Was bestimmt die Position der Site auf der Suchseite?

Wenn eine Website bereits gestartet wurde und Waren oder Dienstleistungen verkauft, können Sie den Erfolg bewerten: Analysieren Sie einfach die Position, die sie in der Suchmaschine einnimmt, den Umsatz, den Return on Investment bei der Website-Entwicklung usw.

Aber was ist, wenn die Site gerade erstellt wurde und noch keine Verkäufe getätigt wurden? Ist es möglich vorherzusagen, auf welche Position auf der Suchseite Sie bei der Eingabe einer Suchanfrage zählen können?

Unser Ziel ist es, ein Tool für die quantitative Analyse einer neuen Website zu entwickeln, Vergleiche mit anderen Websites anzustellen und die Chancen zu bewerten, in die Top-Suchmaschine einzusteigen.
Wir haben ein Experiment durchgeführt - wir haben 18 neue Websites verwendet, die von Studenten des 4. Schuljahres erstellt wurden, und sie auf das Vorhandensein von Parametern getestet, die die Position der Website in der Suchmaschine beeinflussen.

Zur Durchführung unserer Analyse stützten wir uns auf eine Studie von Ashmanov and Partners , in der die Ergebnisse der Analyse der „Stärke“ von Parametern vorgestellt werden, die sich auf das Ranking der Website in den Top-Suchmaschinenergebnissen auswirken. In unserer Studie haben wir die Ergebnisse der Yandex-Suchmaschine untersucht.

Weil In unserem Experiment verwenden wir die Ergebnisse einer Studie, die von " Ashmanov and Partners " durchgeführt wurde. Wir werden ihre eigene Beschreibung der geleisteten Arbeit geben.

„Wir werten monatlich die gleiche Stichprobe von 160 Anfragen aus. Wir haben versucht, das Thema und die Häufigkeit der Anfragen in Einklang zu bringen. Es hat nicht ganz geklappt und es wäre wahrscheinlich besser, wenn es etwas größer wäre. Wichtiger ist jedoch, dass sich die Stichprobe seit März 2015 nicht geändert hat und wir sie verwenden können, um Änderungen im Ranking zu verfolgen, die sich von Monat zu Monat angesammelt haben. “

Suchmaschinen berücksichtigen viele Parameter, die mit einer speziellen Rangfolgeformel reduziert werden. Einige Parameter wirken sich stark aus, andere nur geringfügig oder nur in besonderen Fällen (für einzelne Gruppen von Anforderungen oder Sites). Die Rangfolgeformel kann automatisch angepasst und angepasst werden - in Yandex übernimmt Matrixnet dies.

Es ist natürlich nicht möglich, genau zu bestimmen, welche Parameter sich direkt auf das Ranking der Websites in der Suchmaschine auswirken. Selbst die Mitarbeiter von Yandex versichern, dass sie selbst nicht genau wissen, welche Faktoren in welchem ​​Umfang berücksichtigt werden, weil Die Rangfolgeformel wird von MatrixNet konfiguriert. Glücklicherweise reichen für die Implementierung von SEO-Analysen jedoch ausreichend mathematisch berechnete Ergebnisse aus.

In einer von Ashmanov & Partners durchgeführten Studie wurden verschiedene Methoden der mathematischen Statistik verwendet, um Faktoren einzustufen. Zur Bewertung der Korrelation des Parameters mit der Position in den Suchergebnissen wurde der Spearman-Rangtest („Korrelationskoeffizient“) verwendet.

„Der Korrelationskoeffizient zwischen den Wertebereichen zeigt, wie plausibel die Aussage ist, dass die Position umso höher (oder niedriger) ist, je größer der Wert des Attributs ist. Es nimmt Werte von -1 bis 1 an; Je weiter von 0 entfernt, desto plausibler ist die überprüfbare Aussage. "Verwendet keine Informationen über den genauen Wert des Vorzeichens, sondern nur die Reihenfolge, so ist es besonders praktisch, den Durchschnitt der Binärwerte (ja / nein) zu verwenden."

Die folgende Tabelle zeigt die Parameter und deren Korrelationskoeffizienten, die sich auf die Site-Position in der Yandex-Suchmaschine auswirken (in einigen Fällen besteht keine Korrelation zwischen dem Parameter und der Site-Position, und in einigen Fällen ist die Korrelation umgekehrt).

Noch einmal, wenn wir über die Wichtigkeit oder Stärke eines Parameters sprechen, meinen wir nur das Vorhandensein einer statistisch signifikanten Korrelation. Es kann vorkommen, dass kein direkter Einfluss vorliegt.

^{* Thematischer Zitierindex ”, der für Yandex-Websites berechnet wird, bewertet die Glaubwürdigkeit einer Website anhand von Links von anderen Websites, abhängig von deren Anzahl, Autorität und Inhalt.
** Baden-Badener Risikopunkte werden für unnatürliche Wiederholungen von Wörtern, für gestempelten oder ungelesenen Text und andere Stilprobleme, für eine große Abdeckung des Textes mit Fragen, übermäßigen Mengen an „Wasser“ usw. vergeben. Je mehr Punkte, desto schlechter.}

Nach der Analyse der Tabelle können Sie eine Vielzahl von Schlussfolgerungen ziehen. Hier einige davon:

• Die Verfügbarkeit eines kostenlosen 8-800-Telefons (für Kunden) hängt stark von der Position der Website ab. Gleichzeitig ist das Vorhandensein von zwei oder mehr Telefonnummern auf der Site schwach mit der Position in Yandex korreliert. Dies bedeutet, dass nicht mehrere Telefone auf der Site angegeben werden müssen. Dadurch wird der Rang in keiner Weise erhöht. Es ist besser, für Kunden ab 8-800 ein kostenloses Telefon anzugeben.
• Das Vorhandensein eines Preises auf einer beworbenen Seite einer Website korreliert stärker mit einer Position als die Angabe eines Preises auf einer Website. Die Schlussfolgerung ist einfach: Wenn Sie in die Spitze von Yandex einsteigen möchten, sollte der Preis direkt auf der beworbenen Seite und nicht irgendwo in den Eingeweiden der Site angegeben werden. Gleichzeitig wird es notwendigerweise im HTML-Code dargestellt.
• Das Vorhandensein mehrerer Fotos auf dem Produkt - korreliert stark mit der Position der Website. Wenn Ihre Website Produkte präsentiert, können Sie nicht auf Fotos verzichten. Außerdem ist es auf der Produktbeschreibungsseite sehr nützlich, nicht nur ein, sondern mehrere Fotos zu haben.
• Unter den versandbezogenen Parametern wird die stärkste Verbindung mit dem Artikel bei Kurierzustellung und -abholung beobachtet, während die Zustellung per Post oder Transportunternehmen mit dem Artikel schwächer korreliert.
• Die Anwesenheit eines Online-Beraters auf der Website (ein Chat-Formular mit einem Angebot, eine Frage zu stellen) führt im Gegenteil zu einer umgekehrten Korrelation - je näher die Website an der Spitze liegt, desto weniger Online-Berater! Sollte ernsthaft darüber nachgedacht werden, ob ein solcher Parameter hinzugefügt werden soll?

Zu jedem Parameter lassen sich ähnliche Schlussfolgerungen ziehen, von denen wir nur einige angeführt haben.

Kommen wir zurück zu unserem Experiment. Wir testeten 18 neue Websites - bewerteten das Vorhandensein von Parametern, die mit der Position der Website in der Suchmaschine korrelierten, und versuchten, den Marktführer zu identifizieren - die Website mit den größten Chancen, in die Top-SERPs zu gelangen.
Es ist klar, dass die Site, die die Services verkauft, keine Lieferinformationen benötigt. Aus diesem Grund haben wir mehrere Binärparameter (Ja / Nein) ausgewählt, die für alle Standorte gelten, unabhängig vom Tätigkeitsbereich.

Basierend auf dem Ranking der bereits durchgeführten Parameter haben wir Websites mit dem folgenden System verglichen:
Wenn der Parameter auf der Site vorhanden ist, wird der Site 1 zugewiesen, wenn der Parameter nicht vorhanden ist, wird 0 zugewiesen.

Weil Für jeden Parameter wurde der Korrelationskoeffizient bereits berechnet. Wenn wir die Schätzung (1 oder 0) mit dem Korrelationskoeffizienten multiplizieren, erhalten wir eine gewichtete durchschnittliche Schätzung. Die Parameterschätzungen für jede Site müssen noch addiert werden. Die Seite, die die höchste Punktzahl in der Summe aller durchschnittlich gewichteten Bewertungen erhalten hat und die größten Chancen hat, an die Spitze der Suchmaschinen zu gelangen, führt im Vergleich zu den anderen.

Beispielsweise haben wir die Standorte nicht auf alle zutreffenden Parameter getestet. Um das Prinzip des Algorithmus zu demonstrieren, haben wir uns auf 16 Grundparameter beschränkt.



Die Analyse zeigt, dass die Website http://englishschoolonline-easyeng.tilda.ws/ mit der höchsten Bewertung bewertet wurde.

Auf dieser Website werden Preise angegeben, Rabatte und Sonderangebote angegeben, Bewertungen abgegeben und Servicepakete visuell verglichen. Die Analyse bedeutet, dass diese Website die größte Chance hat, ganz oben in den Suchmaschinenergebnissen zu landen (in diesem Fall Yandex).

Schlussfolgerung : Mit der beschriebenen Methode können Sie die Site anhand der vorhandenen Parameter unter Berücksichtigung des Korrelationskoeffizienten bewerten. Die auf diese Weise durchgeführte Analyse ermöglicht es Ihnen, deutlich zu machen, welche wichtigen Parameter (mit einem hohen Korrelationskoeffizienten zur Position) auf der Site nicht ausreichen und worauf Sie bei der Fertigstellung der Site achten sollten.
Und umgekehrt - es gibt Parameter, die den gegenteiligen Effekt haben können (negativer Korrelationskoeffizient). Daher sollte überlegt werden, ob dieser Parameter auf der Site benötigt wird.

Empfehlungen :

1. Bei der Arbeit mit Kunden aus verschiedenen Regionen ist es wichtig zu erkennen, woher der Anruf kommt, um Kontaktinformationen für eine bestimmte Region anzuzeigen. Es ist nützlich, auf der Kontaktseite alle Ihre Niederlassungen und Repräsentanzen in den Regionen anzugeben. Es ist ratsam, mindestens eine Adresse auf der Site zu haben.
2. Sie müssen mindestens eine Telefonnummer auf der Site haben und keine Mobilnummer. Das Vorhandensein des Telefons „8-800“ weist eine hohe Korrelation mit der Position der Site auf, daher sollten Sie über das Anschließen nachdenken.
3. Auf der Website muss eine Rückrufbestellung erfolgen. Aber der Chat mit dem Online-Berater kann es wert sein, entfernt zu werden, weil es wird eine inverse Korrelation beobachtet.
4. Es ist ratsam, auf der Website die Möglichkeit vorzusehen, Waren / Dienstleistungen auf jeder Seite zu bestellen (die Möglichkeit, Waren aus der Warenliste und nicht nur von der Seite mit einer detaillierten Beschreibung in den Warenkorb zu legen.)
5. Es ist notwendig, auf der Website die Eigenschaften der verkauften Waren / Dienstleistungen zu reflektieren. Es ist auch sehr nützlich, die Auswahl von Waren (Dienstleistungen) nach Parametern und den Vergleich von Waren (Dienstleistungen) vorzusehen.
6. Auf einem modernen Standort kann man kaum auf Fotos verzichten. In diesem Fall, je mehr Fotos - desto besser.
7. Es ist ratsam, eine Registerkarte mit einer Beschreibung der Zahlungsbedingungen zu haben. Die goldene Geschäftsregel lautet, dass der Prozess des Geldempfangs für den Benutzer so kurz und klar wie möglich sein sollte. Daher ist die Möglichkeit vorzusehen, Zahlungen mit Karten und Zahlungssystemen zu akzeptieren.
8. Wenn die Site Waren verkauft, sollten Sie Versandinformationen hinzufügen. Der Studie zufolge besteht der größte Zusammenhang mit der Position des Standorts in der Zustellung und Abholung von Kurieren.
9. Lagerbestände und Sonderangebote nicht vernachlässigen. Dies ist eine große Hilfe bei der Förderung der Website. Es lohnt sich auch, Produktbewertungen zu reflektieren.
10. In der Suchanfrage müssen im Titel alle eingehenden Wörter (Synonyme, Spektralwörter) angegeben werden.

Abschließend möchte ich darauf hinweisen, dass Sie Ihre Website sorgfältig testen müssen, um erfolgreich zu sein. Darüber hinaus ist es möglich und notwendig, bereits vor Verkaufsstart zu starten.

Ich wünsche Ihnen viel Erfolg bei Ihren Bemühungen!