Nach der Neugestaltung ist die organische Ausgabe von Google (unten) kaum noch von Werbung zu unterscheidenAb dem 13. Januar 2020 hat Google
ein neues Suchmaschinendesign für Desktops eingeführt. Es lässt die Grenze zwischen organischen Suchergebnissen und Werbung fast verschwimmen.
Das Einzige, was gesponserte Links von normalen unterscheidet, ist das kleine schwarz-weiße "Ad" -Symbol. Das Symbol wird so formatiert, dass es zu den neuen Favoriten in den Suchergebnissen passt.
Nach
Ansicht einiger Experten sieht dies wie ein
dunkles Webdesignmuster aus
, mit dem Benutzer absichtlich irregeführt werden.
Die ersten Statistiken
der NordicClick-Agentur belegen den Erfolg der Idee: Es scheint, dass die Nutzer tatsächlich mehr Anzeigen
angeklickt haben .
Dies unterscheidet sich stark von der Tatsache, dass Werbung in den Suchergebnissen der letzten Jahre deutlich hervorgehoben wurde.
Screenshot 2013Bis 2013 wurden Anzeigen in einer völlig anderen Farbe geschaltet, um sie klar von organischen Suchergebnissen abzugrenzen. Aber auch nach dem Zusammenführen des Hintergrunds verwendete Google weiterhin eindeutige Farben, um schnell und effizient zu erkennen, wo Anzeigen enden und organische Ergebnisse beginnen.
Jetzt wird klar, warum das neue Design neben jedem Link kleine Favicons benötigt. Als Google dieses Design im Mai 2019 auf Mobilgeräten einführte, wurden das Ausblenden vollständiger URLs und die Einführung von Favicons mit
Branding-Zielen erläutert. Ebenso können Websites jetzt Branding verwenden und sich von anderen abheben.
Es stellte sich jedoch heraus, dass diese Favoriten organische Ergebnisse mit Werbung verbinden.
Die jüngsten Änderungen in der Gestaltung der Werbung in Richtung Vereinfachung werden ebenfalls deutlich. Ein Google-
Sprecher sagte, ein einfacheres Anzeigen-Design würde "den Nutzern das Absorbieren von Informationen erleichtern".
Es scheint jedoch, dass Designänderungen nicht so sehr stattfinden, um den Nutzern zu helfen, sondern vielmehr, um die Werbeeinnahmen von Google zu steigern.
Einer Agentur für digitales Marketing zufolge ist die Klickrate einiger Desktop-Suchanzeigen bereits gestiegen. Nach ähnlichen Änderungen in der Struktur der mobilen Suche von Google im letzten Jahr stieg der Anteil der mobilen Klicks bei einigen Kunden von 17% auf 18% pro Jahr.
Im dritten Quartal 2019 verdiente die Muttergesellschaft von Alphabet fast 34 Milliarden US-Dollar mit Google-Anzeigen, was den Löwenanteil des Gesamtumsatzes von Alphabet von 40 Milliarden US-Dollar darstellt. In dieser Größenordnung können sich bereits geringfügige Änderungen der Anzeigenleistung erheblich auf das Endergebnis von Alphabet auswirken.
"Als Google die Anzeige zum ersten Mal einführte, war sie deutlich mit einem hellen Rand gekennzeichnet",
erinnert sich UX-Spezialist Harry Brinnull, Autor von darkpatterns.org, einer Website für dunkle Designmuster. - Es war ein großer Unterschied zu allen damaligen Suchmaschinen, die versuchten, bezahlte Anzeigen mit organischer Lieferung zu kombinieren, um Klicks und Einnahmen zu steigern. In jenen Tagen galt Google als die ehrlichste Suchmaschine der Welt. Ich habe zum ersten Mal in den späten 1990ern vom Wired-Magazin von Google erfahren ... Google war fantastisch. In der Ära der Portale, Flash-Banner und Linkverzeichnisse ging er in die entgegengesetzte Richtung. Er interessierte sich nicht für die dummen Spiele, die andere Suchmaschinen spielten. Er schien ihre Existenz nicht zu bemerken. Es schien, dass dies nicht einmal ein Geschäft war. Es war eine echte Ingenieursleistung, und die Suchmaschine fühlte sich wie ein öffentlicher Versorger an. “
„Die ursprüngliche Google-Startseite wurde als Vorbild für Purismus im digitalen Design anerkannt. Die Suche wurde über das Textfeld und die Schaltfläche durchgeführt. Es gab nichts anderes auf der Hauptseite. Nur logo. Die Ergebnisse kamen fast augenblicklich heraus und es war nur eine Seite mit Links und einer Zusammenfassung - Perfektion, zu der es nichts hinzuzufügen oder zu subtrahieren gibt. Der von ihnen eingeführte Backpropagation-Algorithmus wurde nie zur Indizierung des Netzwerks verwendet und setzte es sofort den Wettbewerbern auf die Schulter. Es war ein Beweis dafür, dass Ingenieure die Regeln des Internets ändern konnten, ohne eine Art Führer in Jacken zu benötigen. Befreie dich von all dieser Scheiße. Mach eins und mach es gut, sagt Brinnull. - Als sich die Ambitionen von Google änderten, wurde die Hervorhebung von Farben immer blasser. Jetzt ist es komplett verschwunden. “
Interessanterweise hat Google versucht, gesponserte Links so organisch wie möglich zu gestalten. Organische Links sehen jetzt eher wie Werbung aus. Dies ist ein Schritt auf der anderen Seite, aber es scheint, dass Google endlich sein gewünschtes Ziel erreicht hat.
