AMP-Technologie in E-Mails: Vor- und Nachteile sowie Verwendungsmöglichkeiten

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Einer der wichtigsten Trends des Jahres 2019 im E-Mail-Marketing war der Beginn der Einführung der AMP-Technologie, mit der zuvor die Arbeit mobiler Versionen von Websites beschleunigt wurde. Viele Vermarkter und E-Mail-Vermarkter waren sehr begeistert und freuten sich auf die Implementierung der AMP-Unterstützung, da die neue Technologie versprach, E-Mails interaktiv zu gestalten.

Aber inwieweit ist diese Technologie jetzt wirklich anwendbar, auf welche Schwierigkeiten bei der Implementierung stoßen Sie und mit welchen Ergebnissen kann gerechnet werden? Diese Fragen beantworten wir im Artikel.

Was ist AMP?

AMP (Accelerated Mobile Pages) ist das Webkomponenten-Framework von Google. Das Projekt wurde im Oktober 2015 mit dem Ziel gestartet, die Leistung des mobilen Webs zu verbessern. Anfänglich beteiligten sich viele große Verlage und Herausgeber von Online-Inhalten an der Entwicklung des Projekts, darunter Twitter, Pinterest, LinkedIn und WordPres.

Bereits 2016 standen den Nutzern die ersten mit AMP-Technologie erstellten Seiten zur Verfügung, und Google begann, solche Websites in der mobilen Ausgabe hervorzuheben.

Auf der offiziellen Website des AMP-Projekts sind sieben Hauptgründe aufgeführt, warum Sie durch den Einsatz von Technologie die Arbeit auf Websites beschleunigen können:

• In AMP wird JavaScript asynchron ausgeführt, um Verzögerungen beim Rendern von Seiten zu vermeiden.
• Die Abmessungen der externen Elemente werden statisch festgelegt. Infolgedessen „weiß“ das Framework, wie groß die Bilder und anderen Elemente auf der Seite sein werden, bevor sie tatsächlich geladen werden.
• AMP verhindert das Blockieren des Renderns durch externe Seitenerweiterungen.
• Die Ausführung von JavaScript-Code von Drittanbietern ist nur in speziellen isolierten Iframes zulässig.
• Es sind nur CSS-Inline-Stile zulässig.
• AMP verfügt über einen Mechanismus, der verhindert, dass das Herunterladen von Webschriften blockiert wird.
• Die Neuberechnung von Stilen wird minimiert. DOM-Lesevorgänge finden vor dem Start aller Datenschreibvorgänge statt.

AMP und E-Mail

Im Frühjahr 2019 gaben die führenden E-Mail-Anbieter Gmail, Outlook, Yahoo und Mail.ru die Einführung der AMP-Technologie für E-Mails bekannt. Diese Nachricht hat sich für viele Vermarkter als inspirierend erwiesen, da es nun theoretisch möglich ist, wirklich interaktive Briefe zu erstellen.

In Standard-E-Mail-Nachrichten erfolgt die gesamte Interaktion mit Abonnenten über Links, und alle Animationen werden als GIF-Bilder hinzugefügt.

Umgekehrt ist es mit Hilfe einzelner MIME-Typen möglich, Galerien mit scrollenden Bildern direkt im Brief zu erstellen, Formulare anzuhängen, Produktkarten mit der Möglichkeit, aus Briefen zu kaufen.

Außerdem können Briefe von AMP in Echtzeit geändert werden. Das heißt, es ist für den Absender nicht schwierig, den angezeigten Inhalt in der bereits gesendeten und empfangenen Nachricht zu ändern. Dies kann beispielsweise bei E-Commerce-Mailings hilfreich sein: Wenn die Rabatte im Brief an Relevanz verloren haben, können Sie die aktuellen Preise für alle genannten Waren "hochziehen".

Die Architektur der AMP-Technologie bietet ein hohes Maß an Sicherheit. Insbesondere die Tatsache, dass externes JavaScript nur in speziellen iframe-Sandboxen ausgeführt wird, verhindert die Einführung von Schadcode in AMP-Blöcke. Dies ist ein wichtiger Vorteil, der es Unternehmen ermöglicht, Risiken bei der Einführung neuer Marketinginstrumente zu reduzieren.

Einschränkungen der neuen Technologie

Zunächst sollte gesagt werden, dass trotz der Neuheit von AMP seit geraumer Zeit Experimente mit Interaktivität im E-Mail-Marketing durchgeführt werden. Viele Unternehmen haben sogenannte kinetische Mailings auf den Markt gebracht, bei denen interaktive Elemente mit verschiedenen Life-Hacks unter Verwendung von HTML und CSS implementiert wurden. Dies funktionierte nicht bei allen E-Mail-Clients, ermöglichte es jedoch, die Datenbank für einige Zeit teilweise mit interaktiven Briefen zu überdecken.

Das Problem bei AMP ist, dass die Technologie noch keine dramatische Erhöhung der Reichweite für interaktive Newsletter zulässt. Verschiedene Schätzungen gehen davon aus , dass selbst in den USA das Publikum aller Kunden, die AMP unterstützen, 36% aller Brieföffnungen ausmacht, während der Anteil der verschiedenen Apple Mail-Kunden, bei denen keine sofort verfügbare AMP-Unterstützung vorhanden ist, 45% der Öffnungen ausmacht.

AMP für E-Mail-Technologie wird auf Desktop-Geräten von nur wenigen E-Mail-Anbietern unterstützt, von denen die größten Gmail- und Mail.ru-Anbieter sind. Im Herbst gab Outlook den Start der Beta-Unterstützung für AMP bekannt. Die Unterstützung für dynamische E-Mails auf Mobilgeräten wurde im Spätherbst 2019 noch getestet.

Um die Vorteile der neuen Technologie nutzen zu können, müssen Sie außerdem eine spezielle Auszeichnungssprache lernen . Google hat es gut beschrieben, aber es muss viel Zeit für die Dokumentation aufgewendet werden.

Um AMP zu verwenden, müssen Sie Buchstaben einen neuen MIME-Typ hinzufügen. Normale Buchstaben enthalten zwei dieser Typen: Nur-Text-Version und HTML. Wenn ein E-Mail-Client HTML nicht lesen kann, wird nur Text angezeigt. AMP braucht ein Drittel. In Clients, die diese Technologie unterstützen, wird daher zuerst die HTML-Version des Buchstabens und dann nur der reine Text geladen. Es stellt sich heraus, dass Vermarkter eine weitere, zusätzliche Version des Briefes entwickeln und testen müssen. Der DashaMail-Editor unterstützt AMP-Briefe und Sie können darin Elemente wie Karussell und Akkordeon erstellen.

Vergessen Sie nicht, dass die Verwendung von AMP in Google Mail nur Absendern mit hohem Ansehen zur Verfügung steht. Um AMP-Briefe versenden zu können, müssen Sie ein spezielles Formular ausfüllen. Darüber hinaus prüfen Google-Spezialisten die vorgelegten Daten und aktivieren, wenn der Bewerber die Anforderungen erfüllt, eine neue Technologie für ihn. Um die Genehmigung zu erhalten, benötigen Sie einen konsistenten E-Mail-Verlauf mit wenigen Spam-Beschwerden. Wenn dem Mailsystem-Algorithmus etwas in den Nachrichten nicht gefällt, wird die AMP-Version der Nachricht anschließend nicht heruntergeladen.

Und es sollte nicht vergessen werden, dass das Publikum, das E-Mail-Newsletter abonniert, normalerweise recht konservativ ist. E-Mails gibt es seit Jahrzehnten und die Menschen sind an ein bestimmtes Nachrichtenformat gewöhnt. Vielleicht wird nicht jeder interaktive Briefe mit Karussells und Animationen zu schätzen wissen. Experimente mit AMP sollten daher sorgfältig gestartet werden und an kleinen Segmenten der Base getestet werden.

Fazit

Wir fassen die wichtigsten Fakten zur AMP-Technologie für Mailinglisten zusammen:

• AMP kann die Konvertierung bestimmter Nachrichten wie E-Commerce-Newsletter, Feedbackanfragen, Registrierungs- / Abonnementbestätigungen usw. erheblich steigern .
• Die Technologie funktioniert wirklich und ist ziemlich sicher . AMP wurde bei Google entwickelt, so dass die Qualität der Technologie und ihre Sicherheit aufgrund der anfänglichen Wahl der Architektur auf einem hohen Niveau liegen.
• Die Implementierung von AMP ist nicht so einfach . Sie müssen eine neue Auszeichnungssprache lernen, einen neuen MIME-Typ erstellen und testen.
• Sie müssen nicht auf eine dramatische Verbesserung der Leistung von Mailings mit AMP warten . Heutzutage wird AMP nur von wenigen E-Mail-Anbietern unterstützt. Diese Tatsache muss berücksichtigt werden.
• Abonnenten sind konservativ . AMP sollte schrittweise und unter Verwendung von Segmentierung implementiert werden, wobei die Ergebnisse jeder AMP-Verteilung sorgfältig analysiert werden sollten.
• Zum Versenden von AMP-Briefen benötigen Sie einen E-Mail-Service, der diese Technologie unterstützt . In DashaMail gibt es eine solche Möglichkeit, Sie können es auf Anfrage verbinden. Stellen Sie jedoch zunächst sicher, dass Sie die Anforderungen von Mail.ru und Gmail erfüllen, und registrieren Sie sich bei diesen, um der Absender von AMP-Briefen zu werden.

Die AMP-Technologie ermöglicht das Experimentieren und Verbessern der Leistung von Newslettern, erfordert jedoch mehr Zeit für die Implementierung. Wenn es Ressourcen für Experimente gibt, dann ist es definitiv einen Versuch wert.