug - Mueller empfiehlt, für sie das Attribut rel = "nofollow" zu verwenden.

Mythos 6: Das Meta-Description-Tag beeinflusst das Ranking.

Das Meta-Description-Tag (Meta-Description) - eine kurze Beschreibung der Seite, die manchmal in den Suchergebnissen unter der Überschrift angezeigt wird - ist seit 2009 für Google kein Ranking-Faktor mehr. Es kann sich jedoch darauf auswirken, ob der Benutzer auf den Link klickt. Daher muss er bei der Suchmaschinenoptimierung besonders darauf achten. Ein Beispiel, wie das in grauen Nischen gemacht wird:



Das Beschreibungs-Meta-Tag kann auch in sozialen Netzwerken verwendet werden. Wenn Benutzer Ihren Beitrag teilen, hilft eine kompetente Meta-Beschreibung dabei, Klicks von dort zu sammeln.

Regeln für eine gute Meta-Beschreibung:

• Es darf nicht länger als 160 Zeichen sein, obwohl Google manchmal Beschreibungen länger überspringt (bis zu 220 Zeichen). Auf Mobilgeräten ist die Länge mit maximal 120 Zeichen sogar noch kürzer.
• Beinhaltet das gesamte Schlüsselwort oder die gesamte Phrase und den USP.
• Manchmal funktionieren Zahlen und Emojis gut, aber Sie müssen testen.
• Nicht auf verschiedenen Seiten dupliziert.

Mythos 7: Popups wirken sich immer negativ auf das Ranking aus.

Marketingfachleute bemühen sich, den Nutzern ihrer Projekte ein positives Erlebnis zu bieten - und gleichzeitig einen Strom von Leads bereitzustellen. Und um diese Leads zu erzielen, müssen viele Vermarkter Pop-ups platzieren. Ihre unsachgemäße und oft unangemessene Verwendung hat jedoch zu lebhaften Debatten über ihre Verwendung geführt.

Auch Google musste sich an der Diskussion beteiligen: Im August 2016 gab das Unternehmen bekannt, dass es anfangen werde, Ressourcen für die Verwendung von „aufdringlichen Inserts“ zu bestrafen. Die entsprechenden Maßnahmen sind im Juni 2017 in Kraft getreten.

Für Vermarkter lautet das Schlüsselwort hier "obsessiv". Google bestraft Pop-ups nicht selbst, sondern nur solche, die Nutzer daran hindern, die Website zu nutzen und Inhalte anzuzeigen, einschließlich von einem Smartphone.

Wenn ein Nutzer beispielsweise auf ein Popup stößt, bevor er den Hauptinhalt einer Seite sieht, sind Probleme mit Google unvermeidlich. Wenn Pop-ups, Banner oder ausziehbare Bedienfelder jedoch nicht zu viel Platz auf dem Bildschirm einnehmen und die Anzeige des Inhalts nicht beeinträchtigen, ist alles in Ordnung.

Lassen Sie Pop-ups helfen, ohne sich einzumischen, und sie werden zu einem vollwertigen Bestandteil Ihrer Marketingstrategie. Sie müssen nur sicherstellen, dass sie nützlich sind, in direktem Zusammenhang mit der Anfrage des Besuchers dieser bestimmten Seite stehen und organisch zu seiner Erfahrung der Interaktion passen.

Mythos 8: Meine Programmierer machen einen tollen Job mit SEO

Obwohl Technologie eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung spielt, ist dies keine Aufgabe, die Sie ruhig an Entwickler weitergeben und vergessen können.

Um eine effektive SEO-Strategie und deren Implementierung zu erstellen, benötigen Sie ein separates Team, das nicht nur an technischen Details, sondern auch an der Erstellung von Inhalten, dem Aufbau von Links, In-Team-Schulungen, der Entwicklung von Inhaltsplänen und vielem mehr arbeitet.

Sowohl der Kunde als auch das Entwicklungsteam profitieren von der Gewaltenteilung. Wenn es für Entwickler eine separate Checkliste von professionellen SEOs gibt, kehrt der Kunde nicht mit Vorwürfen zum Entwicklerteam zurück: „Ja, wie? Ich habe dir diese Art von Geld bezahlt, du hättest wissen sollen, dass dies ein Problem für SEO sein würde. “ Und dann müssen sich die SEO-Mitarbeiter nicht die Frage stellen, wie dies nach oben gebracht werden kann. Sie weisen weder den Anwalt an, Ihre Grippe zu behandeln, noch den Arzt, Verträge abzuziehen. Entwicklung und SEO sind verschiedene Bereiche der beruflichen Tätigkeit, aber sie müssen zusammenarbeiten.

Das beste Beispiel in diesem Fall ist, dass wir eine Reihe von Unternehmen in der Entwicklungsnische führen, die beschlossen haben, westliche Märkte anzugreifen. Das heißt, Programmierer wenden sich zum Zweck der SEO-Werbung selbst an uns, da wir uns an sie wenden, wenn Kunden Anfragen nach benutzerdefinierten Websites / Projekten haben. In einfachen Worten, wir schreiben keinen Code und Programmierer betreiben keine Werbung.

Mythos 9: Es kann nur einen H1-Tag pro Seite geben.

Lassen Sie uns zunächst herausfinden, warum Google Header benötigt.

"Wir verwenden Überschriften, um den Kontext verschiedener Teile einer Webseite besser zu verstehen."

- erklärt derselbe John Muller.

Bei der Frage nach den Auswirkungen der Verwendung mehrerer H1-Header für SEO rät Müller:

„Denken Sie an Benutzer. Wenn Sie versuchen, den Inhalt für sie zugänglicher zu machen, ungeachtet der Überschriften oder anderer standardmäßiger HTML-Mittel, wird dies SEO nicht behindern. “

Aber ich werde aus eigener Erfahrung sagen, nicht alles ist so einfach, es hängt alles von der Website, den Themen und Praktiken der Wettbewerber ab. Wenn es in TOP-3 in Ihrer Nische überall nur 1 H1 und dann nur H2-H3 gibt, sollten Sie genau das Gleiche tun.

Mythos 10: Auf der Hauptseite sollte sich viel Inhalt befinden

Die Homepage ist gewissermaßen die „Tür“, die Kunden zu Ihrem Unternehmen führt. Stellen Sie sich diese Tür vor: Dies ist Ihre Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen und die wichtigsten Informationen über sich selbst zu vermitteln. Ist Einfachheit Ihr Hauptmerkmal? Dann reicht schon ein Eingabefeld. Die meisten Vermarkter benötigen jedoch etwas mehr Inhalt.

Auf der Hauptseite sollten genügend Informationen vorhanden sein, um zu zeigen, wer Sie sind, was Sie tun, wo Sie sich befinden (wenn Sie mit dem Gebiet verbunden sind), Ihr Preisangebot und was der Benutzer als Nächstes tun sollte.

Überlasten Sie Benutzer nicht, verwirren Sie sie nicht und zwingen Sie sie nicht, an anderer Stelle nach Informationen zu suchen - geben Sie ihnen genau so viele Daten wie nötig.

Wie geht es mir? Ich schaue immer auf die Konkurrenten in TOP-3 und besser in TOP-5 und noch besser, wenn ich die berücksichtige, die durch die Schlüssel, mit denen wir das Projekt fördern, sehr schnell wachsen. Normalerweise gebe ich dem Texter die Aufgabe, 10% mehr als den längsten Text in der TOP-3 zu schreiben (ohne Qualitätsverlust!). Hier schreibt der Kunde nur schwarze Zahlen. Lass es länger und teurer schreiben, aber am Ende macht es dich nur stärker als dein Konkurrent.

Mythos 11: Je mehr Seiten, desto besser.

Viele sind davon überzeugt, dass je mehr Seiten auf einer Website vorhanden sind, desto mehr Zugriffe kommen. Ja, es gibt welche. Wie beim Linkbuilding reicht es nicht aus, nur viele Seiten zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie nicht nur auf Quantität, sondern auch auf Qualität setzen: Ohne guten Inhalt können Sie nicht an die Spitze gelangen, und es helfen keine Seiten.

Als ich Martin Splitt, einen Google-Analysten und Spezialisten in der Suchmaschinen-Qualitätsabteilung des Webmasters, persönlich fragte, wie er die Site bei der Suche unterstützen könne, begann er sofort mit hochwertigen Inhalten:

„Du brauchst großartige Inhalte. Und das bedeutet, dass es auf die eine oder andere Weise dem Benutzer zugute kommt. Dies ist etwas, das Benutzer wollen, etwas, das sie brauchen. "

- antwortete Splitt.

Natürlich ist es logisch anzunehmen, dass je mehr Informationen auf der Site enthalten sind, desto höher ist die Anzahl der Suchanfragen. Aber leider ist das nicht so.

Erstens wird nicht alles, was veröffentlicht wird, von Suchmaschinen indiziert (und zwar korrekt). Zweitens wird die Seite manchmal indiziert, bleibt aber lange Zeit nicht im Index. Beispielsweise kann eine Suchmaschine eine Webseite ausschließen, wenn sie einer zuvor indizierten Ressource zu ähnlich ist. Und drittens bedeutet die Indizierung von Seiten an sich keinen zusätzlichen Datenverkehr oder zusätzliche Leads.

Häufig achten die Ressourcen mit den meisten Seiten nicht auf ihre Qualität - und dies wirkt sich auch auf die SEO aus.

Das Fazit? Konzentrieren Sie sich auf die Qualität des Inhalts und nicht auf die Menge, um sinkende Indikatoren zu vermeiden.

Aktueller Fall. Ein Kunde in einer Taxi-Nische in Großbritannien hat für jede Route eine Seite erstellt. Wenn Sie ein Taxi von der Pushkinskaya-Straße zur Yesenina-Straße bestellt haben und alle identisch waren, wurde nur der Titel gemäß der Formel geändert: Bestellen Sie ein Taxi + Straße 1 + Straße 2. Natürlich haben wir Alle wurden gelöscht, sodass die Site im Allgemeinen wie eine Tür unter den Filter fällt. Übrigens, wenn jemand interessiert ist, ab November 2019 wird die Top-1 in der Taxi-Nische in London irgendwann in 9 Monaten besetzt.

Mythos 12: Eine positive Verlobungserfahrung ist gut, aber nicht notwendig.

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Mythos 16: Das Alter meiner Domain erhöht meine Position bei der Suche.

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