Das Schreiben von Anzeigen für kontextbezogene Werbung ist eine Routineaufgabe. Na ja, wenn es nur ein paar Stücke gibt. Wenn Sie jedoch 50-100 oder mehr Ansagen machen müssen, ist es hilfreich zu wissen, wie der Prozess automatisiert werden kann.
Google Ads Automation Tools
Responsive Such- und Display-Anzeigen
Für Suchkampagnen bei Google stehen nicht nur erweiterte, sondern auch adaptive Textanzeigen zur Verfügung. Nur-Text-Anzeigen werden wie angegeben geschaltet. Sie müssen für jede Anzeige Überschriften, Beschreibungen und Anzeige-URLs eingeben.
Responsive Anzeigen funktionieren anders. Sie erstellen eine Anzeige, notieren die Ziel- und Anzeige-URLs einmal, geben 3 bis 15 Überschriften und 2 bis 4 Beschreibungen an und das System kombiniert diese und erstellt verschiedene Arten von Anzeigen. Ziel ist es, die effektivste Kombination von Elementen zu finden.
Um eine responsive Anzeige zu erstellen, gehen Sie zum Abschnitt "Anzeigen und Erweiterungen", drücken Sie + und wählen Sie "Responsive Anzeige suchen".
Geben Sie die erforderlichen Elemente an und speichern Sie die Anzeige. Befolgen Sie diese Richtlinien:
- Geben Sie so viele Überschriften und Beschreibungen wie möglich an. Verwenden Sie idealerweise alle verfügbaren Felder.
- Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu Überschriften und Beschreibungen;
- Wiederholen Sie Überschriften und Beschreibungen nicht - machen Sie sie vielfältig.
Wenn Sie den Titel / die Beschreibung an einer bestimmten Position fixieren möchten, bewegen Sie den Cursor rechts neben das Wort-Eingabefeld, klicken Sie auf das erscheinende Symbol der Nelken-Schaltfläche und wählen Sie eine Position aus.
Nach dem Start fängt das System an, verschiedene Optionen für Titel / Beschreibungen zu kombinieren.
Für Standardanzeigenkampagnen und intelligente Kampagnen werden reaktionsschnelle Anzeigen verwendet. Sie arbeiten nach dem gleichen Prinzip wie adaptive Suchmaschinen. Sie unterscheiden sich jedoch in der Zusammensetzung und Anzahl der Elemente:
- kurze Überschriften - von 1 bis 5;
- langer Titel - 1;
- Beschreibungen - von 1 bis 5;
- Bilder - von 1 bis 15;
- Logos - von 1 bis 5;
- Video - von 1 bis 5.
Keyword-Einfügung
Das Hinzufügen von Keywords zur Überschrift der Anzeige ist hilfreich, um die Relevanz und die Klickrate zu erhöhen. Wenn Sie jedoch viele Schlüssel in der Gruppe haben, müssen Sie für jeden eine eigene Anzeige erstellen. Mit der Vermeidung von Schlüsselwörtern können Sie dies vermeiden. Das System selbst bestimmt, welcher Schlüssel als Antwort auf eine bestimmte Suchabfrage eingesetzt werden soll.
Ein Beispiel . Es gibt 4 Schlüssel in der Anzeigengruppe:
- Kerzenhalter aus Holz;
- Marmorkerzenhalter;
- Kerzenleuchter aus Eisen;
- Kerzenleuchter aus Glas.
Unsere Aufgabe ist es, den Schlüssel, der der Suchanfrage entspricht, in der Überschrift der Anzeige nach dem Wort "Kaufen" anzuzeigen. Das heißt, wenn eine Person Marmorkerzenhalter sucht, wird in der Überschrift genau "Marmorkerzenhalter kaufen" angezeigt.
Dazu schreiben wir in die Überschrift 1 das Wort "Kaufen", setzen ein Leerzeichen und eine öffnende geschweifte Klammer. Wählen Sie im Popup-Menü "Keyword Insertion".
Geben Sie den Standardtext an - "Candlesticks". Das System zeigt diesen Text an, wenn es nicht möglich ist, ein relevantes Schlüsselwort zu finden (der Benutzer gibt beispielsweise die Abfrage „Silberkerzenleuchter“ ein).
Das dynamische Einfügen ist nicht nur für Überschriften, sondern auch für Beschreibungen verfügbar. Wir raten jedoch davon ab, sie zu missbrauchen, da sonst Ihre Anzeigen Spam werden.
Dynamische Suchanzeigen
Diese Anzeigen eignen sich für Websites mit einer Vielzahl von Produkten. Die Überschriften und angezeigten Links in den Anzeigen basieren auf dem Inhalt der Zielseiten. Dies erhöht die Relevanz von Anzeigen und spart Zeit. Wahre Beschreibungen müssen manuell vorgenommen werden.
Um mit dynamischen Anzeigen in den Kampagneneinstellungen im Abschnitt "Einrichtung dynamischer Suchanzeigen" zu arbeiten, geben Sie die angekündigte Domain an, wählen Sie die Sprache (nur eine) und die Targeting-Quelle aus: indizierte Seiten, URL aus dem Feed (falls geladen) oder beides.
Dynamische Anzeigen werden in einer separaten Gruppe erstellt. Nach dem Hinzufügen einer Gruppe müssen Sie den Typ von "Standard" in "Dynamisch" ändern.
Geben Sie als Nächstes an, für welche Seiten Sie Werbung schalten möchten. Sie können eine Liste von URLs hochladen oder Ausrichtungsregeln erstellen (indem Sie die URL, den Titel oder den Seiteninhalt eines bestimmten Ausdrucks eingeben). Sie können auch alle Seiten hinzufügen, die auf der beworbenen Domain gehostet werden.
Sie müssen mindestens eine Beschreibung für die Anzeige schreiben (besser zwei) und Erweiterungen hinzufügen.
Dynamische Anzeigen werden wie andere Typen moderiert.
Dynamische Anzeigen sind auf den ersten Blick eine gute Lösung. In einigen Fällen sind sie jedoch unwirksam:
- Ihre Site ist für die Suche schlecht optimiert: Seiten haben keine Metatags für Überschriften, Titel und Beschreibung, es gibt keine klare Verzeichnisstruktur.
- Die Seiten der Website enthalten nur wenige Textinhalte, wodurch es für das System schwierig ist, das Thema zu bestimmen.
- Inhalte auf beworbenen Seiten werden häufig aktualisiert (z. B. täglich).
Dynamische Anzeigen sollten auch nicht verbunden sein, wenn Sie nur wenige Seiten bewerben. In diesem Fall ist es besser, Anzeigen manuell oder mithilfe von Generatoren zu erstellen.
Einkaufskampagnen
Im Rahmen von Einkaufskampagnen werden Anzeigen automatisch auf der Grundlage von Daten aus dem Produktfeed generiert. Diese Art von Kampagne ist nur für Online-Shops geeignet.
Die Darstellung von Anzeigen unterscheidet sich von Textanzeigen bei der Suche. Aus dem Feed werden der Produktname, das Bild, der Preis und der Filialname (oder die Domain) abgerufen.
Eine Einkaufskampagne wird über Google Ads erstellt. Zunächst müssen Sie jedoch ein Konto im Google Merchant Center erstellen, konfigurieren und mit Google Ads verknüpfen. Laden Sie anschließend den Produkt-Feed in das Merchant Center hoch und verknüpfen Sie Ihr Konto mit Google Ads.
Nach dem Erstellen und Einrichten einer Einkaufskampagne in Google Ads werden Anzeigen automatisch generiert. Sie müssen jedoch verstehen, dass diese Art von Kampagne nicht für Werbedienstleistungen geeignet ist.
Schreiben von Anzeigen in Google Sheets
Wenn Sie in Werbekampagnen nur selbst geschriebene Anzeigen verwenden möchten, müssen Sie diese nicht vollständig manuell registrieren. Vereinfachen Sie Ihr Leben mit Google Sheets.
Ein Beispiel . Wir müssen Anzeigen für vier Produktgruppen erstellen: Kerzenhalter, Wachskerzen, Fotorahmen und Kandelaber. Wir schreiben:
- in der ersten Spalte des Google Sheets-Blattes das Wort Aktion ("Kaufen", "Bestellen");
- in der zweiten - die Namen der Produktgruppen;
- im dritten - Verkaufsauslöser ("günstig", "billig", "mit Rabatt" usw.).
Wir setzen die erste Überschrift der Wörter in diesen Spalten zusammen - wir verwenden die JOIN-Funktion, um die Wörter zu kombinieren. Geben Sie als Trennzeichen zwischen Wörtern ein Leerzeichen an (achten Sie darauf, es in Anführungszeichen zu setzen).
Geben Sie in der zweiten Überschrift die ungefähre Anzahl der Produktnamen an. Füllen Sie die Spalte „Menge“ und verwenden Sie erneut die JOIN-Funktion, um die zweite Überschrift zu erstellen. Bitte beachten Sie, dass anstelle von Zellreferenzen die erforderlichen Wörter direkt in der Formel geschrieben wurden:
Wir machen die dritte Überschrift für alle Anzeigen gleich - geben Sie den Namen des Online-Shops an.
Wir verfassen Beschreibungen nach einem ähnlichen Schema. Geben Sie für jede Beschreibung 4 Trigger an. Beschreibungen für verschiedene Anzeigen unterscheiden sich in der Reihenfolge der Auslöser.
Es bleibt zu überprüfen, ob die Anzahl der Zeichen in den Anzeigenelementen den Anforderungen von Google Ads entspricht. Verwenden Sie dazu die LEN-Funktion.
Öffnen Sie anschließend die Kampagne im Google Ads Editor und exportieren Sie sie im CSV-Format. Fügen Sie die kompilierten Anzeigen zur Datei hinzu und importieren Sie sie zurück.
Anzeigengeneratoren
Wir haben uns Googles native Tools zur Automatisierung des Anzeigenschreibens angesehen. Es gibt andere Tools, die speziell für eine einfachere Arbeit mit Anzeigen entwickelt wurden.
Yaroshenko Tools Anzeigengenerator
Mit diesem Tool können Sie eine Kampagne für Google-Anzeigen erstellen. Es eignet sich gut zur Implementierung des SKAG-Ansatzes (wenn jede Anzeigengruppe nur einen Schlüssel hat).
Geben Sie zunächst eine Liste mit Schlüsselwörtern an und wählen Sie die Übereinstimmungstypen aus. Öffnen Sie dann Anzeige 1 und geben Sie den Text ein. Automatisierung ist mit Hilfe von Makros möglich: Anstelle von [Schlüsselwort] wird ein Schlüsselwort ersetzt, anstelle von [Wort1] - ein Wort aus der Liste der Schlüsselwörter (eine Ziffer ist eine Wortnummer).
Erstellen Sie so viele Anzeigen, wie Sie Keywords haben, und klicken Sie auf Kampagne erstellen. Kopieren Sie die Kampagne in die Zwischenablage und importieren Sie sie mit dem Google Ads Editor.
Der Vorteil des Tools besteht darin, dass Sie vorgefertigte Anzeigengruppen in einer "verwendbaren" Form erhalten und diese schnell importieren können. Im Hinblick auf die Erstellung von Ansagen ist der Automatisierungsgrad hier jedoch minimal - die meisten Elemente (mit Ausnahme von Schlüsseln und einigen Wörtern) müssen manuell kompiliert werden.
Anzeigengenerator im kontextbezogenen Werbemodul PromoPult
PromoPult ist eine Werbeplattform, mit der Sie Anzeigen in Yandex.Direct und Google Ads über eine einzige Oberfläche schalten können. Es richtet sich an Vertreter kleiner und mittlerer Unternehmen, wird aber auch von Vermarktern für Routineaufgaben eingesetzt. Nur das Schreiben von Anzeigen ist eine solche Aufgabe.
Mit dem kostenlosen Generator im kontextbezogenen Werbemodul PromoPult erhalten Sie nahezu fertige Anzeigen - und das gleichzeitig für Google und Yandex. Sie müssen nichts spezielles konfigurieren - erstellen Sie einfach ein Projekt, geben Sie eine Liste mit Stichwörtern an oder verwenden Sie die automatische Auswahl. Das System gruppiert die Wörter und generiert Anzeigen.
Registrieren Sie sich zunächst beim PromoPult-System und erstellen Sie ein Projekt. Klicken Sie bei der Auswahl eines Tools auf "PPC Contextual Advertising".
Geben Sie die URL der beworbenen Site und den Namen des Projekts ein.
Sie können den Schritt „Parameter“ überspringen und sofort mit der Auswahl der Schlüsselwörter fortfahren. Das System wählt Stichwörter unabhängig nach dem Inhalt der Site aus. Sie können auch:
- Erweitern Sie die Semantik basierend auf der Semantik von Konkurrenzsites oder entladen Sie sie von Statistikzählern.
- Laden Sie Ihre Schlüsselliste hoch und erweitern Sie sie mit einem Picker.
Aktivieren Sie nach Auswahl der Schlüssel die Kontrollkästchen, mit denen Sie Werbung schalten möchten, und fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort. In diesem Schritt gruppiert das System Schlüssel und erstellt Ansagen.
Zunächst wird eine Anzeigenvariante für Yandex und Google angezeigt. Klicken Sie auf den Link "Mehr anzeigen" und das System bietet weitere Optionen.
Das System verwendet eigene Algorithmen, um Anzeigen sowie Anzeigentexte von Wettbewerbern zu generieren. Natürlich sind sie nicht perfekt und müssen angepasst werden. Sie haben aber bereits fertige Vorlagen.
Um in den Bearbeitungsmodus zu gelangen, klicken Sie auf das Stiftsymbol neben der Anzeige. Das System generiert Überschriften, Beschreibungen und Bilder (nur für Yandex.Direct). Sie können sie ändern sowie Quicklinks, Qualifikationen und Anzeige-URLs hinzufügen.
Kreuzen Sie nach der Bearbeitung der Anzeigen diese an und fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort. Hier werden sie im XLSX-Format hochgeladen. Klicken Sie dazu in der Tabelle „Contextual Advertising Management“ auf den Link „Manage via xls“.
Exportieren Sie die Datei und verwenden Sie die Textanzeigen für die Werbung in Google Ads.
Wenn Sie keine Zeit mit der Bearbeitung von Anzeigen verbringen möchten, verwenden Sie das professionelle Tool zum Erstellen von kontextbezogenen Werbeanzeigen. In diesem Fall reicht es aus, eine Liste von Schlüsseln anzugeben, die Werbesysteme und die erforderlichen Elemente der Anzeigen zu kennzeichnen. Anzeigen werden von Spezialisten für kontextbezogene Werbung erstellt - innerhalb eines Werktages erhalten Sie ein fertiges Ergebnis.
Weitere Informationen zum Arbeiten mit diesem Tool finden Sie hier .
YML-Anzeigengenerator
Dies ist ein kostenloses Tool von PromoPult. Nützlich für Online-Shops, die zum Entladen von Waren in YML für Yandex.Market konfiguriert sind. Wenn Sie keine YML-Datei haben, können Sie diese mit CMS (1C-Bitrix, InSales und anderen ) oder einem Generator (z. B. Mysitemapgenerator.com ) erstellen .
Um mit dem Tool zu arbeiten, geben Sie den Pfad zur YML-Datei an (normalerweise befindet sie sich im Stammverzeichnis der Site).
Als Nächstes bietet das System an, anhand der Vorlage Stichwörter zu generieren. Folgende Vorlagenelemente stehen zur Verfügung:
- [Produktname]
- [Markenname]
- [Produkttyp]
- [Kategorie]
- [Beschreibung]
- [Preis]
Das System ruft Daten aus YML ab und ersetzt sie durch eine Schlüsselphrase.
Sie können Regeln für Vorlagen festlegen: Wählen Sie ein Register aus und legen Sie die Regeln für das Zuschneiden eines Vorlagenelements fest (nach N Zeichen oder Wörtern). Klicken Sie dazu im Vorlagenfeld auf das Zahnrad, wählen Sie ein Element aus und konfigurieren Sie es.
Zusätzlich zu Keywords generiert das Tool Anzeigen für Yandex.Direct und Google Ads.
Wir interessieren uns für Google-Anzeigen - öffnen Sie den entsprechenden Block und legen Sie die Vorlagen für die Überschriften 1 und 2, die Beschreibung und die angezeigte URL fest. Unten finden Sie eine Vorschau jeder Anzeige.
Klicken Sie nach dem Einrichten der Schlüssel- und Ansagenvorlagen auf die Schaltfläche „Generieren“. Das Ergebnis ist in der Aufgabenliste im XLSX-Format verfügbar.
Passen Sie Ihre Anzeigen an die Länge und Lesbarkeit Ihrer Anzeigen an.
Der Vorteil des Tools ist, dass Sie eine unbegrenzte Anzahl von Anzeigen erstellen können - mindestens 1000, mindestens 10000. Natürlich wird es einige Zeit dauern, diese zu überprüfen und zu bearbeiten. Trotzdem haben Sie schon Leerzeichen. Eine ausführliche Anleitung zum Arbeiten mit dem Tool finden Sie hier .
Google Teleport-Dienst zum Importieren von Kampagnen aus Yandex.Direct
Wenn Sie eine benutzerdefinierte Kampagne in Yandex.Direct haben, können Sie diese in Google Ads importieren und Zeit sparen - einschließlich des Erstellens von Anzeigen.
Laden Sie die Kampagne zunächst aus Yandex.Direct heraus. Gehen Sie dazu in den Bereich „Tools“ / „Excel Management“.
Wählen Sie eine Kampagne aus und klicken Sie auf Hochladen (XLS oder XLSX - nicht wichtig).
Gehen Sie zu Google Teleport , melden Sie sich an und wählen Sie das Konto aus, auf das Sie die Kampagne von Yandex.Direct übertragen möchten. Laden Sie im ersten Schritt die gespeicherte Datei hoch.
Geben Sie im zweiten Schritt den Namen der Kampagne an.
Geben Sie an, welche zusätzlichen Daten übertragen werden sollen.
Geben Sie Ihr Tagesbudget ein.
Überprüfen Sie Ihre Kampagneneinstellungen und ändern Sie sie gegebenenfalls. Hier sehen Sie die Anzeigen und können sie bearbeiten.
Es bleibt die Kampagne in Google Ads zu laden. Wenn alles geklappt hat, wird die Kampagne in der allgemeinen Liste angezeigt.
Anzeigen schreiben - Wählen Sie die richtigen Tools
Wenn Sie sich mit kontextbezogener Werbung beschäftigen, bedeutet dies nicht, dass Sie die Anzeigen aufrufen müssen. Es gibt viele Möglichkeiten zur Automatisierung. Je nach Automatisierungsgrad können die betrachteten Werkzeuge bedingt in solche Gruppen eingeteilt werden
Geringe Automatisierung:
- Responsive Such- und Display-Anzeigen
- Keyword-Platzhalter in Google-Anzeigen
- Yaroshenko Tools Anzeigengenerator.
Medium:
- Dynamische Anzeigen Anzeigen
- Google Sheets ( ).
:
:
- Google Ads;
- Google ( , .);
- « » PromoPult.
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