Wenn Sie mit kontextbezogener Werbung arbeiten, müssen Sie häufig massive Änderungen vornehmen: Passen Sie Gebote / Budgets an, stoppen oder schalten Sie Anzeigen usw. Machen Sie dies für längere Zeit manuell - stellen Sie sich vor, Sie müssen 100 Anzeigengruppen oder 5000 Keywords ändern.
Glücklicherweise gibt es in Google Ads automatisierte Regeln für massive Änderungen. Wir haben 13 reale Situationen beschrieben, in denen sie Ihnen helfen (und erklärt, wie Sie alles einrichten).
Was sind automatisierte Regeln und wie funktionieren sie?
Mit automatisierten Regeln können Sie die Werbeeinstellungen nach festgelegten Kriterien ändern. Die Regeln befinden sich im Abschnitt "Extras und Einstellungen" im Block "Massenaktionen" / "Regeln".
Um eine Regel zu erstellen, klicken Sie auf "+". Wählen Sie im daraufhin angezeigten Menü die Ebene aus, auf die Sie die Regel anwenden möchten. Es gibt 12 Levels:
- Kampagnen
- Anzeigengruppen
- Stichworte;
- Anzeigen
- GDN-Schlüsselwörter
- Themen
- Placements
- Publikum
- Altersgruppen;
- Geschlechtergruppen;
- elterlicher Status;
- Einkommensbereiche.
Das Regelbearbeitungsfeld wird geöffnet. Der Inhalt hängt von der Ebene ab, für die Sie die Regeln erstellen. Wenn Sie beispielsweise eine Regel auf Kampagnenebene erstellen , geben Sie Folgendes an:
- Art der Regel (was Sie tun müssen, ist aktivieren, anhalten, das Budget ändern, eine E-Mail senden).
- Auf welche Kampagnen angewendet werden soll (alle aktiven, aktiven und pausierten Kampagnen für ausgewählte Kampagnen).
- Die Bedingung für die Anwendung der Regel (die Kriterien sind in Gruppen unterteilt; es können mehrere Bedingungen ausgewählt werden - sie werden nach dem "AND" -Prinzip berücksichtigt).
- Die Häufigkeit der Regel (1 Mal, jeden Tag, jede Woche, jeden Monat).
- Einrichten des Versendens von Benachrichtigungen per E-Mail (bei jeder Ausführung der Regel bei Änderungen / Fehlern, bei Fehlern nicht senden).
- Eingabefeld für den Regelnamen (geben Sie so informativ wie möglich an, damit Sie verstehen, was dies bedeutet).
Speichern Sie nach dem Erstellen der Regel die Änderungen. Es wird in der allgemeinen Liste angezeigt.
Die Regeln gelten für alle Kampagnen, Anzeigen oder anderen Elemente in Ihrem Konto, die Ihren Kriterien entsprechen.
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Eine andere Möglichkeit, Regeln zu erstellen
Sie können auch automatisierte Regeln erstellen, indem Sie Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords anzeigen. Klicken Sie auf die drei Punkte (Erweitert) und klicken Sie auf Automatische Regel erstellen.
Also, mit der Erstellung der Regeln herausgefunden. Analysieren wir 13 Regeln, die in der Praxis angewendet werden.
Beispiele für das Erstellen und Konfigurieren automatisierter Regeln in Google Ads
1. Stoppen Sie Kampagnen, bei denen tagsüber N Klicks eingegangen sind
Diese Regel eignet sich beispielsweise, wenn Sie Kundenprojekte durchführen und eine Mindestanzahl von Klicks pro Tag (oder für einen anderen Zeitraum) vereinbaren.
Nehmen wir an, der Vertrag besagt, dass der Kunde mindestens 100 Klicks pro Tag erhält. Um das Budget nicht zu überschreiten, können Sie Kampagnen bis zum Ende des Tages nach Erhalt von 100 Klicks deaktivieren.
Dazu erstellen Sie 3 Regeln. Die ersten beiden prüfen die Anzahl der Klicks in Spitzenzeiten (z. B. um 14:00 Uhr und 17:00 Uhr).
Regel 1:
Wichtig! Bei Google-Anzeigen verzögern sich geplante Regeln manchmal um bis zu eine Stunde. Wenn Sie beispielsweise vorhatten, eine Regel um 14:00 Uhr auszuführen, kann sie tatsächlich von 14:00 bis 15:00 Uhr ausgeführt werden. Denken Sie daran.
Um 14:00 Uhr gibt es möglicherweise keine Kampagnen mit 100 Klicks. Daher erstellen wir die zweite Regel. Um 17:00 Uhr stoppen wir die Kampagnen täglich mit einer Anzahl von Klicks über 100.
Regel 2:
Regel 3: Kampagnen am nächsten Tag aktivieren
Alle Regeln sind konfiguriert. Sie sind in der allgemeinen Liste aufgeführt.
Erstellen Sie bei Bedarf mehr als zwei "Test" -Regeln oder ändern Sie die Scanzeit für Ihre Kampagnen auf die aktuelle. Vergessen Sie vor allem nicht, zu Beginn des nächsten Tages eine Regel für den Start von Kampagnen zu erstellen.
2. Stoppen / Starten Sie Anzeigengruppen, die bestimmten Produkten zugeordnet sind
Sie bewerben eine breite Palette von Produkten, und irgendwann muss die Werbung für einige von ihnen deaktiviert werden (z. B. haben Sie den Verkauf eingestellt oder sie sind vorübergehend vergriffen oder das Budget reicht nicht aus).
Ein Beispiel . Wir erstellen eine Regel auf Anzeigengruppenebene (die Anzeige von Anzeigen für Candlesticks wird deaktiviert):
Sie können diese Regel ändern. Fügen Sie beispielsweise eine Bedingung zum Pausieren einer Anzeigengruppe hinzu (unter Berücksichtigung der Conversion-Rate, der Klickrate, der Klicks und anderer Parameter).
3. Anzeigen für ein bestimmtes Ereignis schalten
Google Ads hat das Starten und Stoppen von Kampagnen geplant. Diese Einstellung ist jedoch nur auf Kampagnenebene verfügbar. Wenn Sie vorhaben, einzelne Anzeigen als Teil bestehender Kampagnen zu schalten, helfen hier automatisierte Regeln.
Ein Beispiel . Wir müssen bis zum 8. März eine Verkaufsanzeige schalten. Startdatum - 1. März um 10:00 Uhr, 7. März um 18:00 Uhr. Wir haben 5 "Feiertags" -Ankündigungen in verschiedenen Anzeigengruppen - wir haben den Ausdruck "8. März" in die Kopfzeile jeder Ankündigung eingefügt (damit sie identifiziert werden können).
Erstelle 2 Regeln. Der erste ist der Start der Ankündigungen am 1. März um 10:00 Uhr.
Bitte beachten Sie, dass wir so konfiguriert haben, dass eine Nachricht an eine E-Mail gesendet wird. Da wir die Anzeigenschaltung im Voraus eingerichtet haben, können wir sie nicht vergessen.
Erstellen Sie sofort eine zweite Regel - diese Ankündigungen werden am 7. März um 18:00 Uhr beendet.
4. Schalten Sie keine Anzeigen mit niedriger CTR mehr
Dies ist eine klassische Aufgabe. Eine niedrige Klickrate verschlechtert den Indikator für die Anzeigenqualität. Dies bedeutet, dass Sie das Gebot erhöhen müssen, um eine höhere Position zu erreichen. Und das ist unrentabel.
Vor dem Einrichten der Regel entscheiden wir, welche Klickrate als niedrig eingestuft wird. Wir berücksichtigen die Klickrate in Höhe von 25% des Kampagnendurchschnitts. Angenommen, die durchschnittliche Klickrate für Kampagnen beträgt 11,8%. Dann niedrig - bis zu 2,95% (11,8% * 0,25).
Erstellen Sie eine Regel, die Anzeigen mit einer Klickrate von weniger als 2,95% pausiert.
Sie müssen verstehen, dass das Beenden ineffektiver Anzeigen ein umfangreicher Weg ist. Es ist viel effektiver, sie zu testen - probieren Sie zumindest verschiedene Optionen für Überschriften, Beschreibungen und Quicklinks aus.
Sie können von Hand testen, es ist jedoch besser, den Prozess zu automatisieren. Zum Beispiel wird die Technologie zum Testen von Kontextanzeigen und zum Bewerben der Klickrate von PromoPult beschrieben . Es funktioniert tatsächlich "im Hintergrund" und erfordert keine aktive Teilnahme des Werbetreibenden.
5. Unterbrechen Sie Keywords, die keine Conversion-Keywords sind, weitgehend
Im Großen und Ganzen gibt es viel Verkehr, aber es ist schwierig, die Qualität zu kontrollieren. Wenn solche Schlüssel das Budget vor dem Mittagessen "aufzehren" und keine Konvertierungen vornehmen, ist es sinnvoll, sie zu stoppen.
Wir erstellen eine Regel, die die Anzeige von schlüsselbasierter Werbung in Übereinstimmung mit einer Conversion unter 0,1% und einem Traffic über 1000 weitgehend deaktiviert.
Wichtig ! Wenn Sie Konvertierungen in automatisierten Regeln berücksichtigen, geben Sie einen Analysezeitraum von 7 Tagen (oder besser 30) an. Dies liegt daran, dass Benutzer Zeit zum Konvertieren benötigen. Je höher der von Ihnen angegebene Zeitraum ist, desto genauer sind die Daten.
Dies ist natürlich nicht die einzig richtige Entscheidung. Das Problem kann zum Beispiel durch Einstellen der exakten Übereinstimmung gelöst werden. Bei einem begrenzten Budget gibt es jedoch nicht immer die Möglichkeit zu experimentieren und Geld zu verlieren.
6. Das Keyword-Gebot erhöht sich, wenn eine Anzeige über die erste Seite der Suchergebnisse hinausgeht
Diese Regel ist nützlich, wenn Ihre Anzeigen immer sichtbar sein und Zugriffe erhalten sollen. Die Regel überwacht die Position von Anzeigen und „pusht“ sie auf die erste Seite, indem das Gebot auf das empfohlene erhöht wird.
Beachten Sie, dass wir eine Bedingung festgelegt haben, unter der Gebote nur für Anzeigen mit einem Qualitätsfaktor von mehr als 6 erhöht werden. Auf diese Weise können Sie kein Budget für ineffiziente Anzeigen ausgeben, die optimiert werden müssen.
7. Gebotsanpassung basierend auf CPA
Mit dieser Regel können Sie Ihr Gebot für Conversion-Keywords erhöhen und für diejenigen, die keine Conversions erzielen, verringern.
Ein Beispiel . Wir erstellen eine Regel, die Ihr Konto einmal pro Woche überwacht und die Gebote für Keywords um 20% erhöht, bei denen in den letzten 30 Tagen mehr als 40 Conversions erzielt wurden (Kosten nicht mehr als jeweils 10 US-Dollar).
Die folgende Regel reduziert die Gebote für Wörter, die weniger als 5 Conversions bringen, um 20% (bei einem Preis von 20 USD oder mehr).
8. Gebotsanpassung basierend auf der Tageszeit
Sicherlich haben Sie bemerkt, dass Ihr Publikum zu bestimmten Zeiten aktiver ist. In diesem Artikel haben wir über das Sammeln von Daten zum Anpassen von Zeitgeboten gesprochen und verschiedene Anpassungsmethoden beschrieben. Zusätzlich zu Skripten und manuellen Zeitplaneinstellungen können Sie automatisierte Regeln in der Google Ads-Oberfläche verwenden.
Ein Beispiel . Sie müssen Ihre Gebote für Keywords mit mindestens 5 Conversions im letzten Monat täglich um 25% von 14:00 bis 17:00 Uhr einstellen.
Wir erstellen zwei Regeln. Erstens - Erhöht die Rate von 14:00 um 25%.
Dies reicht jedoch nicht aus - Sie müssen immer noch um 17:00 Uhr zu den ursprünglichen Einstellungen zurückkehren. Stellen Sie dazu die Abwärtskorrektur ein. Wir berechnen es mit der Formel: n = (100 * X) / (100 + X), wobei X der Prozentsatz der Aufwärtsanpassung ist. In unserem Fall ist n = (100 × 25) / (100 + 25) = 20%.
9. Erhöhung der Gebote für ein starkes Publikum
Unterschiedliche Zielgruppen reagieren unterschiedlich auf Ihre Anzeigen. Einer kommt besser, der andere schlechter. Zielgruppen, die mehr von Werbung angezogen werden, ist es sinnvoll, Werbung aktiver "aufzuwärmen".
Ein Beispiel . Wir haben YouTube-Anzeigen geschaltet. Ziel ist es, die Quote für das Publikum um 15% zu erhöhen, von denen mindestens 25% das Video vollständig angesehen haben.
Erstellen Sie eine Regel für die Zielgruppen:
Andere Indikatoren können verwendet werden, um das Engagement zu messen. Zum Beispiel der Anteil der Beteiligung oder Interaktion (beide Indikatoren befinden sich im Block „Wirksamkeit“ der Bedingungen).
10. Erhöhen Sie das maximale CPC-Gebot für das Display-Netzwerk mit einem niedrigen Impression-Anteil
Wenn Ihre Anzeigen auf dem GDN der Konkurrenz nicht standhalten und sich irgendwo im Keller der Seiten aufhalten, können Sie versuchen, den Klickpreis für sie zu erhöhen.
Ein Beispiel . Der durchschnittliche Prozentsatz der Anzeige im sichtbaren Teil des Bildschirms beträgt 40%. Unsere Aufgabe ist es, es zu erhöhen. Das aktuelle Maximalgebot beträgt 0,5 US-Dollar. Für Tasten im Display-Netzwerk mit weniger als 40% Impressionen im sichtbaren Bereich des Bildschirms erhöhen wir den Betrag auf 0,7 USD.
Wichtig ! Der niedrige Prozentsatz der Impressionen im sichtbaren Teil des Bildschirms ist nicht unbedingt das Ergebnis eines niedrigen Gebots. Dies kann auf qualitativ minderwertige Anzeigen oder Zielseiten zurückzuführen sein. Denken Sie daran, dass Gebotserhöhungen eine einfache Möglichkeit sind, den Traffic zu steigern, aber nicht die effektivste.
11. Das Budget erhöht sich an bestimmten Wochentagen
Es ist selten, wenn der Verkehr die ganze Woche über gleichmäßig verläuft: An manchen Tagen ist er höher, an anderen niedriger. Wenn Sie jedoch ein Tagesbudget festlegen, wird Ihnen an Spitzentagen möglicherweise das Geld ausgehen. , .
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So automatisieren Sie das Erstellen von Anzeigen in Google Ads
Genaue Anpassung der kontextbezogenen Gebote in Abhängigkeit von der Anzeigezeit [+ Vorlage]