Zu sagen, dass sich SEO „stark verändert“ hat, wäre die Untertreibung des Jahrzehnts. Wir werden oft mehrere Updates pro Jahr von Google sehen, wie das BERT-Update im Oktober, mit dem die Suchmaschine die Suche in natürlicher Sprache besser interpretieren soll. Oder das Website-Diversity-Update im Juni, bei dem es darum ging, doppelte organische Einträge auf SERPs für dieselbe Website zu reduzieren.
Infolge dieser ständigen Änderungen stehen Marketingfachleute vor der Herausforderung, sich über jedes Update zu informieren, ihre SEO-Strategie entsprechend anzupassen und eine Reduzierung des organischen Datenverkehrs zu beheben.
Klingt nach viel Arbeit? Ehrlich gesagt erfordert die Aufrechterhaltung einer effektiven SEO-Strategie ein genaues Auge und ein Bekenntnis zur Qualität. Und weil sich SEO in den letzten Jahren so stark verändert hat, sind sich viele Vermarkter nicht sicher, was veraltet ist, was wichtig ist, was die Nadel tatsächlich bewegt und was einfach Aufwand ist.
In diesem Leitfaden werden alle gängigen Mythen und Annahmen zur Funktionsweise von SEO aufgezeigt und für Sie entlarvt, sodass Sie im Jahr 2020 keinen einzigen Moment mit Dingen verschwenden, die für SEO einfach keine Rolle spielen.
1. "Ich muss meine Website bei Google einreichen"
Die Idee, dass Sie Ihre Website bei Google einreichen müssen, um in den Suchergebnissen (oder Ranglisten) zu erscheinen, ist Unsinn. Google findet Inhalte auf eigene Faust, indem es Bots - sogenannte „Webcrawler“ - einsetzt, die das Web ständig nach Inhalten durchsuchen, um diese zu indizieren.
Wenn Sie jedoch Änderungen an vorhandenen Websiteseiten vornehmen oder neue erstellen, können Sie eine aktualisierte Sitemap Ihrer Website an Google senden, damit die Crawler Ihre Inhalte schneller finden.
Möchten Sie überprüfen, ob Ihre Website derzeit indiziert ist? Führen Sie einfach eine Site-Suche nach Ihrer URL durch, z. B .: site: hubspot.com
2. "Mehr Links sind besser als mehr Inhalte"
In der Vergangenheit funktionierte SEO normalerweise so, dass so viele Links wie möglich erstellt wurden, ohne die Verknüpfungsdomäne zu analysieren. Auf diese Weise wurde Ihre Website mit Sicherheit höher eingestuft.
Der Aufbau von Links ist auch heute noch ein sehr wichtiger Bestandteil der Ranking-Faktoren. Das liegt daran, dass ein Link zu einer anderen Website mehr als nur ein Link ist - es ist ein Vertrauensbeweis, eine Empfehlung, eine Möglichkeit für Verlage, ihren Lesern zu sagen: „Hier ist eine Quelle, der ich vertraue. Schau es dir selbst an. “
Dabei ist es wichtig, sich auf die Qualität der erhaltenen Links zu konzentrieren und nicht nur auf die Quantität. Manchmal kann weniger mehr sein, wenn man genau weiß, wie man Links richtig erstellt. In meinen nächsten Artikeln erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Backlinks verdienen können.
Wenn Sie sich zwischen einer Investition in den Linkaufbau und einer Investition in den Linkaufbau entscheiden Denken Sie daran, dass die Erstellung von Inhalten eine der wichtigsten Methoden zum Generieren hochwertiger Backlinks ist, indem Sie zunächst hochwertige Inhalte erstellen.
3. "Schlüsselwörter sind wichtiger als alles andere"
Durch die zunehmende Mobil- und Sprachsuche werden Suchanfragen immer gesprächiger. Die Google-Updates der letzten zwei bis drei Jahre konzentrierten sich darauf, diese Art von Abfragen durch Verarbeitung in natürlicher Sprache besser zu verstehen, insbesondere mit der Einführung von Hummingbird im Jahr 2013.
Die Einführung dieses neuen Suchalgorithmus, bei dem die Analyse von Phrasen statt nur anhand von Schlüsselwörtern begann, bedeutete für den Suchgiganten einen wichtigen Wechsel vom Schlüsselwort zum themenbezogenen SEO.
Das Mitnehmen hier für Vermarkter? Die traditionelle Sichtweise von "Schlüsselwörtern" in der Suche hat sich geändert.
Gab es vor ein paar Jahren vielleicht 10-20 „große Schlüsselwörter“, nach denen gesucht werden musste, um innerhalb eines Themas zu rangieren, gibt es jetzt Hunderte oder Tausende von Long-Tail-Variationen, die regelmäßig innerhalb eines Themas gesucht werden und sich je nach Standort ändern.
„Nur ein paar Worte zu beherrschen, reicht nicht mehr aus, um erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen“, sagt Taras Malberg, CMO bei
SpySERP .
Ich empfehle Marketingfachleuten, sich nicht mit Keywords zu beschäftigen, sondern sich mit einer Strategie für Themencluster auseinanderzusetzen. Diese Herangehensweise an die Erstellung von Inhalten konzentriert sich auf den Leser und hilft ihm, den gesuchten Inhalt zu finden, unabhängig von den genauen Schlüsselwörtern, die er verwendet.
4. "Eine sichere (HTTPS-verschlüsselte) Site ist für SEO nicht wichtig"
Haben Sie jemals bemerkt, dass einige URLs mit "http: //" beginnen, während andere mit "https: //" beginnen? Vielleicht haben Sie diese zusätzlichen "s" beim Surfen auf Websites bemerkt, bei denen vertrauliche Informationen weitergegeben werden müssen, z. B. beim Online-Bezahlen von Rechnungen.
Einfach ausgedrückt bedeutet das zusätzliche "s", dass Ihre Verbindung zu dieser Website verschlüsselt ist, sodass Hacker Ihre Daten nicht abfangen können. Die Technologie, die dieses kleine „s“ antreibt, heißt SSL und steht für Secure Sockets Layer.
Im August 2014 gab Google bekannt, dass es HTTPS als Signal in seinen Ranking-Algorithmen verwendet hat. Zu diesem Zeitpunkt bedeutete dies, dass Ihre Platzierungen darunter leiden könnten, wenn Ihre Website immer noch auf Standard-HTTP basiert.
Dann, im Oktober 2017, veröffentlichte Google eine neue Version seines beliebten Chrome-Browsers, Version 62.
Zu diesem Zeitpunkt wurde der Benutzer gewarnt, dass die Besucher, wenn ihre Seite ein Formular enthielt, aber kein SSL-aktiviertes hatte, neben der URL ein „nicht sicheres“ Etikett sehen würden. Die Einführung dieses Labels begann im Juli 2018.
Aus SEO-Sicht hat Google öffentlich erklärt, dass zwei Websites, die ansonsten in den Suchergebnissen gleich sind, bei aktiviertem SSL möglicherweise einen geringfügigen Rangzuwachs erhalten, um den anderen zu überwiegen.
Ganz zu schweigen davon, dass laut einer aktuellen Umfrage von
Kubas Labs bis zu 85% der Menschen angaben, nicht weiter zu surfen, wenn eine Website nicht sicher ist.
Infolgedessen hat die Aktivierung von SSL auf Ihrer Website und für alle Ihre Inhalte einen eindeutigen SEO-Vorteil.
5. "Sie sollten nicht auf andere Websites verlinken"
Wert schaffen. Wenn Sie Inhalte für das Web erstellen, sollte dies die Motivation dahinter sein. Und wenn dies bedeutet, dass Sie auf eine andere Website als Ihre eigene verlinken, um zusätzliche Informationen bereitzustellen, besteht kein Grund zur Sorge.
„Wenn Sie auf natürliche Weise von Ihrer Website auf andere Websites verlinken, die zusätzlichen Nutzen und mehr Kontext bieten, ist das in Ordnung. Und Sie müssen nichts Besonderes tun “, erklärt Google Webmaster John Mueller.
Es gibt jedoch einige Ausnahmen. Wenn Sie im Gegenzug für einen Link zurück, einen Link zu einer Anzeige oder einen Link in Ihren Kommentaren auf eine Website verlinken, ist dieser Link normalerweise nicht so kontextbezogen oder wertvoll wie einer, der auf natürliche Weise auftritt. In diesen Situationen empfiehlt Müller die Verwendung des Link-Attributs rel = "nofollow".
6. „Meta-Beschreibungen haben großen Einfluss auf das Suchranking“
Meta-Beschreibungen - die kurzen Seitenbeschreibungen, die in den Suchergebnissen unter dem Titel angezeigt werden - dienen nicht als offizieller Ranking-Faktor für Suchmaschinen. Diese Beschreibungen können jedoch einen Einfluss darauf haben, ob auf Ihre Seite geklickt wird oder nicht. Daher ist dies bei der On-Page-SEO genauso wichtig.
Meta-Beschreibungen können auch in soziale Medien kopiert werden, wenn Ihre Inhalte geteilt werden, so dass auch von dort aus auf Klicks zugegriffen werden kann.
Das macht eine gute Meta-Beschreibung aus:
- Behalten Sie es unter 160 Zeichen, obwohl Google bekanntermaßen längere Meta-Beschreibungen zulässt - bis zu 220 Zeichen. (Hinweis: Bei Mobilgeräten werden Metabeschreibungen mit 120 Zeichen abgeschnitten.)
- Geben Sie Ihr gesamtes Keyword oder Ihren gesamten Keyword-Ausdruck ein.
7. "Pop-ups schaden immer meinem Ranking bei der Suche"
Als Inbound-Vermarkter ist es mir ein Anliegen, unseren Website-Besuchern ein attraktives Erlebnis zu bieten - und gleichzeitig möchte ich Leads für unsere Vertriebsteams generieren. Um diese Leads zu generieren, haben viele Vermarkter Popup-Formulare auf ihren Webseiten platziert. (Immerhin funktionieren Pop-ups.) Der Missbrauch von Pop-ups hat jedoch zu zahlreichen Kontroversen darüber geführt, ob Vermarkter diese wirklich verwenden sollten.
Sogar Google musste alles abwägen, indem es im August 2016 bekannt gab, dass Websites, die so genannte „aufdringliche Interstitials“ verwenden, bestraft werden. (Ich nenne diese „beschissenen Pop-ups“.) Diese Strafe wurde schließlich im Januar eingeführt von 2017.
Für Vermarkter lautet das Schlüsselwort hier "aufdringlich". Google bestraft nicht alle Pop-ups - nur diejenigen, die den Nutzern den einfachen Zugriff auf die Inhalte auf der Seite bei der Suche auf Mobilgeräten erschweren.
Popups, die ein mobiler Nutzer schließen muss, bevor er auf den Hauptinhalt der Seite zugreifen kann, verursachen beispielsweise Probleme mit Google. Auf der anderen Seite sind Pop-ups (einschließlich Banner und Slide-Ins), die eine angemessene Menge an Bildschirmfläche belegen und die mobile Benutzererfahrung nicht stören, in Ordnung.
Pop-ups können ein wichtiger Bestandteil Ihrer Inbound-Strategie sein, wenn sie nicht störend, sondern hilfreich eingesetzt werden. Stellen Sie sicher, dass Sie den Besuchern dieser Website etwas Wertvolles und Relevantes bieten, und fügen Sie es nahtlos in den Kontext dessen ein, was Ihre Benutzer bereits tun, um die Benutzerfreundlichkeit nicht zu beeinträchtigen.
8. "SEO ist nur etwas, was ich an die IT weitergeben sollte"
Die Suchmaschinenoptimierung kann zwar recht technisch sein, Sie sollten sie jedoch nicht an Ihre IT-Abteilung weitergeben und vergessen.
Heutzutage bedeutet das Entwerfen einer wirksamen SEO-Strategie, dass ein Team oder ein DRI vorhanden ist, das nicht nur für die technischen Aspekte, sondern auch für die Entwicklung von Inhalten, den Linkaufbau, interne Schulungen, die Entwicklung von Redaktionskalendern und mehr bereit ist.
9. "Sie können nur einen H1 pro Seite haben"
Lassen Sie uns zunächst verstehen, warum Überschriften für Google nützlich sind. Dazu gehen wir direkt zur Quelle: "Wir verwenden Überschriften, um den Kontext verschiedener Teile einer Seite besser zu verstehen", erklärt Google WebMaster Trends Analyst John Mueller.
Bei der Frage nach den SEO-Auswirkungen mehrerer H1s gab Müller folgenden Rat:
„Denken Sie an Ihre Benutzer. Wenn Sie Möglichkeiten haben, Ihre Inhalte für sie zugänglich zu machen, sei es durch die Verwendung mehrerer H1-Überschriften oder anderer Standard-HTML-Konstrukte, dann wird dies Ihren SEO-Bemühungen nicht im Wege stehen. “
10. „Meine Homepage braucht viel Inhalt“
Sind Sie jemals auf eine Homepage gestoßen, die mit Kopien übersät ist? Oder im gegenteiligen Spektrum eine Homepage mit kaum Inhalten?
Stellen Sie sich Ihre Homepage als Tor zu Ihrem Unternehmen vor. Visualisiere es.
Dies ist Ihre Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen und zu vermitteln, worum es Ihnen geht. Vielleicht ist Ihr Wertversprechen die Einfachheit - in diesem Fall ist nur ein einziger Login sinnvoll.
Für die meisten Vermarkter besteht jedoch ein Bedarf an etwas mehr Inhalten und Kontexten.
Der Inhalt Ihrer Homepage sollte lang genug sein, um zu verdeutlichen, wer Sie sind, was Sie tun, wo Sie sich befinden (wenn Sie vor Ort sind), welchen Nutzen Sie daraus ziehen und was die Besucher als Nächstes tun sollten.
Diese Besucher sollten zufrieden gehen, nicht überfordert oder unterfordert - und schon gar nicht verwirrt.