Bevor Sie mit der kontextbezogenen Werbung beginnen, sollten Sie sich die Keywords und Anzeigen der Mitbewerber ansehen. Sie ergänzen die Semantik und erhalten neue Ideen für Anzeigentexte.
Am Beispiel eines Online-Kindermöbelhauses analysieren wir das kostenlose PromoPult-Tool zum Parsen von Anzeigen und Keywords, die Anzeigen in Ihrer Nische auslösen.
Es gibt viele Dienste zur Analyse der kontextbezogenen Werbung von Wettbewerbern. Unter ihnen sind Serpstat, Semrush, SpyWords, SpyFu. Das Bezahlen eines Abonnements ist jedoch nicht immer rentabel - zum Beispiel, wenn Sie nur von Zeit zu Zeit die Konkurrenz überwachen müssen oder einfach nur sparen möchten.
PromoPult hat eine kostenlose Alternative - das Tool „Wörter und Ansagen der Wettbewerber“ .
Welche Aufgaben können Sie mit dem Tool abschließen:
- Sammeln Sie alle Schlüssel und Anzeigen für die angegebenen Domains - im Kontext von Suchmaschinen und Regionen.
- Filtern Sie die Liste der Schlüssel nach ausschließenden Stichwörtern und identifizieren Sie fehlende Semantik.
- Suche nach Stichwörtern und Anzeigen für bestimmte Produkte / Dienstleistungen (oder mit Ausnahme von diesen);
- Sammeln Sie Anzeigen und zeigen Sie Regionen für bestimmte Keywords an.
Wir sammeln die URL der Wettbewerber
Wenn Sie die Hauptkonkurrenten kennen, notieren Sie die Adressen ihrer Sites in einer XLS-Datei (eine Adresse - eine Zelle).
Wenn Sie Ihre Mitbewerber nicht kennen, geben Sie Yandex und / oder Google ein paar Fragen zu Ihrem Thema ein und kopieren Sie die Store-Domains aus den Kontextanzeigen.
Wir haben einfach so Konkurrenten versammelt. Folgendes ist passiert:
- impmebel.ru
- mia-sofia.ru
- dyatkovo.ru
- cilek-store.ru
- moon-trade.ru
Sehen wir uns an, wie Sie mit dem PromoPult-Parser verschiedene Probleme lösen können.
1. Schnelles Parsen aller Keywords und Anzeigen für bestimmte Domains
Erstellen Sie ein Konto im PromoPult-System (oder melden Sie sich an, wenn Sie bereits ein Konto haben). Öffnen Sie das Tool " Mitbewerberwörter und Anzeigen" . Geben Sie im Abschnitt "Aufgabe hinzufügen" die Domänen der Wettbewerber an oder laden Sie sie mithilfe einer XLSX-Datei hoch.
Wir berühren den Block der professionellen Einstellungen noch nicht (wir werden ihn noch analysieren).
Im Block "Suchmaschinen" können Sie auswählen, in welcher Suchmaschine Domains durchsucht werden sollen. Standardmäßig sind dies Yandex und Google. Außerdem ist standardmäßig das Kontrollkästchen "Ergebnisse auf einem einzelnen XLS-Blatt" aktiviert. In der Tabelle mit den Ergebnissen werden die Daten für alle Domänen auf einem Blatt zusammengefasst.
Wenn Sie eine kleine Anzahl von Domains (bis zu 5) überprüfen, können Sie hier nichts ändern. Wenn es mehr Domänen gibt, deaktivieren Sie dieses Element. In den Parsing-Ergebnissen wird für jede Domain ein separates Blatt erstellt - dies ist bequemer für die Analyse einer großen Datenmenge.
Klicken Sie auf "Scan ausführen". Das System beginnt mit dem Parsen von Domains (in unserem Fall dauerte es 5 Minuten). Wenn Sie keine Zeit zum Warten haben, können Sie die Seite mit dem Tool schließen - alle Arbeiten werden im Hintergrund ausgeführt.
Nach der Überprüfung erhalten Sie eine Benachrichtigung per E-Mail:
Erweitern Sie den Block "Aufgabenliste" und klicken Sie auf das Symbol der Excel-Tabelle, um den Bericht herunterzuladen. Auch hier können Sie den Bericht löschen oder eine erneute Analyse durchführen.
In den Analyseeinstellungen können Sie auswählen, ob der Bericht angezeigt werden soll: ein separates Blatt für jede Domäne oder alle auf einem Blatt.
Abhängig von dieser Einstellung sieht der Bericht anders aus.
Bericht für jede Domain auf verschiedenen Blättern
In unserem Beispiel haben wir einen solchen Bericht erhalten. Beim Download wird das Archiv mit Dateien im CSV-Format heruntergeladen:
Was das Archiv enthält:
- Eine Datei mit eindeutigen Schlüsselwörtern für alle Mitbewerber. Für die fünf Domänen, die wir dem Scan hinzugefügt haben, hat der Parser fast 32.000 Schlüssel gesammelt.
- Allgemeine Ergebnisse - Daten zur Anzahl der Anzeigen in der Google- und Yandex-Suche. Für jede Domain werden die Daten nach Regionen angezeigt.
- Technische Datei mit Analyseeinstellungen.
- Dateien mit Domainnamen. Sie enthalten Mitbewerber-Keywords, Überschriften und Anzeigentexte. Die Daten werden im Kontext von Suchmaschinen und Regionen angezeigt. Beispielsweise können Sie sehen, welche Anzeigen ein Konkurrent auf Yandex in St. Petersburg zeigt.
Beachten Sie! Beim Parsen werden Anzeigen aus den Suchergebnissen in der Form gesammelt, in der sie angezeigt werden. Neben dem Haupttext und der Überschrift können Verfeinerungen, Quicklinks und andere Erweiterungen (sofern diese in der Anzeige enthalten sind) erfasst werden.
Domänendaten auf einem Blatt
Bei dieser Methode zum Anzeigen eines Berichts wird eine XLSX-Datei mit vier Blättern geladen. Selbst wenn Sie 50 Domains analysieren, befinden sich immer noch vier Blätter in der Datei. Was sind diese Blätter:
- "Gesamtergebnisse" - Die Anzahl der eindeutigen Anzeigen in allen Domains. Die Daten werden nach Regionen und Suchmaschinen angezeigt.
- "Wörter und Ankündigungen." Dieses Blatt enthält die Semantik für alle Mitbewerber und Anzeigentexte. Die Daten werden für jede Region und Suchmaschine angezeigt. Wenn es viele Domänen gibt, ist die Arbeit mit einer solchen Tabelle unpraktisch.
- "Wörter." Für alle Domains wurden eindeutige Keywords erfasst.
- "Ex. Einstellungen. " Die Analyseeinstellungen werden angezeigt.
2. Fehlende Keywords suchen
Das Sammeln aller Schlüssel und Ansagen von Wettbewerbern ist nützlich für eine allgemeine Analyse und ein Verständnis der Situation. Wenn Sie jedoch bereits Werbekampagnen gestartet haben, ist es wichtig, etwas anderes zu verstehen: Welche Wörter verwenden Ihre Konkurrenten und welche nicht.
Wie kann man das machen
1. Erstellen Sie eine Liste mit Keywords, die Ihre Anzeige auslösen.
2. Wechseln Sie zum Tool für Wörter und Ankündigungen der Konkurrenz. Geben Sie die Domänen der Wettbewerber an (die Sie analysieren möchten). Fügen Sie im Block für professionelle Einstellungen die Schlüssel in das Feld "Negative Keywords" ein.
Alle Wörter, die dem Feld "Negative Keywords" hinzugefügt wurden, werden während des Parsens vom System ausgeschlossen. Die Ergebnisse enthalten nur Schlüssel, die Sie noch nicht verwendet haben.
Wichtig! Im Parser Professional Settings Block gibt es auch die Option „Genaue Eingabe ohne Berücksichtigung der Morphologie“. Wenn es eingeschaltet ist, sammelt das System die angegebenen Schlüssel nicht in seiner Grundform sowie bei einer Falländerung.
3. Führen Sie die Analyse aus und laden Sie die Ergebnisse herunter. Am Ausgang erhalten Sie einen vorgefertigten Schlüsselsatz, mit dem Sie die Semantik erweitern können.
3. Wir schließen das Parsen bestimmter Gruppen von Waren / Dienstleistungen aus
Das Produkt- oder Dienstleistungsangebot der Wettbewerber entspricht nicht immer Ihrem. Wettbewerber können beispielsweise zusätzliche Dienste anbieten, die Sie nicht haben. Oder decken Sie ein breiteres Spektrum ab.
Dementsprechend werden in den Werbekampagnen solcher Konkurrenten Keywords und Anzeigen angezeigt, die für Sie nicht geeignet sind.
Eliminieren Sie irrelevante Schlüssel und Deklarationen beim Parsen, um saubere Ergebnisse zu erzielen.
Fügen Sie im Feld "Negative Keywords" eine Liste der Waren oder Dienstleistungen hinzu, die Sie von den Ergebnissen ausschließen möchten, bevor Sie mit der Analyse beginnen. Schließen Sie auch Unternehmen aus, die nicht für die Werbung für Ihre Produkte geeignet sind: "kostenlos", "Geschenk", "bu" usw.
Deaktivieren Sie "Exakter Eintrag ohne Morphologie".
In unserem Beispiel analysiert das System relevante Schlüsselwörter, ohne Ausdrücke wie "Küchen nach Maß", "billige Büromöbel", "Möbelreparatur" usw.
4. Wir sammeln Keywords und Anzeigen für bestimmte Waren / Dienstleistungen
Angenommen, wir möchten zusätzliche Semantiken für die Anzeigengruppe "Baby Crib" erfassen.
Geben Sie im Block der professionellen Einstellungen (im Feld "Feste Wortliste") den Ausdruck "Krippen" und einige seiner Variationen an. Deaktivieren Sie das Kontrollkästchen "Exakter Eintrag" und beginnen Sie mit dem Parsen.
Der Parser sammelt Stichwörter, die für Krippenwerbung geeignet sind:
5. Laden Sie Anzeigen hoch und zeigen Sie Regionen für bestimmte Keywords an
Mit dem Tool "Mitbewerberwörter und -anzeigen" können Sie auch Anzeigen analysieren, die Mitbewerber für bestimmte Keyword-Phrasen anzeigen.
Wie kann man das machen:
- Stellen Sie eine Liste mit Schlüsseln zusammen, die Sie interessieren.
- Fügen Sie sie dem Feld Fixed Word List hinzu.
- Aktivieren Sie das Kontrollkästchen "Exakter Eintrag".
- Starten Sie das Parsen.
Das System sammelt Mitbewerberanzeigen, die in einer bestimmten Liste von Keywords angezeigt werden. Analysieren Sie den Bericht, vergleichen Sie Daten zu Anzeigenimpressionen in verschiedenen Regionen und verwenden Sie Ideen, um Ihre eigenen Anzeigen zu erstellen.
Das Parsen ist abgeschlossen - wie geht es weiter?
Verwenden Sie Analyseergebnisse, um Ihre Kampagnen zu verbessern:
- Semantik erweitern und mehr Verkehr bekommen;
- Sehen Sie die Mitteilungen der Wettbewerber, analysieren Sie und markieren Sie erfolgreiche Optionen. Verwenden Sie die Ideen, die Sie beim Erstellen Ihrer eigenen Anzeigen erstellt haben.
Einige nützliche Artikel zur kontextbezogenen Automatisierung:
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Genaue Anpassung der kontextbezogenen Gebote in Abhängigkeit von der Anzeigezeit [+ Vorlage]